鹽城海鹽文化助力文旅融合

文旅融合是弘揚我國優秀文化的新路徑，是現代旅游發展的新方向，是滿足人民群眾豐富需求的新手段，是高質量發展的新要求。2018年4月8日文化和旅游部的正式掛牌揭示文旅融合走向了新征程。海鹽文化是根植于鹽城數千年的本土文化，海鹽是鹽城味道的代表，海鹽文化是鹽城的一張特色名片?，F在，海鹽文化和旅游融合發展雖然取得了一定成效，但是還存在著文創產品單一、鹽城烙印淡化、知名度匱乏等諸多問題。探究海鹽文化與旅游融合的新路徑，對海鹽文化的傳承與發揚，以及鹽城文旅品牌影響力的提升有著重要的指導意義。

新時代文旅融合的不斷推進，網絡平臺的持續發展，為鹽城海鹽文化的傳播提供了有利條件。將文化與旅游產業相結合，打造具有鹽城特色的海鹽文化旅游品牌，為鹽城高質量發展增添了動力。鹽城海鹽文化與旅游深度融合有著很好的現實基礎，補齊短板、多做嘗試、為鹽城海鹽文旅融合高質量發展提供新思路。

鹽城海鹽文化旅游深度融合發展的現實基礎

交通區位優勢明顯。文旅的深度融合不僅依靠文化的底蘊、旅游的魅力，還需要依托優越的地理位置和便利的交通方式。從歷史上看，鹽城一直是海鹽的生產基地，有著五千年的傳承。從地理位置來看，鹽城東臨黃海，位于江蘇中部，是連接江蘇南北的一個重要節點，是上海、南京、徐州三大區域中心城市的交匯點，是淮河經濟帶的出海門戶，是長三角的新興城市，同時擁有著得天獨厚的海洋與濕地資源。鹽城交通便捷，截止2020年底，全市共有公路總里程25991公里，公路網密度達153.8公里/百平方公里。城市內環高架快速路網廣泛覆蓋，實現市區任何點位至高速路口、高鐵站和飛機場，15分鐘快捷到達。公路、鐵路、海運、河運、航空等五項全能的交通運輸，為鹽城文旅融合的高質量發展做了充分的準備。

海鹽文化資源豐富。海鹽作為大自然的饋贈，早就已經被人們提取使用。幾千年來，圍繞著海鹽形成了豐富的文化內涵。鹽城，因鹽而生，是全國唯一一座以鹽命名的設區市，是海鹽文化的發源地。鹽城海鹽文化資源十分豐富，得天獨厚的地理優勢、原生態的海鹽民俗文化、大量的海鹽文物出土展示了鹽城幾千年的產鹽歷史，海鹽文化和旅游的高度融合已經成為了鹽城高質量發展的組成部分。從商周時期起，鹽城就開啟了“煮海為鹽”的歷史，東晉時期，鹽城已是“環城皆鹽場”。鹽城海鹽文化資源優勢明顯，全國唯一一座經國務院批準反映海鹽文明的博物館——中國海鹽博物館就坐落在鹽城，近兩萬件文物講述了鹽城人民與海水共同生活的故事，生動呈現了鹽阜百姓發揮自己的聰明才智用各類器皿煮鹽的場景。鹽城有很多與海鹽文化相關的地名，不少鄉鎮的命名都來源于海鹽文化，安豐、草堰、伍佑等鄉鎮的名字就是源自曾經的鹽場。作為海鹽文化搖籃的“串場河”，其實也是寓意將鹽場串起的河流，一條串場河訴說了鹽城數千年的海鹽文化。鹽城人民每到新年即將來臨之時，就會腌制“咸貨”，臘肉、咸魚、小菜……雖然腌制的用料早已不是海鹽，但是海之咸味牢牢刻入了鹽阜百姓的生活之中。

鹽城海鹽文化和旅游融合發展的困境

鹽城在宣傳海鹽文化、打造海鹽文旅融合品牌方面存在著海鹽文化和旅游發展不平衡不充分的問題。

文創產品缺乏創新性和實用性。近年來，文創產品在旅游市場上已經成為吸引旅游者眼球的一個亮點，文旅產業的高質量發展離不開優秀文創產品的助力。文創產品代表了文旅融合的創造力，不僅能產生經濟效益還能變成一個軟廣告，做到傳播的效果。海鹽博物館與鹽雕大師合作推出鹽雕產品是我們重視文創產品跨出去的重要一步。博物館內小小的一個角落所擺放的文創產品雖然也吸引了參觀者的目光，但據調查，成交量并不大。海鹽文創產品過于單一，實用性和創新性以及趣味性結合不到位，不能滿足消費者的需求。海鹽文創產品主要以鹽雕為主，由于鹽雕的特殊性，鹽雕產品多為擺件，功能性單一，讓很多游客望而卻步。海鹽洗面奶等生活用品因為宣傳不夠、包裝相對簡陋、功能特色模糊等問題，也未能夠刺激消費者的購買欲望。文創產品應該是富有生命力的，可以持續生產的，需要不斷創新，把海鹽文化通過多種產品的形式呈現，在產品的趣味性、新意上要做好文章、做足文章，賦予產品新的生命。

文化宣傳缺乏突破口和吸引力。海鹽文化的宣傳推廣模式比較單一，中國海鹽博物館作為宣傳鹽城海鹽文化的重要窗口，擁有自己的網站，但是在新媒體的宣傳上有所缺失，僅靠零星的一些活動和偶爾的新聞報道想要達到良好的宣傳效果、吸引更多的游客是不現實的，形式老舊的宣傳很難在市場上產生巨大的火花。海鹽博物館內部陳列中規中矩，缺少爆點，講解員的解說雖然詳細，但是重點不突出，缺少互動環節。新時代，旅游行業的競爭是非常激烈的，好酒也怕巷深，新穎獨特的宣傳是促進旅游業高質量發展的有力保障。

文化場館缺乏聯動性和整合性。鹽城文化資源豐富，海鹽之城、濕地之都、紅色老區，都是鹽城的特色標簽，但是這些文化旅游資源相對比較分散，之前的定位相對模糊、略顯混亂，這就對資源的整合形成有效的整體和合力提出了一定的考驗。游客的需求并不是單一的，而是復雜多樣的，我們有著提供多元化旅游產品的基礎：紅色文化、濕地文化、海鹽文化、海洋文化四種文化都匯聚在鹽城這座城市里。一條臨海公路可以將這些旅游景點都串聯起來，在客觀上提供了有利的條件。但由于經驗匱乏，在實際操作中，并沒有能夠將這些旅游資源有效整合在一起。首先，各旅游景點之間缺乏統一的管理，其次，缺少一條串聯景點間的公交線路，最后，沒有形成一套系統化的投入機制。

文旅融合缺乏高質量人才。近幾年，我市“名校優生”政策取得了一定的成績，吸引了大批優秀人才來鹽城工作。然而，在文旅融合領域，依舊缺乏專業的高質量人才。文旅融合走向高質量發展，不僅需要政府的重視、政策的支持，還需要高質量人才的加盟。策劃—設計—經營—管理—宣傳—生產—講解，整個過程都需要既有理論知識又能實際操作的高素質人才。設計理念很好，但是生產不出產品，宣傳不到位推銷不出去，講解人員知其然而不知其所以然、經不起追問等，這都是現實存在的問題。跟一二線城市相比，在薪酬、提升平臺等方面還是有著一定的差距，本地人才互通力度不夠、培育渠道不通暢等問題依舊存在，這些因素在主客觀上造成了專業人才的短缺。

鹽城海鹽文化和旅游深度融合的新路徑

高質量發展海鹽文化和旅游的深度融合，要在產品、服務、媒介、人才等方面構建新思路。

創新文創產品，豐富供給種類。做好市場調查，找準目標群體，迎合游客喜好。目標群體的面要選得廣，游客喜愛的點得抓得準。首先，重視首創精神，文創產品給游客帶來的是視覺上的沖擊，在包裝上要下足功夫。市場這塊蛋糕是巨大的，怎么樣能在“同質化”的市場中突出重圍，最終依靠的還是消費群體的喜好。其次，從豐富文創產品的種類著手，將文創產品分為家居飾品、護膚彩妝、文具用品、鹽雕盲盒、調味海鹽等。有了豐富的產品類別，精美的外形包裝，還需要兼具文化產品的內涵。把故事融入文化產品的生產中去，賦予文創產品新的生命力。文創產品本身不僅能體現海鹽的特色、符合審美的需要，有創造力和共情性，還應該兼具實用性。好的文創產品不僅能展示海鹽文化，還可以給人帶來全新的感受。

推出新型活動，促進聯動融合。整合全市的旅游資源打造聯動整體，積極培育文旅融合新動能，拓寬海鹽文化傳播平臺。中國海鹽博物館和鹽城新四軍文化館分別在各自領域內建立聯盟，這是良好機遇，同行之間資源共享。同時，抓好濕地申遺這塊牌子，將海鹽資源扣緊“濕地之都”“沿海綠城”結合宣傳。海鹽來源于海，濕地來源于海，歸根結底，資源就具有共通性。要抓住這些機遇，充分利用臨海公路優勢，建立一條串聯各大景點之間的公交線路，方便游客出行，為旅游資源的整體合作提供客觀條件。在市場聯動過程中，推出新型活動顯得尤為重要，在相同和相似的市場中求不同才能突出重圍，吸引更多的游客。新型活動的推出是對文化工作者和創作者的考驗，情感融入是新型活動創作的前提，好的文化活動是有“人情味”的，是能與游客產生共鳴，是可以觸動人們心靈，帶給大家回味的。通過創新活動的形式、更新活動的內容、豐富活動的內涵，展現海鹽文化的獨有魅力。

深化鹽城烙印，打造特色名片。海鹽是大自然賦予我們的神奇寶藏，沒有海鹽，鹽城將言之無味；沒有海鹽，鹽城的歷史將發生改變；沒有海鹽，鹽城的發展也會走向另一個軌道。名片本身起的就是一個定位和宣傳的作用，在打造海鹽之城時，無論是在對外宣傳，還是在文創產品設計，抑或是活動打造方面都應該嵌入“鹽城”二字。這兩個字可以體現在宣傳的背景之中、產品的包裝之上、活動的臺詞之內、旅游景點、鹽城地標的墻體和燈光之中……通過這些手段可以起到深化鹽城文化烙印的作用，游客在拍照打卡發到社交平臺之時也會起到一定的宣傳作用。大家在感受海鹽文化的同時能密切聯系到它是鹽城的一張特色名片，只知海鹽不知鹽城不是我們想要的結果，知海鹽而更知鹽城才是目的所在。

重視網絡力量，豐富宣傳手段。重視新媒體的作用，做好宣傳工作，爭取輻射更多游客。新媒體技術的推陳出新給海鹽文旅融合帶來了新機遇，豐富的海鹽文化資源是鹽城文旅融合高質量發展的底氣，拓寬宣傳途徑，不斷做出新嘗試。拓寬傳播的平臺，可以通過更多的平臺來宣傳海鹽文化。拓寬傳播的手段，邀請大V來助陣，拍攝短視頻在人氣平臺播出。用微博熱搜等方式強勢曝光，保持宣傳的流量和熱度。充分利用線上直播、線上課堂、AR實景等形式做宣傳，讓人們足不出戶就能感受到海鹽文化的魅力，激發他們的好奇心和探索欲，吸引他們到實地參觀。和優秀的團隊合作拍攝海鹽文化的相關影視作品投放到熱門視頻平臺去播放，增加人們對海鹽文化的認識和關注。時代賦予了我們機遇，我們要努力找準突破口，集思廣益，打造精品，創建屬于自己的鹽城特色品牌。

夯實人才隊伍，增強基礎服務。政府要加大資金投入，增加對人才隊伍建設和基礎服務建設的政策和資金的扶持力度。首先，加大人才培養力度，鹽城有兩所大學、四所大專院校，有著豐富的人才儲備。在這些學校里，設立海鹽文化的相關專業，培養一批專業素質過硬的人才為鹽城海鹽文化的推廣輸送新鮮血液。其次，引進高端人才，通過優秀政策吸引文化、旅游、管理、設計、宣傳等相關方面的人才來到鹽城加入文旅融合的隊伍中去，增強隊伍的戰斗力。然后，加強講解員的培訓工作，努力打造一支專業知識過硬、業務能力較強的講解團隊，豐富景點自身的人才建設。還有，提高景區的基礎服務，在海鹽博物館等相關景點周圍完善基礎設施，提供吃、住、游、購等全方位的服務，滿足游客一站式的需求。最后，景區自身也要提升基礎設施，利用義務講解員、二維碼掃描、電子講解器等多種手段滿足游客的個性化需求。

（作者單位：中共鹽城市委黨校）