何以“曲終人不散”

演唱會作為粉絲經濟和文旅經濟的重要載體，關聯多個行業(yè)，深度融合了地方不同消費場景。

10月12日，陳娟（化名）驅車4小時，從徐州趕到南京，只為能夠一睹刀郎的風采，聆聽他的歌聲?？赐暄莩獣?，她還順便漫步古城墻，游了秦淮河，嘗了鴨血粉絲湯、烤鴨等美食?！皬男熘莸侥暇唾M、門票、住宿、吃飯，各種花費加起來近4000元。”陳娟說，從日常工作中抽身，不僅看到了喜歡的歌手，還在短暫的狂歡中去除“班味”，享受熱烈和自由，這錢花得很值。但是，并不是所有人都像陳娟一樣幸運。

為了搶到11月9日周深蘇州演唱會的門票，90后公司職員張月月（化名）提前多日登錄購票APP填好個人信息，并求助朋友們利用多個賬戶幫忙搶票。開票當天，張月月事先定好的鬧鐘準時響起，而在無數次的刷新和點擊后，屏幕上依舊出現“售罄”字樣。其他朋友也是“一頓操作猛如虎”，最后卻都一無所獲。不得不承認，如今的演唱會門票比春運火車票還難搶。

這一切都源于全國演出市場迎來的井噴式爆發(fā)?！?024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報》顯示，大型演出市場上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數同比增長63.35%。

作為粉絲經濟和文旅經濟的重要載體，演唱會關聯多個行業(yè)，深度融合了地方不同消費場景。它在聚集“人氣”的同時，也聚集了“財氣”，激活了地方餐飲、住宿、交通等消費市場，成為名副其實“行走的GDP”。

為了搶占演唱會經濟的先機，各地政府“摩拳擦掌”，紛紛亮出了獨家秘籍。作為“最強設區(qū)市”的蘇州，放出了“氪金”大招——《蘇州市進一步促進文旅體聯動豐富產品供給的意見》。該文件提出，對每站次售票人數達5萬人次的演唱會、音樂節(jié)，按每人次15元對主辦單位予以獎勵，每站次售票人數超10萬人次的，對超出部分按每人次20元予以獎勵。這一消息在微博上剛發(fā)布便吸引了近800條評論。

拿出“真金白銀”的不止蘇州，此前常州和杭州也分別出臺了針對演出市場的獎勵措施。在常州，一場5000人以上的大型演唱會、音樂活動，視其演出營業(yè)收入情況，可獲最高100萬元的政策獎勵。而杭州則對累計售票人數不低于1萬、3萬人次的大型演唱會、音樂節(jié)，分別給予每站次最高15萬元、30萬元支持，特別重大的則給予專項支持。

從需求端來看，隨著經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾對演出品質的要求越來越高。他們不再僅僅滿足于觀看演出本身，更注重演出的內容、形式、氛圍等多方面體驗。因此，一些缺乏創(chuàng)新、品質不高的演出難以吸引觀眾。

面對正在變化的市場和觀眾愈發(fā)多元的觀演需求，“氪金”只能作為一種短頻快的引流方式，如何進一步留住“人氣”才是留給各地政府的一大難題。簡言之，當演唱會“一曲終了”，地方消費氛圍怎樣才能“人不散”？

一方面，演唱會經濟的可持續(xù)發(fā)展離不開城市的文化內核。各個城市應當因地制宜，找到適合自身的演藝經濟發(fā)展模式，使文藝IP和城市形象相得益彰，推動文化旅游更好地賦能經濟社會發(fā)展。例如2023年，在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬人星空演唱會現場，數百架無人機相繼變化隊形，月牙泉、駱駝、西出陽關有故人、莫高窟、九色鹿等眾多敦煌元素依次精彩登場，成功將演出與城市打卡文化結合，吸引了大量游客。此次嘗試將敦煌的古老魅力與現代科技的創(chuàng)新完美融合，不僅提高了演出的觀賞價值，還提升了城市的文化吸引力和品牌形象，更為其他城市提供了借鑒經驗。

另一方面，演出本身的文化內核同樣重要。消費者和市場更期待高水平、有誠意的演出，這就要求表演者持續(xù)不斷產出高質量的文藝作品。不論是源于現代生活的流行音樂，還是由傳統(tǒng)文化作品改編的歌舞劇，文化屬性是文藝演出最重要的屬性，那些傳唱度高的經典作品，正是因其優(yōu)質的文化內核經受住了市場和時間的考驗。