融媒體環境下電視主持人的轉型

［摘要］文章以央視主持人為例，通過分析融媒體環境下電視主持人轉型的挑戰與機遇，即新節目形式下的角色淡化、輿論場分化背景下的渠道失靈以及媒介融合提升電視主持人影響力、媒介技術營造電視主持人新互動場景、媒介轉型拓展電視主持人新生存空間，并闡述融媒體環境下央視主持人轉型的現實路徑，提出電視主持人要“運用親民話語，消解傳播隔閡”“重視過程互動，優化內容表達”“依托技術支撐，培育綜合能力”“展現立體人格，豐富人物形象”，以適應新時代的發展需要。

［關鍵詞］融媒體環境；傳統媒體；電視主持人；轉型升級

當前，以互聯網技術為核心的現代科技已經深深地嵌入每個人的生活、工作，自媒體崛起、意見領袖再中心化等新的媒介現象不斷涌現，在融媒體環境下傳統電視主持人迎來新的機遇與挑戰。電視主持人亟須進行重新定位與職業規劃，在增強觀眾黏性的同時，擴大傳統媒體的影響力，以緩解新節目形式下的角色淡化、輿論場分化背景下的渠道失靈的問題。當前，央視主持人在融媒體環境下的轉型過程中成功出圈，在互聯網中引起強烈反響與廣泛好評。文章以央視主持人為例，探究融媒體環境下電視主持人的轉型。

一、融媒體環境下電視主持人轉型的挑戰與機遇

當前，隨著新技術的發展，信息傳播呈現多平臺、多樣態、多形式等特征，打破固有的傳播形式和傳統廣播電視時代單向度的傳播格局。在新的傳播秩序下，電視主持人作為傳統媒體時代的意見領袖面臨職業性危機。這在一定程度上給電視主持人轉型帶來挑戰與機遇。

（一）融媒體環境下電視主持人轉型的挑戰

1.新節目形式下的角色淡化

近年來，一方面，觀眾已經不再滿足于單純的綜藝、晚會類節目帶來的樂趣，過多同質的節目也造成觀眾的審美疲勞。另一方面，隨著慢綜藝、真人秀等新的節目形式崛起，節目內容逐漸多元化，電視主持人角色被弱化或取代，呈現一種“去主持人化”的趨勢［1］，也就是從“主持人中心”的節目模式到“主持人走向邊緣化”，再到“去主持人化”。

具體來說，在傳統電視節目時代，無論是在綜藝節目還是在新聞節目，電視主持人作為重要角色，在帶動觀眾的情緒、串聯整個節目流程方面發揮重要的積極作用。此外，電視主持人還有助于電視節目形成獨特風格，明確觀眾定位。然而，隨著《奔跑吧兄弟》《向往的生活》等真人秀節目現象級破圈的發展，電視主持人的功能作用在一定程度上被精簡，“去主持人化”已經成為真人秀節目的重要特征之一。也就是說，在融媒體環境下，節目收視率的突破性進展和較好的節目口碑在一定程度上已不再依靠電視主持人，電視主持人角色被邊緣化，面臨職業性危機。換言之，新節目形式下電視主持人的角色淡化。

2.輿論場分化背景下的渠道失靈

當前，我國正在經歷深刻的社會變革，社會矛盾也在發生變化。由此，我國輿論場在某些關于社會熱點話題上呈現高度的分化趨勢，社會共識在一定程度上被削弱［2］。同時，隨著去中心化與再中心化過程的完成，依托于網絡空間獨有的游戲規則和多樣化社會資源的新型意見領袖也已經形成并呈現分眾化、垂直化趨勢，而多元意見領袖對輿論的耗散是巨大的。

具體到電視主持人轉型，在傳統電視節目時代，電視主持人發揮著社會風向標的作用，有助于凝聚社會共識、整合社會資源。而在融媒體環境下，隨著熱點事件頻發，議題設置不斷更迭，新的輿論引導中堅力量不斷涌現，輿論場上眾聲喧嘩，輿論也不斷被分化，傳統媒體及其電視主持人作為輿論風向標的作用被弱化。究其原因，電視主持人對議題的快速更迭未能做出及時有效的反應，尤其在一些新聞事件爆發的早期存在報道缺位問題，這導致電視主持人引導力、號召力和影響力減弱，媒體公信力下降。可見，輿論場分化背景下的渠道失靈，給傳統媒體與電視主持人的輿論引導帶來嚴峻的挑戰。

（二）融媒體環境下電視主持人轉型的機遇

1.媒介融合提升電視主持人影響力

在傳統電視節目時代，電視節目是觀眾獲取信息的有效途徑。然而，隨著互聯網的快速發展和技術的更新迭代，觀眾對電視節目的收看更多地表現為一種儀式性的收看，這雖導致電視主持人的影響力被弱化，但也有助于電視主持人利用媒介融合，整合媒體內部外部的優勢資源，實現優勢互補，形成資源共享的傳播格局。也就是說，電視主持人借助媒介融合的特性，發揮媒介傳播的強大影響力，能夠提高自身在多元媒體平臺的節目覆蓋率，實現內容同步傳遞，在一定程度上擴大觀眾覆蓋范圍。例如，央視春節聯歡晚會多次與快手短視頻平臺進行合作，在傳統央視頻道進行直播的同時，也在快手短視頻上開啟同步直播，從而基于短視頻強大的觀眾基礎，擴大節目在融媒體環境下的影響力。此外，在依靠傳統媒體強大影響力的同時，電視主持人還借助媒介融合的特性，實現跨平臺互動與敘事，從而整合傳播資源，打造既開放多元又資源充沛的傳播環境，促成節目的又一次話語傳遞，再一次提升傳統媒體與自身的影響力。

2.媒介技術營造電視主持人新互動場景

梅羅維茨提出“媒介情景論”，該理論將媒介和場景相關聯起來，認為不同媒介作為主要的傳播手段，會對人們的感知產生影響，使人們形成不同的行為與環境認知，進而影響社會環境。電子媒介時代被麥克盧漢稱為“感官的統合”的時代，這在一定程度上解決了電視傳播時代線索消除的問題，由此形成新的社會場景樣態。而這種新互動場景背后隱藏的不僅是人們在互聯網時代生活方式的改變，更是一種社交方式與思維方式的改變。

具體來說，互聯網時代的場景離開了其原有的地域性限制，“人”作為其中的焦點重要性顯著提高，且新互動場景帶來新的游戲規則。在新互動場景中，無論是觀眾還是電視主持人都是節目傳播的核心。同時，依托于新媒體的互動性，電視主持人也可以利用新技術實現與觀眾之間良好互動，更好地將思想情感傳遞至觀眾。例如，在三星堆的發掘過程中，電視主持人在虛擬演播室中，利用AR、VR技術，使三星堆的黃金面具真實地呈現在觀眾面前，使觀眾獲得直觀立體、引人入勝的觀感。可以說，能否利用媒介技術營造新互動場景，將公域流量變成自身的私域流量，成為融媒體環境下電視主持人轉型的重要參考標準。

3.媒介轉型拓展電視主持人新生存空間

當前，盡管“去主持人化”的傳播形式與“泛主持人化”的傳播趨勢對電視主持人轉型帶來不小的沖擊，但是筆者經過考察發現，在部分電視節目中，電視主持人僅在形式上被消亡或被取代。也就是說，在融媒體環境下，電視主持人的核心內涵并未被改變，媒介融合發展對電視主持人提出了更高的要求。例如，部分電視節目中的“鑒寶師”“守護人”等在一定程度上就是電視主持人，而電視主持人與節目定位相匹配，無疑能夠起到畫龍點睛的作用。具體來說，電視主持人在完成節目流程、調動觀眾情緒的基礎上，更與電視節目的價值融為一體，彼此相輔相成、相互成就。又例如，網絡綜藝節目《火星情報局》雖并未設置主持人一角，但邀請了汪涵擔任局長一職，歸根結底發揮了電視主持人串聯不同環節的作用。

綜上所述，在融媒體環境下，電視主持人雖面臨職業沖擊，但媒介融合也是電視主持人重新進行角色定位、實現職業轉型的新機遇，媒介轉型能拓展電視主持人新生存空間。具體來說，電視主持人的核心功能并未被替代，其身份以及作用被隱藏于電視節目背后，這要求電視節目主持人具有更強的個人能力與更高的綜合素養，更好地將自身與電視節目聯通起來，發揮融媒體環境下電視主持人轉型后的更大效能。

二、融媒體環境下央視主持人轉型的現實路徑

媒介融合的過程是傳統媒體與新媒體彼此相互學習，取長補短的一個過程，是一種雙向融合。有學者提及，央視主持人在融媒體環境下的轉型中大量借鑒了新媒體的生產與消費方式［3］。具體來說，在滿足新聞的傳遞信息等職能的同時，央視主持人擴大了自身的影響力，提升了自身的綜合實力，在一定程度上較好地解決了融媒體環境下渠道失靈的問題。

（一）“Vlog+”模式體現“中區行為”

梅羅維茨在戈夫曼“擬劇理論”的基礎上，提出“中區行為”這一概念，中區具有動態的邊界。在這一場景中，人們的行為既可能更偏向展演，也可能偏向于真實的自我。Vlog模式就是一種對“中區行為”很好的詮釋。在融媒體環境下，新聞記者、電視主持人與網絡大V之間的界限越來越模糊。電視主持人為了滿足當下觀眾對臺前幕后的好奇心理，不斷地向自媒體生產方式貼近，轉變自身的定位與角色，在形式上與內容上進行創新，采用“Vlog+”形式展現自己，展現新聞生產內容。例如，王冰冰作為央視的出鏡記者、主持人，將鏡頭對準自己，成為融媒體環境下的“網紅記者”。2020年末，王冰冰在B站的首個視頻《帶大家看看每個冬天我必去的地方》連續多天名列全站排行榜播放量

第一［4］。又例如，2019年11月10日，《康輝的第一支Vlog：要出趟遠門了》全程由央視主持人康輝對央視后臺進行揭秘，清點央視主持人出差必備的物品［5］。這不僅打破了傳統觀念中央視主持人一板一眼的刻板印象，而且揭示了新聞生產流程，在一定程度上提升央視主持人自身與央視總臺的綜合影響力。

（二）綜藝節目呈現多維形象

在傳統電視節目時代，央視主持人給觀眾留下的是一種嚴肅、板正的形象。以撒貝寧為例，他常年主持央視法制節目《今日說法》，面對嚴肅的法律事件，展現一絲不茍的認真態度與法律專業性。而在2015年，撒貝寧擔任真人秀節目《了不起的挑戰》的主持與嘉賓，在該節目中他不僅幽默風趣，還不畏艱難，勇于挑戰，在展現自己良好的專業主持技能的同時帶動觀眾情緒、活躍現場氣氛，此后還不斷受邀參加各種類型的綜藝節目［6］。可見，在融媒體環境下，央視主持人通過綜藝節目展現了自己的人格魅力，打破了觀眾對央視總臺及央視主持人的刻板印象。又例如，2024年5月，央視推出旅行類真人秀節目《此生要去的100個地方》，這既是對快節奏生活的一種回應與消解，又是央視主持人轉型的重要表現。該節目以尼格買提、月亮姐姐、楊帆、王冰冰作為常駐嘉賓，并每期邀請不同的飛行嘉賓，共同發掘地方風景、體驗風土人情、感受非遺文化，帶領觀眾游歷祖國大好河山。央視主持人在這一節目中一改往日嚴肅的形象，通過真情流露貼近觀眾需求，展現綜藝節目中自身的立體形象，推動自身適應新媒體傳播環境，不斷探索和豐富電視主持人角色。

（三）短視頻新聞貼合觀眾需求

有學者提及，視頻成為人們日常生活的一種話語，影響著人們的實際生活［7］，呈現現實生活和視頻生活的相互交融。隨著短視頻興起，短視頻新聞成為一種新的新聞樣態，彰顯傳播功能：一是對新聞事件及最新信息的快速傳達；二是對輿論風向的及時引導，而電視主持人在其中發揮不可忽視的作用。例如，央視最為出圈的短視頻新聞《主播說聯播》，其中的主播是央視《新聞聯播》中的電視主持人，他們聚焦于近期發生的熱點事件并進行銳評，小到關于網絡趣事的民生新聞，大到有關國家事宜的國際政治，涵蓋范圍非常廣泛［8］，更好地貼合了觀眾在融媒體環境下對新聞、事件、觀點的需求。同時，他們也在語言上采用網生代語言，更偏向活潑與多樣的表達，貼合觀眾，凸顯個人風格與特色，彰顯個人魅力。在過去，一提起康輝、李梓萌、海霞等央視主持人，大多數觀眾都會立刻想到他們在演播室正襟危坐的樣子，而通過此類短視頻新聞的傳播，他們成功出圈，實現了自身的影響力提升與角色轉型，拉近了自身與觀眾之間的距離，增強了輿論引導的傳播效果。

（四）MCN孵化網紅型主持人

MCN（Multi-Channel Network），最早源自美國，在國內則引進資本，進行系統性、持續性、創作型的運營以保障產品內容，具有穩定的商業變現能力，也被稱為“網紅孵化器”。從實踐層面來看，目前，廣電等有關主體正在積極布局MCN機構，讓自身的電視、廣播主持人參與其中，從2018—2021年，先后有近20家廣電及衛視頻道積極投身MCN事業［9］。筆者分析發現，國內MCN主要涉及兩個方面力量：一是傳統的廣電融媒體部門組成具有官方性質的MCN工作室；二是廣電成立子公司，專門從事MCN機構的運作。通過這種途徑，具有電視主持人個人風格的UGC生產模式可以轉向具有組織化規模化的PGC生產模式。其中，新聞資訊類電視主持人具有較高的專業素養與實踐能力，擁有較強的新聞敏感性，對新聞事件有自己獨到的專業性見解。例如，《主播說聯播》中的李梓萌出口成章，溫和、有風度又不失敏銳，郭志堅書卷氣十足而又睿智，他們既善于對新聞事件進行針砭時弊，又具有鮮明的個人特色。生活分享類電視主持人則在社交平臺上充分展現個人魅力，分享自身的日常生活。例如：央視主持人月亮姐姐常在社交平臺上分享孩子的樂事、趣事以及演播廳中不為觀眾所知的故事；尼格買提更喜愛在休閑時間分享家鄉的美景美食。可見，具有自我化呈現的內容經過MCN的運作，更加具有觀賞性、娛樂性以及自我塑造與商業性的價值。

三、融媒體環境下電視主持人轉型的實踐方式

在未來，電視主持人要與“去主持人化”等新出現的媒介現象相適應，使自身更好地適應融媒體時代的發展，換言之，電視主持人轉型是必然趨勢。電視主持人要做好轉型，更好地適應“去主持人化”等新媒介現象，緊跟融媒體時代的發展，必須增強自身的創作能力、應變能力與共情能力，同步提升內在的意識與外在的本領，將自身打造成為具有現代氣息的新型綜合型電視主持人。

（一）運用親民話語，消解傳播隔閡

在融媒體環境下，傳統媒體及其電視主持人必須適當地調整傳播話語，既保持原有的權威性與公信力，又要增強親和力和觀眾黏性。在傳統電視節目時代，嚴肅的敘事話語居廟堂之高，與觀眾之間容易形成較大的傳播壁壘與區隔，而在融媒體環境下，適當的娛樂化不失為電視節目親近觀眾的有效策略。這亟須電視主持人進行轉型，適當調整自身的話語表達，滿足年輕觀眾等更廣大觀眾的喜好，尤其以年輕觀眾喜愛的潮流文化進行信息傳遞，將宏大的敘事轉化為具有親和力的表達方式。具體來說，在傳播過程中，電視主持人不僅要注重語言風格的適時調整，還要通過眼神、面部微表情、手勢、身體姿態等體態語言，將有聲語言形象化、情感化、生動化。例如：在講述感人故事或社會事件時，電視主持人可以適當地放慢語速，調整語調，以傳遞出更真摯的情感；在進行較為輕松的播報中，電視主持人可以在適當的時候適度地加入一些具有地方性特色的語言，用于調節節目氣氛，避免過于娛樂化。同時，電視主持人也要強化個體性、故事性的敘事。也就是說，電視主持人要將價值觀與人格相匹配，結合不同平臺特性，將內容轉化為外在的音視頻表達形式，通過豐富的個人呈現所帶來的故事打動觀眾，以平民式的表述方式拉近與觀眾的距離［10］，從而實現對觀眾價值觀的引領，潛移默化地影響觀眾尤其是年輕觀眾的觀點和態度。例如，在碎片化閱讀時代，央視作為主流媒體，享有較高的權威性與公信力，鼓勵電視主持人在話語表達上進行適當的調整，以適應時代發展。

（二）重視過程互動，優化內容表達

當前，人們已經不是被動的信息接收者，而是新時代的產消者。人人都更加重視自身的信息生產與傳播活動，通過親身參與、主動選擇來接收一手信息［11］。換言之，以新媒體平臺為主的網絡文化是一種詹金斯認為的參與式文化。在融媒體環境下，電視主持人不僅要注重采用有效的傳播姿態，更要利用互聯網、新媒體帶來的互動性，積極與觀眾互動，讓觀眾參與信息生產傳播過程，融入電視節目，從而提高觀眾的參與感，增強電視節目的趣味性和吸引力。“內容為王”作為內容生產遵守的根本性原則，仍然發揮著重要的作用。具體來說，在互聯網中，優質的內容成為將公域流量變為私域流量的利器，只有真正優質的內容才能吸引觀眾并對觀眾產生影響。“內容為王”也體現以觀眾為中心的市場化思維。這亟須電視主持人在轉型過程中重視觀眾的需求，想觀眾所想。此外，電視主持人還要向“智”與“趣”相結合的方面轉型［12］，在立足傳統專業素養與優質傳播資源的基礎上，關注社會熱點和觀眾需求，深入挖掘有價值的選題，通過獨特的視角和深入的報道，為觀眾提供有廣度、有深度的內容。

（三）依托技術支撐，培育綜合能力

在融媒體環境下，技術賦能電視主持人轉型。在鞏固與提升原有基本技能的基礎上，電視主持人要提升自身的傳播技能與應用實踐能力，利用更多可支配的技術，通過更強的應變能力，及時發現熱點并對熱點進行正確的回應，構建全能主持人形象。需要明確的是，不同平臺具有不同的定位和優勢。以視頻傳播為例，對抖音、快手等短視頻平臺，電視主持人可以積極運用信息技術，采用豎屏呈現的方式，對事件進行簡單報道和闡明簡單觀點，以實現與觀眾的互動；對B站等中長視頻平臺，電視主持人可以打造時間較長、內容較豐富的視頻內容；對央視頻、央視新聞類媒體平臺，電視主持人可以基于對媒體有較強支持性的鐵桿粉絲即核心觀眾，深刻而全面地闡述觀點、事件，展現內容的專業性與深刻性。同時，電視主持人也要培養自身多元化的能力，如團隊協作能力、市場營銷能力等。具體來說，一方面，電視主持人要適應在融媒體環境下的團隊協同運作，發揮群策群力的作用。另一方面，電視主持人要結合觀眾分析，調整自身風格定位，尋找長處，補足短板，形成個人優meIdveZpvpsje8FfXuzrbO9QP20n31zn1G3LQ/8KGEY=勢，打造特色形象，將品牌化思維運用于自身的轉型升級，從而提升電視節目的整體質量和傳播效果。此外，電視主持人在轉型過程中還要注重培養自身的創新思維和應變能力，以便能夠在復雜多變的融媒體環境中靈活應對各種挑戰。

（四）展現立體人格，豐富人物形象

人格化傳播指一種在傳播過程中凸顯個人情感、魅力、性格等因素的內容呈現策略［13］。例如，央視主持人王冰冰之所以能夠成功出圈，塑造“網紅記者”形象，原因在于立體人格的打造。具體來說，王冰冰針對自身的特點與新媒體平臺中觀眾的審美特性，適度調整主持風格、話語表述等，打破傳統記者的神秘感，以自身萌的形象走近觀眾，滿足觀眾的多元化需求。在傳統電視節目時代，傳統媒體具有強大的影響力與數量龐大的觀眾，電視主持人并不需要鮮明的人設，只需要將身份定位與內容定位相結合即可［14］。然而，在融媒體時代，互聯網上的信息紛繁復雜，主播呈現的內容成千上萬，觀眾面臨信息過載等問題，若電視主持人沒有鮮明的標簽就難以與觀眾實現真正的連接。因此，電視主持人要適當分享個人成長經歷、興趣愛好、生活瑣事等，讓觀眾更加了解電視主持人的內心世界，增強親近感。在不同的電視節目中，電視主持人也要嘗試不同的主持風格和表達方式，如幽默風趣、嚴肅深沉、親切自然等，以適應電視節目定位，通過多元化的魅力、不同的形象展現來吸引觀眾。換言之，在融媒體環境下，電視主持人要重新定位，進行角色調整，本著張弛有度的原則，豐富自身的人物形象，打造觀眾喜聞樂見的真實、立體的形象，做融媒體時代的新型意見領袖。

四、結語

在融媒體時代，無論是傳統媒體，還是新媒體，作為信息的生產者，都必須抓住廣大觀眾稀缺的注意力。而電視主持人作為傳統媒體的發言人，必須適應融媒體時代的發展，利用技術賦能，實現自身轉型，制作優質節目，更好地吸引與凝聚觀眾，助力達成廣泛的社會共識。

然而，需要注意的是，在融媒體環境下，若媒體過度迎合觀眾、迎合新技術則可能會帶來適得其反的效果。正如尼爾·波茲曼所說，我們懼怕的不是娛樂，而是一切都以一種娛樂的方式去呈現。因此，電視主持人在轉型過程中，必須正確理解和應對在融媒體環境下過度自我呈現帶來的后果，如充滿個性化的視頻表達是否會弱化新聞的真實客觀表達，狂歡的彈幕文化是否會消解新聞價值而造成輿論失焦等問題，并在反思與創新中實現轉型，成為新型意見領袖。

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