打卡阿勒泰

電視劇《我的阿勒泰》播出后，劇集取景地新疆阿勒泰地區(qū)最近迎來客流高峰。“張鳳俠的小賣部”“巴太樹”“彩虹布拉克”等劇中地點(diǎn)成為新的熱門旅游打卡地，這場“邊城”與“熱劇”雙向奔赴的文旅盛宴，正給當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展帶來新的增長契機(jī)。

Following the broadcast of the drama My Altay， locations featured in the show such as \"Zhang Fengxia’s Grocery Store\"，\"Batai Tree\"， and \"Rainbow Bulak\" have become popular tourist destinations. This two-way interaction between the drama and the scenic border town is creating new growth opportunities for local tourism development.

小城紅了

連日來，在電視劇《我的阿勒泰》取景地“彩虹布拉克”，哈巴河縣各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、縣樺城旅游開發(fā)有限公司的工作人員正忙著搭建各具特色的氈房，讓游客領(lǐng)略哈巴河縣的風(fēng)土人情、哈薩克族服飾和特色美食。

有的氈房以《我的阿勒泰》文創(chuàng)產(chǎn)品為主，有的氈房以哈薩克族手工刺繡產(chǎn)品為主，有的主打哈巴河縣的特色美食，十余頂氈房各具特色，展示了哈巴河縣獨(dú)特的魅力。

一部劇帶火一座城。隨著電視劇《我的阿勒泰》的現(xiàn)象級(jí)爆火，哈巴河縣，這個(gè)被譽(yù)為“祖國雄雞版圖上最美麗的尾翎”的邊陲小城吸引了眾多游客的目光，“彩虹布拉克”每日接待游客達(dá)千余人次。

根據(jù)作家李娟散文集改編的8集迷你劇《我的阿勒泰》播出后，引發(fā)觀劇熱潮。CSM全國數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》在央視一套黃金檔全劇平均收視率達(dá)2.62，成為愛奇藝迷你劇熱度Top1，豆瓣8.8分登頂2024年國劇口碑榜，并拉動(dòng)新疆阿勒泰地區(qū)的文旅消費(fèi)增長。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力認(rèn)為，該劇不僅成為新疆文化旅游的一張亮麗名片，還體現(xiàn)了文旅廣電產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新趨勢。他指出：“《我的阿勒泰》的成功是文化和旅游部門與廣電部門通力協(xié)作的結(jié)果，通過文旅聯(lián)動(dòng)推廣計(jì)劃，有效地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下旅游熱潮，展現(xiàn)了1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，電視劇開播一周內(nèi)，平臺(tái)上阿勒泰的搜索熱度環(huán)比上月同期增長1倍，阿勒泰地區(qū)的度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量環(huán)比同期增長超370%。烏魯木齊喀納斯景區(qū)+賽里木湖+那拉提旅游風(fēng)景區(qū)8日包車游、烏魯木齊+布爾津+阿勒泰地區(qū)+克拉瑪依+博樂10日、烏魯木齊+阿勒泰+伊犁9日游等產(chǎn)品熱銷。

對(duì)于計(jì)劃前往該地旅游的游客，專家表示，目前是阿勒泰適宜錯(cuò)峰出游。如果要前往也需要提前做好準(zhǔn)備。阿勒泰晝夜溫差大，平均晝夜溫差約17℃，需要做好防寒準(zhǔn)備。同時(shí)，阿勒泰擁有得天獨(dú)厚的高山、湖泊、草原等自然條件，生態(tài)環(huán)境良好，游客應(yīng)做到不隨意亂丟垃圾，不破壞植被和動(dòng)物生態(tài)。

電視劇《我的阿勒泰》播出后，劇集取景地新疆阿勒泰地區(qū)最近迎來客流高峰。“張鳳俠的小賣部”“巴太樹”“彩虹布拉克”等劇中地點(diǎn)成為新的熱門旅游打卡地，這場“邊城”與“熱劇”雙向奔赴的文旅盛宴，正給當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展帶來新的增長契機(jī)。阿勒泰地區(qū)文體廣旅局提供數(shù)據(jù)顯示，今年5月，當(dāng)?shù)亟哟慰?15.03萬人次，同比增長60.81%；實(shí)現(xiàn)旅游收入36.53億元，同比增長88.25%。

“今年原本計(jì)劃去喀什玩一玩，看了電視劇后，被阿勒泰的廣袤草原和淳樸民風(fēng)深深吸引，因此，毫不猶豫地選擇前往。”小張說，他準(zhǔn)備在那里停留一周的時(shí)間。7、8、9三個(gè)月，是阿勒泰一年中的旅游旺季。如今，在這部電視劇的帶動(dòng)下，阿勒泰的草原才泛起青綠，已經(jīng)有不少游客前往參觀體驗(yàn)。

在阿勒泰白哈巴和喀納斯經(jīng)營著兩家精品民宿的老板說，近期，他也感受到了阿勒泰旅游旺季提前到來的腳步。今年5月以來，他一直處于比較忙碌的狀態(tài)。一方面是接待和回復(fù)有意向前來阿勒泰旅游的咨詢量不斷增多；另一方面是沿著劇中的熱門景點(diǎn)和目的地踩點(diǎn)的需求在增多。為了給游客推薦最合適的線路，巖瑞不斷做功課，充分研究劇中涉及的點(diǎn)位，以幫助游客更好地規(guī)劃行程。

《我的阿勒泰》收官后，陳麗就下單了從成都到阿勒泰的機(jī)票。“實(shí)在太美了，像是人間仙境。”返程后她感嘆道，“劇中的阿勒泰很真實(shí)，在‘孤獨(dú)的一棵樹’取景地打卡時(shí)，我坐在樹上，有風(fēng)吹過，一切都靜靜的，讓我感受到了不一樣的生命體驗(yàn)。”

“影視+文旅”融合發(fā)展

為了給游客打造一場沉浸式文化體驗(yàn)，哈巴河縣組織縣藝術(shù)團(tuán)演員與游客們共同演繹《我的阿勒泰》經(jīng)典片段。

“演員們會(huì)設(shè)置一些即興互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客們參與到劇情中來，如參加一場草原上的賽馬、一場篝火晚會(huì)等。游客們可以選擇自己喜歡的角色進(jìn)行扮演，親身體驗(yàn)劇中角色的生活。”哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記楊志琴介紹。

來自福建省的游客陳相功說，此次來阿勒泰旅游，就是想在電視劇拍攝地實(shí)地感受，沒想到還能參與到表演中。在真實(shí)場景中演繹電視劇片段，有了不一樣的旅游體驗(yàn)，了解了阿勒泰地區(qū)的文化和歷史。

活動(dòng)現(xiàn)場，游客們聚集在“張鳳俠小賣部”購買“砰砰”酒，在“巴太樹”下跳“阿要舞”，深入感受劇中的場景和氛圍。

為了歡迎游客，哈巴河縣開啟了花式“寵粉”模式。6月9日，來自哈巴河縣藝術(shù)團(tuán)的演員們用熱情洋溢的黑走馬迎接八方來客。哈巴河縣文化體育廣播電視和旅游局工作人員將親手制作的粽子送到游客手中，邀請(qǐng)他們品嘗。

“《我的阿勒泰》這部劇高度還原了阿勒泰，城市人到這里可以找到阿勒泰特有的松弛感。片中的小眾景點(diǎn)，一棵樹、一個(gè)小賣部都能讓你重溫劇情。這部劇火了，掀起一股跟著影視去旅行的熱潮，我們已做好接得住游客的準(zhǔn)備。”新疆阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達(dá)·那比說。

為了做好迎接來阿旅游的游客，阿勒泰市做足了準(zhǔn)備，發(fā)動(dòng)各景點(diǎn)、旅行社、露營地等服務(wù)行業(yè)，讓游客來我的阿勒泰，看廣袤的天空、雄偉的群山、奔騰的河流、茂密的森林，還有成群的牛羊駝馬，讓我的阿勒泰成為我們的阿勒泰。在阿勒泰市星空之野露營地，迎面而來的青草氣息讓人心曠神怡，天幕、帳篷、燒烤……或與三兩好友，或與父母親友，帶著孩子參加套圈、繪畫、DIY手工、喂兔子等活動(dòng)，讓大家在戶外盡情享受親子時(shí)光。

阿勒泰市有星空之野露營地、山野居星空露營地、拉斯特鄉(xiāng)北山星空露營基地、阿葦灘鎮(zhèn)雪都村露營基地。露營基地環(huán)境優(yōu)美，設(shè)施完備，為游客提供了便捷、舒適的露營體驗(yàn)。在這里，人們可以盡情感受大自然的美麗，沉浸在煙火氣中，領(lǐng)略最美的風(fēng)景。

阿勒泰森林國際旅行社有限責(zé)任公司、星空之野輕奢露營負(fù)責(zé)人趙強(qiáng)說：“隨著《我的阿勒泰》熱播，帶動(dòng)了阿勒泰旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展。今年，我們?cè)谠谢A(chǔ)上又增加了蹦床、親子垂釣、水上嬉戲等項(xiàng)目，給游客帶來了新的戶外游玩體驗(yàn)。

為讓市民及游客能夠更好地玩轉(zhuǎn)阿勒泰，了解阿勒泰，阿勒泰市還打造五條研學(xué)游線路，分別為阿勒泰市“一園三館”1日游、“一園三館+科技人文探秘”2日游、“一園三館+雪都人文探秘”2日游、自駕領(lǐng)隊(duì)兩日研學(xué)游及親子組團(tuán)兩日研學(xué)游。路線涵蓋阿勒泰市各大景區(qū)景點(diǎn)，確保游客不虛此行。

借著電視劇《我的阿勒泰》播出余熱，當(dāng)?shù)匚穆貌块T已在規(guī)劃新的旅游線路：在拍攝地哈巴河縣，可以游覽電視劇中的張鳳俠小賣部、孤獨(dú)的樹、夏牧場，到青河縣青格里狼山感受野狼生態(tài)文化。今年10月，連通阿勒泰市和禾木鄉(xiāng)的“阿禾公路”即將開通，期望將它打造成中國的“一號(hào)公路”，成為自駕游愛好者的天堂。

用好流量

前不久，我的阿勒泰·富蘊(yùn)縣2024年文化旅游資源推介暨產(chǎn)業(yè)政策發(fā)布會(huì)于烏魯木齊市圓滿舉辦。50余家旅行社、40余位來自文旅、餐飲、體育等領(lǐng)域的行業(yè)代表，共同聚焦《我的阿勒泰》的后續(xù)文章。

在與會(huì)者們的目光中，在觀點(diǎn)交錯(cuò)的會(huì)場上，一個(gè)共識(shí)浮現(xiàn)而出：“影視+旅游”正逐漸成為旅游發(fā)展的新動(dòng)能。

在此次的推介會(huì)上，富蘊(yùn)縣推出了一系列以文化為內(nèi)核的旅游線路，線路途經(jīng)國家5A級(jí)景區(qū)可可托海、著名的紅色教育基地“三號(hào)礦坑”，以及李娟筆下唯美動(dòng)人的可可蘇里。

通過豐富行程體驗(yàn)，這里的旅程更具場景化——

入得小城的鄉(xiāng)間，劇中的田園牧歌猶在眼邊。天空湛藍(lán)、牛羊成群、灶臺(tái)上噴香的手抓肉，逐漸展現(xiàn)了《我的阿勒泰》的獨(dú)特民俗風(fēng)情。沿著河水而下，水源不遠(yuǎn)處的氈房、造型各異的石頭、生于林間的蘑菇和木耳，一一還原了劇中的場景。再趨步，便至刁羊賽場，激烈的馬蹄聲、熱烈的歡呼聲、身著盛裝的參賽選手……整個(gè)旅程主題營造出開闊的草原氣象。

通過打造文旅消費(fèi)場所，這里的旅程更加與游客需求同頻——

漫步于小城，才會(huì)理解為什么劇中的李文秀、托肯都喜歡“石頭”——因?yàn)檫@里的“石頭”實(shí)在是太美了。富蘊(yùn)縣因“天富蘊(yùn)藏”而得名，世界上已知140多種礦產(chǎn)中的當(dāng)?shù)卣?2種。稀有金屬、有色金屬、貴金屬、黑色金屬聞名遐邇，當(dāng)?shù)氐母魃珜毷椘纷屓藧鄄会屖帧?/p>

從此番宣傳旅游推介會(huì)的舉辦，到“影視+旅游”效應(yīng)的“發(fā)酵”，富蘊(yùn)縣實(shí)現(xiàn)了影視與旅游的良性互動(dòng)與融合的有益嘗試，運(yùn)用影視作品的文化吸引力發(fā)展旅游是接下來的將為之事。

富蘊(yùn)縣文化體育廣播電視和旅游局局長顧芳說：“《我的阿勒泰》的熱播，是我們的一場機(jī)遇，我們會(huì)抓住機(jī)遇。接下來，我們將通過組合四季景觀、文化元素，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)的表現(xiàn)形式，充分釋放多元的富蘊(yùn)‘寶藏’旅游內(nèi)涵。”

近年來，“影視+文旅”融合發(fā)展已成為新的風(fēng)向，影視劇帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆蔑w速發(fā)展的例子數(shù)不勝數(shù)。電視劇帶來的火熱流量，也給多個(gè)城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了大劑量的催化劑。

《狂飆》讓廣東江門變身熱門打卡地；《玉骨遙》使得湖南九嶷山熱度直線上升；《去有風(fēng)的地方》播出后，大理的人氣和流量更是突飛猛漲；《繁花》劇中最具標(biāo)志性的地點(diǎn)至真園的原型餐廳，在電視劇播出后預(yù)訂電話此起彼伏……去取景地打卡拍照、重走影視劇同款線路，已經(jīng)成為年輕人的時(shí)尚潮流。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)相互成就，是傳統(tǒng)文化和新興影視藝術(shù)的結(jié)合。現(xiàn)如今，走馬觀花式旅游已成為過去式，游客們更傾向于深度體驗(yàn)，追尋著故事脈絡(luò)來到目的地，或是深入挖掘一方風(fēng)土人情，以獲取別樣的心靈觸動(dòng)。相較于商品在影視劇中生硬的廣告植入，旅游目的地以拍攝地的視角呈現(xiàn)出來，巧妙展現(xiàn)其獨(dú)特風(fēng)光與人文魅力，這種宣傳方式更得人心，從而激發(fā)觀眾的向往之情。

專家表示，那些能夠主動(dòng)利用影視劇和文學(xué)作品去借勢宣傳旅游目的地，都能夠贏得一個(gè)較好的發(fā)展結(jié)果。希望更多旅游目的地能夠主動(dòng)借勢發(fā)展，好的影視劇和文學(xué)作品是讓旅游目的地插上騰飛的“翅膀”。當(dāng)然，對(duì)一個(gè)旅游城市或者景區(qū)而言，僅僅靠影視劇或者是文學(xué)作品是不夠的，它還需要完善的交通等基礎(chǔ)設(shè)施，需要高品質(zhì)的酒店、景區(qū)、度假區(qū)、旅行社、街區(qū)等一些旅游接待設(shè)施，還需要強(qiáng)有力的政府的服務(wù)公共服務(wù)和保障，特別是如何讓做好旅游服務(wù)成為城鄉(xiāng)居民和社會(huì)各界的共識(shí)至關(guān)重要。