鄭州新文旅產業高質量發展研究

黨的二十大把文化建設擺在了突出位置，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。隨著中部地區崛起重要戰略、黃河流域生態保護和高質量發展重大國家戰略的提出，國家從戰略層面對國家中心城市建設的歷史使命和時代擔當提出了更高要求。鄭州作為國家中心城市，相繼發布了相關文件支持文旅融合發展。通過文旅融合打造獨特品牌，有利于提升鄭州的競爭力和吸引力，促進文化保護傳承和經濟發展。同時，如何更好地解決鄭州文化旅游中出現的現實問題，促進新文旅產業高質量發展是亟待解決的問題。

鄭州新文旅產業發展的客觀條件

鄭州處在新的歷史發展時期，文旅融合背景下，需要認清自身優勢，實現文旅產業的高質量發展。

地理位置優越

鄭州地處中華腹地，九州之中，十省通衢，北臨黃河，西依嵩山，東南接黃淮平原，屬北溫帶大陸性氣候。鄭州不僅是省會城市，也是全國鐵路交織的心臟城市，擁有米字型高鐵樞紐，交通十分便捷，這為鄭州的旅游發展打下了基礎。除鐵路外，鄭州的高速公路與機場也提供了強大的助推力量。中國八大古都，河南城市中占4個——鄭州、洛陽、開封和安陽。洛陽和開封作為近兩年的“網紅”城市，其文旅融合產業發展勢頭大，鄭州到開封距離近，有輕軌和班車等，交通便利，所以輻射性發展與延伸是鄭州發展的一個重要方向。

旅游資源豐富

作為中國八大古都之一，鄭州旅游資源豐富，歷史遺跡眾多，有裴李崗文化遺址、大河村文化遺址等。風景景區眾多，例如鄭州市區周邊的伏羲山、長壽山、嵩山大峽谷、紫龍峽、大熊山、少林寺和嵩山等。文化場所眾多，例如河南博物館、黃河博物館、園博園等，還有蝶湖公園、綠博園、方特歡樂世界、銀基國際旅游度假區、只有河南·戲劇幻城、建業電影小鎮、銀基動物王國等。

鄭州有許多深受年輕群體偏愛的新潮街區，例如瑞光創意工廠、平等街、二砂文化創意園、良酷文創園、芝麻街、海灘寺等，這些由舊工廠或者老舊街區改造的創意園區，是文化與藝術的集合地。鄭州的商圈眾多，例如大衛城、光彩市場、正弘城商圈、東區熙地港商圈以及綠地新都會和海匯中心等。鄭州有許多獨具特色的風味美食地，例如國棉三廠和四廠美食、二七金街美食，還有夜市美食聚集地，例如健康路夜市、鳳凰茶城夜市。特色地標打卡地點眾多，例如二七紀念塔、中原福塔、千禧廣場、金融島、北龍湖濕地公園、黑川紀章紀念廣場等。整體來看，鄭州的旅游資源全面且豐富，老少皆宜。

文化底蘊深厚

鄭州的文化底蘊深厚，河南是戲曲大省，戲曲劇種數目繁多，不同的劇種代表著本地域的文化特色。鄭州戲曲劇種豐富，有豫劇、曲劇、懷邦等，使鄭州打造豫劇、曲劇這樣的文化符號大牌更具有優勢。鄭州歷史文化名人輩出，例如黃帝、韓非子、許由、子產、列子、鄭虔、杜甫、李誡、白居易等，這些名人也證明了鄭州濃厚的文化底蘊。鄭州的國家級非物質文化遺產代表有少林功夫、新鄭黃帝拜祖大典、新密超化吹歌、滎陽萇家拳、鞏義小相獅舞、登封窯陶瓷燒制技藝，省級非物質文化遺產有黃河澄泥硯、連德林剪紙、許由傳說、猴加官等項目入選。民間傳說與技藝類則有古老神秘的“嵩山民俗摸摸會”“鴨李祖傳正骨”，飲食類有“老蔡記蒸餃”“合記燴面”等。

鄭州新文旅產業發展存在的問題

文化宣傳不到位

由于文化宣傳不到位，鄭州文化沒有“打”出去。旅游宣傳包括多方面，例如影視宣傳、新聞宣傳、演出宣傳、文學承載宣傳、推廣宣傳等。鄭州的一些文化宣傳不到位，整體上還需要更進一步提升宣傳效果。例如，文旅融合的宣傳和網絡平臺利用不到位，沒有打造出快速高質量的內容生產制度和快速全覆蓋體系；文化形象宣傳與產品推廣的結合不緊密；城市新媒體宣傳與線下活動融合少，造成文化斷聯等。

缺乏文化名牌包裝，打造特色代表產品動力不足

鄭州文化景點缺乏品牌效應，無法拉高文旅融合創造的產業鏈，導致發展空間受限。湖北省青年旅游研究會會長喻學才曾指出：“許多風景名勝最初默默無聞，只因有了文人墨客的題詠，便因此飲譽天下，名垂萬代。”鄭州的城市文化也需要品牌化、名牌化，由名人帶領宣傳，講好河南故事，講好鄭州故事，將文化形態化、大眾化、生活化，打造為人民群眾所喜聞樂見的新文化旅游形式。

文旅產業發展條件薄弱，缺少人才反哺良性循環

文旅產業的高質量發展離不開高素質的專業人才。怎么吸引人才、留住人才是鄭州相關部門一直思考的問題。現代游客會根據個人情況和愛好進行定制化旅游，發展文旅融合需要高端人才的配備。鄭州缺少旅游相關人才就業的平臺，缺乏完善的人才培養機制，不能達到本地人才反哺城市，導游隊伍和管理人才的整體質量不高，培養專業人才隊伍的敏銳性與創新性還需提高。同時，文旅教育的投入占比少，工作考核指標模糊，在發展城市新文旅融合產業評估及管理方面比較落后。

鄭州發展新文旅產業的對策研究

重點突出“新”，打破常規陳舊的文旅融合方式，精準定位受眾群體，吸引流量與眼球，讓更多人讀懂河南，讀懂鄭州。打破固有的旅游營銷思維方式，以當下消費主力軍的訴求為著力點，關注年輕群體與性價比，要更深入地塑造鄭州新形象。

探索腹地母語文化符號，促進夜文化經濟發展

依據鄭州本地文明的多樣性與豐富性，尋找突破點和亮點，打造鄭州文化獨特符號，加強城市美好印象與神秘感。確定鄭州的文化內核，作為主推點，不斷深入探索鄭州腹地母語，例如商都遺址、黃河文化、黃帝尋根拜祖、嵩山美景、歷史中的大運河等鄭州文旅資源。要進一步激活歷史文化遺存，賦予鄭州嶄新的“名片介紹”與“打開方式”，例如新鄭推出的大型歌舞《黃帝千古情》，以民族化的形式全景再現了軒轅黃帝的傳奇人生，作品分為《龍的傳人》《軒轅與嫘》《大戰蚩尤》《鄭風國韻》《老家河南》等，在大型歌舞中讓觀眾感受中華民族生生不息的黃帝精神。要通過創新的方式不斷塑造具有鮮明特征、獨特記憶的鄭州新形象。

年輕化與潮流化也是鄭州文旅發展的目標之一。年輕人在商業消費中創造了屬于他們的文化，音樂節、電影節、文藝演出、脫口秀、文創文集、實驗話劇等正成為新的文化基因。中國旅游研究院院長戴斌曾提到，如今人們更愿意“既要努力工作，也要美好生活”，人們休閑的時間、空間和內容也隨之發生了巨大變化，當下夜經濟逐漸火熱。例如，西安的夜經濟火熱，老城墻、榴園，松園等一系列音樂酒吧，成為年輕人的潮玩地；大唐不夜城、周至水街等游覽景點吸引著眾多游客。例如，蘇州的“夜游拙政園”項目，以拙政園為游玩場地，每個場景融入不同的文化，撫琴、夜櫻下吹笛，亭廊后看《牡丹亭》，這些獨具特色的文化符號被集合在一起，讓游客們在欣賞拙政園夜間美景的同時，又感受到了蘇州獨特的文化氣息。此類沉浸式的夜游方式給其他地方提供了借鑒和啟示。全國各大城市發布了關于夜文化消費的各類通知，例如，重慶市指出到2025年，基本形成商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經濟發展格局；北京市要求對全市“夜京城”特色消費地標、融合消費打卡地、品質消費生活圈進行動態評估。這些都反映著城市文化旅游的發展方向。鄭州要完善夜文化經濟，需合理布局，依托商圈或者經典，創新夜間文旅融合。開展鄭州夜娛樂、夜賞活動、夜旅游等。

重構交往空間，打造鄭州文旅產品

文旅產品作為一個“符號”，承載著一個地方的歷史文化，也起著傳播文化的作用。文創產品應具有3個較為顯著的特質屬性，分別是文化性、故事性、實用性。好的文創旅游紀念品不是簡單的原版復刻或工藝復制，應融入人們生活中被真正使用起來。為體現鄭州文旅的文化性，鄭州的文創產品要注重“內核表達”，打造具有賣點的文旅產品。河南博物館推出的文創產品是一個成功的例子，鎮館之寶被做成徽章、書簽、文具等，游客在帶走文創產品的同時，也傳播了河南文化。挖掘鄭州文旅的故事性，老鄭州的回憶、老鄭州的地標建筑、老鄭州的美食等，以這些為突破點，不斷在文旅產品上增強創意，讓更多的游客能夠參與文創產品的制作，讓文創產品更有特殊性和故事感，優化文旅產品發展模式。突出文旅產品的實用性，注重科技創新，對文創產品進行跨領域的深度交合，如今的 3D 打印技術、虛擬技術、數字技術給文創產品的創新提供了更多的發展思路。同時，文創產品更需要注入新的活力，滿足市場上的多樣化、個性化以及性價比的需求。

引導群眾參與，文旅融合活態化

堅持以人為本、活態傳承的原則，除保護“物” 外，文化生態保護區還要把 “人” 作為保護對象。人是非遺的主要載體，文化靠人來傳承。有學者認為，在人類歷史文化的長河中，一部分非物質文化遺產固然可以通過純粹的非物質形式得以保存，但另一部分從本質上講屬于技藝、實踐的非物質文化遺產需要通過一定的外在物質形態而“固化”。一些代表鄭州文化的傳統戲劇、歌曲、民歌、傳統美術、曲藝和雜技、手工藝品等文化符號與印記應得到保護，也需要進行活態化的傳承與發展。政府需重視和提高戲曲名家和各類文化、非物質文化遺產傳承人的社會地位，改善傳承人的生活條件，優化傳承人的傳承氛圍與環境。政府應加強旅游文化的傳播，普及本地人民群眾對于鄭州文化的基本了解，增強人們的文化自信和認同感，營造濃厚的文化氣息與人文關懷氣息，使文旅融合活態化、動態化，確保城市擁有源源不斷的生命活力，實現“主客共享”。

緊跟網絡潮流，提升鄭州城市影響力

著重利用新媒體技術，大力宣傳鄭州文化，創造熱點。淄博、重慶、長沙、哈爾濱等城市將新媒體技術運用得大放異彩，他們將文化歷史街區包裝成地域色彩濃厚的場所，利用新媒體進行網絡營銷，吸引游客體驗打卡。當下，人們接受的營銷方式并不局限于傳統廣告，而是利用各類App尋找高流量的區域，根據平臺攻略及博主、網紅們的推薦游玩，形成了一套新的旅游模式。將新媒體融入傳統文化機構，可借助各類線上宣傳網絡平臺，策劃包裝鄭州文化，營造鄭州文化熱點，多方位為鄭州文化旅游宣傳引流，打造更多具有創意和特色的活動和產品，這樣既提高了政府宣傳效果，也提高了游客的旅游體驗感。

打造鄭州在線新文旅，大力發展云旅游、數字游鄭州等。網絡成為擴寬鄭州城市文化旅游宣傳的承載平臺，線上化應用和發展成為文旅產業重要的創新型市場主體。在線新文旅可借助互聯網、人工智能、云計算、物聯網、大數據和區塊鏈等先進技術，利用3D、VR模擬現實技術開發鄭州遺址虛擬旅游，增強現場沉浸式體驗；集合例如攜程、去哪兒網、美團和途牛、驢媽媽等OTA平臺打造鄭州文旅專題板塊；開展鄭州文化和旅游產品的線上銷售、擴寬群眾線上體驗文旅創新產品的途徑，做好線上文旅體驗產品，數字文旅內容的生產、創作和研發，為消費者提供具有在線、科技、便捷、自動智能等特征的文旅服務。鄭州可以引導旅游景區創新“5G+智慧旅游”服務創新體驗，加強“5G+智慧旅游”營銷新模式，提升“5G+智慧旅游”管理能力。不斷完善智慧旅游大數據平臺系統，將獨立散碎的旅游景點串聯起來，進行文旅資源整合；把鄭州旅游的參觀點與景區、飯店、酒店等信息結合起來，實時查詢，集中部署智慧文旅云計算中心庫；積極推動鄭州5G網絡基礎建設和規劃，推動文旅融合發展。

綜上，文旅融合一直是國內城市破圈發展的強心劑，鄭州作為新一線城市，有著得天獨厚的條件，優越的地理位置，豐富的旅游資源以及精神文化內涵。本文主要探討了新形勢下鄭州新文旅產業發展的客觀條件，分析了鄭州發展新文旅產業存在的問題，并提出了鄭州市發展新文旅產業的對策，以促進鄭州新文旅產業的高質量發展與優化。

（作者單位" 鄭州升達經貿管理學院）