融合·創新·突破：融媒體時代地質調查行業宣傳路徑探索

摘要：融媒體時代為信息傳播帶來變革，地質調查行業宣傳面臨諸多挑戰。文章采用案例研究、內容分析等方法，剖析地質調查行業融媒體發展現狀，針對地質調查行業宣傳提出融合宣傳、創新引領、突破變革的宣傳策略：在融合宣傳方面，通過內容融合、媒體融合、用戶融合、技術融合等手段，筑牢行業影響力。在創新引領方面，通過敘事革新、技術飛躍、機制重塑等手段，開創宣傳新篇章。在突破變革方面，通過品牌塑造突破、數字轉型突破、傳播圈層突破等方面躍動地質新紀元。研究認為，地質調查行業應繼續深入探索宣傳路徑，通過強化內容創新、拓展傳播渠道、構建傳播網絡、優化用戶體驗等舉措，以更加生動、形象、有力的方式展現地質調查行業的風采與成就，提升科普內容的吸引力和到達度，進而提升地質調查行業影響力和公眾認可度，為地質調查事業高質量發展營造更加濃厚的輿論氛圍，塑造良好的行業形象，提高社會認知度與美譽度，促進地質調查事業高質量發展。

關鍵詞：融媒體；地質調查；宣傳路徑；創新融合；科普宣傳

中圖分類號：G206文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）21-0120-04

基金項目：本論文為2024年度陜西省公益性地質調查項目“陜西地調融媒體平臺建設與服務研究”成果，項目編號：202006

一、引言

融媒體時代的到來，推動信息傳播和宣傳工作迎來新的變革與挑戰。融媒體成為推動各行業發展的重要引擎。地質調查行業作為國民經濟和社會發展不可或缺的基礎性、先行性行業，其工作與國家生態環境保護、能源資源安全、防災減災等關鍵領域緊密相關。然而，面對融媒體時代的洶涌浪潮，地質調查行業的宣傳工作顯得相對滯后，面臨宣傳渠道單一、用戶互動匱乏等諸多挑戰。因此，如何利用新媒體新技術，拓寬宣傳視野，創新宣傳方式，成為地質調查行業亟待解決的課題。鑒于此，本文旨在探索地質調查行業的宣傳路徑，通過內容、渠道、用戶與技術等資源融合，以及敘事方式、技術、體制機制的創新，實現地質科技宣傳工作的全方位突破。

二、地質調查行業融媒體發展現狀

（一）矩陣平臺搭建：融媒體宣傳格局支撐顯成效

國內地質調查行業積極擁抱融媒體時代，以《中國礦業報》為代表的行業媒體和中國地質調查局、陜西省地質調查院等地調單位，已率先構建由公眾號、視頻號、官網、移動客戶端及第三方傳播賬號等組成的多元傳播融合矩陣，形成了“一次多樣采編、全媒多元編輯、立體多渠道傳播、多平臺聯合推廣”的融媒體宣傳新格局[1]。平臺聚焦地質調查工作改革創新舉措、轉型發展成效和地質調查成果，開展全視角、多平臺、立體化宣傳，通過融合不同媒體平臺的優勢，實現了內容的深度加工和廣泛傳播，同時有效促進了地質調查工作的社會化認知與品牌建設[2]。

（二）地學產品研發：融媒體地學產品服務取創新

現今，行業內涌現出豐富的地質調查資訊類、科普類、論文類、文化類官方及個人賬號，展現出“百花齊放”的宣傳態勢，利用H5、VR、AI、3D等技術，不斷豐富地學產品形態，以提升信息的傳播效果和用戶體驗，形成地學類專著、期刊、科普讀物、編譯讀本、文創產品等線下融媒產品，以及地學小程序、H5作品、3D動畫片、微視頻、科教片等線上融媒產品，類型多樣，內容豐富，充分傳遞地學知識，彰顯地學魅力，打通融媒體信息服務“最后一公里”。

（三）地質品牌構建：行業IP形象搭建顯個性

隨著品牌意識的增強，全國地勘類賬號紛紛推出具有行業特性，融合地方特征的IP形象。例如，陜西省地質災害防治科普宣傳IP形象，以秦嶺四寶金絲猴為原型，融合陜西地緣特色兵馬俑元素，結合地災應急工作服飾，彰顯陜西特色化的地災防治工作者形象特征；中石油推出的“石小青”“石小年”，以青年石油勘探工作者為原型，展示行業工作者的活力和奮斗精神。這些具有行業特色的IP形象融入品牌宣傳全過程、全產品線中，更具親和力和表現力，有助于推動地質調查行業更好地走向公眾、服務社會，提升行業知名度與地質品牌影響力，深入挖掘和展現地調工作形象內涵與價值。

（四）融合力度不足：多方位融合亟待實現新突破

地質調查行業在內容制作上往往缺乏創新，信息傳播方式較為單一，難以吸引更廣泛的受眾群體。雖然建立了多種傳播渠道，但與受眾之間的互動不足，缺乏有效的反饋機制，限制了信息的雙向流通，公眾參與度不高。地質調查行業內部以及與其他行業的資源整合不夠，存在信息孤島現象，影響了融媒體平臺的綜合效能。宣傳內容與公眾之間的認知壁壘較大，難以與社會熱點融合，導致“破圈”較難。為改善上述不足，地質調查行業需要加強內容創新，增強互動性，充分利用現代技術手段，加強資源整合，并培養更多“技術—表達—思想”多維復合型人才，推動融媒體在地質調查領域的深入發展[3]。

三、陜西地質調查行業融媒體時代宣傳策略

（一）融合宣傳：筑牢行業影響力

1.內容融合。內容融合是媒體立身之本，是媒體融合的重要途徑[4]。融媒體時代的內容融合，指的是將多元化的媒介形態，如文字、圖片、視頻等資源進行整合，實現內容生態體系的立體化、多元化。內容融合不單單是物體形態的融合，更是報紙、互聯網、電視等媒介載體的內容整合。地質調查行業應聚焦行業工作亮點，深入挖掘地質行業背后的文化內涵和地調故事，通過多維資源整合，形成系列化、專題化科普內容。同時還可運用電影、動畫等表現手法，將晦澀難懂的地質知識以生動有趣的形式呈現出來，提升公眾的喜愛度和認可度，增強地質科普工作的有效性和針對性。

2.媒體融合。媒體融合是指在互聯網、手機等新興媒體與傳統媒體（如報紙、電視臺）之間，實現傳播渠道、內容、技術、業務等多方面的有機結合，形成你中有我、我中有你的傳播格局[5]。融合除了涉及表層的物理渠道連接之外，更注重內容、技術等方面的深度融合。地質調查行業應推動媒體融合策略的立體化和全方位變革，深耕細作內容、拓展延伸渠道、開放共享平臺，跨越時間、空間限制，傳播地質科普知識，精準觸達目標受眾，穩步提高行業影響力和知名度。

3.用戶融合。用戶融合是指將用戶資源進行多渠道和跨平臺的深度融合，精準洞察挖掘用戶需求，進而全方位升級用戶服務。以Netflix的用戶融合策略為例，依靠數據分析技術和系統，定期對用戶偏好進行實時挖掘，為用戶提供個性化的視頻內容推薦，使用戶獲得前所未有的觀影體驗[6]。對于地質調查行業而言，通過用戶融合，可不斷增強科普傳播效果，提升用戶參與度。地質調查行業可精心設計線上線下活動，通過活躍的社交媒體互動，精準觸及用戶地質科學相關需求和興趣，使科普內容和互動體驗更貼近用戶心理、滿足用戶期待，從而激發用戶對地質科學的求知欲，不斷提升其對地質調查行業的認知度[7]。

4.技術融合。技術融合指深度融合新興媒體技術與傳統媒體技術新興媒體技術涵蓋人工智能、大數據、云計算等，通過集成應用與技術創新，破除技術壁壘，大幅提高媒體內容傳播效果和生產效率。地質調查行業應借鑒央視新聞推出的AI主播，將優質內容和適用于新媒體的傳播語態完美融合，充分傾聽大眾呼聲，采用大眾喜聞樂見的表達方式實現“有趣+有用”的傳播效果[8]。未來，地質調查行業應充分運用云計算和大數據等新興技術，整合行業內數據資源，從而建立智能地質信息平臺，集數據采集、處理、分析、展示于一體。與此同時，應依靠VR/AR技術，廣泛開發地質科普體驗項目和系列應用。

（二）創新引領：開創宣傳新篇章

1.敘事革新。敘事方式的創新不僅是內容傳播效率與效果提升的關鍵，也是內容融合與多元化呈現的必然要求。創新旨在打破傳統媒體的界限，融合文字、圖片、音頻、視頻乃至虛擬現實、增強現實等多種媒介形式，使故事講述更具互動性，提升信息感染力和吸引力。地質調查行業創新敘事方式，可從以下方面著手：從地質調查人員的日常工作、科研突破、野外探險等真實經歷中提煉感人至深的故事，展現地質工作者不畏艱難、勇于探索的精神風貌；運用AR技術，結合高清視頻、圖片等手段，模擬真實的地質調查現場，使觀眾獲得沉浸式體驗；通過跟蹤報道和深度訪談，塑造地質工作者的鮮活形象，講述背后的故事和心路歷程，增強情感共鳴。

2.技術飛躍。技術創新是推動融媒體宣傳持續發展的重要動力。近年來，主流媒體堅持以先進技術賦能，積極探索全媒體技術開發和智媒技術創新之路[9]。在融媒體時代背景下，地質調查行業應深度融合先進技術與宣傳工作，通過人工智能、大數據分析、云計算等前沿技術，優化采集、處理、呈現信息的具體路徑。同時，運用VR、AR、MR、XR等沉浸式數字化技術，更加生動直觀地展現地質調查成果[10]。推動全媒體和智慧媒體的打造，構建互動、智能相融的傳播平臺，增強用戶互動性與體驗性。此外，在與主流媒體合作過程中，應充分共享技術資源，從而增強地質調查行業信息的傳播高效性與認知廣泛性。

3.機制重塑。體制機制創新是新型主流媒體深度融合發展轉向的重中之重。體制機制創新不僅聚焦革新技術層面，更要求全面升級運營機制、管理體系等。內容生產上，應推行“中央廚房”模式，實現新舊融合、一次采集、多種生成、多元發布[11]。渠道管理上，整合多渠道資源，同步發布信息，增強傳播的互動性，提升傳播力。用戶反饋機制是連接媒體與受眾的橋梁，地質調查行業應基于用戶意見和反饋指導內容調整與策略優化。通過系列創新舉措，提升地質調查行業信息傳播的效率，深化公眾對地質科學的認知，為地質調查行業的持續發展奠定堅實基礎。

（三）突破變革：躍動地質新紀元

1.品牌塑造突破。行業塑造突破指通過一系列策略與活動，提升行業形象、強化行業價值、增強行業競爭力。為塑造并提升行業形象，地質調查行業首先應打造全方位、多維度的行業IP形象[12]。例如，陜西地質調查院挖掘陜西地災防治內涵，設計“秦小防”系列IP形象；新華網“瓷生物樂園”以象、龜、麒麟、朱雀和龍為原型，打造彰顯瓷器文化的獨特IP形象[13]。地質調查行業可在明確地質行業定位的基礎上，深度挖掘與整合行業資源，將地質科學的精髓與地質工作者的精神風貌融入IP構建中，提升行業競爭力。

2.數字轉型突破。地質調查資料龐雜，海量的宣傳數據和資源亟待利用智能化手段進行存儲和共享，為實現宣傳工作的智能化和高效化奠定基礎。借數字化轉型之勢，應引入云計算技術，構建云端服務平臺，為行業內外用戶提供便捷的數據查詢、分析與應用服務[14]。如陜西省地質調查院構建的智能媒體資源平臺，有效實現了陜西地質調查行業宣傳資源的智能化存儲、利用及共享，盤活了歷史媒資數據，實現了融媒資料元數據級管理與共享。

3.傳播圈層突破。傳播圈層擴展是指通過多渠道、多元化的傳播手段，使傳播者與受眾之間的互動由“點對點”向“多對多”轉變，從而將信息傳遞給更廣泛的受眾群體，實現行業知名度和影響力的提升[15]。地質調查行業可利用社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，發布地質科普內容，吸引各層級受眾的關注。同時，加強與媒體的合作，通過新聞報道、專題訪談等形式，向公眾普及地質知識，展示行業成果。此外，還可與教育、旅游等行業跨界合作，編寫地質科普圖書、開發地質旅游線路等，將地質調查成果融入公眾生活，提升行業的社會影響力。

四、結語

融媒體時代，地質調查行業應繼續深入探索宣傳路徑，踐行融合宣傳、創新引領、突破變革的理念，通過強化內容創新、拓展傳播渠道、構建傳播網絡、優化用戶體驗等舉措，以更加生動、形象、有力的方式展現地質調查行業的風采與成就，使科普內容更加貼近用戶需求，不斷提升影響力和公眾認可度，為地質調查事業的高質量發展營造更加濃厚的輿論氛圍和優越的社會環境。

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作者簡介康璐燕，高級工程師，研究方向：媒體融合與信息化。周欣姝，科普研究實習員，研究方向：媒體融合。孔令頡，研究方向：新聞與傳播。