“網紅”曹縣 成長史

2021年春天，“山東菏澤曹縣 ”被一名主播喊火了，曹縣被推到“C位”。三年后，曹縣用馬面裙接住第二波流量，把“網紅”曹縣帶向漢服經濟的“產業紅”。

In the spring of 2021， “Caoxian in Heze of Shandong” was popularized by a live streamer， pushing Caoxian into the spotlight. Three years have brought the internet-famous Caoxian towards the “industry boom” of Hanfu economy.

縣城出圈

曹縣作為全國最大的馬面裙生產基地，漢服經濟從網絡走向實體，又通過網絡銷往全球各地。在打通內外雙循環的同時，形成產銷設計于一體的“曹縣模式”，并帶動物流等相關產業迅速發展，民營企業如雨后春筍般涌現。

安蔡樓鎮王善莊村村民張電勝可謂曹縣漢服行業第一人。“2015年，我偶然看到了《重回漢唐》視頻，被里面漢服的材質配色、精美紋飾深深吸引，便想嘗試做漢服。”張電勝告訴記者，初涉漢服行業，他在打版、找布、印花上沒少犯難，用時1個月才在廣州找到合適的布料。功夫不負有心人，僅半年時間他的漢服產品就供不應求，第一年營業額就達1000多萬元。

張電勝的成功帶動了村里不少人學著轉型。2019年，大集鎮胡樓村返鄉創業的胡春青也開始轉型做原創漢服。他帶領辰菲服飾入駐當地為助推電商產業集約化、規模化、專業化發展而建設的e裳小鎮，開設了博士工作室，建設了首家集AI體驗、直播展銷、定制服裝于一體的漢服體驗館。

近年來，曹縣搶抓數字經濟“風口”，推動文創漢服與數字經濟深度融合，走出了互聯網賦能“國風潮”的曹縣路徑。2023年，全縣漢服網銷額達到72.2億元、增長44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關，占全國的40%以上，全縣擁有漢服上下游企業2282家，原創漢服超過90%，款式達5000余種，形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條。

曹縣致力于發展漢服產業，已形成集原創研發、設計制作、版權保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷、售后服務等完整的產業鏈，并呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。曹縣現有漢服上下游企業2282家，網店13989個，印花機1084臺、繡花機3758臺，漢服從業者接近10萬人，已經做到了5公里以內的產業集群化，被譽為“中國原創漢服生產之都”。

2023年文旅市場升溫，休閑經濟膨脹，加速了曹縣漢服產業“井噴式”發展，全年漢服銷售額達到72.15億，銷售額占據全國漢服市場的半壁江山。馬面裙作為漢服的一種品類，以其獨特的風格、親民的價格，深受年輕消費者的喜愛，2024年新春伊始，馬面裙作為“龍年戰袍”，再度將曹縣漢服推上“熱搜”榜。

從“666”到漢服，將傳統文化推廣和經濟發展結合起來的曹縣，正在打造集生產、銷售、展示于一體的高質量發展平臺，讓曹縣漢服產業實現從家庭作坊到園區的轉變，在產業升級的同時，同步提升品質。

近年來，曹縣依托漢服、草柳編、木制品等特色產業，堅持文化引領、產業帶動，形成了集群化發展，突破帶動鄉村文化振興。形成了“中國原創漢服產業集群”“全國唯一的木制品跨境電商產業帶”等特色產業集群。

今年以來，曹縣的漢服和馬面裙相繼走紅。走進漢服的生產車間，先進的馬面裙生產線正在工作，馬面裙就是從這里經過裁剪、覆襯、縫紉、壓褶、掛燙等步驟制作完成。

發展特色產業

褪去“網紅”濾鏡，面對地理位置相對偏僻，交通優勢不太明顯，人才政策、創業環境有待優化，工業體系不健全等一道道現實考題，曹縣怎樣才能保持實力“長紅”？如何才能走得更遠？

做強電商仍是重要的選擇。曹縣萬畝荷塘米業有限公司創始人張哲瑜是魏灣鎮人，老家緊挨著黃河故道。2013年，畢業于山東財經大學的他毅然返鄉創業，依托魏灣鎮緊靠黃河故道濕地公園、水資源豐富的優勢，大力發展水稻、蓮藕種植等特色產業，走出了一條集種植養殖、旅游觀光、農產品開發、文創產品研發銷售于一體，一二三產業相互融合的發展新路子。“我們生產的大米、荷葉茶等是‘曹獻優品’縣域電商農產品區域公用品牌第一批授權產品。”張哲瑜說。

為讓更多優質農產品搭上互聯網快車，曹縣利用自身電商優勢，專門打造了縣域電商農產品區域公用品牌“曹獻優品”，進一步提升了曹縣農產品的影響力。數據顯示，首批24家獲得“曹獻優品”授權的企業一季度銷售額平均增長20%。在前不久公布的2021年全國“農產品數字化百強縣”榜單中，曹縣位列第92名。

山東曹縣的“逆襲”令人矚目：10多年前還是山東經濟洼地、省級貧困縣，如今搖身一變，GDP排名躍居菏澤市第一，還躋身全國農產品數字化百強縣、全國縣域經濟投資潛力百強縣。依托原創漢服、演出服、木制品和農產品等特色產業，曹縣在全國形成了專屬名片。

專家認為，曹縣觸網猶如催化劑，讓歷史積淀的商業意識、民眾的首創精神、政府的務實創新與傳統優勢產業發生化學反應，形成人文活力和產業創新的動能，不斷推動縣域經濟高質量發展和鄉村振興。

發展“能人經濟”激發產業升級動力。曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶籍人口169萬，是山東省第一人力資源大縣。近年來，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉，真用善用“能人”，激勵“能人”帶頭擔當，一批“發展的領路人、產業的帶頭人、農村的明白人”加速了曹縣縣域經濟發展。

像帶領村民發展電商經濟的“山東省勞動模范”孫學平一樣，一批致富帶頭人，在村民支持下走上村黨組織工作崗位，成為曹縣鄉村振興的先鋒力量。

“如果說產業的集聚成就了曹縣漢服的優勢，青年返鄉則快速補強了銷售、設計、運營等環節，助推品牌化、品質化發展。”留學返鄉的李字雷說，有愛共同創業基地吸引了主播、運營等人員300余名，有展銷、物流、設計中心和近百個直播間，還引進了卡奧斯智能制造漢服生產線，以數據與技術推動漢服產業高質量發展。“85后”黃曉燕曾在南方打拼10余年，如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經理。她說：“雖然是在鄉鎮工作，但貼近市場、節奏非常快，每天顧客絡繹不絕。”

尋找新突破

越來越多的高學歷人才把返鄉創業就業作為首選。目前，曹縣從事電商的高學歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬名大學生。近年來，曹縣已累計吸引5萬人返鄉創業，帶動35萬人從事電商行業。

營商環境創新煥活民營經濟。保障重點項目建設落地的“落地辦”、引導電商產業發展的“電商辦”、改善營商環境的“營轉辦”……針對電商經濟發展速度快的特點，曹縣近年來創新推出了多個新機構、新機制，為產業發展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規劃建設了e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園、以大集鎮為中心的農村電商產業示范片區和e裳之都·中國（曹縣）華服智創城，曹縣電商“一園”“一區”“一城”高質量發展格局正加速形成。

曹縣電商等網絡經濟發達，很多人以此走上創業致富之路，網絡經濟的發達“訓練”出“互聯網思維”，進而出現“互聯網語言”。“互聯網語言”以吸引人注意為特點，未來互聯網的競爭是注意力的競爭，有關曹縣的躥紅語言也是如此。這些網絡語言 “無厘頭”居多，也可能夸張，目的是抓人眼球。有關曹縣走紅的語言中，不全是“無根之水”。比如，曹縣大集鎮成為中國首批淘寶村，是山東省唯一一個淘寶村全面覆蓋的鄉鎮，人均年收入達到10萬元。

曹縣經濟具有濃郁的互聯網氣質和特色，是網絡時代縣域經濟發展的新樣本。網絡經濟是一個蜘蛛網似的信息和貨物傳遞格局，節點之間相互聯系，速度快，擴散度高，在一帶程度上弱化了空間的阻礙，這給縣域經濟發展帶來新機遇。曹縣以電商等網絡經濟和許多城市建立起密切的聯系，當地服裝等產品源源不斷發貨到許多城市，讓當地經濟實現了人、物、網的高效率鏈接。“曹縣走紅”給今后發展提出了更高要求，盛名之下如何繼續打好品牌、練好內功成為新課題。

對于未來發展，曹縣政府相關負責人表示，將結合曹縣自身服裝產業發展優勢，優先發展漢服產業，探索改變低端發展路線、實現產業升級的突破口。將依托e裳之都·中國（曹縣）華服智創城項目，借助六大資源體系打造聯席大師工作室、聯名款高端品牌、劇情網紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊。

下一步，曹縣將聚焦市場需求和消費趨勢，進一步推動漢服產業擴大規模和提檔升級，讓漢服成為連接傳統與現代、歷史與未來的文化紐帶。曹縣也在積極籌備漢服出海。今年曹縣漢服分別奔赴韓國、意大利、瑞士進行展演，參展產品非常受歡迎，被一搶而空。目前跨境電商的店鋪已經開起來了。下一步將利用木制品海外倉的優勢，推動曹縣漢服出海。但在出海之前，還是要堅定不移地提升曹縣漢服品質，爭取一炮打響，持續長紅。曹縣縣委書記趙福龍表示，力爭使曹縣漢服在兩年時間里，在全國市場上占比達到70%。