數字閱讀的變與不變

《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀市場總體營收規模567.02億元，用戶規模已達5.7億。誰在讀？怎樣讀？讀什么？透過這份數字閱讀報告，我們可以看到全民閱讀“新風尚”。

The \"2023 China Digital Reading Report\" shows that the total revenue of China’s digital reading market in 2023 reached 56.702 billion yuan， with a user base of 570 million. Who is reading？ How are they reading？ What are they reading？ Through this digital reading report， we can see the \"new trend\" of nationwide reading.

在科技的浪潮中，大數據、云計算、人工智能與區塊鏈等前沿技術的深度融合，正悄然重塑著我們的閱讀方式，引領我們步入了一個前所未有的“一屏萬卷”數字閱讀時代。

市場規模：數字閱讀的經濟藍海

如今，人們對于這樣的場景習以為常：上下班通勤時，在飛速疾馳的地鐵里打開電子書，電子墨水屏逼真的視覺效果就像展讀書卷一樣；午休時刻，點開手機里的閱讀 App，讀幾段喜愛的散文或小說，工作間歇也變得書香四溢……近年來隨著互聯網技術的飛速發展，以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀，已成為人們獲取信息、學習知識和休閑娛樂的重要方式。

在“數字閱讀”的廣闊天地里，讀者可以隨時隨地沉浸在知識的海洋中。他們只需輕輕一點，便能瞬間跨越千山萬水，遨游于古今中外的文學殿堂，或是深入探索專業領域的最新研究成果。這種“數字化閱讀體驗”，不僅極大地拓寬了人們的閱讀視野，也極大地提升了閱讀的便捷性和靈活性。

與傳統閱讀方式相比，“數字閱讀”在存儲、攜帶及分享方面展現出了無可比擬的優勢。海量的電子書籍可以被輕松存儲在小小的設備之中，隨身攜帶，隨時取閱。同時，借助互聯網的力量，讀者可以迅速將閱讀心得或精彩片段分享給朋友，實現知識的快速傳播與交流。

時下，數字閱讀愈漸流行。數以億計的國人沉浸在這片藍海中，享受著“一屏萬卷”的便捷和快樂?！皵底謺r代，無論身在何處，電子書和手機等電子設備均可成為‘移動的圖書館’，無限量的書籍觸手可及，滿足了人們碎片化、多樣化的閱讀需求，實現了閱讀場景與內容的無限性?！睂＜艺J為，數字閱讀帶來的新閱讀體驗，使閱讀方式與感官更加多樣化，眼睛不再是唯一的閱讀感官，以喜馬拉雅、懶人聽書等為代表的音頻平臺讓聽書走進了千家萬戶，“耳朵閱讀”已成為一種廣受歡迎的新讀書“姿態”，不僅解放了人的雙手、雙眼，而且優質的聲音和表達，也有助于聽眾對閱讀內容的認知。

在云南昆明舉辦的第三屆全民閱讀大會上，中國音像與數字出版協會發布《2023年度中國數字閱讀報告》。2023年我國數字閱讀用戶規模為5.7億，市場總體營收規模為567.02億元，同比增長22.33%，成為近五年來的最高增速。2023年我國數字閱讀作品總量為5933.13萬部，同比增長12.54%。這一數字不僅彰顯了數字閱讀產業的強勁增長動力，也預示著其作為新興文化消費領域的巨大潛力。隨著技術迭代與市場需求的雙重驅動，數字閱讀已成為推動文化產業高質量發展的新引擎。

從市場來看，近幾年，中國的數字閱讀產業規模持續增長，用戶規模逐步擴大，用戶黏性持續攀升，整體行業市場保持良好的發展勢頭?！皵底珠喿x將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內容能與多樣態的技術形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態、社交模式等?！睂＜冶硎?。

用戶畫像：全民參與的閱讀盛宴

究竟是誰在推動著這場數字閱讀革命？答案是：每一個人。從忙碌的職場人士利用碎片時間充電學習，到退休老人通過有聲讀物享受閱讀的樂趣；從青少年在電子書中探索未知的世界，到鄉村兒童通過遠程教育平臺獲取寶貴的知識資源……數字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量，數字閱讀以其便捷性、豐富性和互動性，打破了傳統閱讀的界限，讓知識的獲取不再受時間、空間限制，讓閱讀成為了一種全民共享的文化盛宴。

“坐地鐵、干家務、健身，甚至去菜場買菜……每天做這些事情時我都會聽書，加起來一天差不多有三、四個小時。知識量增加了，生活更加充實了?！眮碜员本┑姆脚恳驗楣ぷ鞣泵Α⑸罟澴嗫欤苌儆写蠖螘r間坐下來安靜讀一本書，但聽書卻讓她并沒有遠離閱讀，“古典名著、小說、新聞，想聽什么都可以，可隨時隨地自由選擇?！?/p>

來自湖南的張先生說，他在平板電腦微書房APP的“書架”里下載了600多本書，每天花四五個小時讀書或聽書。他還對電子書分門別類做了歸檔，“這些書不一定都能讀完，但說我來對這就是一筆巨大的精神財富，每當想到它們就覺得特別踏實?！?/p>

科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數字閱讀的場景也更加多元化?！跋螺d有聲閱讀APP，不僅可以聽小說，還可以聽新聞等，重要的是解放了雙眼，還能達到閱讀的效果?！卑不帐“霾菏械耐跖空f。

報告顯示，數字閱讀的用戶規模已攀升至5.7億，其中，19-45歲的數字閱讀用戶依然是絕對主力，占比約62.70%。值得注意的是，60歲及以上年齡用戶占比由2022年的2.74%增長到了4.2%。

“一方面，國家大力推進提升全民數字文化素養，加大優質數字內容供給，拓展了更為廣闊的數字消費空間；另一方面，包括大眾閱讀、有聲閱讀和專業閱讀在內的主體閱讀形式的規模和增長率均保持著擴張態勢，加之廣告營收模式的助力，推動了數字閱讀市場規模邁上新臺階。”對此，中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君分析說。

“數字閱讀”融入了豐富的多媒體元素，如音頻、視頻及互動功能等，使得閱讀過程更加生動有趣。讀者不僅可以通過文字領略作品的魅力，還能通過聲音、畫面等多元形式，全方位地感受作品所傳達的情感與意境。這種沉浸式的閱讀體驗，無疑為“數字閱讀”增添了更多的吸引力和價值。

數字閱讀內容的豐富性和品質提升也是吸引讀者的重要因素之一。報告顯示，2023年我國數字閱讀作品總量達到了5933.13萬部，同比增長12.54%。這些作品涵蓋了文學、歷史、科技、教育、藝術等多個領域，既有經典名著的重新演繹，也有原創作品的不斷涌現。同時，隨著版權保護力度的加強和優質內容的持續供給，數字閱讀內容的整體品質得到了顯著提升，為讀者提供了更加豐富的精神食糧。

在數字閱讀的浪潮下，無論是城市的一隅還是偏遠的鄉村，只要有網絡覆蓋的地方，就能享受到豐富的閱讀資源。這種普及性極大地促進了文化的共享與傳播。例如，國家數字圖書館、各類在線閱讀平臺等，通過技術手段，將海量的圖書資源免費或低成本地向公眾開放，讓知識的光芒照亮每一個角落。這不僅縮小了城鄉之間的文化差距，也促進了文化的多元化交流與發展，促進了全民閱讀氛圍的形成，也為書香中國的構建奠定了堅實的基礎。

在快節奏的現代生活中，數字閱讀如同一股清泉，悄然滋潤著城市的文化土壤，讓“書香”這一傳統詞匯煥發出了新的生命力。

多元發展：“閱讀+”呈現跨界融合新趨勢

科技創新為數字閱讀的內容生產、閱讀形態、體驗和場景打造帶來了更多想象空間。元宇宙概念、人工智能、VR/AR等技術的快速發展，也讓閱讀體驗變得更加立體，人機互動性更強、沉浸感更足，虛擬現實相結合的場景閱讀成為可能。

今年5月，微信讀書上線了“AI問書”功能。用戶遇到不懂的名詞和問題，通過搜索或者長按書籍正文，即可借助AI技術從書籍中獲得解釋和回答?！斑@就像把浩瀚的電子書庫變成可檢索信息的知識庫，讓AI從中提煉知識點并生成高質量的回答，從而提高用戶獲取知識的效率和精確度。”微信讀書相關負責人說。

互聯網時代，數字內容的創新表達和呈現方式也令人眼前一亮。書中的人物動起來，演繹精彩故事情節；書中的植物、動物、建筑惟妙惟肖，閱讀變成了身臨其境的非凡體驗……

隨著互動式閱讀、多媒體融合、個性化推薦等功能的加入，使得閱讀變得更加生動有趣。通過AR（增強現實）技術，可以將平面的文字轉化為立體的場景，讓歷史故事栩栩如生；通過AI算法，系統能夠根據我們的閱讀習慣和偏好，推送最符合我們口味的內容，讓每個人都能享受到量身定制的閱讀體驗，實現了從“人找書”到“書找人”的轉變。這些技術的應用，讓閱讀不再是一種單向的接收過程，而是一種多感官參與的體驗。

值得注意的是，數字閱讀正逐步與影視、游戲、教育等多個領域深度融合，形成了“閱讀+”的多元化發展模式。這種跨界融合不僅拓寬了數字閱讀的應用場景和邊界，也為文化產業的整體繁榮開辟了新的道路。

據了解，目前已有多家圖書館、博物館運用高科技手段搭建了“云”參觀平臺，過去不可想象的閱讀場景正在變為現實。比如山西博物院出品的《藏在山西博物院的十二生肖》繪本，精彩呈現了12件跟十二生肖呼應的館藏文物。其借助AR技術，用手機或平板電腦掃描繪本中AR點位，書本上靜止的一件件文物或動物形象就能“活”起來，把背后的歷史故事、文化內涵生動形象地展示在屏幕上，將篇幅有限的繪本讀物展示得更直觀、更豐富，深受小朋友們的喜愛。

當然，我們在享受數字閱讀帶來的便利與樂趣的同時，也要思考一些不容忽視的問題。在信息爆炸的時代背景下，大量的碎片化信息充斥著我們的空間，如何在數字閱讀海量信息中篩選出有價值的內容？有人認為“讀屏”是淺表的碎片化閱讀，我們如何平衡數字閱讀與傳統閱讀，力求讓“深”與“淺”的閱讀共生互榮？在追求閱讀創新的過程中，我們如何規避對傳統文化的過度商業化、娛樂化的解構？這些問題值得每一個人去思考和探究。