傳播學視角下城市文旅融合發展的模式

傳播學視角下城市文旅融合發展的模式具有重要價值，即有利于吸引游客、聚合城市認同、助推城市形象傳播。本文主要介紹傳播學的基本概念和研究范圍，強調其在信息傳遞、文化交流方面的作用，然后分析城市文旅融合在傳播學視角下的價值，提出積極打造可溝通的城市、利用現代技術提升智慧文旅服務、全面培養城市認同感及文化自信等幾個關鍵策略，以期提升城市文旅融合的發展效果。

隨著社會的發展和技術的進步，城市文化旅游業成了增強城市吸引力和競爭力的關鍵因素。在這一背景下，主要探討傳播學視角下城市文旅融合的發展模式。通過分析傳播學理論及其在城市文化傳播中的應用，提出有效策略，以期促進城市文旅產業的發展，并加強城市品牌的內涵和吸引力。

傳播學的概述

傳播學是研究信息傳遞、交流過程及其效果的學科，涵蓋了信息從一個個體或群體傳遞到另一個個體或群體的各種方式和手段。作為一個多學科交叉領域，它集合了社會學、心理學、語言學、文化研究等多種學科的理論和方法，以探索和解釋人類溝通行為的原理和模式。傳播學關注的核心是信息的傳遞方式、傳播媒介、受眾接收和解讀信息的過程及傳播效果。它探討了溝通的各種形式，包括個人間交流、群體交流、組織交流，以及通過各種媒介（如報紙、廣播、電視、互聯網等）進行的大眾傳播。傳播學研究的內容廣泛，從個體的非言語溝通到全球媒體網絡的影響力，都是其關注的范疇。隨著媒體技術的發展和社會環境的變化，傳播學領域不斷拓展和深化。新媒體技術的出現，如互聯網和社交媒體，為傳播學帶來了新的研究主題和挑戰，這些技術不僅改變了信息的傳播方式和速度，還影響了人們的交流習慣和社會互動模式。傳播學還關注傳播過程中的權力關系、意識形態、文化差異等因素，探討這些因素如何影響信息的傳播和接收。在全球化背景下，跨文化傳播成為重要議題，研究不同文化背景下的溝通策略和障礙，以促進不同文化間的理解和交流。傳播學是一門集理論與實踐于一體的綜合學科，它不僅提供了理解和分析溝通過程的工具，還為媒體行業、公共關系、廣告、教育等領域的實踐活動提供了理論支持和指導。

傳播學視角下城市文旅融合發展的價值

有利于通過文化內容吸引游客參與。第一，城市文旅融合為游客提供深入了解和體驗城市文化的機會。城市的歷史遺跡、傳統藝術、民俗活動等都是獨特的文化資源，它們不僅能夠吸引游客的興趣，還能夠幫助游客更好地理解和欣賞當地的文化特色。例如，通過組織特色文化旅游活動，如歷史街區的導覽、傳統工藝體驗、地方美食品鑒等，可以有效吸引并引導游客深入體驗城市文化，增加游客的參與感和滿意度。第二，城市文旅融合通過傳播手段如社交媒體、在線平臺等，可以擴大城市文化的影響力和傳播范圍。通過吸引力強的視覺內容、引人入勝的故事敘述等，城市可以有效地在國內外傳播其文化魅力，吸引更多的游客。例如，通過制作高質量的宣傳視頻、在線旅游指南或互動式的數字展覽，可以讓潛在的游客在訪問前就對城市有所了解和期待。同時，城市文旅融合還能夠通過文化活動的創新和多樣化，持續吸引游客。在傳播學的框架下，城市可以通過創新的文化活動設計和市場營銷策略來吸引不同群體的游客。例如，舉辦主題文化節、音樂會、藝術展等，可以吸引各種背景和興趣的游客，增加游客的參與度和城市的知名度。

有助于聚合城市認同以及精神價值。城市的文化和旅游資源是其身份和特色的重要體現。通過文旅融合，城市能夠將其獨特的歷史遺產、藝術形式、民俗活動等進行有效展示和傳播。這種展示可以增加城市的可見度和吸引力，也可以幫助人們理解和欣賞城市的獨特文化和價值。例如，通過恢復和利用歷史建筑作為文化展覽或活動空間，城市可以展示其歷史的連續性和文化的多樣性。同時，城市文旅融合通過提供豐富多樣的文化體驗活動，如音樂節、美食節、藝術展覽等，能夠增強人們對城市文化的認同感。這些活動可以為市民和游客提供享受和參與文化的機會，還強化了游客對城市特有文化的認同和自豪感。這種認同感是城市精神價值的重要組成部分，有助于構建一個團結、和諧的社會氛圍。在傳播學的框架下，城市文旅融合還可以通過不同的媒介和平臺來傳播城市的故事和價值觀。如利用社交媒體、線上平臺、廣告等手段，城市可以有效傳達其核心信息和精神價值，吸引更多人的關注和參與。這種傳播策略可以增加城市的知名度，還有助于塑造和維護城市的積極形象。

有益于充分助推城市整體形象傳播。一方面，城市文旅融合能夠有效結合城市的文化特色和旅游資源，創造獨特的城市品牌。這種品牌體現了城市的歷史底蘊和文化特色，還展現了城市的現代氣息和創新能力。并且通過文旅融合，城市可以創造出獨特的文化體驗和旅游產品，如城市主題公園、歷史文化街區、藝術節等，這些都是城市形象傳播的重要載體。另一方面，在傳播學的框架下，城市能夠通過多種媒介和渠道將其文化和旅游資源傳播給更廣泛的受眾。如利用網絡平臺、社交媒體、廣告和公關活動等手段，城市可以有效傳達其獨特的文化故事和旅游體驗，吸引國內外游客的注意和興趣。如此一來，就提升了城市的知名度和吸引力，也有益于構建和維護城市的積極形象。另外，城市文旅融合還能夠促進城市與國內外其他城市的交流合作。通過組織各種文化交流活動、國際旅游展覽和文化節慶等，城市可以加強與其他城市的聯系，促進文化互鑒和旅游合作。這種交流有益于城市文化的傳播和推廣，也有益于提升城市在國際舞臺上的知名度和影響力。

傳播學視角下城市文旅融合發展的策略

積極打造可溝通城市，不斷鞏固城市品牌內涵。傳播學視角下城市文旅融合發展應聚焦于有效的信息傳播、品牌形象的塑造和現代科技的運用，以增強城市的吸引力和競爭力，促進城市文化和旅游業的可持續發展。在傳播學視角下，城市文化與旅游的融合發展戰略中，需要積極打造可溝通的城市并鞏固城市品牌內涵。這一方法強調利用傳播工具和手段，提升城市的知名度和吸引力，同時深化城市文化的內涵，塑造獨特的城市形象。一是可溝通城市的構建需要依靠有效的傳播渠道。例如，城市可以通過建立官方網站、社交媒體平臺，發布城市的文化活動、旅游景點和當地特色故事，讓更多的人了解和接觸城市的文化和旅游資源。這些平臺使城市可以與國內外游客進行互動交流，增強城市的影響力和吸引力。二是城市品牌的塑造也至關重要。城市可以通過舉辦特色文化節慶活動、建立城市博物館或藝術館等方式，展示城市的歷史、文化和藝術，提升城市的文化內涵。以成都為例，成都不僅以美食和傳統文化吸引游客，還通過舉辦各種文化節慶活動，如成都國際美食節，強化了城市的品牌形象。同時，城市還可以利用現代科技手段，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術，為游客提供獨特的文化和旅游體驗。這些技術可以使游客在體驗城市文化和旅游資源時獲得更加生動和深入的體驗，增強游客的參與感和互動性。

以現代技術作為支撐，提升智慧文旅服務水平。綜合來看，現代技術在城市文旅融合發展中發揮著至關重要的作用，可以提高旅游服務的效率和質量，也可以創造新的旅游體驗方式，有助于提升城市的文旅吸引力和品牌形象。并且通過這些技術的應用，城市能夠在激烈的文旅市場中脫穎而出，吸引更多的游客。城市文旅融合在傳播學視角下的發展需要利用現代技術提升智慧文旅服務水平，即運用先進的信息技術和通信技術，創新旅游服務模式，以增強游客體驗，提升城市文旅品牌的吸引力和競爭力。第一，現代技術，如大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等，可以被用于優化旅游信息服務。例如，城市可以通過建立基于大數據分析的旅游推薦系統，為游客提供個性化的旅游信息和建議。因為這種系統能夠根據游客的偏好、歷史行為和實時數據，推薦合適的旅游路線、餐飲和住宿選項，大大提升游客的體驗。第二，智能手機應用和在線平臺的開發也是提升智慧文旅服務水平的關鍵，城市可以開發旅游應用程序，集合地圖導航、在線訂票、互動指南等功能于一體，為游客提供便捷的旅游服務。通過這些應用，游客可以輕松獲取旅游景點信息、文化活動安排和交通指南，使旅游體驗更加舒適和高效。第三，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術的應用也為城市文旅融合提供了新的可能。通過這些技術，城市可以創造沉浸式的旅游體驗，如虛擬游覽歷史遺跡、互動體驗城市文化。例如，游客可以通過VR眼鏡體驗古代城市的風貌，或者通過AR技術在現實世界中瀏覽增強的信息和故事，從而更深入地了解和體驗城市的歷史和文化。

全面培養城市認同感，持續強化城市文化自信。通過傳播學的方法全面培養城市認同感，并持續強化城市文化自信，可以有效提升城市文旅融合的效果。同時，這不僅可以提高市民和游客對城市文化的認知和尊重，還可以構建積極的城市形象，增強城市的文化吸引力和競爭力。在傳播學視角下，城市文旅融合發展需要全面培養城市認同感并持續強化城市文化自信。這一方法的核心在于通過有效的傳播手段提升公眾對城市文化的理解和認同，進而形成對城市的深厚情感聯系和文化自豪感。其一，城市可以通過講述獨特的城市故事和歷史來強化文化自信，每個城市都有其獨特的歷史和文化傳統，通過媒體和傳播渠道講述這些故事，可以讓公眾更加了解和認同城市的文化價值，如通過制作紀錄片、城市宣傳片，或開展城市歷史文化展覽，可以展示城市的發展歷程、文化遺產和地標性建筑，以此講述城市的故事，增強市民和游客對城市的認同感和歸屬感。其二，城市還可以利用各種文化活動和節慶活動來加強公眾的城市認同感和文化自信，可以通過舉辦音樂節、美食節、傳統節日慶典等活動，展示城市獨特的文化特色，吸引大眾參與，共同體驗城市的文化生活，如基于一些具有地方特色的文化節慶，如燈會、廟會等，讓居民和游客深入體驗當地的傳統文化，增強對城市文化的認同和自豪感。其三，城市還可以通過教育和社會宣傳，培育市民特別是青少年對本地文化的認識和尊重，如在學校教育中融入本地文化知識，舉辦城市文化知識競賽，或在公共場所展示本地文化元素。通過這些方式，實現從小培養市民對本地文化的認同感和自豪感，為傳承和發展本地文化打下良好基礎。

城市文旅融合在傳播學視角下具有重大價值，能夠通過豐富的文化內容吸引游客，還能聚合城市認同感，助推城市整體形象的傳播。為實現這一目標，城市需要采取多元化的方法，即打造可溝通的城市、利用現代技術提升服務水平，以及培養城市認同感和文化自信。

作者簡介：

王中琪，1989年出生，女，碩士研究生，講師，從事新聞傳播學、本地文化傳播和文旅融合發展研究。本文為保定學院科研培育項目《基于傳播學視角的保定文化產業賦能策略研究》編號：2023Q01。作者單位：保定學院地理與旅游學院。