美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父：雷蒙德·羅維

雷蒙德·羅維1893年出生于法國(guó)巴黎，后移居美國(guó)，1949年成為第一位被《時(shí)代》周刊作為封面人物的設(shè)計(jì)師，被稱為“美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”。雷蒙德·羅維一生主要從事工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)（尤其是企業(yè)形象設(shè)計(jì)）。他參與的項(xiàng)目達(dá)數(shù)千個(gè)，范圍之廣令人瞠目：大到輪船、火車、飛機(jī)、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、標(biāo)志和可口可樂瓶子，成功案例無數(shù)。無論當(dāng)時(shí)的美國(guó)人意識(shí)與否，他們實(shí)際生活在雷蒙德·羅維的世界之中。《紐約時(shí)報(bào)》曾評(píng)論道：“毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象。”

1954年，雷蒙德·羅維受可口可樂公司的委托，希望成為“能夠被全世界90%的人認(rèn)出”的品牌，并對(duì)可口可樂的瓶體進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。他賦予了瓶體更加具有女性柔美的曲線，并且去除浮雕圖案，使用清晰的白色文字“Coke”與“Coca-Cola”。并且在1960年，以菱格設(shè)計(jì)了第一瓶鋁罐裝可口可樂。1971年，在為殼牌公司重新設(shè)計(jì)公司標(biāo)識(shí)時(shí)，雷蒙德·羅維做了品牌改造，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化，使視覺效果更簡(jiǎn)潔有力。雷蒙德·羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計(jì)：“我尋求一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。”1967年到1973年，雷蒙德·羅維被美國(guó)宇航局聘為常駐顧問，參與土星-阿波羅與空間站的設(shè)計(jì)。他的大膽設(shè)計(jì)——模擬重力空間、開設(shè)能遠(yuǎn)望地球的舷窗，使三名宇航員在空間站中生活了長(zhǎng)達(dá)90天。

雷蒙德·羅維代表了第一代美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師無所不為的特點(diǎn)，并取得了驚人的商業(yè)效益。他的設(shè)計(jì)生涯與美國(guó)消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展緊密相連，聯(lián)系美國(guó)消費(fèi)社會(huì)的主要特點(diǎn)，以其為代表的商業(yè)設(shè)計(jì)師通過給商品增添文化價(jià)值等附加值，從而促進(jìn)了消費(fèi)的現(xiàn)象。雷蒙德·羅維宣揚(yáng)設(shè)計(jì)促進(jìn)營(yíng)銷的新理念，認(rèn)為“最美的曲線是銷售上升的曲線”，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不是為了標(biāo)新立異，并帶動(dòng)了“好的設(shè)計(jì)”才能占有市場(chǎng)的新概念。由此，雷蒙德·羅維將自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)歸納為“MAYA”（Most Advance Yet Acceptable），并將流線造型與歐洲現(xiàn)代主義相結(jié)合，奉行“流線”“簡(jiǎn)單化”理念，即“由功用與簡(jiǎn)約彰顯美麗”，由此帶動(dòng)了設(shè)計(jì)歷史中的流線型運(yùn)動(dòng)。與此同時(shí)，他的設(shè)計(jì)也充滿了人情味，所以，在實(shí)用設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域簡(jiǎn)單地照本宣科，將所學(xué)的設(shè)計(jì)理論直白地表達(dá)出來往往達(dá)不到很好的效果，要能夠同雷蒙德·羅維一樣將理性的設(shè)計(jì)理論與感性的設(shè)計(jì)直覺相結(jié)合，靈活地發(fā)揮設(shè)計(jì)師的主觀情感力量，從心理上打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。即使在如今，以雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)特點(diǎn)為參照的商業(yè)設(shè)計(jì)師仍舊有著寬廣的發(fā)展前景。