美國FAST發展情況及其啟示（上）

廣告支持的免費流媒體電視（Free ad-supported streaming TV，FAST）[1]是一種新興的流媒體電視服務模式。區別于主流的視頻點播AVOD，FAST以傳統線性頻道為主；區別于SVOD，FAST面向用戶提供免費視聽內容，通過廣告獲取收益。目前，大多數FAST平臺不僅提供直播電視服務，還提供AVOD服務，內容也從重播向播出原創節目發展，越來越多市場主體參與其中，形成完整產業鏈和良好產業生態。

一、發展歷程

（一）探索階段

互聯網對視聽服務形態產生重要影響，最早基于互聯網的視聽服務為視頻點播（VOD），形成基于廣告的免費視頻點播服務AVOD和基于付費的訂閱視頻服務SVOD。目前，視頻點播已成為人們享受網絡視聽服務的主流模式。

2014年，Pluto TV等流媒體平臺開始提供FAST服務。2016年至2019年，LG、三星、Vizio等智能電視機廠商和Roku等智能電視操作系統提供商陸續推出FAST平臺，包括LG Channels、Samsung TV Plus、Vizio Watch Free、Roku Channel等，將其與自有品牌智能電視、機頂盒等硬件設備綁定，通過為用戶提供免費內容服務的方式獲取更多廣告收益，實現流量變現。隨著全球有線電視“剪線潮”持續推進、智能電視逐步普及，越來越多機構開展FAST服務，推動FAST業務繁榮。

（二）爆發階段

美國業內普遍將2020年作為FAST的興起之年，其標志是美國傳媒巨頭的扎堆式涌入。各大傳媒巨頭紛紛布局，為FAST服務帶來大量資金、內容、渠道資源，FAST服務由此興起。許多內容制作與發行公司、傳統廣電機構、網絡視聽平臺都陸續加入FAST賽道，FAST成為媒體機構優化網絡視聽內容供給的普遍選擇。

2019年1月，維亞康姆集團（Viacom，現已更名為派拉蒙集團Paramount）收購FAST平臺Pluto TV。當時，Pluto TV的用戶數已達1200萬，是虛擬多頻道運營商（vMVPD）用戶數的2倍，維亞康姆由此躋身美國流媒體平臺前列[2]。

2020年，美國最大有線電視運營商康卡斯特公司（Comcast）收購FAST平臺Xumo；康卡斯特旗下NBC環球（NBCUniversal）推出流媒體平臺Peacock并提供FAST頻道服務；?？怂构荆‵ox Corp.）收購流媒體平臺Tubi并增設FAST服務。

2023年年初，CNN推出CNN Fast頻道（可在Rakuten TV、LG Channels、Samsung TV Plus等平臺收看），通過短視頻形式提供國際資訊；亞馬遜再推FAST平臺Fire TV Channels，將其互聯網電視硬件和內容服務綁定，此前已經推出FAST平臺Amazon Freevee；美國AE電視公司（A+E Networks EMEA）基于資料庫內容重新排播，在歐洲推出犯罪（Inside Crime）、秘境（Mystery TV）、戰爭（World War TV）三個FAST頻道（可在歐洲頭部流媒體平臺Rakuten TV上收看）；YouTube也開始在美國地區試驗FAST頻道，為用戶提供更多元便捷的視聽體驗。

2024年7月，美國奧林匹克和殘奧委員會 （USOPC）、NBCUniversal和FAST工作室（ FAST studios）合作推出FAST頻道Team USA TV（可以通過 Pluto TV、Roku Channel、VIZIO WatchFree+、LG Channels和Xumo Play觀看），展示美國隊運動員的精彩奧運故事。

在全球范圍內，多國視聽主體陸續試水FAST服務。2022年11月，英國獨立電視臺ITV推出其FAST平臺ITVX。2023年9月，德國足球協會（DFB，Deutscher Fu ball-Bund）、半島電視臺（Al Jazeera）、印度傳媒公司Zee娛樂（Zee Entertainment）、波蘭流媒體平臺Sweet.TV等機構紛紛宣布推出FAST頻道服務。2023年11月，e集團（原阿聯酋電信Etisalat）旗下的內容聚合公司Evision宣布將推出Starz on，在中東和北非地區提供FAST服務。

（三）發展現狀

市場研究機構Omdia報告[3]顯示，2022年全球FAST頻道收入超過40億美元，其中美國占全球FAST頻道收入總額的90%左右；2027年，全球FAST頻道收入將達到120億美元，美國FAST頻道收入將超過100億美元，占比86%。

FAST已經成為美國網絡視聽生態中的重要組成部分。截至2023年年底，美國FAST頻道數量有1900多個[4]，主要FAST平臺有20多家，總體用戶規模近2億[5]。尼爾森最新數據報告顯示[6]，2024年6月，美國流媒體觀看時長占比排名前11的平臺中，其中4個平臺提供FAST服務，Tubi平臺用戶觀看時長持續攀升，排名第6位，收視份額達2%。

二、市場主體

國際FAST平臺市場主體主要有三類，傳統廣電機構、智能電視終端廠商及其他視聽服務提供商。FAST服務正在持續不斷融入網絡視聽多元組合業務，重塑網絡視聽生態。越來越多技術公司開發FAST相關軟件產品和服務，支撐FAST產業生態。

（一）傳統廣電媒體以FAST為突破點快速占領流媒體市場

美國傳統廣電機構紛紛開展FAST業務[7]，試圖通過提供FAST多元組合式服務擴大用戶規模，鞏固商業版圖，縮小與YouTube、Netflix的差距。

派拉蒙收購Pluto TV，將其與Paramount+點播平臺形成互補式服務組合。截至2023年3月，Pluto TV月度活躍用戶超8000萬戶[8]，成為全球用戶規模最大的FAST平臺，2021年營收規模超過10億美元[9]。

福克斯FAST平臺為Tubi，2023年上半年用戶累計收看時長超40億小時，內容資料庫覆蓋20萬部電影、電視劇及近250個FAST頻道，月度活躍用戶規模超7400萬[10]。福克斯集團首席執行官表示，收購Tubi平臺是其公司數字流媒體戰略的重要支柱，不僅為公司帶來巨大的數字收入，同時推動公司走向新的商業版圖。2023年4月，?？怂钩闪ⅹ毩⒌腡ubi媒介集團，便于更好地開展其數字業務。

康卡斯特收購Xumo后，將其更名為Xumo Play，并聯合特許通訊公司（Charter）成立新的Xumo流媒體公司，向流媒體內容、設備、平臺全業務板塊進軍。截至2022年年底，康卡斯特公司的Xumo平臺（內置FAST應用Xumo Play）月度活躍用戶規模超4000萬[11]。2023年9月、10月，Xumo集團接連發布其首款智能電視Pioneer Xumo TVs、首款流媒體機頂盒Xumo Stream Box，內置康卡斯特、特許通訊旗下的付費電視流媒體應用Spectrum TV、 Xfinity Stream 和FAST平臺Xumo Play等，還集成Apple TV+、Disney+、 Hulu、 Max、 Netflix， Peacock、Pluto、Prime Video、Tubi等視聽應用，為用戶提供基于有線電視網的“寬帶服務+智能終端+視聽內容”的一體化、一站式服務組合服務，鞏固有線電視網在“剪線”背景下的渠道價值。其中，流媒體機頂盒除了面向特許通訊、康卡斯特Xfinity的互聯網用戶提供服務，還將為美國有線運營商Mediacom Communication的Xstream寬帶用戶提供服務。

（二）智能電視終端廠商集成FAST平臺獲取內容廣告收益

頭部智能電視終端廠商憑借其終端市場占有率優勢，通過在電視機內置FAST平臺，吸引大量網絡視聽用戶，獲取應用預裝和廣告分賬等收益。目前，智能電視終端廠商或機頂盒廠商平臺開辦的FAST平臺主要有Roku Channel（Roku）、Samsung TV Plus（三星）、LG Channels（樂金）、Fire TV（亞馬遜）、Google TV（谷歌）、Vizio Watch Free（Vizio）、Tivo+（Tivo）等。

其中，智能電視操作系統Roku TV（內置FAST應用Roku Channel）月度活躍用戶規模超過7000萬[12]。Roku也在不斷加強平臺的控制管理，2022年通過變更傳輸協議，要求內容運營商使用平臺提供的CDN和廣告插入技術服務，并在此基礎上將Roku平臺的廣告收益分成比例上調5個百分點[13]。

智能電視廠商三星的Samsung TV Plus在24個國家運營2000多個頻道，2022年全球收視時長超過30億小時[14]。Samsung TV Plus平臺正在與TCL等其他電視廠商接洽，希望將其FAST平臺Samsung TV Plus內置于其他智能電視終端，而不是局限于自身的硬件產品。

Vizio持續開發的操作系統SmartCast（內置FAST平臺） 已積累超過1800萬個活躍賬戶，自2018年以來增長約400%[15]。2024年2月，零售巨頭沃爾瑪宣布計劃收購智能電視廠商Vizio，試圖借助Vizio SmartCast系統及其搭載的Vizio Watch Free平臺開拓數字廣告業務。

LG Channels持續加強歐洲市場內容供給，2024年4月與索尼影業和獅門影業合作上線Sony One Channels、Lionsgate channel等頻道。

（三）其他視頻流媒體平臺將FAST納入服務組合，提升整體競爭力

其他視頻流媒體服務提供商開辦的FAST平臺主要有Rakuten TV（Rakuten TV）、Sling TV （Sling TV）、Freevee（亞馬遜）、Plex （Plex）、Redbox Free Live TV（Redbox）等。

流媒體公司大多將FAST服務作為其訂閱式服務、線性直播服務的業務板塊補充。比如，歐洲主流的訂閱式流媒體服務平臺Rakuten TV早期主要提供付費視聽服務，2019年開始提供AVOD和FAST等免費視聽服務，推出Rakuten TV Free模式。2023年第三季度，Rakuten TV（服務歐洲區域）和Rakuten Viki（服務美洲區域）用戶總數為8440萬[16]。

美國機頂盒廠商Sling TV早期提供付費電視直播服務，后期將有線電視或衛星電視頻道集成到流媒體分發平臺，開始提供OTT電視直播服務。隨著FAST興起，平臺引入FAST舊有內容排播頻道式播出方式，將Sling Free模式升級為Sling Freestream，2024年一季度 Sling TV有192萬訂閱用戶[17]。

亞馬遜收購IMDb TV，改名為Freevee，提供FAST及AVOD服務，成為其區別于Amazon Prime點播式付費服務的免費視聽服務平臺。（見第51頁圖表）

（四）技術服務公司競相開發FAST產品服務強化產業鏈合作

越來越多技術服務公司涌入FAST賽道，開發各類產品，讓更多市場主體更便捷地進行頻道建設，更智能地實現內容和廣告運營管理。這些技術公司主要可以分為三類。第一類是廣播媒體技術服務公司，比如Amagi、Red Bee和Harmonic。截至2022年年底，Amagi已經為700多個品牌內容推出2000多個頻道，廣告展現次數總計超過500億[18]。第二類是OTT云服務企業，比如OKAST、OTTera。第三類是其他新興的技術服務企業，比如Wurl、Frequency[19]。他們都可以提供內容資產和數據讀取、內容編排、圖像疊加、數據分析、內容變現、編碼、播出等端到端全流程技術服務。

在技術服務公司加持助力下，各FAST平臺持續推進技術進步，優化用戶體驗，提升平臺運營智能化水平。

2023年9月，Tubi基于ChatGPT-4及其視聽資料庫推出Rabbit AI人工智能服務，用戶可通過語音交互發現感興趣的視聽內容，該服務還可根據用戶的使用習慣生成個性化主屏幕內容，提升用戶內容易得性[20]；Xumo TV操作系統也加強語音識別功能。

2024年7月，派拉蒙基于生成式AI技術推出派拉蒙廣告管理器 （Paramount Ads Manager），降低中小企業廣告商廣告運營投放門檻，讓中小企業在Paramount+和 Pluto TV上更加快速便捷地制作、管理和跟蹤廣告[21]。2023年3月，Tubi聯合VideoAmp、LiveRamp TV等技術公司為平臺廣告主提供投放預測、數據統計和效果評估等服務[22]。2023年年初，Xumo推出全套FAST軟件和技術解決方案，為內容所有者、廣告主和流媒體平臺提供數字服務，涵蓋FAST頻道聯合、線性頻道創建和分發[23]、內容變現和廣告插入、收益管理和數據觀察、流媒體服務白名單5個方面。

（下接總第36期）

注釋：

[1] 除了“FAST平臺”，在談論FAST服務時，大家通常還會使用“FAST頻道”這個概念，其指的就是FAST平臺中以線性頻道形式提供的直播電視服務。

[2] 數據來源：Cord Cutters News. Pluto TV is Seeing Strong Growth[EB/OL]. （2019-6-16）[2023-10-9].https：// cordcuttersnews.com/pluto-tv-has-over-10-millionactive-users/

[3] 數據來源：PR newswire. New Omdia data reveals global FAST channel revenues will reach $12bn in 2027[EB/OL]. （2023-1-24） [2023-10-9]. https：//www.prnewswire.com/news-releases/new-omdiadata-reveals-global-fast-channel-revenues-willreach-12bn-in-2027-301729416.html

[4] 數據來源：Decoding FAST： A comprehensive guide to the Free Ad-Supported Streaming Landscape，https：// image-us.samsung.com/SamsungUS/samsungbusiness/ samsung-ads/resources/forms/decoding-fast/ samsung-ads-decoding-fast.pdf

[5] 數據來源：Tubi-The-Stream-2023-Full-Report，https：//media.foxadsolutions.com/wp-content/ uploads/2023/03/01104253/Tubi-The-Stream-2023-FullReport.pdfp12

[6] 數據來源：https：//www.nielsen.com/news-center/ 2024/time-spent-streaming-surges-to-over-40-percentin-june-2024/

[7] Local Now（艾倫傳媒集團）、Peacock（NBCUniversal）、ITVX（英國獨立電視臺）、Vix（美國西班牙語電視網Univision）等。

[8] 數據來源：PARAMOUNT，PARAMOUNT REPORTS Q1 2023 EARNINGS RESULTS，https：//ir.paramount.com/ static-files/73058afe-92c5-4456-a600-4a79d83cb168，2023-4-4

[9] 數據來源：VIACOMCBS REPORTS Q4 AND FULL YEAR 2021 EARNINGS RESULTS | Paramount ，https：//www. paramount.com/press/viacomcbs-reports-q4-and-fullyear-2021-earnings-results，2022-2-15

[10] 數據來源：Tubi Surpasses 74 Million Monthly Active Users （prnewswire.com）

[11] 數據來源：https：//www.enterpriseappstoday.com/ stats/xumo-statistics.html

[12] 數據來源：Roku Expands Live TV， Sports， and More for its 70 Million Active Accounts | Roku

[13] 數據來源：https：//www.protocol.com/entertainment/roku-tv-fast-channels-abuse

[14] 數據來源：[Interview] Samsung TV Plus Sets a New Standard for Future TVs – Samsung Global Newsroom

[15] 數據來源：https：//corporate.walmart.com/news/ 2024/02/20/walmart-agrees-to-acquire-vizio-holdingcorp-to-facilitate-accelerated-growth-of-walmartconnect-through-vizio-s-smartcast-operating-system

[16] 數據來源：https：//global.rakuten.com/corp/news/ press/2023/1109_03.html

[17] 數據來源：https：//finance.yahoo.com/news/slingtv-slips-below-2-135658433.html

[18] 數據來源：https：//www.streamtvinsider.com/ advertising/how-amagis-addressing-transparency-issuesfast-advertising

[19] 數據來源：https：//www.broadpeak.io/the-fastblog-series-how-to-launch-a-fast-channel/

[20] 數據來源：https：//collider.com/tubi-rabbitai/https：//www.prnewswire.com/news-releases/find-yournext-obsession-with-tubis-new-gpt-4-powered-contentdiscovery-feature-301938255.html https：//www.thewrap.com/tubi-ai-search-rabbitartificial-intelligence/

[21] 數據來源：https：//www.tvtechnology.com/news/ param-ount-advertising-launches-ai-poweredparamount-ads-manager

[22] 數據來源：https：//www.prnewswire.com/news-relea-ses/tubi-announces-first-to-market-planningintegrations-and-partnerships-at-tubiconnect-301779529.html

[23] 線性頻道創建和分發主要是為內容所有者提供內容管理系統（CMS）服務。該系統可以提供節目編排、廣告加載率（Ads load）管理、收視和互動數據觀察等服務，聯合內容所有者，提高頻道運營效能，共同提升平臺價值。

（作者沈雅婷系國家廣播電視總局發展研究中心科技所研究人員）

責任編輯：田可心