新發展格局下我國農產品跨境電商出口問題及對策

摘"要：我國是農業大國，正在努力建設農業強國，農產品跨境電商出口對于我國農產品貿易整體發展意義重大。伴隨著農產品貿易全球競爭的加劇和市場的瞬息萬變，傳統農產品出口方式因其自身局限性已經難以適應當今國際貿易發展趨勢，農產品跨境電商出口因其便捷、高效、低成本等特點成為農產品出口新模式。結合我國農產品跨境電商出口的現狀找到其存在的問題，并從我國農產品質量、成本、技術和人才幾方面給出提升跨境電商出口的對策。

關鍵詞：農產品；跨境電商；出口；物流效率

中圖分類號：F74"文獻標識碼：A""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.13.015

0"前言

農業作為國民經濟的基礎產業，是社會穩定的基礎，而現代農業的發展水平將直接影響國家現代化的質量。尤其是在“雙循環”背景下農業經濟對內和對外都對國民經濟具有重要的推動和促進作用。農產品跨境電商出口不僅是農產品產業轉型升級和創新發展的必然趨勢，也是我國實現國際競爭力和整體經濟增長的重要途徑。隨著我國農業經濟的快速發展，農產品跨境電商出口進入了發展的快車道，但遇到的障礙和問題也越來越多，找出制約我國農產品跨境電商出口的因素，提高農產品質量、降低出口成本、提高運輸效率、培養專業人才，對于我國經濟整體發展具有重要意義。目前農產品跨境電商出口所面臨的貿易壁壘形式多樣，嚴重阻礙了我國跨國貿易的順利推進。此外，客觀方面各國對農產品進口執行標準的差異性也使得農產品跨境電商發展受到一定程度的影響，亟待破局。在新發展格局背景下要打開我國農產品跨境電商發展的新局面需要形成一套完善可行的、適應當前國內和國際實際的新舉措和新模式，進而推動我國農業經濟和國民經濟的健康發展。

1"我國農產品跨境電商出口現狀

1.1"農產品跨境電商出口貿易額

長期以來我國一直都是世界上最大的農產品生產和消費國，在出口方面更是處于持續增長的態勢。在數字經濟背景下傳統農產品貿易模式的局限性越來越明顯，農產品跨境電商表現出來的優勢則逐漸清晰。第三方跨境電商平臺如阿里巴巴、京東國際和天貓國際作為早期農產品跨境電商出口的主要平臺，在我國農產品出口模式方面起到了非常重要的引領作用。這些平臺上架農產品，各國消費者在平臺下單，通過國際物流將農產品送往世界各地消費者手中。這種發展模式迅速成為各大農產品生產加工企業選擇走出去的途徑，農產品跨境電商出口產業鏈正在逐步建立和完善，一個全新的產業鏈和生態系統的建立將對我國農產品跨境電商的發展起到巨大的推動作用。根據《全國農產品跨境電子商務發展報告（2021—2022）》顯示，2019年我國農產品跨境電商出口貿易額為3.1億美元，2020年受新冠疫情影響減少到1.6億美元，2021年同比增長118%達到3.5億美元，2022年同比增長153%達到81億美元。在農產品出口品類中，水果、蔬菜、水產品和肉類等農產品出口量最大，這也是我國具備比較優勢的農產品，而糧食、油脂和糖類等傳統農產品出口量逐年下降，這也反映出國際市場需求結構的差異性。

1.2"農產品跨境電商出口商品結構

疫情期間，越來越多的農產品出口企業將產品推廣轉移到線上，因此，我國農產品跨境電商出現快速增長趨勢。阿里巴巴國際站平臺2022年數據顯示，截至2021年底，該平臺農產品出口額比上年同比增長超過118%。從平臺跨境電商農產品出口品類細分可以發現，新鮮蔬菜、冷凍產品、堅果及干果、新鮮水果、蘑菇與松露、豆類、觀賞植物、動植物油、植物種子與鱗莖、木材原料成為前十大出口種類。從農產品跨境電商出口國別看，居于前五位海外市場的國家是美國、英國、印尼、加拿大、中國香港地區。在平臺統計中，2021年茶葉出售額占51.67%，干貨占20%，堅果占31.67%，果蔬占50.83%，滋補品占25%，谷物占15.83%，罐頭占30%，水產品占38.33%。

2"我國農產品跨境電商出口問題分析

2.1"跨境電商出口農產品質量參差不齊

長期以來我國農產品生產主要以傳統小農為主體，造成農產品生產技術水平的差異和農產品質量的參差不齊，主要表現在農產品激素殘留和農藥殘留等方面。這種生產環節造成了農產品質量無法達到國際出口標準的情況，很容易遭到進口國綠色貿易壁壘的影響。此外，國內農產品跨境電商尚處于發展初期，缺乏嚴格的質量檢測標準和執行力度，不能精準覆蓋每一筆訂單，導致一些本來存在質量問題的農產品未被成功篩選出來而流入其他國家的消費者手中，這大大影響消費者對這些產品的信心和購買意愿。農產品物流運輸和配送環節因冷鏈技術等技術問題導致農產品變質，農產品質量問題頻發，退換貨現象屢屢出現。再次，跨境電商模式下農產品出口由于省去了很多中間環節，利潤有所提升，更多人成為農產品跨境電商出口的國內商家，但有些商家在借助跨境電商平臺進行農產品出口的過程中，不注重對整體中國農產品出口和自身的形象塑造及保護，缺乏品牌意識，為了追求更高的利潤，采用低質量、假冒偽劣的方式來出售農產品，導致消費者對中國農產品的好感度降低，增加投訴和退貨情況，給國家和平臺帶來不利影響，嚴重影響農產品跨境出口的信譽和市場地位。

2.2"跨境電商農產品出口成本高

盡管我國農產品跨境電商貿易呈快速增長，但企業仍面臨盈利難題，主要因我國農產品出口成本居高不下。首先，在進口國家中發達國家居多，這些國家設立的綠色貿易壁壘對我國跨境電商農產品出口造成經濟損失。農產品通過跨境電商更容易出口，吸引全球商家加入，我國通過跨境電商交易的農產品銷售商數量急速增加。然而，為保護本國農產品貿易，許多國家通過征收高額關稅、設置檢驗檢疫、進口配額、技術標準、認證程序等貿易壁壘限制我國農產品出口數量，也一定程度上提高了我國農產品出口成本。其次，中間環節成本居高不下影響整體出口成本。傳統外貿流程包含多個環節，流程復雜、專業性強、程序繁多。農產品跨境電商出口中，包裝、質檢、物流、報關等和傳統外貿流程相同的環節無法省略，各個環節涉及的成本因品類、地區和農戶不同而差異顯著，包括人工成本、設備成本。包裝對農產品出口至關重要，要符合國際標準、專業美觀、保護產品、避免各種毀損情況，提高產品市場影響力和銷售率。第三，物流運輸成本高。跨境電商農產品出口需進行國際物流配送，對技術和配送時間要求較高。由于生鮮農產品在運輸途中易腐壞，導致部分損耗，增加出口商損失，提高了出口成本。我國農產品跨境電商出口呈現少批量、多批次的特點，使得運輸條件要求較高，多次少量的貿易無形中增加了農產品跨境電商出口成本。

2.3"跨境電商出口農產品運輸效率低

物流在農產品跨境電商出口中扮演關鍵角色，直接關系到產品是否能夠及時、安全地送達海外買家手中。我國在這一過程中面臨訂單產品量小、技術應用不成熟、信息不對等問題，嚴重影響了運輸效率，一定程度上阻礙了農產品跨境電商出口的發展。首先，我國農產品跨境電商出口呈現少批量、多批次的特點，導致運輸效率下降。由于貨物數量少、種類多，需要使用不同的運輸工具，如貨車、快遞、船只等，使得運輸工具利用率低，降低了物流配送工具的效益，有可能導致包括燃油、人力和運輸工具的維護等成本的上升。多次運輸也增加了貨物被搬運和轉移的次數，增加了貨物損失的風險。其次，技術不足是制約物流運輸效率的主要因素。農產品種類發生變化，生鮮、蔬菜、水果等訂單不斷增加，對運輸速度和保鮮技術提出苛刻要求。我國冷鏈技術與國際水平存在差距，導致大量農產品損耗，尤其是生鮮類產品的出口受到限制。再次，智能化、信息化的規范物流運輸體系不足。我國跨境電商發展初級，物流運輸體系不完善，信息發布與接收不及時。農產品銷售商、物流公司、外貿企業、國外消費者之間信息不對等，導致運輸信息更新不及時，進度信息缺乏時效性。這可能使消費者無法準確獲取商品狀態，影響購買體驗，也可能導致農產品在運輸中未及時送達而損壞，進而阻礙了農產品跨境貿易的發展。

2.4"跨境電商農產品出口人才資源不足

互聯網信息時代的到來推動了農產品跨境電商的崛起，但我國相關行業人才短缺，與發展速度不匹配，將限制其進一步發展。該行業需要專業、綜合能力強的從業人員，涵蓋了向國外推銷農產品、了解國外市場和貿易政策、掌握貿易流程等多方面要求。然而，目前從業人員多為普通農民，缺乏電商平臺操作、國際貿易資訊和法規等方面的專業知識，與行業要求不符。盡管政府出臺鼓勵政策，但信息時代發展迅速，人才數量增長滯后，導致我國農產品在國際跨境電商貿易中難以形成競爭優勢。隨著生活水平提高，年輕人更傾向于非農專業和城市發展，農業就業前景不樂觀，加劇了人才短缺。這將影響我國農產品跨境電商在國際市場的進一步拓展。

3"解決我國農產品跨境電商出口問題的對策

3.1"提升跨境電商出口農產品品質

第一，政府要加強對農產品質量監管，制定嚴密且易執行的質量檢測標準，保證走出國門的農產品質量符合進口國標準，提升我國農產品國際競爭力。在制定嚴格的檢測標準基礎上，政府要監管質量檢測標準的執行，防止政商勾結、殘次農產品蒙混過關，倒逼出口商供應優質產品，提高我國跨境電商出口農產品的質量。相關部門制定策略與方法，對惡意競爭和假冒偽劣行為進行打擊，保證消費者權益，保護我國農產品形象。第二，建立先進的冷鏈物流配送體系。將檢測好的不同種類農產品使用不同的包裝方式以及包裝材料，再應用成熟可靠的冷鏈技術到物流運輸過程中，保證運輸途中農產品的質量，加之大力縮短運輸時間，保證最終配送環節效率，與消費者通過電商平臺保持聯系，及時送達消費者，避免農產品變質。第三，電商平臺加大宣傳力度。電商平臺通過廣告投放、組織講座等渠道，普及跨境電商內容、優點及操作流程、注意事項，講解優質農產品跨境電商出口成功案例，發揮龍頭企業帶動作用，引導各類農戶和企業注重農產品質量問題，適應國際農產品跨境電商出口趨勢。我國各農產品經營主體應重視跨境電商出口農產品的質量問題，促進我國農產品質量達到國際質量標準，不斷提升出口農產品國際競爭力，推動我國農產品跨境電商出口的健康發展。

3.2"節約農產品跨境電商出口成本

在我國農產品跨境電商出口中，通過積極對抗貿易壁壘、簡化貿易流程以及建立高效的物流配送體系，有助于提升我國農產品在國際市場的競爭力。政府、企業和社會各界應共同合作，推動農產品跨境電商出口，提升我國農業競爭力和國際地位。首先，應對貿易壁壘的措施至關重要。政府需制定積極的策略與政策，應對其他國家的貿易壁壘。擴大國際市場，不僅限于特定國家，還要拓展至更多國家，加強與其他國家的貿易合作，減少貿易壁壘的影響，避免高額關稅的支付，從而降低農產品出口成本。國內出口商需密切合作，按照相關部門標準進行農產品的生產、運輸、跨境貿易，加強行業自律，確保質量和規范遵守國際標準，減少成本投入。其次，降低中間環節成本，提高交易效率。農產品跨境電商作為新的貿易形式，應不斷改進外貿機制，簡化流程，提高工作效率。國內出口商可通過電商平臺直接對接消費者，減少中間商環節，降低交易時間和成本，提高利潤。電商平臺可統一報關報檢，提高效率，為農產品出口節約成本，推動跨境電商貿易發展。再次，建立高效的物流配送體系，節省物流成本。采用先進的農產品包裝技術，提高密封性和保鮮性，再利用冷鏈技術保證運輸中的新鮮度，減少損失和浪費。物流公司間加強合作，爭取訂單合并運輸，可以提高運輸效率，還節約成本，提高利潤率。

3.3"提升農產品跨境電商出口物流效率

在農產品跨境電商中，物流配送是關鍵環節，政府和企業需采取措施提升效率。首先，政府應制定有力政策，資助物流基礎設施，建設專用貨運機場、貨運火車站和冷鏈中心，尤其在農村和不發達地區要加強基站建設，優化運輸路線。國際上要拓展物流覆蓋范圍，減少運輸時間，提高效率。其次，企業和物流公司需加強技術創新，運用冷鏈技術保鮮，配備專業設備和管控技術，實施不同類型的運輸方案，尤其是易腐壞農產品的運輸方案對農產品運輸過程中的效率和質量要求更高。物流管理人員應探索新的模式和策略，引入互聯網和物流技術，實現精準配送和定制化服務。最后，加強電商平臺、物流企業、海關等主體的信息互聯，提升整個物流過程的信息化水平，提高通關效率，為貿易主體提供準確及時的物流信息，推動農產品跨境電商的發展。這些措施將提高農產品運輸效率，促進跨境電商出口，有利于質量和安全保障。

3.4"培養跨境電商農產品出口專業化人才

隨著全球跨境電商貿易的迅猛發展，人才的數量和能力至關重要。為了推動我國農產品跨境電商貿易的穩步發展，必須積極儲備相關人才。首先，應通過培訓和激勵措施留住現有跨境電商人才。對農產品貿易從業人員進行專業培訓，使其熟練掌握貿易操作步驟，提高有效交易率。定期培訓企業員工，使其了解國際市場變化和政策更新，增加交易量。政府和企業需增加資金支出，提高人才的工資報酬，激勵現有人才，避免人才流失。其次，要加強校企合作，培養新型人才。各大高校應增設農產品跨境電商專業，鼓勵學生選擇相關專業，并聘請資深教師傳授理論知識。通過校企合作，提供實習機會和專業競賽，培養全能型農產品跨境電商貿易人才。最后，積極引進國外高端人才，學習國外先進經驗。特別是那些了解國際市場、消費者偏好、國際貿易政策、具有敏銳感知能力的人才。這有助于我國農產品跨境電商出口迎頭趕上國際發展水平，確保在國際競爭中屹立不倒。

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