文旅融合背景下地方文化資源的開發(fā)與利用研究

摘要：在文旅融合的大背景下，地方文化資源的開發(fā)與利用作為促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的關(guān)鍵路徑，對地方旅游業(yè)的發(fā)展具有重大影響。文章總結(jié)了地方文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀與面臨的問題，并提出了針對性開發(fā)策略，即，深度挖掘地方特色，打造獨(dú)特體驗；文旅融合模式多元化；堅持可持續(xù)利用的開發(fā)原則；創(chuàng)新文旅融合；提升地方文化資源的開發(fā)效能，以期為其他地方文化資源的開發(fā)與利用提供借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅融合；地方文化資源；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)品

中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：安徽省哲學(xué)社會科學(xué)研究重點(diǎn)項目“全域旅游背景下馬鞍山旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（2023AH052466）；“鄉(xiāng)村振興背景下新媒體在農(nóng)村電商中的應(yīng)用研究”（2023AH052464）。

一、文旅融合與地方文化資源開發(fā)利用的關(guān)系

文旅融合是當(dāng)今時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度交織、協(xié)同發(fā)展的一種趨勢，它強(qiáng)調(diào)將文化的內(nèi)涵與旅游的載體功能有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)“以文促旅、以旅彰文”的良性互動。黃耀麗認(rèn)為，文旅業(yè)的繁榮離不開旅游業(yè)的引領(lǐng)和推動，因為旅游產(chǎn)業(yè)是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。袁俊認(rèn)為，文化的滲透和融合為旅游業(yè)的升級和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，而旅游業(yè)則為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和壯大提供了廣闊的舞臺[1]。孟茂倩的研究表明，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著緊密的聯(lián)系和相互依存的關(guān)系，它們的屬性和特征相似，彼此之間具有高度的互補(bǔ)性和共生性，相互促進(jìn)、共同進(jìn)步[2]。旅游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的市場拉動力和傳播影響力，通過將地方文化資源融入旅游線路、旅游產(chǎn)品及旅游服務(wù)，從而提升地方文化的知名度、美譽(yù)度，有利于改變地方文化資源以往相對封閉、靜態(tài)的傳承與保護(hù)狀態(tài)，推動其向動態(tài)的、可持續(xù)開發(fā)利用的狀態(tài)轉(zhuǎn)變[3]。

二、文旅融合對地方文化資源開發(fā)利用的影響

（一）拓寬傳播渠道與受眾群體

文旅融合在旅游的強(qiáng)大傳播力下，打破了地方文化資源以往相對局限的傳播范圍，使得地方文化能夠走向更廣闊的舞臺，被更多人所熟知，拓展了其傳播邊界。

（二）強(qiáng)化保護(hù)意識與投入

文旅融合使得地方文化資源成為旅游發(fā)展的關(guān)鍵支撐，地方政府、企業(yè)以及居民愈發(fā)認(rèn)識到保護(hù)這些文化資源的重要性。因此，各方會加大對文化資源保護(hù)資金的投入，加強(qiáng)對古建筑、古遺址等物質(zhì)文化遺產(chǎn)的修繕維護(hù)，以及深化對民俗、傳統(tǒng)技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的記錄、保護(hù)和傳承工作，從而提升文化資源整體的保護(hù)水平。

（三）增加經(jīng)濟(jì)收益來源與渠道

地方文化資源開發(fā)利用與文旅融合，改變傳統(tǒng)單一的經(jīng)濟(jì)收益模式，為地方創(chuàng)造了多元化的收入渠道。除了常規(guī)的門票收入、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化節(jié)慶活動以外，還可以通過與企業(yè)合作，以文化項目投資、廣告宣傳等方式獲取經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步豐富地方經(jīng)濟(jì)收入的來源，增強(qiáng)地方的經(jīng)濟(jì)實力。

三、地方文化資源的分類與針對性開發(fā)策略

依據(jù)文化遺產(chǎn)的屬性，地域性文化資源可劃分為物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)兩大類別。具象形態(tài)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如建筑物、文物、遺址等直接映射出地域的歷史與文化風(fēng)貌；口述傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、民間技藝以及節(jié)慶活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著深邃的文化價值。兩者相互依托，共同塑造了該地區(qū)文化的全貌。

針對具象形態(tài)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)以保護(hù)與修復(fù)為基礎(chǔ)，做好普查、評估和科學(xué)修復(fù)，在此基礎(chǔ)之上優(yōu)化傳統(tǒng)參觀游覽項目，對已開放的物質(zhì)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)，如博物館、古建筑群、古園林等，進(jìn)一步優(yōu)化游覽線路和展示空間，合理設(shè)置參觀順序、講解停留點(diǎn)以及休息區(qū)域等，提升游客的游覽舒適度；重視區(qū)域內(nèi)物質(zhì)文化資源的整體聯(lián)動，將物質(zhì)文化遺產(chǎn)與周邊的自然景觀、民俗文化、美食文化等其他旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，設(shè)計出內(nèi)容豐富、體驗多元的旅游線路。例如，把位于山區(qū)的古寺廟與周邊的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗結(jié)合起來，打造“古寺禪韻山水風(fēng)情”主題旅游線路，讓游客在欣賞物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，也能領(lǐng)略大自然的美景，體驗民俗風(fēng)情，品嘗特色美食，全方位感受當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力，有效提升旅游產(chǎn)品的綜合吸引力。還應(yīng)持續(xù)推廣沉浸式體驗產(chǎn)品，將物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后的歷史故事、文化內(nèi)涵以及制作工藝等知識傳遞給游客，加深游客的參觀體驗度。還可借助虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、3D建模等數(shù)字化技術(shù)，對物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行虛擬展示，建立線上物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館，將文物、建筑等的高清圖片、詳細(xì)介紹、視頻資料等進(jìn)行數(shù)字化整合，打破時空限制，方便游客通過網(wǎng)絡(luò)能隨時隨地了解文化遺產(chǎn)的相關(guān)信息。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)首先應(yīng)考慮其活態(tài)傳承保障問題，政府部門可以投入資源，做好傳承人的培養(yǎng)與扶持，確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠后繼有人，持續(xù)傳承下去；對瀕臨失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，可采用文字、圖片、音頻、視頻等多種手段，建立完善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)檔案庫，以便后人學(xué)習(xí)、研究以及作為旅游產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)，同時應(yīng)加大對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救性記錄力度，最大限度地保留其文化基因。隨著體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來，越來越多的游客已不滿足于以資源為導(dǎo)向、停留在表層開發(fā)、缺乏文化內(nèi)涵的粗放型觀光旅游方式，而是追求文化體驗和精神享受。因此，在旅游項目開發(fā)方面，應(yīng)注重利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)體驗式的產(chǎn)品，通過表演、展示、互動體驗等形式，使游客在參與過程中深入了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力，重點(diǎn)提升游客的參與感和體驗感[4]。

四、地方文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀與面臨的問題

（一）地方文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀

各地在地方文化資源的開發(fā)過程中，展現(xiàn)出各自獨(dú)特的風(fēng)貌與個性，呈現(xiàn)出豐富多彩的差異性特征。浙江、福建等沿海地區(qū)，依托其豐厚的歷史文化背景與深厚的文化積淀，通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升。而地處我國中西部的貴州、陜西等地，憑借其獨(dú)特的民俗風(fēng)情、民族文化以及自然景觀，逐步將傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。地方文化資源在開發(fā)過程中，不同區(qū)域與文化類型展現(xiàn)出各異的模式，無論是物質(zhì)文化遺產(chǎn)還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，均體現(xiàn)了創(chuàng)新思維與發(fā)展的多樣性。

（二）開發(fā)過程中遇到的問題

1.開發(fā)過程中的文化保護(hù)問題

在地方文化資源的開發(fā)過程中，文化保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間可能產(chǎn)生沖突。一些地區(qū)在追求經(jīng)濟(jì)收益的過程中，若未能充分重視文化遺產(chǎn)的保護(hù)，則會導(dǎo)致一系列不可逆轉(zhuǎn)的損毀。在商業(yè)化開發(fā)過程中，對部分文化遺產(chǎn)地及古老建筑的開發(fā)，難免引發(fā)環(huán)境污染與資源過度利用等問題，從而對其文化價值造成一定損害。因此，在地方文化資源開發(fā)過程中，如何實現(xiàn)“文化保護(hù)”與“經(jīng)濟(jì)利益”之間的和諧共生，已成為一個亟待解決的問題。

2.旅游過度開發(fā)與資源濫用

在旅游開發(fā)中，地方文化資源成為關(guān)鍵資產(chǎn)。然而，許多地區(qū)面臨著資源過度開發(fā)的困境。對于地方資源而言，若過度依賴旅游業(yè)發(fā)展，將導(dǎo)致資源的過度損耗，尤其是自然景觀與歷史遺跡的破壞，進(jìn)而威脅生態(tài)平衡和文化遺產(chǎn)的持續(xù)傳承。同時，旅游產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化，并深陷過度商業(yè)化的困境，導(dǎo)致游客的旅游體驗持續(xù)下降，難以實現(xiàn)文化傳播的深刻影響。在文旅融合領(lǐng)域，亟須思考如何有效規(guī)避過度開發(fā)與資源不當(dāng)利用等棘手問題。

3.地方政府與民間資本的合作問題

在開發(fā)地方文化資源過程中，政府與民間資本的合作起著重要作用。然而，在政府政策導(dǎo)向與民間資本追求利潤的過程中，兩者之間常常出現(xiàn)矛盾與分歧。政府側(cè)重于文化保護(hù)與社會效益，而民間資本則更看重經(jīng)濟(jì)效益，協(xié)調(diào)與合作進(jìn)程往往困難重重。當(dāng)民間資本涉足開發(fā)領(lǐng)域時，有時會產(chǎn)生盲目性，若未能深刻理解地方文化，可能導(dǎo)致文化內(nèi)涵的扭曲，或?qū)β糜钨Y源進(jìn)行過度開發(fā)。因此，在政府引導(dǎo)民間資本投入的過程中，必須加強(qiáng)對文化保護(hù)與開發(fā)流程的監(jiān)管，促進(jìn)文化資源的可持續(xù)利用。

五、地方文化資源的開發(fā)策略總概

（一）深度挖掘地方特色，打造獨(dú)特體驗

旅游需求是文旅融合的重要動力，地方文化資源的獨(dú)特性是拉動旅游需求的核心要素，因此，需系統(tǒng)整理歷史遺產(chǎn)與民俗風(fēng)情，進(jìn)行創(chuàng)新加工，塑造具有獨(dú)特魅力的旅游形象。通過文化演繹、藝術(shù)展覽、歷史場景再現(xiàn)等手法，游客不僅能夠深入體驗地方文化，還能盡情享受沉浸式旅游體驗。將地域生態(tài)環(huán)境與古老手工技藝相融合，精心打造具有地方特色的文創(chuàng)作品，為游客提供更加豐富的文化盛宴。

（二）文旅融合模式多元化

地方文化資源的開發(fā)利用，不應(yīng)僅停留在表面的文化展示，而應(yīng)深入挖掘其內(nèi)在價值，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。通過融合文化創(chuàng)意、藝術(shù)展示、旅游觀賞、體驗式教育等多元元素的復(fù)合型文旅項目，有效促進(jìn)文化的多樣化傳播和旅游行業(yè)的長期穩(wěn)健發(fā)展。通過舉辦地方性文化節(jié)慶活動及傳統(tǒng)工藝展覽，不僅吸引了大量游客的關(guān)注，也顯著提升了地方文化的市場價值。

（三）堅持可持續(xù)利用的開發(fā)原則

1.注重文化資源的保護(hù)與傳承

在地方文化范疇內(nèi)，資源的持續(xù)利用必須堅持保護(hù)與傳承的核心理念。在推進(jìn)開發(fā)時，必須堅守文化遺產(chǎn)的原貌與整體性，警惕過度開發(fā)和無序商業(yè)化的傾向。應(yīng)采取科學(xué)合理的保護(hù)策略，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段，如數(shù)字化存儲和虛擬展示，在維護(hù)文化遺產(chǎn)歷史價值的前提下，滿足現(xiàn)代社會的需求。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，特別是地方曲藝與民間技藝，是地方文化傳承的重要組成部分，其意義不言而喻。在保護(hù)非物質(zhì)文化方面，應(yīng)注重社區(qū)成員的參與和普及教育，培養(yǎng)文化傳承者，以維系文化的生機(jī)與活力。

2.環(huán)保與生態(tài)旅游結(jié)合

在地方文化資源的可持續(xù)利用過程中，必須注重環(huán)境保護(hù)與生態(tài)旅游的緊密結(jié)合。應(yīng)采取生態(tài)友好的旅游模式，在開發(fā)過程中避免對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的破壞?？赏ㄟ^限制游客規(guī)模、設(shè)立生態(tài)旅游區(qū)、強(qiáng)化生態(tài)補(bǔ)償?shù)却胧?，減少旅游活動對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響。在踐行生態(tài)旅游理念的同時，游客不僅能領(lǐng)略文化瑰寶的魅力，還能加深對環(huán)保理念的理解，推動旅游業(yè)的持續(xù)綠色發(fā)展。

（四）文旅融合中的創(chuàng)新舉措

1.創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，提升文化附加值

創(chuàng)新手段的運(yùn)用旨在提升地方文化資源的價值，打造具有市場吸引力的文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)文旅融合的核心目標(biāo)。在傳承傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，通過巧妙融入創(chuàng)新設(shè)計，游客能夠享受前所未有的全新體驗。將傳統(tǒng)手工藝品、地域美食及節(jié)慶活動巧妙結(jié)合，精心打造出獨(dú)具特色、彰顯地方風(fēng)情的旅游產(chǎn)品組合。注重旅游與文化的融合，不僅要開發(fā)觀光類型的旅游產(chǎn)品，也要多開發(fā)富有文化內(nèi)涵的體驗式旅游產(chǎn)品，注重提升體驗感和參與性，形成多樣化的旅游產(chǎn)品體系，有效提升產(chǎn)品吸引力的同時，也為地方經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的活力[5]。

2.推動數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用

科技進(jìn)步催生了數(shù)字化技術(shù)，它在文旅融合領(lǐng)域已成為創(chuàng)新的重要因素。通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，地方文化資源的展示與傳播途徑迎來了顛覆性革新。古代遺址通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)得以重現(xiàn)歷史風(fēng)貌，虛擬3D技術(shù)則使游客在游覽中能夠與歷史人物“互動”，顯著提升了游客的參與度和沉浸式體驗效果。在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣層面，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，旅游產(chǎn)品的開發(fā)者能夠精準(zhǔn)洞察游客的個性化需求。

（五）提升地方文化資源的開發(fā)效能

在挖掘與利用地方文化資源的過程中，所采用的開發(fā)模式應(yīng)著力推動本土化創(chuàng)新。開發(fā)過程中，應(yīng)遵循市場規(guī)律，并確保地域文化特征的保留，同時警惕同質(zhì)化傾向和過度商業(yè)化膨脹。在實施文旅融合戰(zhàn)略時，品牌塑造與市場拓展是提高地方文化資源開發(fā)質(zhì)量的核心要素。對地方文化特色進(jìn)行精準(zhǔn)提煉與塑造，構(gòu)建具有高辨識度的文化旅游品牌，可顯著增強(qiáng)市場競爭力。在宣傳和營銷方面可通過媒體、旅游平臺和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道深化聯(lián)動，運(yùn)用現(xiàn)代營銷策略開展品牌推廣活動，吸引更廣泛的游客群體關(guān)注并參與其中。

六、結(jié)語

在文旅融合的浪潮下，深入挖掘和利用地方文化資源，不僅豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強(qiáng)文化價值，更推動地方文化的傳承與保護(hù)。巧妙融合現(xiàn)代科技與市場需求，讓文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生，賦予傳統(tǒng)文化更強(qiáng)的競爭力，也是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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