傳統文化在新媒體語境下的媒介重構與價值傳承

［摘要］新媒體的興起為傳統文化的傳承與發展帶來了新的機遇與挑戰。首先，文章分析了新媒體環境下傳統文化面臨的信息碎片化和娛樂化問題，同時論述了新媒體所開辟的傳播途徑及其帶來的創新表現形式。其次，文章探究了傳統文化在新媒體語境下的媒介重構，包括新媒體平臺的運用和數字化手段的引入等。最后，文章強調了媒介重構與價值傳承的相互促進關系，指出相關主體未來應繼續探索新媒體與傳統文化的融合，以促進傳統文化的創新發展。

［關鍵詞］新媒體語境；傳統文化；媒介重構；價值傳承

隨著新媒體的迅猛發展，傳統文化的傳承與發展面臨新的機遇與挑戰。新媒體的出現改變了信息傳播的方式和格局，傳統文化如何在新媒體語境下實現媒介重構與價值傳承，成為當下亟待研究的重要課題。文章旨在深入探討傳統文化在新媒體語境下的發展路徑，為推動傳統文化的傳承與創新貢獻力量。

一、新媒體語境下傳統文化的機遇與挑戰

（一）新媒體帶來的機遇

新媒體拓展了傳統文化的傳播渠道。社交平臺、視頻平臺等使得傳統文化可以突破時空限制，觸達全球各地的受眾。例如：通過微博、微信等平臺，傳統文化愛好者可以分享自己的見解和感悟，吸引更多人關注傳統文化；博物館利用新媒體平臺進行線上展覽，讓無法親臨現場的觀眾也能欣賞各類文物。

新媒體的創新表現形式為傳統文化注入了新活力。虛擬現實、增強現實等技術可以讓觀眾身臨其境地感受傳統文化的魅力。例如，通過虛擬現實技術，觀眾可以近距離觀賞古代建筑，感受其宏偉壯麗；利用增強現實技術，古籍中的文字可以生動地展現在讀者眼前，從而增強讀者的閱讀趣味性。

新媒體還增強了傳統文化的互動性。受眾不再是被動的接收者，而是可以通過評論、點贊、分享等方式參與到傳統文化的傳播中來。如一些以傳統文化為主題的線上活動，鼓勵受眾上傳自己的作品，如書法、繪畫、手工制作等，激發了受眾對傳統文化的興趣。同時，新媒體也促進了不同地域、不同文化背景的受眾之間的交流，為傳統文化的創新發展提供了助力。

（二）新媒體帶來的挑戰

新媒體的快速發展使得信息傳播呈現碎片化態勢。傳統文化往往具有系統性，在碎片化的傳播環境中，其內涵容易被片面解讀。例如：一些經典文學作品在社交媒體上常被簡化為幾句名言警句進行傳播，導致讀者難以全面領略作品的豐富內容和深刻思想。

娛樂化內容在新媒體中占據重要地位。眾多內容創作者為了吸引受眾關注和獲取流量，往往將娛樂性作為內容創作的首要考量因素。傳統文化在這種氛圍下，可能被過度娛樂化包裝，從而失去了其原有特性。例如，某些歷史故事被改編為搞笑短視頻，雖然在一定程度上擴大了傳播范圍，但同時也存在扭曲歷史事實、誤導觀眾的風險［1］。

新媒體中的海量信息也使得傳統文化面臨被湮沒的風險。新媒體平臺上每天都有大量的新內容涌現，傳統文化的聲音很容易被其他信息所掩蓋。同時，新媒體時代受眾的注意力被分散，難以專注于傳統文化的學習，而且一些不良信息可能通過新媒體迅速蔓延，對傳統文化造成沖擊。

二、傳統文化在新媒體語境下的媒介重構

（一）新媒體平臺的運用

社交平臺成為傳統文化傳播的關鍵渠道。在微博上，各類文化博主從獨特的視角，通過生動的故事、深刻的分析，解讀傳統文化經典，引發網友的熱烈討論。他們將晦澀的古籍內容轉化為通俗易懂的現代語言，讓古老的智慧在當下綻放光芒。例如，一些博主對《論語》中的名言警句進行解析，結合當下社會現象，引導人們深入思考。在微信公眾號上，各傳播主體則以專題形式深入挖掘傳統文化的不同價值。有的公眾號專注于傳統美食領域，詳細介紹各地特色菜肴的歷史淵源、制作流程和文化內涵，激發人們對傳統飲食文化的興趣［2］。

視頻平臺為傳統文化提供了豐富的展示空間。在嗶哩嗶哩等視頻網站上，大量年輕的創作者運用動畫、音樂、舞蹈等多種藝術形式，重新演繹傳統文化。例如，一些動畫創作者以中國古代神話為藍本，制作出畫面精美、情節跌宕起伏的動畫作品，吸引了眾多年輕觀眾。這些作品不僅展現了傳統文化的魅力，還傳遞了其中蘊含的價值觀和精神力量。在抖音等短視頻平臺上，普通民眾也能成為傳統文化的傳播者。他們通過拍攝自己表演傳統武術、演奏民族樂器、制作傳統手工藝品的視頻，展示傳統文化在日常生活中的魅力，引發網友的爭相模仿。

（二）數字化手段的引入

數字化修復技術讓古老文物重煥生機。許多珍貴的文物由于年代久遠，存在破損、褪色等問題。相關主體通過應用數字化修復技術，可以對文物進行高精度的掃描，還原其原本的形態。例如，一些博物館利用數字化修復技術對古代書畫進行修復后，能讓觀眾欣賞到完整的書畫作品。同時，經數字化修復后的文物可以通過線上展覽的形式展示在全球觀眾面前，突破了時空限制，提高了文物的可見度和影響力。

人工智能在傳統文化研究和傳播中發揮了重要作用。在傳統文化研究方面，人工智能可以幫助學者快速整理和分析大量的古籍文獻。在傳統文化傳播方面，人工智能可以根據用戶的興趣和需求，為用戶推薦個性化的傳統文化內容。一些文化類App基于人工智能算法，為用戶推薦符合其興趣的傳統文學作品、歷史故事等，顯著提高了用戶的參與度和滿意度。

（三）媒介重構的意義與影響

媒介重構為傳統文化注入了新的活力。借助新媒體平臺和數字化手段，相關主體打破了傳統文化的傳播界限，以新穎有趣的形式將其展現在大眾眼前，為傳統文化的傳承與發展開辟了新路徑。媒介重構促進了文化交流與融合。在新媒體語境下，傳統文化可以跨越地域界限，與世界各地的文化進行融合。一些中國傳統文化元素在國際時尚界、影視界等領域得到廣泛應用，展示了中國傳統文化的獨特魅力，同時也促進了不同文化之間的交流與融合。

媒介重構推動了文化產業的發展。新媒體平臺和數字化手段為傳統文化的產業化發展提供了新的思路和途徑。通過開發文化創意產品、舉辦文化活動、推廣文化旅游，相關主體可以將傳統文化與現代經濟發展相結合，創造更多的經濟價值［3］。

三、傳統文化在新媒體語境下的價值傳承

（一）傳統文化價值的核心內涵

傳統文化中的道德觀念如仁愛、誠信、孝順等，為社會提供了基本的行為準則。仁愛強調人與人之間的關愛，有助于構建和諧的人際關系；誠信是社會交往和商業活動的基石，促進了社會的穩定運行；孝順則體現了晚輩對長輩的敬重，能夠促進家庭和睦。這些道德觀念在新媒體時代依然具有重要意義，能夠引導人們樹立正確的價值觀，促進社會發展。傳統文化中的藝術形式如書法、繪畫、音樂、舞蹈等，具有獨特的審美價值。書法的線條之美、繪畫的色彩與構圖之美、音樂的旋律之美、舞蹈的姿態之美，都能使人獲得美的享受。在新媒體語境下，這些內容可以通過數字化的方式進行傳播，讓更多的人領略到傳統文化的魅力。

傳統文化是歷史的見證，記錄了人類社會的發展歷程。通過研究傳統文化，人們可以了解不同歷史時期的社會風貌、思想觀念和科技水平，為現代社會的發展提供借鑒和啟示。在新媒體時代，歷史文化類節目受到廣泛關注，通過生動有趣的內容，其能讓觀眾更好地了解歷史，增強觀眾的民族自豪感和文化認同感［4］。

（二）新媒體促進價值傳承的方式

新媒體平臺為傳統文化的故事化講述提供了廣闊的空間。相關主體通過短視頻、動畫、漫畫等形式，可以將傳統文化中的經典故事生動地呈現在觀眾面前，讓觀眾在觀看的同時，領悟其中的價值觀念。例如，一些動畫作品以中國古代神話故事為藍本，通過精彩的劇情和精美的畫面，傳遞了勇敢、善良、團結等價值觀念。同時，相關主體還可以邀請專家學者、文化名人等在新媒體平臺上進行故事講解和價值解讀，從而擴大傳統文化的傳播范圍。

新媒體平臺具有互動性強的特點，相關主體可以通過新媒體平臺舉辦各種互動活動，增強公眾對傳統文化的價值認同，如舉辦傳統文化知識競賽、征文比賽、攝影比賽等，讓公眾在參與活動的過程中，深入了解傳統文化的價值內涵。同時，相關主體還可以通過社交媒體平臺開展話題討論、投票等活動，讓公眾分享自己對傳統文化的理解和感悟，促進價值觀念的交流與碰撞。

（三）價值傳承的成效與挑戰

近年來，新媒體在傳統文化價值傳承方面發揮了重要作用。《我在故宮修文物》《國家寶藏》等文化節目通過新媒體平臺進行傳播，引發了社會各界的廣泛關注和熱議。這些節目以新穎的形式和生動的內容，展示了傳統文化的魅力和價值，激發了公眾對傳統文化的探索興趣，增強了公眾的傳統文化保護意識。同時，一些傳統文化類短視頻賬號也收獲了大量粉絲的關注，其通過分享各地區的傳統文化，使更多人了解了傳統文化的價值。

在新媒體語境下，傳統文化的價值傳承也面臨一些挑戰。其一，新媒體時代，信息碎片化、娛樂化，這導致傳統文化的價值被稀釋。其二，新媒體的快速發展也帶來了版權保護、內容監管等方面的問題。為了應對這些挑戰，相關主體需要采取以下策略：一是加強新媒體平臺內容建設，提高傳統文化內容的質量，避免傳統文化相關信息的碎片化和娛樂化傳播；二是加強版權保護和內容監管，規范新媒體平臺的傳播，保護傳統文化的知識產權；三是加強新媒體與傳統媒體的融合，發揮二者的優勢，推動傳統文化的價值傳承。

四、媒介重構與價值傳承的聯系

（一）媒介重構為價值傳承提供新途徑

新媒體語境下，媒介重構極大地拓展了傳統文化價值傳承的渠道。相關主體通過運用社交平臺能夠使傳統文化快速觸達全球各地的受眾。一條關于傳統節日習俗的圖文，在社交平臺上可能會獲得眾多網友的點贊、評論和轉發，從而使更多人了解傳統節日所蘊含的價值觀念。微信公眾號通過專題形式深入挖掘傳統文化的不同內涵，為受眾提供了豐富的內容，促進了傳統文化的傳播［5］。視頻平臺的興起為傳統文化價值的生動呈現創造了更多可能。精心制作的紀錄片以嚴謹的敘事方式展現古老的技藝，讓觀眾深刻感受到傳統文化蘊含的智慧。短視頻則以簡短、有趣的內容，展示傳統武術、民族樂器和傳統手工藝品等，激發人們對傳統文化的熱愛之情。數字化手段的引入，如線上展覽和虛擬博物館，打破了時空限制，人們可以隨時隨地通過網絡欣賞傳統文化的魅力；高精度的掃描和修復技術讓古老文物得以更清晰地呈現在受眾面前，促進了傳統文化的價值傳承。

（二）價值傳承指明媒介重構的方向

一方面，傳統文化的價值傳承為媒介重構指明了方向。傳統文化中豐富的道德、審美、歷史等價值觀念，促使媒介在重構過程中更加注重內容的品質。為了更好地傳播傳統文化蘊含的價值觀念，媒介會精心策劃有深度的專題報道或訪談節目。另一方面，公眾對傳統文化價值的認同推動著媒介不斷創新傳播形式。當人們渴望深入了解傳統文化的審美價值時，媒介會積極探索運用虛擬現實、增強現實等技術。在虛擬博物館中，人們可以近距離觀察古代書畫作品的細節，感受傳統文化的魅力。這種創新形式滿足了公眾對傳統文化的審美需求，也實現了傳統文化價值的有效傳承。

五、結語

新媒體給傳統文化的傳承與發展帶來了諸多挑戰。在面對挑戰的同時，相關主體應充分利用新媒體帶來的機遇，通過不斷推進媒介重構和加強價值傳承，讓傳統文化在新時代煥發新的活力。未來，相關主體應持續探索新媒體與傳統文化的融合發展之路，為傳統文化的傳承與創新開辟更加廣闊的道路。

［參考文獻］

［1］張藝凡，閆海軍.新媒體視域下高校弘揚中華優秀傳統文化的路徑探索［J］.成才之路，2024（27）：33-36.

［2］任廣鎮.新媒體視域下優秀傳統文化符號“破圈”研究：以湖州蠶桑絲綢文化為例［J］.中國廣播影視，2024（18）：92-95.

［3］盧迪，王蔚.數智時代傳統文化“跨傳播”新路徑：跨文化新媒體研究的視角［J］.對外傳播，2024（09）：27-31.

［4］李夢桐.新媒體視閾下優秀傳統國學文化的傳承與發展［J］.漢字文化，2024（19）：59-61.

［5］孫世昭，王文波.新媒體背景下傳統造紙工藝的非遺傳承與文化傳播［J］.造紙科學與技術，2024（07）：152-155.