臺網聯動 雙向賦能 愛奇藝推動媒體深度融合發展

在數字化、網絡化、智能化浪潮的席卷下，媒體行業正經歷前所未有的變革。傳統媒體與新興媒體的界限日益模糊，媒體深度融合發展成為順應時代潮流、滿足受眾多元需求、提升媒體傳播力和影響力的關鍵所在。國家廣播電視總局印發的《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強調，要提升電視大屏優質內容創新和供給能力，推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出。愛奇藝作為網絡視聽領域重點企業，在臺網聯動方面積極開展創新實踐，以內容、技術的雙輪驅動，推動媒體深度融合不斷發展。

以好內容激發產業活力滿足人民美好生活需求

作為整個影視產業的核心，精品內容始終決定著我們這個行業的高度、深度和溫度。近年來，伴隨用戶收視習慣的變化、審美品位的提升、需求的日益多元，愛奇藝積極推動內容供給側改革，針對大屏用戶，量身打造精品內容，通過高品質、多元化內容供給，不斷提升大屏內容吸引力。

現實題材創作精品迭出，與時代同頻共振。近年來，內容消費者的心態已經發生重大變化，其關注重心逐漸回歸當下生活。在創作端，收視率最高的作品和票房最高的電影不約而同地轉向現實題材。愛奇藝推出開年大劇系列—— 2022年的《人世間》、2023年的《狂飆》、2024年的《南來北往》，以及反映民營經濟發展的《風吹半夏》、基層公安群像劇《警察榮譽》、刑偵重案實錄《我是刑警》等作品，講述大時代背景下小人物的命運故事，進一步開掘現實題材創作的深度和廣度，臺網收視和口碑均取得優異成績，給觀眾提供高質量視聽作品。

多元題材創作突破圈層，受到大屏用戶喜愛。隨著智能電視的快速發展，吸引了越來越多年輕觀眾，在網絡視聽平臺播出的爆款內容同樣受到大屏用戶喜愛。諸如《蒼蘭訣》《長風渡》《寧安如夢》《一念關山》《唐朝詭事錄之西行》等古裝、懸疑、武俠、玄幻題材內容，以新奇的劇情、飽滿的人物塑造，為傳統電視大屏帶來新鮮的內容血液，滿足不同觀眾群體對于優質文化內容的多樣化需求。

網絡電影、綜藝、動畫、紀錄片等多品類內容，不斷豐富大屏內容矩陣。愛奇藝云影院推出的《浴血無名川》《盲戰》《零號追殺》及“動作高手季”系列影片，在大屏端得到用戶肯定；《一年一度喜劇大賽》《樂隊的夏天》《 中國說唱巔峰對決》《種地吧》及“登場了”系列綜藝文化節目，與年輕群體情緒共振；《無敵鹿戰隊》《如福侍衛隊》《音樂公主愛美莉》《神瀾奇域無雙珠》《大主宰年番》等動畫作品，贏得青少年用戶喜愛；《離不開你》《下飯江湖》《我輩復登臨》《海鮮英雄》《落腳城市》等紀錄片，滿足觀眾對于高品質內容的期待。

以新技術推動產品創新提升觀眾視聽體驗

近年來，科技創新成果越來越多應用到網絡視聽領域，從內容生產、制作到播出，影視工業化進程不斷加速。在大屏端，愛奇藝通過多項技術創新，為用戶提供更加沉浸式的視聽體驗和更加人性化的內容服務。

愛奇藝面向電視大屏端推出幀綺映畫MAX高品質視聽認證標準，為用戶帶來影院級視聽體驗。目前愛奇藝已完成近400款電視設備認證，配合站內20000集支持幀綺映畫MAX標準的內容儲備，讓觀眾足不出戶就能享受“HDR+超高清+高幀率+全景聲+高標準認證”的影院級視聽體驗。《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》等2024年備受用戶喜愛的劇集，以及《航拍法國》《偉大遺產》等高品質紀錄片均可使用幀綺映畫MAX觀看。

借助AI技術讓用戶更加快速精準地找到好內容。一方面，愛奇藝通過人工、AI識別等多種方式，對內容進行分析及特征提取，并以多維度標簽形式進行標記；另一方面，依托于愛奇藝的多端產品，用戶的瀏覽、觀影、互動等使用行為配合其年齡、性別、地理位置等基本信息通過模型構建及機器學習生成用戶畫像。在此基礎上，個性化算法充分利用內容標簽和用戶畫像，借助沉浸式產品設計和個性化推薦理由，實現內容推薦、高效率分發和精準匹配。

大屏端少兒模式兼顧內容安全與兒童成長。家庭是大屏端重要的服務群體之一，愛奇藝依托少兒模式，為用戶提供豐富且優質的內容服務。少兒模式中的所有內容均經過嚴格的人工篩選，在確保內容安全健康的前提下，聚合超200萬集適合少兒觀看的精品節目，涵蓋動畫、動漫、電影、綜藝、科普紀錄片等不同品類，同時配合早教啟蒙、科普知識、繪本故事、學英語、看動畫等9個精細化內容導航分類，讓不同年齡段的孩子都能在大屏端找到喜歡看、應該看的優質內容。

以新模式助推深度融合實現協同發展、共進共融

伴隨媒體深度融合發展，大小屏聯動、廣播電視和網絡視聽雙向賦能展現勃勃生機。近年來，臺網聯動已經從最初的內容發行和版權采買，拓展到內容共創、生態共建、成果共享等多個層面和領域。

優質內容版權在臺網間的雙向流動，充分釋放IP的經濟價值和社會效益。去年以來，已經有30多部愛奇藝出品劇集實現臺網同播，每年愛奇藝與各級衛視在綜藝方面的內容合作達80余檔。《不完美受害人》《狗剩快跑》《我的阿勒泰》等網絡劇在大屏播出，進一步豐富大屏內容生態。《國家寶藏》《中秋奇妙游》《極限挑戰》《青春環游記》等綜藝文化節目，也通過網絡視聽平臺與年輕群體實現價值共振、情緒共鳴。

臺網聯合開展內容創作，推動制作模式創新。2024年，愛奇藝與江蘇衛視達成戰略合作，助推彼此從節目策劃、創作、生產到播出、宣推、營銷的全鏈條深度融合。《種地吧2》《十天之后回到現實》等項目陸續上線，取得良好市場表現。與此同時，愛奇藝與新疆廣播電視臺合作推出愛奇藝“登場了”系列第四部作品——《登場了！絲綢之路》，通過修寶、探寶、選寶的探索之旅，揭開絲綢之路的神秘面紗，讓千年絲路再次鮮活登場。

在國家廣播電視總局指導下，愛奇藝等網絡視聽平臺及多家內容制作企業，積極捐贈版權，助力“重溫經典”頻道建設。愛奇藝攜手中國廣電在移動端、PC端上線推廣“重溫經典”專區，與經典頻道兼容互促。“重溫經典”成為廣播電視和網絡視聽共建共享視聽生態的縮影。

在媒體深度融合發展的時代背景下，愛奇藝通過臺網聯動，以好內容激發產業活力，以新技術推動產品創新，以新模式助推深度融合，開展諸多創新實踐，也取得豐碩成果。未來，愛奇藝將繼續與各電視臺一道，持續為豐富電視大屏內容、提升觀眾視聽體驗、滿足人民群眾日益增長的文化需求而努力，共同推動視聽行業邁向新的發展高度，實現更深層次、更廣范圍的融合共贏。

（作者王兆楠系愛奇藝公司副總裁兼總編輯）

責任編輯：任雨希