新疆葡萄酒產業與文旅產業融合發展路徑研究

摘要：大力促進葡萄酒產業與文旅產業融合發展，符合新疆發展規劃打造特色產業的要求，是新疆培育經濟發展新動能的關鍵舉措，也是實現經濟高質量發展的必由之路。新疆葡萄酒產業與文旅產業具有天然的耦合優勢，且面臨政策勢能、資源優勢、產區特色等戰略機遇。但二者目前產業融合度較低，融合進程有待加快；交通基礎設施有待完善，葡萄酒文旅路線有待開發；資源共享缺乏，大數據平臺建設亟待加強；營銷模式單一，品牌建設有待加強。因此，新疆應鼓勵產業市場信息共享，健全融合發展體制機制；優化資源交叉融合配置，構筑產業合作支撐體系；增強生產開發技術滲透，推動產業融合技術升級；豐富經營業態方式方法，確保滿足多重消費需求；創新文旅特色產品開發，落實融合產品提質增效。

關鍵詞：葡萄酒產業；文旅產業；產業融合；實現路徑

一、引言

中國共產黨十七屆六中全會首次明確提出“要推動文化產業與旅游等產業融合發展”，黨的十八大報告再次強調了這一方針，黨的十九大報告進一步框定“培育新型文化業態”的融合目標。為了加快文旅產業的發展，我國先后制定了《“十四五”文化和旅游發展規劃》《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》等政策。2024年5月17日，習近平總書記在全國旅游發展大會上充分肯定我國旅游業取得的突出成就，強調“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”“推動旅游業高質量發展行穩致遠”。新疆立足資源稟賦、區位優勢和產業基礎，大力推進科技創新，培育壯大特色優勢產業[1]。葡萄酒產業是新疆特色產業，文旅產業是新疆九大產業集群的戰略發展重點，兩者資源高度重疊，融合發展具有得天獨厚的天然優勢。新疆文旅產業會為葡萄酒產業帶來大量游客資源，增加葡萄酒品牌知名度，新疆葡萄酒產業為文旅產業吸引更多游客，擴展文旅市場，二者融合發展帶來的效益可以實現“1+1＞2”[2]，有利于共同提升品牌知名度和市場影響力，促進民族團結和文化交流，提升國際形象。

新時代背景下，兩個產業的融合發展不僅需要基礎平臺的搭建，更需要合理經營，均衡多方利益，需要政府等外部力量的扶持與監督。基于此，本文以國家政策為綱領，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以中國式現代化新疆發展為目標，以葡萄酒產業與文旅產業融合為落實點，系統分析新疆葡萄酒產業與文旅產業融合的理論基礎，剖解新疆葡萄酒產業與文旅產業融合中面臨的現實困境，明晰新疆葡萄酒產業與文旅產業融合發展的機遇和挑戰，提出兩產業融合的實現路徑和政策建議，以促進新疆將資源優勢轉變為產業優勢、競爭優勢，推動新疆向經濟大省邁進[3]。本研究極度貼合國家層面的“文旅產業融合發展”重大議題以及新疆制定的“旅游興疆戰略”“文化潤疆工程”等相關政策，對提升新疆特色產業競爭力、培育新疆經濟發展新動能與推動新疆經濟實現高質量發展具有一定的現實意義。

二、新疆葡萄酒產業和文旅產業融合發展的內在邏輯

（一）新疆葡萄酒產業助文旅產業繁榮

葡萄酒產業擁有生態位寬、關聯度高等特點，我國葡萄酒產業取得一定成果，并逐漸形成產區優勢，與其他產業相比，葡萄酒產業與文旅產業具備天然耦合優勢。葡萄酒產業有效連接葡萄種植、葡萄酒釀造與營銷、酒莊旅游、葡萄酒文化傳播等全產業鏈，對于延伸產業鏈條[4]、提高種植效益[5]、推動三產融合[6-7]、發揮農業多種功能[8-9]具有重要作用。

葡萄酒產業作為新疆的一種特色產業，在促進文旅產業發展方面發揮著重要作用。首先，葡萄酒產業可以成為旅游目的地的特色景點之一。許多葡萄酒產區都擁有悠久的歷史和文化，圍繞葡萄酒產業打造葡萄園觀光、生態旅游等一體化葡萄酒與文旅融合的產業鏈復合業態，依托于葡萄種植基地建設，致力于葡萄酒品牌和技術創新，發展葡萄酒與文旅融合業態[10]。游客可以通過參觀葡萄園、釀酒廠以及品鑒葡萄酒的方式，了解當地的傳統和風土人情。這種體驗式的旅游形式吸引了大量的游客，為當地文旅產業帶來新的發展機遇。其次，新疆葡萄酒產業也可以帶動相關產業的發展，從而促進文旅產業的繁榮[11]。例如，葡萄酒產業的興起會帶動餐飲業的發展，結合新疆特色美食，打造新疆名片，促使當地餐飲業提升品質和水平。葡萄酒文化是世界各國的文化遺產之一，新疆發展葡萄酒產業可以促進當地文化和藝術的傳承與發展，豐富新疆的文化內涵，為新疆旅游發展注入了新的文化活力，提升其吸引力和競爭力。“葡萄酒+文旅”的新式業態為新疆葡萄酒產業高質量可持續發展擎定新方向。

（二）新疆文旅產業促葡萄酒產業躍升

文旅業的產業鏈條長、關聯度高、資源消耗小、綜合效益好，國家高度重視文旅產業發展，先后出臺了《“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》等重要文件，并組建文化和旅游部，從國家戰略層面為文旅融合發展提供了制度保障。文旅產業發展有助于保護和開發各民族各地方的特色文化，促進地區經濟結構的轉型與發展。

文旅產業發展對新疆特色葡萄酒產業的發展起著重要的促進作用。首先，新疆“三山夾兩盆”的獨特地貌造就了許多獨一無二的特殊景觀，不僅擁有沙漠、湖泊、草原等多種自然景觀，還有多種多樣的人文歷史景觀，展示著獨具特色的旅游資源稟賦，為新疆吸引了大量的國內外游客。為葡萄酒產業提供了一個展示和推廣產品的平臺，通過葡萄酒莊園參觀、葡萄酒品鑒等活動，使游客更深入地了解葡萄酒的制作工藝和文化背景，增加對葡萄酒的認知和興趣，從而擴大葡萄酒的消費群體[12]。其次，新疆發展文旅產業還為葡萄酒產業帶來了更多的銷售渠道，例如旅游景點、酒店、餐廳等都成為了葡萄酒的銷售點，為葡萄酒的推廣和銷售提供了更多的機會。游客們在旅行過程中品嘗當地的葡萄酒，購買伴手禮贈送親朋好友，增加了葡萄酒的知名度和銷量。此外，除了直接促進銷售，新疆文旅產業的發展還可以為葡萄酒產業帶來更多的投資和合作機會。隨著文旅產業的蓬勃發展，越來越多的投資者和企業開始關注新疆葡萄酒產業，他們可能會通過投資新疆葡萄酒莊園、合作生產葡萄酒等方式，為新疆葡萄酒產業注入更多的資金和資源，促進新疆葡萄酒產業的發展和壯大。新疆文旅產業的發展也會為葡萄酒產業帶來更多的國際交流和合作機會，新疆位于絲綢之路重要節點上，旅游活動可以拓展新疆葡萄酒的國際市場，促進不同國家之間的葡萄酒文化交流合作，為葡萄酒產業的國際化發展打下良好的基礎。

（三）新疆葡萄酒產業與文旅產業融合發展勢在必行

葡萄酒產業對國民經濟發展愈發重要，其高質量發展有助于提高國民生活質量[13]。而隨著文旅產業的快速發展，葡萄酒產業與文旅產業的融合發展已經成為一種必然趨勢[14]。新疆地區獨特的地理位置和豐富的自然資源為葡萄酒產業和文旅產業的融合發展提供了得天獨厚的條件。

第一，新疆葡萄酒產業與文旅產業的融合有利于古絲綢之路文化的傳承與創新。葡萄酒產業與文旅產業相結合，可以讓更多的人了解和體驗新疆的葡萄酒文化，促進文化的傳播與交流，讓“絲路精神”在現代社會中煥發活力。第二，新疆葡萄酒產業與文旅產業的融合發展是推動區域經濟發展和產業轉型的重要途徑。葡萄酒產業與文旅產業的融合能夠帶動農業、服務業、文化創意產業等多產業發展，為區域經濟發展增添新動能。充分利用兩產業融合能夠促進就業，提高當地居民的收入水平，推動社會經濟的全面進步。第三，新疆葡萄酒產業與文旅產業的融合，可以為游客提供更加豐富和更高品質的旅游體驗。品嘗優質葡萄酒、參觀酒莊、體驗葡萄酒制作等活動，大大提升旅游的趣味性和教育性，有利于打造新疆發展的獨特名片，吸引更多的國內外游客，提升新疆的知名度和影響力。第四，新疆維吾爾自治區出臺《旅游興疆規劃（2021—2030年）》政策，指出通過跨產業融合、拉長產業鏈條，推動旅游與多產業融合發展。在產業融合創新的大趨勢下[15]，政策引領特色葡萄酒產業轉型升級，實現多行業協同發展。第五，葡萄酒產業與文旅產業的融合發展，可以作為國際合作與交流的重要橋梁，通過建設具有國際影響力的葡萄酒旅游品牌，促進新疆與世界各國的文化交流和經濟合作。

新疆葡萄酒產業與文旅產業的融合發展是兩個產業的互惠互利創新之路。新疆葡萄酒產業搭乘文旅產業拓展市場，讓更多的人了解和認識新疆葡萄酒，提高新疆葡萄酒的知名度和美譽度。新疆文旅產業通過葡萄酒產業增添旅游樂趣，為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗，增加新疆文旅的吸引力和競爭力。新疆葡萄酒產業和文旅產業都是具有很強地域性的產業，兩者的結合可以形成鮮明新疆特色和品牌形象，擴大新疆兩產業發展市場，打造“葡萄酒+文旅”的高端品牌，帶動經濟發展。同時新疆葡萄酒產業和文旅產業是鞏固脫貧攻堅成果和實現鄉村振興的中流砥柱，在建成小康社會中發揮著重要作用[8]，二者的有機融合能夠帶來政策減貧、生態減貧、文化減貧和人力資本減貧等經濟、社會、生態效益[16]。

綜上所述，新疆葡萄酒產業與文旅產業的融合發展，不僅是對傳統文化的傳承與創新，也是經濟發展與轉型的驅動，提升旅游體驗與品質的創新，塑造區域品牌與形象的實踐，響應政策與戰略的抓手，以及推動國際合作與交流的橋梁。這種融合是新疆經濟社會發展的必然選擇，也是實現可持續發展的重要途徑。

三、新疆葡萄酒產業和文旅產業融合的戰略機遇

（一）政策勢能助力兩產融合

國家與自治區政策極力支持新疆葡萄酒產業與文旅產業融合。新疆利用絲綢之路經濟帶的發展機遇，借助“一帶一路”政策，通過“中歐班列”、“對口支援”和邊貿開放等措施，構建了國內國際雙渠道銷售網絡，擴大地域品牌影響力，提高產品競爭力[17]，吸引國內外游客的觀光，在促進文旅產業發展的同時擴大新疆葡萄酒品牌的影響力和傳播力，促進葡萄酒旅游融合發展。現有葡萄酒產業與文旅產業互動融合模式包括延伸型、重組型和滲透型[18]，可供新疆葡萄酒產業與文旅產業融合借鑒。

（二）新疆具備兩產融合資源優勢

地處祖國西北的新疆，晝夜溫差大，陽光充足，降水量適中，緯度較高，擁有豐富的陽光資源和廣闊的土地，為葡萄的種植提供了得天獨厚的條件。新疆豐富的礦產資源和特有的土壤成分也為葡萄酒的品質提升提供了支持。新疆獨有的地理、人文和風景吸引著國內外游客前來觀光，因此擁有著強大的發展潛力[19]，文旅產業的快速增長為新疆經濟帶來了強勁動力，葡萄酒產業的發展凸顯了新疆產品的經濟價值，也帶來了顯著的社會效應。目前，新疆的部分精品旅游路線包含了酒莊觀賞點，新疆葡萄酒產區根據當地環境條件和產業基礎，結合文旅產業來打造產區品牌，呈現出一種集群式發展態勢，形成了具有地方特色的發展模式。

（三）產區特色推動打造特色融合產品

新疆作為絲綢之路的關鍵節點，不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，其葡萄種植和釀酒的傳統活動也與這片土地的歷史緊密相連。這些豐富的文化遺產和歷史背景，為新疆打造具有產區特色的葡萄酒和文旅融合產品提供了獨特的優勢。通過將葡萄酒產業與絲綢之路文化、維吾爾族傳統等相結合，可以打造具有濃厚文化底蘊的旅游產品，吸引對歷史文化感興趣的游客。這種文化與葡萄酒的結合，能夠提升旅游體驗的深度和吸引力。

四、新疆葡萄酒產業和文旅產業融合的現實困境

（一）產業融合度較低，融合進程有待加快

雖然新疆葡萄酒產業與文旅產業各自賽道不斷刷新發展記錄，但兩產業的融合發展度低[11]，融合發展還處于初級摸索階段，未能充分發揮兩者的協同效應。一方面，新疆葡萄酒文化挖掘不夠系統，內涵展示不足，葡萄酒文化基礎較為薄弱。另一方面，葡萄酒產業與文旅產業的融合發展缺乏統籌謀劃和高位推動，產業發展規劃落實力度不夠，缺乏系統性扶持政策和長期持續的資金支持。新疆葡萄酒產區缺乏整體推介，市場開拓滯后，全國知名品牌少，高附加值的精品和個性化產品少。葡萄酒產業發展、特色酒莊建設與新疆葡萄酒歷史文化底蘊挖掘、文化展示、旅游推廣等融合不夠，限制了產業融合的深度和廣度。

（二）交通基礎設施有待完善，葡萄酒文旅高訂路線有待開發

新疆地處中國西北部，地理位置相對偏遠，交通條件相對不便[20]。對于國內外游客來說，長途旅行和復雜的交通安排成為游覽新疆葡萄酒產區的障礙。盡管近年來新疆交通基礎設施有所改善，但仍然存在著通達性差、交通網絡不完善等問題，導致許多潛在游客因旅行時間長、交通不便而望而卻步。新疆維吾爾自治區文化和旅游廳已經認定了12家酒莊為首批自治區休閑旅游特色精品葡萄酒莊，并推出了15條精品旅游線路，為游客帶來了多樣化的旅游體驗，葡萄酒文旅路線已初見成效。然而與新疆廣袤的地貌和豐富的旅游資源相比，這些努力仍然顯得不足，市場多樣性的消費需求沒有得到充分滿足，迫切需要更多獨具特色的葡萄酒文旅高訂路線的開發。

（三）資源共享缺乏，大數據平臺建設亟待加強

產業融合依賴資源的相互協調并且需要搭建合作平臺。大數據平臺運作需要產業之間技術和信息交流，共同開發滿足消費者需求的新產品，促進雙方提質增效。然而新疆缺乏長期持續的資金支持，產業發展規劃落實力度不夠，使大數據平臺建設仍停留在起步階段，如2020年自治區文化和旅游廳宣布“新疆智慧旅游”管理平臺和“新疆景區預約”系統正式上線運行，時至今日取得的成效欠佳，在新疆文旅市場的知名度較低。數字化基礎設施以及行業信任的缺失進一步制約合作平臺的搭建以及資源的共享[21]，極大桎梏了葡萄酒產業與文旅產業的融合。

（四）營銷模式單一，品牌建設有待加強

新疆葡萄酒營銷宣傳主要由企業自行組織，難以形成區域性品牌效應，導致新疆葡萄酒市場認知度不高[22]。新疆遠離東部主要消費市場，本地市場空間容量有限，產業鏈完整度提高了產品成本，價格低廉、免稅進口葡萄酒的大量涌入，導致市場開拓難度較大。雖然新疆已培育形成西域沙地、天塞等一批具有一定市場認知度和影響力的葡萄酒品牌，但是新疆葡萄酒品牌眾多，區域品牌力量未能有效發揮。如僅和碩縣投產釀酒葡萄企業就有15家、在建3家，出產葡萄酒9個系列260余種，每個企業各自為營獨立發展，沒有凝聚建設區域品牌，造成資源重復投入且成效不佳。葡萄酒品牌建設的不足削弱了其品牌影響力，導致葡萄酒產業在吸引游客方面處于不利地位，限制了文旅產業的進一步發展。

五、新疆葡萄酒產業和文旅產業融合發展的實現路徑

（一）鼓勵產業市場信息共享，健全融合發展體制機制

1. 建立信息共享平臺。打造綜合數據庫，涵蓋市場需求、消費者偏好、旅游熱點、葡萄酒生產與銷售數據等信息。通過大數據平臺，平臺內各企業和機構實時獲取最新的信息，了解市場動態和消費者需求，及時做出調整和優化[23]。政府和行業協會通過組織定期的研討會、交流會等形式，促進葡萄酒產業和文旅產業從業者之間的信息交流與合作，通過信息的快速傳遞，加強各方的合作意愿和信任關系。

2. 政府支持政策促進產業融合。政府通過制定支持葡萄酒產業與文旅產業融合發展的產業政策，鼓勵產業間的信息共享，包括葡萄酒旅游專項資金支持、稅收優惠政策、融資支持等，為融合發展提供資金和政策支持，優化葡萄酒文旅產業政策以及監督機制，引導產業融合創新的可持續發展。

3. 推動葡萄酒產業文旅整合升級。鼓勵葡萄酒產業與文旅產業進行產業整合[24]，支持葡萄酒莊園與旅游景區、酒店、餐飲等產業的合作，打造葡萄酒產業與文旅產業融合發展的高端化、綠色化、智能化、融合化、品牌化和可持續發展，實現融合的價值共創。

4. 搭建葡萄酒文旅標準認證體系。建立葡萄酒文旅產業的標準和認證體系，規范葡萄酒旅游產品質量和服務水平，提升融合發展的專業化水平。

5. 成立行業協會促進產業協同發展。設立葡萄酒文旅相關行業協會或合作聯盟，促進葡萄酒生產企業、旅游企業以及地方政府合作。通過平臺與合作聯盟，推動產業鏈上下游的對接，分享資源和信息，協同開發市場[25]。通過跨產業合作平臺，以特色資源優勢合作打造葡萄酒品鑒旅游線路，通過平臺或合作聯盟的聯合營銷和推廣，提升整體品牌影響力和市場競爭力。

（二）優化資源交叉融合配置，構筑產業合作支撐體系

1. 打造新疆葡萄酒旅游體驗產品。利用新疆獨特的自然條件和葡萄種植優勢，建立葡萄酒生產基地，將釀酒廠和葡萄園規劃為旅游觀光園，結合當地自然景觀和文化特色，打造體驗式旅游產品[26]。通過整合生產、銷售與旅游體驗的資源，實現多方共贏。

2. 共享互補葡萄酒產業與文旅產業資源。葡萄酒產業與文旅產業可以共享資源，葡萄酒產業合理利用文旅產業的消費者群體，文旅產業充分借助葡萄酒的基礎設施以及文化內涵豐富旅游項目。葡萄酒產業提供優質的葡萄酒產品，文旅產業提供豐富的文旅資源，兩產業融合旨在以優勢資源創新性共同開發葡萄酒文旅產品，實現資源的共享與互補，共生共融，形成產業鏈良性循環。

3. 促進葡萄酒產業國內國際雙循環。產業融合需要充分發揮國內大市場的優勢[27]，吸引內地游客前來游玩和投資，擴大新疆旅游市場和葡萄酒市場的影響力以及兩者的融合發展，同時注重打通國際市場，構筑國內國際雙循環，促進產業融合的可持續發展。

（三）增強生產開發技術滲透，推動產業融合技術升級

1. 推動兩產業技術現代化。注重生產開發技術滲透，通過新技術的升級換代，發展市場導向的現代化產業技術體系。將現代化的葡萄種植技術引入到生產過程中，提升葡萄酒產業核心競爭力[19]，通過智能制造技術，優化全鏈條環境，提高葡萄酒產業的發展效率和質量，形成新疆葡萄酒文旅產業的高端集群。

2. 重視產業融合技術升級。通過互聯網、移動設備等信息技術手段，實現葡萄酒產業和文旅產業的信息化管理與營銷模式轉型[28]。通過建立葡萄酒產業和文旅產業的電子商務平臺，實現產品的在線銷售和預訂，提高產業的銷售額和客戶滿意度。

3. 應用人工智能技術優化產業決策。通過應用人工智能技術，對葡萄酒產業和文旅產業的市場需求和消費者行為進行分析和預測，實現葡萄酒產業和文旅產業的預測和決策，提高產業的效率和精準度，實現產業融合的可持續發展。

4. 培養葡萄酒文旅融合專業人才。通過與高校以及研發機構的合作，培養具有葡萄酒知識和旅游管理能力的專業人才，為技術創造和產業融合發展提供人才支持，保障技術體系持續更新，促進葡萄酒產業與文旅產業的協同發展。

（四）豐富經營業態方式方法，確保滿足多重消費需求

1. 構建“1+N”的葡萄酒旅游管理模式。其中“1”是新疆文化和旅游廳，“N”是與文旅產業和葡萄酒產業相關的發改委、國土、住建、規劃、文體等多個部門[9]，通過當地葡萄酒產商、旅游機構和政府各部門合作，共同推廣融合發展的旅游產品，增加曝光度和吸引力，多主體聯動共同打造文旅融合新局面。

2. 組織開展推廣活動。例如舉辦葡萄酒節、葡萄酒品鑒活動、葡萄酒與美食的搭配推廣等，吸引更多游客前來品嘗葡萄酒并體驗當地的旅游資源。與此同時，線下在重點旅游景區與星級酒店進行全面聯動宣傳推廣天山北麓葡萄酒。

3. 提供葡萄酒配套服務。在葡萄酒產區內建立餐廳、酒店和度假村，提供與葡萄酒相關的餐飲和住宿服務，為游客提供全方位的葡萄酒旅游體驗[。

（五）創新文旅特色產品開發，落實融合產品提質增效

1. 塑造新疆特色葡萄酒品牌。充分利用新疆得天獨厚的自然條件和豐富的葡萄品種資源，塑造產區個性特色、推廣地方葡萄品種，加速共創特色品牌、健全果酒產業配套，發揮產業規劃引領、賦能數智技術應用，加強產業科技支撐、落實政策制度保障，鼓勵產業融合發展。通過產品創新，葡萄酒產業與文旅產業可以實現更好的融合發展，提升產業的吸引力和競爭力，同時為游客提供更豐富多樣的葡萄酒文化體驗。

2. 開發新疆葡萄酒文化旅游套餐。葡萄酒莊園與新疆旅游景點合作推出葡萄酒旅游套餐，包括參觀葡萄酒生產過程、品鑒葡萄酒、品嘗當地美食以及游覽當地景點等，葡萄酒產業可以開發與葡萄酒文化相關的衍生產品，為游客提供一站式的葡萄酒文化體驗，同時增加品牌曝光和銷售渠道。

3. 推廣葡萄酒美食搭配體驗。結合新疆特色美食產業推出葡萄酒與美食的搭配體驗，如葡萄酒與奶酪、巧克力、干果等的搭配品鑒活動，為游客帶來更豐富的味覺享受。

4. 探索新疆葡萄酒定制體驗。推出定制化的葡萄酒體驗產品，如讓游客參與葡萄酒釀造過程，或者自行挑選葡萄酒原料，設計個性化的葡萄酒包裝等，增加游客參與感和互動性。

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責任編輯：李亞利

Research on the Integration Path

of Xinjiang Wine Industry and Cultural Tourism Industry

1Wang Tiejun" 2Sun Xiaomeng" 3Zhu Jinzhao" 3Zhao Jian

（1Cadre College of Xinjiang Production and Construction Corps， Shihezi 832000， China;

2Normal College， Shihezi University， Shihezi 832000， China;

3School of Economics and Management， Shihezi University， Shihezi 832000， China）

Abstract： Vigorously promoting the integrated development of wine industry and cultural tourism industry is in line with the requirements of Xinjiang’s development plan to build characteristic industries. It is a key initiative to cultivate new impetus for economic development in Xinjiang and the only way to achieve high-quality economic development. Xinjiang’s wine industry and cultural tourism industry take the advantages for integrating in nature， and enjoy strategic opportunities of favorable policies， resource advantages， and local characteristics. However， the integration of Xinjiang wine industry and cultural tourism industry needs accelerating due to the fact that the degree integration is still low; the transportation facilities need improving to exploit the wine cultural tourism route; the construction of big data platform needs strengthening to realize information sharing; the marketing model is single and brand building needs strengthening. Therefore， Xinjiang should encourage information sharing in industrial markets and improve the mechanism of integrated development; optimize the allocation of resources and build an industrial cooperation support system; enhance the technological innovation in production and development and promote the upgrading of industrial integration technology; enrich business formats to meet multiple needs of consumers; innovate the development of cultural tourism characteristic products to improve the quality and efficiency of integrated products.

Key words： wine industry; cultural tourism industry; industry integration; realization path

[基金項目]2023年新時代黨的治疆方略理論與實踐課題（項目編號：2023ZJFLY38）；2024年新時代黨的治疆方略理論與實踐課題（項目編號：2024ZJFLY45）。

[作者簡介]王鐵軍（1974-），男，新疆瑪納斯人，碩士研究生，副教授，研究方向：產業經濟；通訊作者：孫小蒙（1988-），女，安徽合肥人，新疆維吾爾自治區“天池英才”，副教授，碩士生導師，研究方向：技術經濟與管理、經濟心理學。