2024年度熱詞

01

年度驕傲

《黑神話：悟空》

作為首款國產3A大作，《黑神話：悟空》今年確實替中國游戲長了臉，實現了口碑銷量雙豐收。《黑神話：悟空》上線后，迅速登頂Steam、WeGame等游戲平臺的銷量榜首，發售3天后全平臺游戲銷量超過1000萬套。游戲精美的畫面、充滿中國元素的設計巧思以及充滿挑戰性的戰斗讓許多老外都很是上頭，文化輸出水到渠成了不是？但到要論在玩家中最出圈的梗，“廣智救我”一定排到前三。畢竟多少次危機關頭，咱猴的命都是廣智救的。

02

年度勝利

3000點拯救成功

今年9月底，上證指數沖破3000點，甚至一度沖到3600點。一時間，股民們興奮地嚷嚷著“國慶別放假，繼續開盤讓它漲”。雖然過了國慶大家就發現，牛市的氣氛似乎沒有那么強烈，但漲漲跌跌間，上證指數還是離3000點有一定安全距離。對中國股民來說，A股的3000點絕對是個意義特殊的價格位。畢竟，“3000點保衛戰”咱都打了快10年了。今年6月這場保衛戰的號角還在吹響。而今這股熱鬧勁讓人又想起了2015年和2018年的大漲光景，不過不同的是，這一輪牛市行情吸引到了新鮮血液——00后入市啦。

03

年度官宣

延遲退休

傳了多年，終于成真，今年落地的最重要的一只靴子當屬延遲退休改革方案公布。在接下來的15年里，中國計劃逐步分批將男職工的法定退休年齡從原來的60歲延遲到63歲，女職工的法定退休年齡從原來的50歲、55歲分別延遲到55歲和58歲。這是職工法定退休年齡自1950年代確定后首次調整。

04-07

年度“牧場物語”

牛馬

取自網絡語“有人出生在羅馬，有人生來就是牛馬”。此處的牛馬指代因生活所迫從事艱苦勞動的人，在2024年被泛化成職場打工人的代名詞，相比“打工人”更具自嘲感。既然辦公室里坐的都是牛馬，那我們的職場何嘗不是一出大型的牧場物語？

班味

指代上班給人帶來的一切不舒適狀態，包括但不限于疲憊的眼神、憔悴的面容、在假期發送工作消息等。

對齊顆粒度

2024年元旦檔電影《年會不能停！》的最大貢獻之一大概就是將“對齊顆粒度”這樣的職場黑話做了社會化普及。今年關注職場或者說討好職場人的電影和電視不少，但像《年會不能停！》這樣效果討喜的不算很多。強烈建議影視圈的編劇們都去上會兒班。

潑咖啡粉

年度職場苦悶事件。2024年6月，連鎖咖啡品牌Manner位于上海的一家門店內，咖啡師在與消費者爭執過程中向對方潑灑咖啡粉，由此引發了社會輿論。連鎖餐飲行業里，商業公司追求效率，與超負荷工作的門店員工往往存在矛盾。而此次事件發生后，店員和顧客都有支持者。只能說，打工人何苦為難打工人。

08-10

年度爆款

谷子

英文“goods”的諧音，是對漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等泛二次元版權作品衍生yrNddM2h3bGqvQXMLH8OYQ==出的周邊產品的一種代稱，主要商品形式包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。2024年，年輕人對谷子的消費熱情走高，受此影響，線下商業體中的二次元濃度也在不斷增加。有人將這種現象戲稱為二次元經濟拯救老商場、二次元拯救線下經濟。

三折疊

“三折疊，怎么折，都有面兒”，這句看起來萬能的夸夸體在下半年可謂橫掃各大營銷號標題。這個梗來自華為三折疊手機非凡大師系列MateXT的廣告語。相比其他廠商的折疊手機，MateXT的折疊屏幕從兩面增加至三面，全展開后的屏幕達10.2英寸。巨大屏幕、高昂售價，很多人因此把華為三折疊手機比作封建王朝時期的奏折。但它的廣告語目前已脫離手機單獨出圈了。

金價

世界很亂，黃金很賺。2024年，全球黃金市場經歷了一輪顯著的價格上漲。現貨黃金價格在2024年已經上漲大約29%，這是過去14年來最大的年度增長。這撥金價行情再次證明了黃金作為硬通貨的價值，黃金市場也比股市更早吸引到了一批年紀輕輕就愛黃金的新投資客。

11

年度硬科幻

蘿卜快跑

今年，武漢街頭的“蘿卜快跑”無人駕駛出租車一度成為熱門話題。蘿卜快跑（ApolloGo）是百度公司旗下的自動駕駛出行服務平臺。武漢在今年3月率先允許蘿卜快跑實行24小時全天候運營，吸引大量用戶體驗。一時間，人們仿佛看見科幻片描述的未來近在眼前。不過，當大家知道每輛蘿卜快跑的出租車背后都有一名安全員在遠程操控，這件事就真的很科幻了。

12-17

年度city

爾濱

對哈爾濱的親昵稱呼。2024年開年，哈爾濱成了第一個、應該也算得上年度最大的旅游爆款城市。元旦假期期間，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。當時，哈爾濱為了吸引南方來的游客，推動了很多本地人都未曾體驗過的事物，包括甜豆腐腦、凍梨擺盤、中央大街地毯等，讓很多哈爾濱人感到陌生。現在，冬天又來了，哈爾濱已經早早地準備好了白狐迎接游客，不知能否再次迎來潑天的流量。

天水麻辣燙

2024年2月起，陸續有網友發布天水麻辣燙相關短視頻，吸引了其他網友和甘肅省文化和旅游廳的注意。天水市組織“麻辣燙公交專線”、麻辣燙吃貨節，還整理了熱門餐飲店鋪名單吸引游客。因當地餐飲而吸引全國游客的，此前還有淄博燒烤。

1億人在哀牢山

一位顏料師拍攝了自己獨自進入云南中部的哀牢山收集材料的視頻，視頻內容頗具探險意味，給哀牢山增加了更多神秘色彩。哀牢山是一片橫亙在云貴高原與橫斷山脈分界線上綿延數百公里的群山，山中大部分都是未開發的原始森林，只有部分區域開發成了景區。過大的客流量不僅讓景區無力接待從而產生一定風險，還會影響原始森林的環境。因此，當哀牢山走紅后，官方想了多種辦法勸退游客，給熱度降溫。這或許是各city中為數不多的反流量案例。

北京到底有誰在啊

源自《玫瑰的故事》中林更新扮演的方協文質疑妻子黃亦玫時大喊“北京到底有誰在啊”的爭吵畫面。隨著劇集播出，這段二創和互動空間巨大的咆哮發問一時成為網絡熱梗，并在之后成為北京乃至各地文旅在做當地旅游推廣時的熱門轉場鋪墊。

阿勒泰

電視劇《我的阿勒泰》改編自李娟的同名散文集，播出后大受歡迎，也讓很多觀眾向往阿勒泰的生活。同時，阿勒泰一詞也逐漸嬗變成一種代名詞甚至是形容詞，各地文旅開始積極挖掘屬于本地的“阿勒泰”。

city不city

源自外國用戶“保保熊”在中國旅游時與妹妹之間的問答，帶有幽默和趣味。按照“保保熊”的說法，city指的是好逛的，也指向城市洋氣、新穎的感覺。

18-21

年度辯論

乒乓飯圈化

2024年巴黎奧運會的乒乓球賽場上，中國隊的選手滿載金牌而歸，但大家對國球的現狀有其他擔心。當兩個中國運動員會師決賽，現場的吶喊卻一eKOluL2GWPLO/uw/LbhUuA==邊倒時，大家才第一次感受到乒乓球飯圈化問題有多嚴重。飯圈化幫助乒乓球獲得了更大的商業利益，但各項比賽的頂尖運動員都值得尊敬和喜愛，不能因為盲目地愛某一方就使勁攻擊別人不是？咱們國家隊還是得團結，別像隔壁似的，昂。

《再見愛人》第四季

芒果TV的離婚綜藝節目《再見愛人》第四季，嘉賓分別是黃圣依楊子夫婦、初代網紅“留幾手”劉爽葛夕夫婦以及歌手李行亮麥琳夫婦。這個節目的初衷是探討兩性關系和婚姻生活，但相比前三季，第四季嘉賓因多元背景、多種性格等因素獲得了更多關注。隨著節目不斷播出，話題熱度持續走高，甚至出現了每周四節目一更新，不同時區的華語觀眾都第一時間爭相上網觀看的現象，因此被調侃為“全球華人春晚”。

姜萍

2024年阿里巴巴全球數學競賽預賽，江蘇漣水中專學生姜萍取得第12名，入圍決賽，引發社會關注。最終賽事獲獎名單公布時，阿里巴巴達摩院發布聲明稱，姜萍的老師在預賽時為其提供幫助，違反賽事規則。姜萍的事件一共有過兩撥熱度，在開頭和結尾階段，網上都吵得不可開交，大家辯論的重心其實并非這個女孩本身，而在于自己心中更認可的價值觀。

消失的王妃

由于凱特王妃自2023年圣誕節后久未公開露面，今年3月，國內外的互聯網上圍繞“消失的王妃”究竟去哪了開展了一場全球八卦狂歡。其間，英國王室曾為平息外界猜疑發布過凱特王妃與孩子的近照，但并未消除人們的猜疑。AI說、替身說、凱特王妃已死等圍繞英國王室的種種陰謀論愈演愈烈。不過最終，凱特王妃在一則視頻中公開表示，自己久未露面是因為在接受“腹部大手術”后發現自己罹患癌癥并需要接受預防性化療。今年9月，凱特宣布成功擊退病魔，回歸公眾視野。

22-23

年度卷土重來

脫口秀

沉寂兩年的脫口秀在2024年似乎迎來了復興。8月起，《脫口秀和TA的朋友們》《喜劇之王單口季》分別在騰訊視頻和愛奇藝上線，聚集了幾乎所有有名氣的脫口秀演員。但由于兩檔節目硬要同期問世，且每期時長都很驚人，追看脫口秀節目在2024年也從休閑變成了一種負擔。

特朗普

2024年美國總統選舉，美國前總統特朗普以超過50%的選票獲得二度入主白宮的機會。大家明明記得他在上一個任期都做了什么，卻又好像很期待他回來接著干。只能說，拜登和民主黨這幾年“目標受眾”流失著實有點嚴重。

NPD自戀型人格障礙

現代人喜歡用看似科學的理論來解釋自己的行為。前有MBTI，今年又再小細分了一把NPD。NPD是一種心理健康問題，患者通常過分夸大自身重要性，過多尋求他人關注。很多綜藝節目愛好者分析，《花兒與少年》第二季中嘉賓之間的互動助推了“NPD自戀型人格障礙”概念的流傳。

濃人/淡人

用于區分個體在為人處事態度上的差異，濃人指那些敢做敢當、情緒強烈的人，淡人指做事順其自然、心態平靜的人。濃人、淡人外，還有在兩種態度中不斷轉換的間人。

26

年度撤退

電影撤檔

2024年2月，《我們一起搖太陽》宣布退出春節檔，而后《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》3部電影也宣布退出春節檔。在春節檔之后，電影行業形成了一種情況不妙就撤的風氣，《沒有一頓火鍋解決不了的事》《出入平安》《野孩子》《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》等十多部影片都經歷過戰術性后撤。你甚至很難分清這些撤退該怪大環境還是它們自身不行。2024年電影行業整體票房慘淡，大公司集體啞火，確實沒有什么令人印象深刻的作品。

27-33

年度談資

全國唯一一個沒對上

2024年央視春晚，劉謙在魔術表演時，搭檔的主持人尼格買提手中的兩截牌沒有對上，尼格買提緊張心虛的樣子透過直播信號傳遞到千家萬戶。魔術表演結束后，主持人撒貝寧直接表示“小尼是全國唯一一個沒對上的”。研究小尼為什么沒對上成了甲辰龍年大年初一全國人民在嗑瓜子嘮閑嗑期間的首個重要談資。

春山學

甲辰龍年的第二個重要談資。主要探討的是白敬亭、魏大勛和魏晨三人表演的歌曲《上春山》中走位是否出現錯誤。因為細節豐富，解讀角度頗多，后來居上成為春節假期后半段最重要的網絡談資之一。由于“課件”般的解讀資料不斷涌現，分析層出不窮，對該節目的研究開始被調侃為“春山學”。“春山學“的熱度在春節結束、樂子人們重回打工崗位之后逐漸退去，但類似“春山學”的“深扒解讀”風卻在今年不斷出現。在2024年接下來的時間里，諸如“大如傳”“邪惡梔子花計劃”等網絡“新學”層出不窮。不難看出，任何公眾人物在有心為之的考古之下都無法全身而退。

嗎嘍

意為馬騮，是兩廣地區稱呼“猴子”的方言，通常在背著書包的猴子的表情包中出現。網絡用戶創作了“嗎嘍之歌”“嗎嘍文學”，還有用戶發現1980年代索尼Walkman的廣告片中曾經展示過猴子聆聽音樂的畫面。有時候，用戶也用“嗎嘍”指代自己，比如“嗎嘍的命也是命”。

已經是nextlevel

源于韓國女子演唱組合aespa演唱的歌曲《NextLevel》，流傳于韓國流行樂（K-pop）粉絲群體中，用于表示“下一個層次”“更高的水平”。現在主要用于表示某方面取得新的進展或提升，或者你也可以把它當成一個單純的“通貨膨脹”派夸夸詞。

偷感

主要描述偷偷摸摸、小心翼翼的感覺，隱含著一種躲避他人關注的心態。比如，“偷感很重”多用于描述人在某些場合感到拘謹而產生的狀態。

世界就是個巨大的草臺班子

用于表示：世界并不像機械設備般精密運轉，而是處處充滿著混亂和無序，依靠臨時拼湊的水平不高的團體也能正常運轉。這句話一方面有調侃之意，另一方面也被網友用來緩解焦慮、自我和解。

沒苦硬吃/沒福硬享

針對老年人和年輕人生活態度的評價，老年人“沒苦硬吃”，過度節儉的生活可能導致身體受罪；年輕人“沒福硬享”，即便收入不高也不虧待自己。這兩個詞看似對立，其實都是年輕人主張不虧待自己的生活態度的一體兩面。

34

年度提醒

注意安全

2024年發生了太多我們不愿意看到的無差別傷人事件。包括6月和9月先后發生在蘇州和深圳的針對國際學校學生的傷人事件，以及11月珠海的駕車無差別沖撞市民事件和無錫的校園無差別襲擊事件。我們當然要對社會平安抱有信心，但也要對自己的安全上點心。有編輯老師建議說，最近要不大家上街的時候先別戴降噪耳機了吧。