木壘哈薩克自治縣月亮地村民宿建設途徑研究

摘要：文章通過調研新疆維吾爾自治區昌吉回族自治州木壘哈薩克自治縣英格堡鄉月亮地村鄉村旅游民宿產業發展情況和工作成效，分析推動地方旅游民宿發展的必要性，總結現階段月亮地村旅游民宿高質量發展面臨的問題，結合實際情況提出地域文化融入旅游民宿高質量發展的具體策略，以期推動月亮地村旅游民宿發展和創新。

關鍵詞：地域文化體驗；特色民宿；鄉村旅游

中圖分類號：F719.2文獻標識碼：A

引言

鄉村民宿是指建筑在鄉村，以家庭副業方式經營為主，能夠提供鄉村文化、特色飲食、日常生活等體驗的小型住宿設施。相對于傳統旅游產業而言，民宿產業作為鄉村發展的重要引擎，能夠有力地推動鄉村生態資源的有機整合，將分散的自然景觀、生態環境等要素進行系統梳理與高效利用。同時，它為農村閑置宅基地注入新的生機與活力，把那些原本被擱置、廢棄的空間資源重新盤活，轉化為具有經濟價值與發展潛力的資產。木壘哈薩克自治縣英格堡鄉月亮地村，作為一處承載著百年歷史文化底蘊的古老村落，地理位置得天獨厚，處于東天山北麓山腳下。整體而言，月亮地村在自然生態與人文歷史的融合共生方面展現出卓越的典范特質，對于鄉村規劃、生態保護以及歷史文化傳承等多領域的研究與實踐均具有較高的參考價值與示范意義。

本研究采取深入民宿主體調查、座談交流和查閱文獻的方法，全面了解月亮地村民宿發展情況和成效，分析發展優勢條件和存在的問題，有針對性地提出推動鄉村民宿產業高質量發展的對策建議，旨在進一步指導和促進民宿經濟快速發展，助力鄉村全面振興。

一、月亮地村鄉村旅游產業發展情況

2014年，月亮地村由住建部、文化部等七部委聯合命名為中國傳統村落；2015年，申創為昌吉州生態村；2017年申創為昌吉州文明村，并被評為“新疆十佳特色鄉村游”目的地；2018年，被評為昌吉州鄉村旅游示范村，并成立昌吉州鄉村旅游實訓基地；被農業農村部評為2018年中國美麗休閑鄉村，同時還是“新疆油畫家寫生基地”“新疆藝術學院寫生創作基地”和“昌吉州旅游培訓基地”。2022年，月亮地村人均純收入超過2.91萬元，其中庭院經濟收入占比達40%以上，該村已成為昌吉州乃至全疆鄉村旅游重點推薦村和美食博主、旅游博主打卡地之一。主要栽種時令蔬菜和蘋果、海棠、杏子等果樹。2023年據村委會統計，月亮地村有民宿客棧32家，日住宿能力350人次，日餐飲接待能力2000人次，年接待游客超15萬人次，民宿經營戶戶均收入5萬～20萬元，最高一戶收入超過50萬元[1]。真正實現深挖其經濟潛能，借助特色種養、手工制作與農產品產銷等多元模式，激活庭院經濟，實現了庭院經濟與相關產業的深度融合[2]。讓廣大農民就近就地就業，讓農家土特產品就地有銷路，對消化吸收農村剩余勞動力起到了積極的促進作用，實現農民“不出家門有錢掙”[3]。

二、推動鄉村民宿發展的必要性

（一）提供個性化體驗

鄉村民宿的設計核心在于對空間舒適性的深度雕琢，全力打造能引領游客回歸自然、沉浸于輕松和諧慢生活情境的空間，使游客得以深度領略當地慢節奏生活的獨特韻味。秉持小而美的理念，以精致細膩的筆觸勾勒特色風貌，在有限空間內彰顯無限魅力。相較于傳統酒店千篇一律的模式，旅游民宿以其鮮明個性脫穎而出，能依據地域文化、周邊景致與主人情懷等多元要素，為游客提供獨一無二的旅居體驗，成為展現地方風情與人文溫度的鮮活窗口。近年，木壘哈薩克自治縣為月亮地村投入3000萬啟動傳統村落保護開發，依村特色規劃，護傳統、挖價值，助推鄉村振興。

（二）帶動地方經濟增長

發展旅游民宿后，游客的到來會帶動餐飲、購物、交通等多個領域的消費。游客在民宿住宿期間，會在當地的餐館就餐、購買當地的特色產品，還會使用當地的交通服務，從而使地方經濟從單一的農業經濟向旅游服務等多元化經濟轉變。旅游民宿還會帶動周邊就業。如農產品供應、手工藝品制作等。民宿需要采購當地的食材用于餐飲服務，這就增加當地農民的收入和就業機會；同時，對手工藝品的需求也會促進當地手工藝品的創作和銷售，從而帶動手工藝產業的發展。

游客在享受民宿服務的同時，對餐飲、交通、娛樂等其他服務的需求也隨之增長。村民重操手工饃饃制作，將土馕坑饃饃與風干饃饃于村內售賣，銷路良好，旺季日營業額超2000元。

（三）展示獨特文化

民宿可以成為地方文化傳承的重要載體。許多民宿在建筑風格、室內裝飾等方面融入當地的文化元素。充滿獨特感的鄉村民宿設計是鄉村的顯著“招牌”與亮麗“名片”。其作為本土文化的展示前沿，亦為特色風情風貌的絕佳呈現平臺，意義非凡。在民宿體驗進程中，游客是文化傳播使者，將鄉村文化播撒至更為廣袤的天地。游客于社交媒體分享鄉村民宿文化體驗之際，吸引更多目光聚焦鄉村文化，形成良性循環，有力推動鄉村文化的廣泛傳播與傳承發展，擴大鄉村文化的影響力，旅游民宿為不同地區的游客和當地居民提供交流的平臺。民宿主人作為當地文化的傳播者，會向游客講述當地的歷史故事、民俗風情等非物質文化，還可以組織文化活動，如民俗表演、傳統手工藝制作展示等，讓更多人了解鄉村文化。

三、月亮地村旅游民宿高質量發展面臨的挑戰

（一）基礎設施建設不完善

月亮地村景點核心區為月亮地片區，村莊南北長約2000m、東西寬約500m，屬于規模較小的“半日游”景區，游客多半天時間就能完成所有景點打卡，常出現觀光走讀游客多，留宿過夜游客少及游客數量與民宿收益不成正比的現象。交通網絡不夠發達，公共交通覆蓋程度較低，車次少、運營時間短，這使得沒有私家車的游客很難抵達月亮地村。

（二）專業人才短缺

月亮地村從事民宿客棧的經營者全部為本村村民，平均年齡超50歲，大多無餐飲服務經驗，對自己的運營缺乏長期規劃[4]。民宿運營需要具備多種技能的人員，但在月亮地村較難招聘到具備這些專業技能的人員，也難以吸引專業的酒店管理、旅游服務等方面的人才前來。同時，由于月亮地村旅游民宿的營銷渠道有限，需要有人能夠利用社交媒體、旅游網站等多種渠道進行推廣，但當地居民缺乏營銷知識和經驗，導致旅游服務質量不高。

（三）產品同質化嚴重

月亮地村旅游民宿存在大量同質化現象，主要表現為各民宿缺乏獨特性，內部建筑千篇一律，為游客提供的服務也大同小異，導致游客難以獲得別具一格的住宿體驗[5]。許多鄉村民宿簡單模仿城市民宿或其他成功案例，沒有充分挖掘當地的特色文化和自然資源。這種同質化現象使月亮地村旅游民宿市場缺乏差異化競爭、容易陷入價格戰的“怪圈”，進而引發惡意競爭等市場亂象。

（四）市場認知度有限

月亮地村旅游民宿整體的市場認知度低于城市民宿和傳統酒店。很多游客對鄉村民宿的印象還停留在簡陋、不正規的階段。由于宣傳推廣不足，游客可能不了解月亮地村旅游民宿的特色和優勢，在選擇住宿時更傾向于知名度高的城市住宿設施。在營銷渠道的拓展上存在困難。一方面，缺乏資金投入到大型的廣告宣傳中，難以在主流媒體和旅游平臺上獲得足夠的曝光。另一方面，月亮地村旅游民宿與旅行社等旅游機構的合作不夠緊密，不能有效借助這些渠道來推廣自己。

四、月亮地村旅游民宿高質量發展具體策略

（一）地域文化研究與提煉

深入探究當地的歷史、民俗、藝術、手工藝等方面的文化內涵。月亮地村留存有清末民初的傳統民居——拔廊房。彼時遷居者察此處雨水豐沛，原有土房土墻遭雨水侵蝕，墻上木門窗欞易腐壞，遂有拔廊房的建設，其獨特構造彰顯先輩智慧，亦為村落歷史文化添上厚重一筆。為護門窗，能工巧匠匠心獨運，將房屋廊檐外延一米有余，遂成“拔廊房”。此房以陜甘民居為藍本，融合新疆獨特地理環境，盡顯村民因地制宜之智，亦成地域文化交融之生動例證，承載歲月變遷與民俗傳承，形成獨具特色的月亮地拔廊房。組織專業團隊或邀請當地文化學者進行全面梳理，將這些文化元素進行提煉，找出具有代表性、獨特性且能引起游客共鳴的文化符號。

（二）全方位文化融入民宿體驗

月亮地村巧妙融合中原與新疆戲曲文化，成功組建5支民間文藝表演隊，定期開展曲藝展演等活動。村民自發成立老年戲曲班，豐富文化供給。黃昏時分，秦腔班子、新疆小曲子班與秧歌隊齊聚古戲臺，秦腔高亢、小曲婉轉、秧歌歡騰，游客亦踴躍參與，共享文化盛景，盡顯地域文化交融魅力與鄉村文藝活力。依據民宿的文化特質與市場定位，精心塑造獨一無二的品牌標識。每年九月被設定為寫生季，月亮地村因其秀美的自然風光與淳樸的人文風貌，獲新疆藝術學院青睞，被選定為寫生基地，極為契合油畫教學需求。以此為契機，月亮地村全力推動全村一、二、三產業深度交融，積極構建民俗游、寫生游、研學游等多元文化旅游融合的新型業態，促進鄉村產業全面升級與創新發展，開啟鄉村振興的嶄新篇章。

月亮地村深度挖掘民俗、飲食、婚慶等傳統年俗節慶資源，巧妙借助春節、端午、中秋等經典節日契機，大力舉辦各類文化活動，使傳統文化在這片土地上煥發生機與活力。于接待、餐飲、休閑娛樂等服務流程中巧妙融入文化元素，彰顯獨特魅力。不僅如此，月亮地村還成功重拾失傳已久的中原傳統手工釀醋工藝，并對月亮地手工釀醋作坊進行全新規劃與精心布置，進一步豐富鄉村文化內涵與特色產業品類，為鄉村發展注入新的動力與活力。月亮地“麯兒香”傳統手工釀醋，由87歲的第三代傳人王淑琴發起。此醋秉持全手工制作工藝，凝聚歲月沉淀與匠心傳承，在每一道工序中盡顯傳統釀醋技藝的精妙，承載著地域特色與文化記憶，成為當地一張獨特的味覺名片。原材料全部選用本村村民種植的優質小麥、青稞、高粱、鷹嘴豆、麩皮等，以40天為一個生產周期，經過原料篩選、浸泡清洗、蒸煮、發酵、淋醋、熬制等流程，于制醋原料內添入醋酸菌，抑或憑借天然醋酸菌予以發酵，待發酵完畢后精心過濾，方成就這一獨特的“麯兒香”傳統手工釀醋。此過程遵循古老配方與傳統技法，嚴格把控各環節，以確保醋品純正風味與優良品質，盡顯手工釀醋之精髓。“麯兒香”醋一經面世，便受到大眾的青睞，火爆市場，其產品遠銷至烏魯木齊、昌吉、庫爾勒等多地。諸多外地游客不顧長途跋涉之辛勞，皆慕名而來，專為品嘗與購買這些特色好物。如此一來，不僅拓寬產品的銷售市場，更是有力地帶動當地旅游業蓬勃發展，使該地在旅游領域的知名度與影響力持續攀升，形成產業協同發展、相互促進的良好局面。

（三）多渠道營銷推廣

1.在線平臺合作

與各大旅游預訂平臺、社交媒體平臺深度合作。在旅游預訂平臺上，優化民宿頁面展示，突出文化特色和體驗項目，提高搜索排名。利用社交媒體平臺開展話題營銷，如發起“探尋文化民宿之旅”話題，鼓勵游客分享在民宿的文化體驗經歷，吸引更多潛在游客關注。定期發布精美的民宿文化圖片、視頻等內容，如利用短視頻展示民宿的傳統手工藝制作過程或民俗表演。

2.線下活動與合作

舉辦或參與文化旅游主題活動，如文化旅游節、民俗展覽等，設立民宿展示區，進行現場推廣。與當地旅行社、文化機構建立合作關系，將民宿納入旅游線路推薦中，例如與歷史博物館合作推出“博物館+文化民宿”的聯票套餐，互相引流。在機場、火車站、游客集散中心等場所投放宣傳資料，擴大品牌知名度。

五、結語

通過對月亮地村旅游民宿的深入調研發現，月亮地村巧妙地將地域文化融入鄉村民宿設計，旨在為周邊城市民宿空間設計指引方向，讓游客于休憩時領略地域文化，推動鄉村文化的可持續傳承。融入本土文化既能提升民宿設計質感，又能拓展本土文化輻射范圍，助力地方經濟騰飛。歸根結底，鄉村民宿發展搭建起游客感知當地文化與民俗的橋梁，促進多元文化交流互鑒，合理運用本土地域文化無疑為民宿設計賦予全新生命力與創造力，開啟鄉村民宿發展與文化傳播共贏的新征程。

參考文獻

[1]王高峰，張勇.木壘縣英格堡鄉月亮地村庭院經濟發展現狀、存在問題及對策建議[J].新疆農業科技，2024（2）：5-7.

[2]陳丹.白城市發展庭院經濟探析[J].現代農業科技，2019（16）：215.

[3]蔡濤.維吾爾族發展庭院經濟的實踐與思考——以和田地區洛浦縣多魯鄉塔吾尕孜村為例[J].中國集體經濟，2017（24）：5-6.

[4]歐炫佑.鄉村振興背景下鄉村民宿高質量發展路徑研究：以湛江市鄉村民宿為例[J].山西農經，2024（21）：123-126.

[5]吳怡然，褚興彪.鄉村旅游背景下三江侗族景區民居民宿化發展策略探析[J].西部旅游，2024（16）：11-13.