古韻平江與“潮流首店”有一場絢麗的雙向赴約

7月9日，2024蘇州首店經濟發展大會召開，并為2023年度全市首店經濟領域獲獎單位進行頒獎。會上，蘇州市商務局公布了2023年度蘇州市首店經濟領域獎項名單，姑蘇區4家首店上榜。其中，位于蘇州仁恒倉街的AMI PARIS獲評最具影響力首店，BROMPTON JUNCTION獲評最具人氣首店，倉街商業廣場獲評蘇州首店引進貢獻獎。

近年來，姑蘇古城首店經濟熱度持續攀升，這不僅是線下客流增長的引擎，也是商業繁榮的重要標志。

首店邂逅古城，總有江南姑蘇“韻味”

首店經濟，一直被視作一座城市商貿活力的晴雨表。它不僅反映出一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，還折射出營商環境的舒適度和開放度，更是引領城市消費升級的風向標。有人說，品牌首店開在哪里，哪里成就時尚前沿。

而對于古城而言，被其所吸引的首店，代表的不僅僅是時尚，它們也往往被江南傳統文化所浸染，盡顯姑蘇底蘊。

7月初，Snow Peak Cafe中國首家咖啡直營店入駐姑蘇區平江街道轄區內北園路19號的無界美羅小奢中心。

無界美羅小奢中心毗鄰拙政園，在古典園林氣息環抱的一角，有著別樣的雅致氣韻。Snow Peak是日本頂級戶外品牌，其成立于1958年，創辦人山井幸雄是一位熱愛山岳的登山家。作為一個崇尚自然、注重品質的品牌，Snow Peak在戶外運動愛好者圈層中有著極高的知名度和美譽度。“野游人生”是Snow Peak長期以來倡導的品牌理念，提倡將人與自然聯系起來，通過不同方式和場景進行重現，讓自然展現戶外美學，讓空間傳達生活美學。而在古城內，這份自然，體現在了園林之城善于將其融入方寸之間的美學智慧。這家Snow Peak中國首店，為上下兩層空間，一層設有咖啡臺與戶外展示區，二層則將戶外的場景呈現在眼前。置身自然之中，細細研磨的咖啡豆，更有一份自然原味的獨特。從戶外餐具的運用到店內環境設計，店鋪都表達了品牌的“野游人生”。尤其店內融合了園內代表性的紅磚設計元素，加入粗木、石塊等元素的點綴，讓曠野中的自然氣息氤氳而生。

近年來，姑蘇區引入Maison Margiela、By Far、甬府、豆庫、聞獻等國內外知名首店品牌近百家，在首店經濟帶動下，城市線下商圈實現零售額上漲，消費釋放新活力，同時，在具有園林、平江路等豐富歷史文化資源的古城核心處，首店也有著獨特的“平江魅力”。如6月初在仁恒倉街開業的星巴克中國江蘇首店非遺概念店，首次將非遺技藝和蘇州非遺文化大膽碰撞，為顧客帶來穿越古今的神奇體驗。首店與古城雙向奔赴，最終將形成獨具特色的“文化高地”“旅游勝地”與“消費福地”。

首秀吸引人氣，帶來古今融合體驗

潮流結合文化，最典型場景正是仁恒倉街與相門城墻的燈光投影秀及平江市集的聯動。而在古城的首店“浪潮”中，蘇州仁恒倉街也無疑是最閃耀的存在。

蘇州仁恒倉街作為城市更新、古城復興項目的優秀代表，一經開園，便成功躋身城市商業新地標。截至目前，仁恒倉街已開業品牌超130個，其中60%以上為蘇州、江蘇首店，其中華東首店1家，江蘇首店8家，蘇州首店43家。據了解，在2024年上半年蘇州代表性商業新進首店中，入駐蘇州仁恒倉街的江蘇首店就有星巴克臻選非遺概念店、JOLIE·HOUSE·茱小姐 、Grande A'moo。

首店為蘇州仁恒倉街帶來了“頂流”氛圍，餐廳外，等待叫號的食客排起長隊；店鋪里，潮流球鞋、服裝、飾品吸引年輕人前來選購。“姑蘇首店”和“古城首秀”更為市民和游客“解鎖”更多高端消費新場景、新體驗：今年4月，法國時尚品牌AMI PARIS攜手仁恒倉街，在相門城墻上震撼演繹了一場跨越古今的史詩秀場，將蘇州推上全國熱搜，當天在小紅書、抖音等平臺線上直播的在線觀看人數超三百萬，瀏覽量超1.2億；今年6月，法國先鋒時裝品牌Maison Margiela蘇州首家精品店在仁恒倉街揭幕，與雙層精品店一同亮相的還有以Maison Margiela標志性的“Tabi”鞋為靈感打造的系列大型互動裝置，吸引了大批時尚愛好者的打卡。日前又傳來好消息，茶顏悅色將入駐平江街道轄區內的仁恒倉街與觀前街。越來越多的首店來到古城，讓年輕一代回到古城、融入古城、愛上古城，成為創造歷史的一部分，邂逅姑蘇千年歷史文化，感受新消費市場的勃勃生機。

商業重回古城，再塑姑蘇繁華。一家家首店的入駐，不僅僅是商業空間的誕生，也是姑蘇古城與當代生活的一次次深情對話，更是歷史與現代、傳統與創新完美融合的結晶。首店效應之下，古老與現代交相輝映，傳承與時尚正在雙向奔赴之中，繪制出一幅美麗的“雙面繡”。