遏制短視頻平臺“新黃色新聞”泛濫對策研究

基金項目：本文系2022年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“正確輿論導向意識在新聞短視頻主題設置中的作用研究”（編號：2022KY1759）的階段性成果

摘要：互聯網時代，短視頻成為人們瀏覽信息的主要方式，隨之而來的是“新黃色新聞”短視頻泛濫現象愈發嚴重，不僅剝奪了群眾的知情權，占用了公共資源，更對社會輿論的正確引導和主流價值觀的傳播造成了一定的威脅。其泛濫主要在于短視頻追求流量至上，其內容堪憂；制作成本低廉，分發渠道便捷；制作便捷，媒介素養不足；相關平臺監管機制不足，智能推送營造“信息繭房”，建議從法律法規建設、行業制度規范、受眾媒介素養提升、輿論引導四個方面遏制“新黃色新聞”短視頻的泛濫。

關鍵詞：“新黃色新聞”短視頻；流量；媒介素養；輿論引導

中圖分類號：G219.2;G206文獻標識碼：A文章編號：2095-6916（2024）14-0059-04

On the Countermeasures to Curb the Inundation

of “New Yellow Journalism” on Short Video Platforms

Dong Shuwei

（Guangxi University of Foreign Languages， Nanning 530022）

Abstract： In the Internet era， short videos have become the main way for people to browse information followed by the increasingly serious inundation of “new yellow journalism” on short video platforms， which not only deprives the public of their right to know and occupies public resources， but also poses a certain threat to the correct guidance of public opinion and the dissemination of mainstream values. The cause of this phenomenon is mainly due to the pursuit of video data first but the content is not very good; low cost of production and convenient distribution channels; quick and convenient production but with insufficient media literacy; the insufficient regulatory mechanisms of relevant platforms and the “information cocoon” caused by intelligent push. This paper suggests to curb the inundation from the following four aspects： laws and regulations construction， industry system specification， improvement of audience media literacy and public opinion guidance.

Keywords： “new yellow journalism”; short video; data; media literacy; public opinion guidance

據中國互聯網絡信息中心發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億，短視頻用戶規模達10.26億，用戶使用率高達95.20%。其中，中國網民使用互聯網的內容主要有信息、娛樂、社交、購物、教育等，信息是最受歡迎的內容，占比達到了86.20%［1］。毫無疑問短視頻已經成為用戶瀏覽信息的主要方式，而在海量信息中“新黃色新聞”泛濫引發輿論廣泛關注。

一、“黃色新聞”和“新黃色新聞”

“黃色新聞”并非漢語語境下的黃色（色情）新聞，其來源要追溯于19世紀末期的美國，兩位報業大亨赫斯特和普利策為了贏得銷量，指使編輯使用具有煽動性和刺激性的內容借漫畫“黃孩子”之口來講述紐約發生的涉及暴力、性丑聞等相關事件，以此來吸引讀者，搶奪以“黃孩子”為主角的系列漫畫的作者團隊，因此，以這兩家報紙為代表的媒體所做的煽情新聞被稱為“黃色新聞”［2］。

關于國內近期出現的“新黃色新聞”的概念雖然跟美國“黃色新聞”沒有直接關系，但目前也尚未有明確的定義。學者們就“新黃色新聞”展開討論，其中復旦大學新聞學教授竇鋒昌認為，使用消遣性新聞這樣一個中性又具有包容性的概念更為合適，消遣性新聞包含新黃色新聞，消遣型新聞以突出趣味性見長，新聞價值通常較低，主要突出娛樂功能，“新黃色新聞”是消遣型新聞極端的一部分［3］；復旦大學新聞學院教授張志安則表示“新黃色”本質是“趣味的、娛樂的、煽情的”［4］。

由此不難發現，如今短視頻平臺爆發的“新黃色新聞”與美國“黃色新聞”在根本上有著相似之處，即以吸引眼球獲取更多的利益為目的。如今，互聯網時代“新黃色新聞”正在大量充斥著短視頻平臺，其在傳播過程中忽略事件本身的新聞價值，內容以生活瑣碎居多，沒有完整的人物故事發生發展脈絡，更是以其中的一個片段形式存在，制作上采用的是具有煽動性表述方式、搭配情感色彩鮮明的配樂、醒目的大標題及表情包、技術粗糙、質量低下，甚至是渲染和編造虛假內容等可以大批量的重復模式制作。“新黃色新聞”的出現不僅剝奪了群眾的知情權，占用了公共資源，更對社會輿論的正確引導和主流價值觀的傳播造成了一定的威脅。

二、“新黃色新聞”泛濫的主要因素

隨著信息技術的不斷完善，短視頻的制作成本低廉，人手一部手機即可完成拍攝、剪輯、發布全流程。如今泛娛樂化的網絡空間，人人都是自媒體，人人皆可發聲，人人都想獲得關注和流量，打造爆款短視頻成了專業媒體機構和自媒體追逐的目標。因此，一些為充分調動受眾感知覺，以迎合受眾獵奇心理需求，使用煽動性、情緒化表達為手段的“新黃色新聞”短視頻層出不窮。

（一）流量至上" 內容堪憂

短視頻時代，在商業利益的驅使下流量即收益。不少專業媒體機構、自媒體人將流量視為短視頻制作發布成功與否的重要衡量指標。為此，短視頻創作者將創意與吸人眼球畫等號，忽略其內容的社會價值、真實性和可信度，不惜冒著激發社會矛盾的風險，使用容易引發受眾關注的一些隱晦的字眼與詞條，編造不實內容，對網絡環境的健康發展造成了一定程度的影響。2023年湖南長沙“女子遭陌生男要求陪酒”擺拍短視頻經一粉絲量384萬的賬號發出，該視頻使用了“陪酒”這樣的吸睛詞匯，極大地滿足了受眾獵奇的心理需求，發出不到12小時，點贊量就超出了20萬次。該視頻之所以能沖上熱搜一方面是蹭著2022年“唐山燒烤店女子被暴打”事件宣判的余熱吸睛，另一方面煽動網友們未消的怒氣，可謂是為賺取流量隨意玩弄受眾的信任與善良，毫無底線。唯流量至上者反被流量吞噬，最終該視頻賬號被禁，視頻發布者也被行政拘留。

（二）制作成本低廉" 分發渠道便捷

過去信息傳播權力與技術由專業媒體所掌控，因此，新聞的選題、采訪、編輯到發行需要一定的制作周期，并且拍攝、剪輯也需要專業的設備，更需要懂技術的專業人員從事該項工作。如今，互聯網時代，一部手機即可完成信息傳播的全鏈條，短視頻從錄制、編輯到發布，在各種易上手操作的剪輯軟件和五花八門的視頻特效的加持下，人人都掌握了快速生成短視頻的技術，掌控了信息傳播的主動權和信息接收的選擇權，人人都可以成為信息的發布者和傳播者。另外，互聯網時代，人與人之間的交流越來越呈現“網絡社群化”，網上社交軟件層出不窮，隨手拍攝制作的一個視頻可以發送到微信、抖音、小紅書等多個社交平臺，而短視頻裂變式傳播特點也加快了短視頻傳播速度及范圍。短視頻的制作成本降低，分發渠道便捷也是“新黃色新聞”泛濫的主要因素。

（三）人人皆可發聲" 媒介素養不足

人人都是自媒體，人人皆可發聲、人人都有獵奇、偷窺心理。網絡平臺用戶觀看短視頻新聞的目的一是獲取信息，同時也是為了娛樂消遣，也容易被一些“新黃色新聞”短視頻呈現的內容及情感色彩鮮明的表述方式煽動情緒，一時間忽略了內容本身的社會意義和價值，對自身在互聯網社交平臺的行為所承擔的責任、可能會造成的輿論影響更是一知半解，隨手一個點贊和轉發無形中充當了該類短視頻泛濫的幫兇。

從短視頻制作主體上來看，主要分為兩類。一類是為用戶生產內容（User Generated Content，簡稱UGC），視頻的制作發布都是屬于個人行為而非專業媒體人士。該部分人群通常以自媒體人士或是MCN（多頻道網絡Multi-Channel Network，簡稱MCN）機構運營的形式居多，大多是打著“分享生活趣事隨手一拍”的旗號，在短視頻選題、形式及內容方面精心策劃，拍攝制作短視頻只為博眼球，有意或無意地忽略視頻內容本身的社會價值，未意識到或者忽略視頻內容的發布會給社會輿論帶來的不良影響，在新媒體行業社會責任方面的意識較為淡薄，這也是“新黃色新聞”肆意增長的根本原因之一。

另一類為專業媒體機構生產內容（Professional Generated Content，簡稱PGC）。專業媒體機構在網絡平臺本著增強與受眾之間的黏性，一方面以發揮媒體自身影響力為目的，追蹤熱點事件并進行轉發、評論，拼速度的同時有些媒體忽略了核實新聞源，助推了“新黃色新聞”的被看見，如2023年就有部分專業媒體對“天價尋狗啟事”這類不實新聞進行轉發，助推該事件沖上熱搜，并持續發酵。另一方面，專業媒體機構為了貼合受眾需求，通常從網絡平臺獲取一些趣味性較強、關注度較高的短視頻，經過二次創作，突出視頻的看點，供受眾消遣，以此達到留住流量的目的。一些專業媒體過于依賴網絡短視頻，就會被網絡流量裹挾，處于被動地位，一定程度上削弱了其自身影響力的同時也助推了“新黃色新聞”的泛濫。在網絡社交平臺無論是短視頻的制作者、發布者還是傳播者，其媒介素養都有待提升。

（四）平臺監管機制不足" 智能推送營造“信息繭房”

目前，各社交平臺的短視頻審核機制主要依靠人工智能審核，在信息推送方面會根據用戶的互聯網觀看記錄來推算其興趣喜好，并將相應的內容推薦給用戶，也就是說用戶一旦觀看過“新黃色新聞”類型的短視頻，就會被同類型的內容所包圍，用戶很容易就陷入“信息繭房”“信息繭房”是指人們傾向于只關注與自己興趣相符的信息，久而久之，會限制自己的視野和認知范圍。這種現象由哈佛大學教授桑斯坦在《信息烏托邦》一書中提出，旨在描述公眾如何僅關注自己選擇的內容，從而將自己限制在一個狹小的信息空間內。的困境中，因此，平臺智能推薦的算法也是加劇“新黃色新聞”擴散傳播的因素之一。

另外，在關于短視頻內容監管方面盡管平臺采用了關鍵詞過濾、圖像識別技術、語音識別技術、人工審核、用戶投訴等多種機制并行的辦法，對涉及違法、暴力、色情等不良內容的審核較為嚴格，但對于“新黃色新聞”的篩查卻并沒有明確的規定，同時平臺也是流量的受益者，爆款短視頻所帶來的大流量也是平臺的追求，因此，平臺在監管“新黃色新聞”短視頻發布方面仍然存在空間。

二、應對“新黃色新聞”泛濫的策略

“新黃色新聞”泛濫是社會信息技術發展的時代產物，其根本原因也存在多樣性。如今“新黃色新聞泛濫”需要我們從監管機制、媒體生態、技術運用、受眾心理等多個層面進行深入分析和思考，以尋求有效的解決策略。

（一）完善法治建設" 樹立正向典型

近年來，中央網信辦在堅持清朗網絡空間方面的力度逐年加大，覆蓋范圍越來越廣。中央網信辦2024年系列專項行動部署就包括“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，將集中整治“自媒體”造熱點蹭熱點制造“信息陷阱”、無底線吸粉引流牟利等問題［5］。

此次專項行動中雖然未提及“新黃色新聞”，但在短視頻制作發布內容、現象、目的方面都與“新黃色新聞”有重疊之處，相信隨著清朗系列專項行動制度法規建設越來越完善、執法力度及范圍的加大，形成有效的法律震懾，勢必會對清朗網絡空間建設起到絕對的推動作用。

另外，打造一批弘揚社會主義核心價值觀、傳遞當下時代聲音，樹立正能量獲取大流量的自媒體典型，也能為規范自媒體人行業職責起到示范作用。2023年12月至2024年3月，中央網信辦傳播局指導開展的“正能量澎湃大流量”網絡傳播經驗評選活動也必將會推動行業規范。

（二）規范行業準則" 強化平臺責任

2023年，中央網信辦《關于加強“自媒體”管理的通知》里，將“自媒體”的管理任務交給了平臺，提出“壓實網站平臺信息內容管理主體責任”；2024年，中央網信辦關于2024“清朗”系列專項行動部署中再次提出“督促網站平臺強化日常巡查管理，優化信息內容推薦機制，嚴防根據用戶地理位置和興趣愛好扎堆推送違法不良信息”。短視頻平臺作為傳播載體，首先要在對內容進行實時監測和過濾的過程中，不斷優化技術。一是建立監測屏障，并針對“新黃色新聞”短視頻泛濫現象設置過濾詞，及時發現并阻止其發布傳播；二是打破扎堆推送信息的技術壁壘，避免“信息繭房”的加劇，從源頭上杜絕“新黃色新聞”成批量向用戶推送；三是人工審核把好質量關，從輿論引導、價值觀念傳播等方面對智能審核后的短視頻新聞進行二次嚴格把關，確保新聞內容的真實性、時效性，最大限度發揮其內容本身的新聞價值和社會意義；四是規范短視頻平臺投訴機制，針對用戶的投訴反饋及時作出回應，對不遵守行業規定及違反規則制度的賬號個人及機構采取相應的處理措施。總之，短視頻平臺主體責任意識提升的基礎上，在對短視頻內容的管理方面要“把好關，盡好責，站好崗”。

其次，自媒體人要提升“新黃色新聞”短視頻源頭意識，嚴格遵守行業規范，自覺抵制傳播謠言、虛假信息或敏感內容。把注意力放在傳播社會正能量等有意義有價值的選題上，關注受眾需求，從實際生活入手，分享觀點、傳遞經驗。一方面注重短視頻內容和質量的提升，在與受眾互動的過程中發揮自身的網絡引領功能，另一方面持續學習知識技能，不斷提升自身的專業素養和創作能力。

（三）提升全民媒介素養" 積極推動社會監督

相關職能部門可以采取“社群化”的形式在社區、短視頻平臺等多種渠道宣傳和推廣“新黃色新聞”的危害、普及媒介知識，培養公眾對媒介信息的辨識能力。鼓勵公眾在接收媒介信息時，保持獨立思考和批判性思維。對于報道的內容，不要盲目相信，而是要進行深入分析和思考，從多個角度審視信息的真實性和可靠性；鼓勵公眾拓寬媒介接觸渠道，以獲取更廣泛的信息來源，教會公眾如何有效、高效地利用媒介資源，獲取所需信息以及利用媒介進行正確的交流和表達的能力。在互聯網平臺發表言論應遵守相關法律法規和社會道德規范，不傳播虛假、惡意信息。

（四）正確引導輿論" 主流媒體顯擔當

新聞行業媒體人一方面警惕“新黃色新聞”泛濫的同時，要繼續強化新聞職業道德的堅守，拒絕成為“新黃色新聞”傳播泛濫的幫兇。另一方面專業媒體更要擔當起新型主流媒體輿論引導的社會職責和功能。媒體融合背景下，專業媒體要始終堅持“不以流量論英雄”的衡量標準，生產有影響、有深度的短視頻新聞，以傳播社會主義核心價值觀為己任，時刻關注輿情動態，眾生喧嘩之時，勇于發出正確的聲音，回應關切，正確引導輿論。2024年2月，新學期即將開學之際，一則“秦朗巴黎丟寒假作業”的短視頻沖上熱搜，央視網及時發聲“誰在制造熱搜”，“人們到底該關注怎樣的新聞”，倡議公眾網絡沖浪，冷靜圍觀才是正確姿態；強調媒體選取真正具有公共價值的東西呈現，既是職責所在，更是一種固本正源［6］。

四、結束語

人工智能時代，一段文字即可生成一段視頻，視頻真假更是難以辨別，這無疑又會給遏制“新黃色新聞”泛濫帶來挑戰。隨著2024清朗系列專項行動對AI生成信息以及虛構擺拍內容提出進行標注的明確規定，中央網信辦在加推構建清朗網絡空間的進程中，法律法規逐漸完善、打擊處罰力度不斷加大，但遏制“新黃色新聞”短視頻泛濫還需要把重點放在傳播主體即自媒體人和用戶方面。一方面需要自媒體人的行業自律，另一方面是受眾的堅決抵制，畢竟沒了需求，市場才會消失。因此，清朗和諧的網絡輿論空間需要每一位參與者行動起來，才能讓“新黃色新聞”失去生機。

參考文獻：

［1］第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布：我國網民規模達10.79億人［EB/OL］.荊楚網.（2023-08-28）［2023-11-28］.

http：//news.cnhubei.com/content/2023-08/28/content_16502060.html.

［2］張昆.簡明世界新聞通史［M］.武漢：武漢大學出版社，1994：140-156.

［3］竇鋒昌，孫萌.消遣型新聞的新聞價值與底層邏輯［J］.青年記者，2023（7）：13-16.

［4］陸鵬鵬.每天有7億人在看“新黃色新聞”，技術竟是罪魁禍首［EB/OL］.（2023-04-08）［2024-03-10］.

https：//www.163.com/dy/article/I1Q11B9G05198R91.html.

［5］中央網信辦.中央網信辦部署2024年“清朗”行動" 重點開展“自媒體”無底線博流量等10項整治任務［EB/OL］.（2024-03-15）［2024-03-18］.

https：//www.360kuai.com/pc/92f6ff09573f4b31f？cota=3amp;kuai_so=1amp;sign=360_57c3bbd1amp;refer_scene=so_1.

［6］央視網.央視網評“秦朗丟寒假作業事件”：“新黃色新聞”泛濫很危險［EB/OL］.（2024-02-21）［2024-03-18］.

https：//www.163.com/dy/article/IRF4A4LV053469LG.html？f=post1603_tab_news.

作者簡介：董淑薇（1986—），女，漢族，黑龍江林甸人，單位為廣西外國語學院，研究方向為移動視頻直播、新聞短視頻。

（責任編輯：楊超）