“微”光成炬 聲量如潮

近年來，在國家廣播電視總局的大力推動和引導下，在社會各界的積極參與和市場的自身調節下，網絡微短劇正在大步挺進精品化發展賽道，呈現嶄新面貌。優秀的微短劇在題材選擇上貼近生活、體現時代氣息；新技術的應用提升拍攝效果與效率；國家廣播電視總局網絡視聽司策劃推出的“跟著微短劇去旅行”成為文旅熱點。特別是2024年8月，國家廣播電視總局印發《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強調，要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。與此同時，廣電媒體積極加入微短劇賽道，不僅助力行業精品化發展，也豐富主流媒體業務形態，推動媒體融合發展進程。湖南衛視、東方衛視等先后推出微短劇欄目帶，電視大屏播出微短劇，初步形成規律化、規模化排播態勢，吸引微短劇創作者涌入賽道，進一步豐富微短劇內容供給。

中國視聽大數據（CVB）基于全國超5億有線電視、IPTV和互聯網電視用戶數據統計發現，截至2024年11月，先后有30余部微短劇在全國省級衛視頻道重點時段、重點欄目播出，收視規模超5億戶次，且觀眾規模達千萬級別的劇片數量占比高達48.3%。2024電視大屏微短劇整體呈現規律化排播、現實題材占據主流、收視黏性突出、與長劇協同成長的特征。

第一，初步形成規?；?、規律化播出模式，微短劇成為頻道收視新增長點。自2023年12月首部網絡微短劇《風月變》在湖南衛視播出以來，微短劇開啟“登陸電視大屏”新模式。2024年，多家衛視在黃金檔等重點時段排播微短劇，體現大屏播出平臺對微短劇的重視，培養一大批喜歡在電視大屏看微短劇的觀眾。湖南衛視開辦的微短劇“大芒劇場”，收視率較該頻道同時段其他節目高6.2%，微短劇成為大屏收視的新增長點。

第二，從流量競爭走向價值引領，現實題材占據創作主流。2024年大屏微短劇現實題材數量占比70%。2024年11月，國家廣播電視總局網絡視聽司接連對“霸總”等選題作出提示，進一步規范微短劇創作播出市場，贏得觀眾一致叫好。以往微短劇中常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”等關鍵詞大幅減少。取而代之的是“文化旅游”“鄉村田園”“青春成長”“緝毒反詐”。微短劇創作題材時代性顯著增強，讓它在兼具娛樂性的同時，更加努力地成長為引領主流價值的優質文化載體。例如，反電信詐騙主題微短劇《反詐風暴》在東方衛視播出時，觀眾收視累計近1500萬戶次，收視率最高排至同時段地方衛視節目第三；網絡端表現同樣優異，上線騰訊視頻后斬獲多個平臺熱度榜單第一，連續17天蟬聯騰訊視頻微短劇熱度榜首位，全網話題總聲量超3.6億，收獲高關注度。湖南衛視播出的《一夢枕星河》取景、取材均來自江蘇蘇州，實現一部劇帶火一座城，大屏端觀眾收視累計709萬戶次，收視率最高排至同時段地方衛視節目第二。該劇開播60天內，網絡端相關發文量超6.5萬篇，用戶互動量超130萬次，關鍵詞“蘇州”“想去”提及率達40.4%，有效助力當地文旅資源的宣傳推廣。微短劇《那個重逢的夜晚》大屏端收視規模累計908萬戶次；上線芒果TV后播放量累計超2.4億，全網累計曝光超過8.8億，吸引全國大量游客前來取景地——福建平潭“打卡”?？梢钥吹?，具有社會價值引領作用的精品微短劇正逐漸成為市場主流。這些作品不僅在大屏上取得優異收視成績，更在網絡平臺、社交媒體端引發廣泛討論，形成強大口碑效應。

第三，大屏微短劇嶄露收視新亮點，呈現高觀眾黏性的收視特征。據統計，2024年在電視大屏播出的微短劇忠實度均在50%以上，其中21部忠實度超70%。《大媽的世界賀歲篇》《金豬玉葉》《小年獸與捉妖師龍年篇》《別打擾我種田》等劇集忠實度領跑年度首播電視劇，大屏端觀眾以超高完成度表達自己對這些精品微短劇的喜愛。

第四，大屏微短劇與長劇協同成長。綜觀當前大屏收視格局，可以發現，微短劇和長劇不是相互競爭、此消彼長的關系，雙方正在互相賦能、相互補充，協同成長性強。微短劇的快速發展，有力支撐小屏向大屏的反向供給。微短劇5--10分鐘一集的劇片體量、黃金檔電視劇前后播出的巧妙安排，給予觀眾有快有慢、亦張亦弛的觀劇新體驗。例如，電視劇《你比星光美麗》和微短劇《折眉》于2024年7月在湖南衛視“搭伙”播出，《你比星光美麗》全劇收視率位列三季度地方衛視電視劇第二，劇集高收視有效提升微短劇的知名度和收視率；《折眉》在大屏端播出期間，各集收視率位居同時段地方衛視節目第一。精品長劇和觀眾建立情感連接，微短劇為觀眾帶來輕爽的瞬時松弛，二者協同發展促進行業整體水平提升，推動精品內容創作。

綜上所述，微短劇登上電視大屏，取得良好收視效果，也向行業釋放三個信號：

第一，微短劇上大屏收視需求旺盛，市場規模潛力十足。從市場表現來看，微短劇小體量蘊藏大能量。據CVB統計，2024年電視大屏微短劇收視總時長占比是其播出時長占比的1.2倍，收視比播出多，說明電視觀眾對于微短劇的收視需求大于供給，這為微短劇上大屏創造更大市場空間。近年來，微短劇產量快速提高，2024年前三季度國家廣播電視總局公布的微短劇發行備案數量為470部，已接近2023年全年備案發行量（502部）的94%，并保持高增長態勢。而微短劇在電視大屏端已播或在播數量不足總量的7%，未來還有較大增長空間。

第二，內容品質是贏得市場和觀眾的重要保證。我們從一系列高收視、高熱度、高口碑精品微短劇的創作播出中總結規律，優秀微短劇往往以極簡之筆勾勒精彩故事，讓觀眾在最短時間內獲得強烈視聽體驗。這充分說明，在快節奏的現代生活中，觀眾更加傾向于觀看那些能夠迅速吸引他們注意并留下深刻印象的作品。這一收視規律，對微短劇的內容品質提出更高要求。微短劇必須堅持以人民為中心的創作導向，深入挖掘人民群眾的生活素材和故事資源。現實題材微短劇《反詐風暴》《師傅》《大媽的世界》《你的島嶼已抵達》大屏、小屏播放總量均超2億次，全網話題總聲量也輕松超千萬。這些作品的共同特點，就是注重劇本打磨、演員選角和后期制作等各個環節。這些重要環節已經成為贏得市場和觀眾口碑的關鍵所在。

第三，創新是微短劇行業發展的關鍵。微短劇因技術與藝術的雙重創新而生，為影視行業發展注入新的動力。創新體現在題材選擇、技術手段和營銷策略等多個層面。要達到這一目標，制作方必須勇于突破傳統框架，探索多元化題材，同時充分利用VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、AI（人工智能）等新技術，打造沉浸式觀影體驗，滿足觀眾日益增長的審美需求。例如，全國首部緝毒題材微短劇《師傅》采用影視互動技術，設計選項環節，讓觀眾深度參與劇情發展，開創電視大屏互動劇先河，在東方衛視播出時收視規模累計超1560萬戶次，收視率最高排至同時段各類節目第三；在騰訊視頻上線后，播放熱度創平臺互動劇熱度紀錄，位列現實題材劇片首位。此外，緊跟時代潮流、利用社交媒體等新興渠道精準營銷，與品牌合作跨界營銷，也是提升作品知名度和影響力、實現可持續發展的重要策略。

2024年大屏微短劇一系列亮眼收視數據，體現電視大屏實實在在的傳播活力。近年來，中國視聽大數據（CVB）已經構建起立體完整的視聽傳播價值洞察分析引擎和綜合評價能力，我們將向千行百業充分展示電視媒體的價值傳播能力，以準確收視數據反映真實傳播效果，為電視媒體機構盤活資源能力，釋放價值活力，貢獻CVB的數智力量。

（作者滕勇系國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長；作者遇琪系國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心研究分析處副處長；作者殷楚冬系國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心研究分析處研究員；作者關可兒系北京師范大學—香港浸會大學聯合國際學院碩士研究生）

責任編輯：苗權譽