桂林市漂流旅游SWOT分析及發展戰略研究

摘要：隨著休閑體育的興起，漂流運動逐漸成為了人們喜愛的戶外水上活動。桂林市，作為中國的山水之城，擁有得天獨厚的自然條件，為漂流運動的發展提供了良好的基礎。然而，面對激烈的市場競爭和日益變化的市場需求，桂林市漂流運動如何發揮自身優勢，克服存在的困難，把握發展機遇，應對各種挑戰，成為亟待解決的問題。文章旨在通過SWOT分析，提出相應對策，以期為桂林市漂流運動的發展戰略提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：漂流旅游；SWOT分析；發展戰略；桂林市

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

一、漂流旅游概述

漂流旅游是一種利用水流和地形進行的戶外運動。它通常涉及在河流、溪流、湖泊等水域中，利用漂流工具如橡皮艇、木筏、竹排等進行漂流，在不同的河段中，可以體驗到不同的地貌、地域、文化[1]。從2000年興起至今，漂流旅游因其極高的參與性和刺激性，在經歷了前十幾年的迅猛發展之后，目前已處于一個較長的穩定增長階段，并形成遍地開花的局面。

二、桂林市漂流旅游SWOT分析

（一）優勢

1.區位條件優勢

桂林位于廣西壯族自治區東北部，湘桂走廊南端，處于南嶺山系西南部。它東北與湖南省相鄰，通過湘桂鐵路與漓江連接，且貴廣高速鐵路橫貫全境。現代交通便利，桂林兩江國際機場提供多條國際、國內航線，擁有多條高速公路和國道，如321、322、323國道，以及貴廣高速鐵路，這些都極大地促進了桂林與其他地區的交流與發展。

2.自然資源優勢

桂林擁有眾多適合漂流的河流和溪流，如漓江、遇龍河、龍頸河等。這些漂流河道各具特色，有的河道水流平緩，適合初學者和家庭游客；有的則水流湍急，充滿挑戰，適合喜歡刺激的游客。多樣化的漂流河道滿足了不同游客的需求，為他們提供了更廣泛的漂流旅游選擇。桂林作為著名的旅游城市，擁有完善的旅游設施和服務體系。在漂流旅游景區，游客可以享受到高品質的漂流設備和專業的導游服務。桂林地處亞熱帶季風氣候區，氣候溫和，夏季漫長而冬季短暫。這里年降水量豐富，陽光充足，年平均氣溫約為19℃。四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，為旅游活動提供了優越的氣候條件。

3.大型賽事經驗優勢

資源縣五排河源自海拔1883米的金紫山，以險峻的水勢、奇特的石頭、幽靜的森林和美麗的瀑布聞名。它享有桂林“黃河壺口”的美譽。五排河河床狹窄，落差大，水流湍急，灘多潭深，河流曲折蜿蜒。經國家體育總局專家確認，五排河是目前國內最為理想的漂流河段之一，且唯一滿足世界激流回旋運動所有6個級別訓練和比賽要求。資源縣從2005年開始承辦漂流賽事，經過多年發展，積累了豐富的國際賽事經驗，并極大地提高了其國際知名度。

4.旅游吸引力良好

漂流活動又具有很強的參與性、驚險性、刺激性和趣味性，因此受到不同年齡、不同身份旅游者的歡迎[2]。它不僅結合了探險的刺激與自然的寧靜，還為游客提供了一個全新的視角來欣賞河流與峽谷的美景。每一次漂流都是一次全新的體驗，無論是同伴間的歡笑與尖叫，還是與大自然的親密接觸，都使漂流旅游成為了一種深受歡迎的休閑方式。

（二）劣勢

1.基礎設施不齊全

漂流河道缺乏必要的救生設施和警示標識，這增加了游客的意外風險。同時信息化水平相對不足，缺乏智能化的服務設施和管理手段，無法及時有效地為游客提供信息咨詢服務。另外，一些漂流景區的更衣室、洗手間等設施簡陋，嚴重影響了游客的整體體驗。此外，漂流活動產生的垃圾處理不當，給當地環境帶來了不好的影響。盡管所有景區都提供停車場服務，但游客漂流后需步行至上游的起始點取車，缺乏區間車接送服務，給游客帶來不便。為了提高游客的整體體驗質量，亟須進一步加大基礎設施建設的力度。

2.專業人才的缺乏

目前，桂林漂流行業的人才培訓和教育體系仍有待完善，這使得市場上缺乏具備專業技能和知識的人才。此外，漂流行業在某些地區尚未獲得足夠的關注和認可，從而導致了人才流失和招聘困難。相較于其他旅游行業，由于漂流行業存在薪資待遇普遍偏低、職業發展空間有限等問題，許多專業人才選擇離開這個行業或轉向其他城市發展。特別是高層次管理和服務人才的短缺，嚴重制約了漂流旅游的提質升級。人才流失不僅影響了企業的正常運營，還阻礙了整個行業的創新發展。如何吸引和留住優秀人才成為亟待解決的問題之一。

3.旅游產品的文化內涵開發深度不夠

桂林漂流旅游產品在設計和開發過程中，往往過于注重自然景觀和刺激體驗，而忽略了對當地文化的深入挖掘和融合。這導致旅游產品缺乏文化特色和內涵，難以吸引游客的深層次興趣。此外，在漂流旅游產品的設計和宣傳中，還存在對當地文化元素的運用不足，未能將文化元素與漂流活動有機結合，形成獨特的文化體驗等問題。這限制了游客對當地文化的深入了解和感受，降低了產品的吸引力。

4.季節性較強

一般來說，漂流旅游活動的最佳季節是春季和夏季。這兩個季節氣溫適中，水流充沛，既保證了游客的安全，又能夠帶來最佳的漂流體驗。而到了秋季和冬季，由于氣溫降低和水流減少，漂流活動往往會受到限制或暫停。

5.環保壓力加大

隨著游客數量的不斷增加，漂流旅游對自然環境的影響日益凸顯。一方面，過度開發和不合理規劃導致了水體污染、植被破壞等環境問題；另一方面，大量游客產生的垃圾未能得到及時妥善處理，加重了生態負擔。此外，一些游客環保意識薄弱，隨意丟棄垃圾、攀折花木等行為屢見不鮮。環保壓力的增大影響了景區的可持續發展。

（三）機遇

1.漂流旅游需求的日益擴大

近年來，漂流旅游在全球范圍內呈現出井噴式發展。以我國為例，相關數據顯示，近五年漂流旅游的人數年均增長率超過20%，顯示出強烈的增長態勢。這種增長不僅體現在參與人數的增加，還表現在漂流旅游目的地的多樣化和旅游產品的創新上。如主題漂流、夜間漂流等，以滿足不同游客的需求。這些創新產品不僅豐富了漂流旅游的內涵，也吸引了更多游客的參與。

2.政策支持

2023年舉辦的全國漂流項目發展研討會以“務實、開放、融合、創新，大力推動漂流事業高質量發展”為主題，旨在立足中國體育發展的新形勢，進一步加強漂流行業的交流與合作，共同探討助推漂流項目高質量發展的思路及方向。會上，國家體育總局水上運動管理中心二部部長李仲一介紹了中國漂流項目發展思路，從構建“五方三點”水上運動事業產業發展新格局、打造國家水上（海上）國民休閑運動中心、組織舉辦綠水青山系列比賽等方面，解讀了體育總局水上中心“十四五”發展規劃，并希望以全國漂流聯賽為引領，大力推動漂流運動競技備戰、全民健身與相關產業協同發展。

3.區域合作機會

區域合作是推動旅游業發展的重要途徑之一。桂林周邊擁有眾多知名旅游目的地如陽朔、龍勝等。通過加強與這些地區的合作，可以實現資源共享、優勢互補，共同打造具有國際影響力的旅游品牌。例如，可以聯合推廣跨區域的旅游線路產品，吸引更多遠程游客前來參觀游覽；也可以共享市場營銷渠道和客戶資源，在降低宣傳成本的同時擴大影響力。此外，還可以探索建立區域間的應急聯動機制，提高應對突發事件的能力。區域合作的深化將為桂林市漂流旅游業帶來更多發展機遇。

（四）挑戰

1.生態環境壓力增大

漂流旅游在環境容量方面通常表現為夏季大而冬季小[3]。漂流旅游通常需要筑壩截流，以確保充足的水源供應。然而，這種做法會對下游河段的水流產生影響，嚴重時可能引發干旱，對自然環境造成較大影響。除此之外，漂流活動產生的噪音、廢水等污染物也可能對河流、湖泊等水域造成污染，破壞生態環境。

2.市場競爭

漂流旅游項目主要依賴于周邊城市的游客群體，但桂林市的漂流項目眾多，如桂林十二灘漂流、資源五排河漂流、陽朔龍頸河漂流、龍勝龍脊峽漂流、巖門峽漂流等。這些地區交通便利、自然景觀優美，具有得天獨厚的優勢。但隨著市場的不斷擴大，越來越多的投資者開始涌入這一領域，導致競爭愈發激烈。為了在競爭中脫穎而出，景區需要充分挖掘自身優勢，提高產品品質和服務水平，以吸引更多的游客。

3.自然災害風險

自然災害是影響旅游業穩定性的重要因素之一。桂林市地處亞熱帶季風氣候區，每年夏季都會遭遇不同程度的暴雨天氣過程。強降雨往往會導致河流水位急劇上升甚至泛濫成災，給漂流活動帶來極大的安全隱患。此外，滑坡、泥石流等地質災害也時有發生，嚴重威脅著游客的生命財產安全。雖然當地政府已經建立了相應的預警機制并采取了必要的防范措施，但完全避免此類事件幾乎是不可能的。一旦發生重大安全事故，不僅會直接造成經濟損失，更重要的是會對整個行業的聲譽造成難以估量的影響，從而削弱公眾對該領域的信心和支持力度，阻礙其健康發展。因此加強應急管理體系建設、提高防災減災能力是確保桂林市漂流旅游業平穩運行的必要條件之一，也是維護行業形象和社會穩定的重要保障之一。

三、發展對策

（一）加強基礎設施設備的建設，提高安全保障

定期對漂流設備進行更新和維護，確保設備的正常運行和適應各種緊急情況。增設安全設施，在漂流沿線的關鍵區域增設救生站、警示標志等安全設施，提高游客的安全意識。加強救援力量，提升救援隊伍的專業技能，增加救援設備，提高救援效率。制訂詳細規范的漂流安全操作，并對游客進行安全教育和指導。

（二）尋求合作，互利共贏

漂流旅游的開展依賴于該區域的旅游產品組合情況，而非簡單的優質漂流旅游資源。對大部分漂流者而言，漂流只是其旅游活動的一部分[4]。漂流項目與周邊景區可以共享彼此的服務資源和游客資源等，例如互相推廣、共享導游服務、提供聯票等。這樣可以讓游客在一次旅行中體驗到更多的景點和活動，提高游客的滿意度和忠誠度。漂流項目可以聯合其他景區共同開發新的旅游產品，以滿足游客的多樣化需求。例如，可以推出組合套餐、主題活動等，讓游客在漂流和其他景區之間自由切換，享受更加豐富多彩的旅游體驗。

（三）強化環境保護意識

隨著漂流旅游的不斷發展，環境保護也變得越來越重要。因此在開發過程中，要遵循可持續發展的原則。合理規劃和建設漂流景區內的服務區，完善相關設施設備，并對破壞生態環境的行為進行及時整治。通過實施切實有效的策略和可行的方案，可以有效延長自然資源的生命周期，并充分發揮自然資源的漂流旅游價值，同時尊重自然風貌并保護生態環境。依托優質的水質、寧靜的環境和原生態的自然資源，為游客提供豐富的環境體驗。

（四）提升文化內涵

現代社會中，文化的重要性日益凸顯。在漂流過程中，可以通過設置文化體驗環節，如民族歌舞表演、傳統手工藝展示等，讓游客在享受漂流的同時，也能感受到桂林獨特的民族文化魅力。沿途可以設置講解點，由專業的講解員為游客講述與漂流相關的歷史故事、傳說等，增強游客的文化體驗。根據桂林的歷史文化特色，設計不同主題的漂流線路，如“桂林歷史文化漂流”“漓江民俗風情漂流”等，使游客在漂流中深入感受桂林的文化魅力。

四、結語

桂林市漂流旅游具有得天獨厚的自然資源條件，但也面臨著基礎設施不完善、專業人才缺乏等挑戰。通過SWOT分析，可以更加清晰地認識到桂林市漂流旅游的優勢、劣勢、機遇與挑戰，在未來的發展中，桂林市應充分利用自身優勢，抓住機遇，克服劣勢，應對挑戰，制定出更加科學合理的發展戰略，從而推動漂流旅游的可持續發展。

參考文獻

[1]張夏倩.河南省漂流旅游的現狀及發展研究[D].北京：北京體育大學，2013：1.

[2]鄧念梅.鄂西地區漂流旅游發展現狀及對策分析[J].三峽論壇（三峽文學.理論版），2011（2）：64-67.

[3]況學東，畢燕.我國漂流景區的開發研究——以廣西為例[J].河北北方學院學報（自然科學版），2010（5）：79-82.

[4]蘇小燕.豫西大峽谷漂流旅游SWOT分析及其對策探討[J].洛陽理工學院學報（社會科學版），2009（2）：12-14.