主題樂園歡樂一夏

大型國際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設施，深受游客追捧；充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，在夜游、親子、科技等領域不斷發力，也成為暑期出游一大亮點。

Large international brand theme parks， with their distinct themes and abundant entertainment facilities， are highly popular among tourists. Themed scenic spots featuring Chinese cultural elements are also making waves in the fields of night tours， parent-child services， and technology， becoming a major highlight of summer travel.

新的投資風口

6月16日是上海迪士尼度假區開幕8周年紀念日。6月13日，由中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）編寫的《2024上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》（以下簡稱“報告”）正式發布。繼2021年首份《快樂旅游趨勢報告》后，新版報告深入分析了在旅游業持續復蘇的背景下，消費者日益增長的情緒及情感需求，為國內旅游業的發展趨勢與變化提供了豐富的新見解，揭開“快樂老家”全新的“快樂密碼”。

上海迪士尼呼應情緒價值，打造充滿愉悅感的體驗，“快樂”也因此成為了這份報告的名稱。數據顯示，2023年，共有超過4099萬人次觀看了上海迪士尼度假區的現場娛樂演出——包括其標志性的“奇夢之光幻影秀”“米奇童話專列”花車巡游以及“米奇妙游童話書”等演出。其中，上海迪士尼樂園標志性的日間主題花車巡游“米奇童話專列”，在2023年的觀看人數超過1021萬人次，這意味著幾乎每一位來到上海迪士尼樂園的游客，都觀看了這一充滿歡歌笑語的演出。

在旅游目的地中，除卻熱門景點，主題樂園也自成亮點。相關數據顯示，上海迪士尼樂園、廣州長隆樂園、珠海長隆海洋世界、鄭州方特樂園、北京環球影城、常州中華恐龍樂園的客流指數位列第一梯隊。有網友表示上海迪士尼樂園有的熱門項目甚至需要排隊4個小時。

美團數據也同樣印證了主題樂園的火爆。數據表示，春節期間，主題樂園訂單量居各類旅游景點首位。北京環球度假區游玩項目前排起長隊；春節假期前5天，最高單日入園人次達5.1萬，入園人次同比增長超98%。同時據2月19日海昌海洋公園披露的數據顯示，春節期間累計接待游客超75萬次，對比2019年春節增長超130%，且旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店“雙酒店”春節檔全部滿房，連續20天出租率100%。

可以看得出，樂園的火爆、為文旅經濟的提升實現助力已成不爭事實。在此背景下，主題樂園配套酒店市場也呈現生機勃勃之態。

近年來，主題樂園成為“新的投資風口”。這也將推動潮玩市場的持續增長，并為相關玩具周邊商品的開發提供了一個新的藍海空間。

泡泡瑪特城市樂園去年9月在北京朝陽公園開業，占地面積約4萬平米，樂園以玩具積木為創意元素，打造沉浸式的城市體驗。作為國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園，泡泡瑪特城市樂園備受關注。

前幾年潮玩市場忽然爆火，越來越多的資本和創業者涌入這個行業，導致潮玩市場競爭日益激烈。作為潮玩行業的領軍品牌，泡泡瑪特一直以創新和潮流為核心競爭力。然而，新進入的玩家實力不容小覷，它們已經獲得了大量的投資。因此，泡泡瑪特需要尋找新的出路來保持競爭優勢。通過進軍樂園產業，泡泡瑪特可以將品牌延伸到更多領域，開拓新的市場。樂園產業具有較高的盈利潛力和長期發展空間，可以為泡泡瑪特帶來更多的收入來源，以及將IP生命力打造的更持久。

國內傳統的主題樂園在周邊產品銷售方面，缺乏創新元素。而泡泡瑪特通過其優秀的IP商品和衍生品開發能力，可以有效解決樂園二次銷售薄弱的問題，平衡收入結構，提升營收。在國內，大部分主題樂園的收入主要來自門票銷售，而迪士尼的收入中，非門票收入可以達到70%，其中包括IP衍生相關商品以及飲食等二次消費。相比之下，泡泡瑪特憑借其出色的IP商品和衍生品開發能力，能夠在樂園產業中實現更為穩定的發展。

“樂園經濟”加持

在國內，主題樂園領域的爭鋒是在2016年，這一年，上海迪士尼開業，國際大品牌的入場給當時的主題樂園市場帶來巨大沖擊。中國主題樂園的競爭實際已經進入了新的階段，如果說國際巨頭的到來是春江水暖的話，那么國內巨頭的崛起則是驕陽似火，中國成為主題樂園的最大市場，已經是不爭的事實。經濟發展和人口優勢將成為這些樂園最好的背書。

全國范圍，知名開發商投入到樂園產業當中，眾多樂園IP也隨之乘勢而起，這就意味著，在中國，樂園經濟經歷的沉淀與發展后，終于迎來了爆發。

以上海迪士尼為例，項目落地浦東新區川沙新鎮后，周邊的地價迎來自己的飛速上升期，從項目動工前的平均9387元，到2015年的迪士尼開業前，已然攀升到28646元，價格翻了超3倍。到2017年，在距離迪士尼5公里以外的周康板塊，已經上漲至5萬元。截至2021年，川沙板塊已然進入“8萬時代”，在“樂園經濟”的加持下，區域房價上漲了近10倍。

世界樂園帶來的區域價值升級，直觀的體現就是在房價的直線攀升，巨大的旅游人潮帶來了可觀的經濟收益，從升值空間來看，樂園周邊產品具有巨大潛力。加之“二胎政策”的逐步深入，人們開始沉浸在“樂園經濟”所帶來的紅利當中，“樂園經濟”也以其涵蓋吃喝玩樂購娛學等多維屬性，崛起成為現代產業經濟的“寵兒”。

近年來，各城市旅游景區都涌入大量客流，一方面，大型國際品牌主題樂園以鮮明的主題策劃、豐富的娛樂設施，深受游客追捧；另一方面，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，通過各種沉浸式活動互動場景，在夜游、親子、科技等領域不斷發力，也成為暑期出游的一大亮點。業內分析，國潮IP“出圈”背后原因在于懂用戶，有技術，擅融合，國潮IP主題樂園有望在未來迎來轉折點，打造一道亮麗的中國潮風景線。

2022年初，憑借中國文化新表達的《天光夜譚PLUS》推出，北京歡樂谷成為北京市不可替代的“夜經濟”網紅打卡地，成功入選了中國文化旅游部的“國家級夜間文化和旅游消費集聚區”。在“國潮年·國潮谷”的年度運營主旨下，北京歡樂谷獨辟蹊徑，匯聚了古今中外、經典流行的國潮IP，打通全年六大主題節慶，從“國潮鬧春節”“國潮文化節”“國潮狂歡節”“國潮·街頭藝術節”“國潮神話節”到“國潮幻影節”，實現有效經營時段游客接待量、經營收入、二消占比連續數破紀錄、連創新高！在端午節、中秋節、國慶節等多次上榜北京旅游景區TOP10，成為榜單中唯一單獨主題公園類別TOP景區。今年清明小長假期間，南京歡樂谷春意滿園，吸引廣大游客紛紛前來賞花游園玩設備、體驗熱鬧節慶氛圍。國潮文化節引來眾多漢服、cosplay愛好者打卡，其中十二花神見面會、六朝華服大巡游、華裳雅韻國風風采大賽等豐富主題活動廣受歡迎，大小朋友都玩得不亦樂乎，一張門票從早玩到晚，解鎖無數玩法，現場熱鬧非凡。

國潮IP主題樂園受到歡迎，這與中國消費者越來越有文化自信、越來越青睞傳統文化的時代大背景有直接關系，同時也與部分文旅企業在學習借鑒國際優秀主題樂園經驗方法基礎上，不斷創新提升產品和服務行動，推出大量沉浸式、年輕化、社交性強的產品和服務，最終贏得了中國消費者的心。相比之下，部分國際IP品牌主題樂園步伐較慢，甚至不接“地氣”，導致對國際IP品牌主題樂園的喜愛度和忠誠度出現下降。

講好主題故事

近年來，中國文旅企業在結合國潮、延長產業鏈和二次消費方面，創造出多個創新案例成為業界典范項目，如大連熊洞街文商旅綜合體、洛陽《無上龍門》數字體驗館、襄陽唐城景區、方特東方神畫景區、上海《探秘山海經》沉浸式藝術展等。

目前基于國內IP建設的主題樂園不斷列入日程，但業界認為，這些主題樂園仍處于起步階段，面臨著IP影響力不夠、園區和IP聯動不足、周邊產品不夠吸引人、IP延展乏力等多項挑戰。與跨國品牌相比，本土主題樂園最大的短板在于缺乏主題鮮明且高質量的主題IP。

盡管主題樂園的消費需求量大，但一個品牌或主題IP想要持續引流獲客，首先必須要有自己獨樹一幟、特點鮮明的主題創意與文化基因，一個優秀的文創IP能賦予主題樂園豐富的文化內涵。結合自身IP資源打造主題樂園是第一步，從長期發展的角度來看，還需要深入挖掘IP文化內涵，拓展屬于自身的主題文化，與更具體驗感的娛樂休閑方式相結合，才能不斷增強主題樂園的體驗感。

坐落于鄭州海昌海洋旅游度假區中的奧特曼主題娛樂區是日本圓谷株式會社在中原唯一正版授權奧特曼主題娛樂區，包括園內、園外兩大奧特曼主題區域。游客可在鄭州海昌，一站式打卡多個首發獨創的奧特曼內容體驗。

園外是全國首座集住宿、美食、購物、互動游藝于一體的“奧特曼主題小鎮”，便位于鄭州海昌海洋旅游度假區正門前。小鎮內的“鄭州海昌奧特曼主題酒店”以奧特曼形象為主題，擁有盲盒概念客房105間，內含全國首次亮相的奧特歡樂園主題酒店客房和布萊澤奧特曼主題酒店客房；酒店將贈送8+1款盲盒式限定珍藏奧特曼主題光能卡、奧特曼限定禮品等禮遇，也在最大程度上滿足“鐵桿奧迷”沉浸式入住體驗。奧特曼小鎮內還擁有全國首家奧特曼主題餐廳-怪獸店，中原首個奧特曼主題商店、飲品店及主題嘉年華等配套。

鄭州海昌海洋旅游度假區奧特曼主題娛樂區2.0是繼上海海昌海洋公園奧特曼主題娛樂區、大連海昌發現王國主題公園奧特曼主題娛樂區、成都歡樂谷·奧特曼主題館后，由海昌海洋公園與上海新創華共同打造的第四座 “奧特曼IP”主題文旅項目。一系列“奧特曼主題娛樂區（館）”的推出，不僅開拓了中國大型主題文旅與國際IP合作的先例，且奠定了由單一游樂園向多元化業務生態轉變的基礎，對中國旅游行業亦產生深遠影響。

未來大眾對于主題樂園的需求不會再拘泥于單純的觀賞層面，深層次的文化內涵與多樣化的互動模式都將吸引受眾關注、了解，并增強受眾體驗，是進一步積累口碑的重要因素。打造出有特色的樂園，需要挖掘城市特色，將城市文化與城市歷史進行深入了解，并賦予IP與城市相融的文化內涵，依托IP打造聯系各地特色資源，將本土元素、文化與現代潮流相結合，推出IP衍生產品系列活動，通過人人參與、人人接觸達到文化傳播目的。

從歡樂谷我們看到中國文化自信影響下主題樂園中中國文化的重要性，從迪士尼和方特我們應當學到主題開發能力依然決定主題樂園的成敗，從環球影城的創新我們應當看到沉浸式體驗的新趨勢，從其它樂園的創新點我們應當看到最前沿科技在主題樂園中的應用必不可少，這些都是主題樂園的趨勢。但這背后的核心，是要講好主題故事，造好沉浸場景，帶來沉浸體驗，讓人融入其中，講故事的能力，將永遠是主題樂園的核心競爭力。