閩東上市公司外宣文本的詞匯特征分析

摘"要：通過收集企業外宣文本語料，從跨學科研究視角采用語料庫分析手段考察了寧德四大企業外宣文本的詞匯特征，運用詞云圖以及Antconc詞頻統計和搭配分析并結合語料實例，總結了寧德四大企業外宣文本的特點，以期為提高外宣用語對企業外宣的積極影響力提供參考。

關鍵詞：閩東上市公司；外宣文本；詞匯特征

中圖分類號：F74""""文獻標識碼：A""""""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.21.028

0"引言

后疫情時期，企業應積極把握“一帶一路”倡議所帶來的機遇，深度融入并依賴這一戰略構想，以實現持續和穩定的發展。在“一帶一路”背景下，企業要真正順利“走出去”，在海外站穩腳跟及拓展國際市場，需要在商業理念、工作模式、風險觀和品牌管理等方面改變固有思維（梁海明，2016；自正權，2018）。陳明（2021）提及外宣文本的英譯在對外宣傳工作中至關重要，因此在“一帶一路”倡議下探討外宣文本的翻譯尤為重要。現如今，企業外宣文本是企業作為信息傳播者向國外信息受眾傳遞企業基本信息、對外宣傳企業形象、提升企業國際影響力的重要平臺，值得學界關注和研究。

寧德企業牢記習近平總書記“多上大項目，多抱‘金娃娃’”的囑托，秉承“滴水穿石，笨鳥先飛”精神，堅定執行“一二三”戰略，發揮山海優勢。如今，諸多優質“金娃娃”項目已落戶閩東。本研究聚焦寧德四大領軍企業外宣文本，運用語料庫分析方法，結合實例，探究企業外宣詞匯特征與宣傳效果。

1"國內外研究現狀和發展動態

著名翻譯家和翻譯理論家Newmark（1981）將文本類型主要劃分為三類：表達型文本、信息型文本、呼喚型文本。企業宣傳文本屬于“信息文本”和“呼喚文本”。目前國內外已經開展了對企業外宣文本不同領域的研究。國內關于企業外宣文本的研究基本集中在翻譯策略和跨文化對比方面，如牟宜武，吳赟（2021）基于企業超文本外宣翻譯，研究中國企業形象提升；龍濟川等（2020）從翻譯策略角度下，分析企業外宣呼喚型文本；陶全勝（2005）運用翻譯目的論研究企業外宣資料英漢翻譯原則；外國學者Vivanco（2005）從說服策略的角度研究宣傳信息相較于其他文本的顯著特征，認為宣傳語篇存在著與其他體裁不同的特點。Gruber（2012）基于外宣文本，對碎片化陳述進行研究，發現碎片化文本于讀者而言更易于閱讀。以往企業外宣文本研究側重翻譯策略，對文本語料庫分析較少觸及。引入語料庫建設與分析方法，可極大豐富商務話語分析的語篇體裁與研究方法。

基于此，本文將針對寧德四家企業——寧德時代、青拓集團、上汽寧德基地的母公司上海汽車集團、中鋁東南銅業有限公司的母公司中國鋁業集團，運用跨學科視角考察企業外宣文本詞匯分析與對外宣傳影響力的關系。

2"研究設計

本研究以寧德四大‘金娃娃’企業（寧德時代、青拓集團、上海汽車集團、中國鋁業集團）的官網外宣文本為對象，共涉及約26000字符，并采用AntConc和易詞云進行詞匯頻率統計、搭配分析及詞云圖生成。詞云圖依據文本中詞匯出現頻次的高低由大到小直觀地呈現出高頻詞匯，反映出各個企業外宣文本的用詞傾向；搭配分析則能通過檢索高頻詞在語境中的前后搭配，分析總結對應詞匯在語境中具體強調的內容。主要研究問題如下：

（1）寧德四大“金娃娃”企業外宣文本高頻詞總體特征如何？

（2）寧德四家企業外宣文本在用詞上表現出何種傾向與特點？

3"研究結果與討論

3.1"寧德四大“金娃娃”企業外宣文本高頻詞總體特征

來肖晶（2018）區分詞匯為實詞與虛詞，前者具實際意義，可在句中獨立擔任成分，后者僅起連接作用。實詞可以分為動詞、名詞、形容詞、副詞、數詞和代詞。鑒于數詞與代詞含義較單一，本研究集中于實詞，運用AntConc對寧德4家企業外宣文本進行高頻詞提取，除去代詞、介詞和虛詞后，高頻實詞前五為“一帶一路”，“企業文化”，“公開”，“公正”“研發”，反映四企重視國內市場和企業發展。

“一帶一路”位列實詞頻次榜首，凸顯寧德市憑借沿海地理優勢，緊抓機遇快速成長，“四大金娃娃”發揮著至關重要的作用；“企業文化”（排序第二），反映寧德企業對文化建設及價值塑造的重視；排名第三、四的“公開”“公正”表明寧德企業在信息披露和治理中嚴格遵循法規。“研發”（排序第五）側重產品研發與創新。綜上，寧德4家企業外宣聚焦國內市場和企業的內在發展。

3.2"寧德四大企業外宣文本用詞傾向和特點

3.2.1"寧德時代

寧德時代是一個全球領先的儲能企業，堅持創新驅動和持續發展的理念，持續研發新技術、開拓新場景。通過繪制詞云圖，可以發現寧德時代外宣文本使用的高頻詞前5位分別為：“寧德”“時代”“創新”“持續”和“全球”。

其中，“寧德”和“時代”對應企業名和所在地，“全球”側重企業戰略布局、“創新”則側重新穎性，關注產品技術創新、理念創新。而“持續”強調持久性和穩定性，在戰略層面，指企業堅持某一方向，持續探索與應用。企業是可持續發展的重要主體之一，“持續”代表動態適應環境變化且與中國的可持續政策理念不謀而合，因此選取“持續”作為寧德時代外宣文本用詞特點分析的重點詞匯。

由此，進一步考察高頻詞“持續”在寧德時代外宣文本語境下的具體用法，運用AntConc進行搭配分析，發現“持續”一詞的原詞主要有“可持續”和“持續”兩個，代表性運用見例（1）—（5）。

可持續：

（1）責任：可持續發展方針

（2）可持續發展承諾：寧德時代積極響應聯合國可持續發展目標

（3）確保產品和服務從源頭上符合可持續發展的要求。

上述3個例子中的“持續”是可持續發展的意思。寧德時代不僅持續投資可再生能源與環保能源研發，還全方位構建以人為本、回饋社會的可持續管理體系，涵蓋企業管理、架構運營等各方面。

持續：

（4）寧德時代持續落實保障企業及供應鏈中的勞工權益、人權、職業健康與安全等領域，積極履行社會責任。

（5）寧德時代持續關注企業及供應鏈中的環境保護、可再生能源使用、節能減排、資源回收利用，倡導“綠色循環經濟”。

例（4）、（5）體現出寧德時代不僅關注自身的勞工權益和職業健康安全，還將這些標準擴展到整個供應鏈。寧德時代致力于環境保護，展現了其生態可持續性的推崇，促進可再生能源的使用。

通過對所提供例證的深入分析，我們可以觀察到寧德時代將可持續發展的理念滲透到企業文化的各個層面，不僅在產品研發和生產過程中融入這一理念，而且在企業戰略和日常運營中予以貫徹實施。

3.2.2"青拓集團

青拓集團，以其綜合性的優勢和對高性能物資的不懈追求，在國內外不銹鋼市場上享有極高的知名度。通過繪制詞云圖，可以發現青拓集團外宣文本使用的高頻詞前5位分別為：“不銹鋼”“產品”“實現”“生產”和“產業”。

其中，“產品”“生產”“產業”表明青拓集團注重企業生產運營和行業發展。“實現”是動詞，無較明顯的分析意義。“不銹鋼”詞頻排序為第一，而青拓集團的“不銹鋼”制作工藝精湛，受到業內廣泛認可，極具行業競爭力。因此選用“不銹鋼”這一高頻詞進行分析展現了其代表性。

進一步考察高頻詞“不銹鋼”在青拓集團外宣文本中的具體用法，運用AntConc分析“不銹鋼”一詞的主要前后搭配用法，代表性運用見例（6）—（9）。

不銹鋼：

（6）青山實業20世紀80年代起步于溫州……擁有從不銹鋼上游原材料鎳鉻礦開采、鎳鉻鐵冶煉、不銹鋼冶煉，到下游的棒線板材加工等完整的產業鏈。

（7）2022年不銹鋼粗鋼產量1392萬噸，銷售額達到3680億元，……中國企業500強第74位……成為目前中國銷售收入最高的民營鋼企。

其中，例（6）、例（7）體現青山實業通過專注于不銹鋼、鎳生鐵和新能源三大主業，展現了其戰略聚焦和產業多元化的經營理念。

（8）青拓集團擁有著完整的不銹鋼產業鏈，這樣的垂直整合策略使得公司能夠在各個生產環節實現成本控制和效率優化，增強了市場競爭力。

（9）青拓集團……在國內外不銹鋼行業極具競爭優勢，已成為世界行業龍頭。

例（8）、例（9）說明了公司在全球市場的領導地位。青拓集團落實新發展理念、構建新發展格局，延伸不銹鋼精加工產業鏈，促進產業轉型升級。

總體而言，青山實業的發展戰略和青拓集團的市場地位揭示了企業在全球化競爭中取得成功的關鍵要素：垂直整合產業鏈、市場領導地位、清晰的戰略定位、持續的技術創新、高效的運營管理和敏銳的市場洞察力。

3.2.3"上海汽車集團

上汽集團擁有全球最完整的新能源產品型譜，重視研發投入和加快轉型，已連續17年保持全國整車銷售第一。通過繪制詞云圖，可以發現上海汽車集團外宣文本使用的高頻詞前5位分別為：“上汽”“集團”“汽車”“技術”“業務”。

其中，“上汽”和“集團”分別對應企業名稱和公司規模，“技術”和“業務”側重強調公司的發展核心，旨在發展、提升制造研發技術，拓寬國內外業務市場。“汽車”是上海汽車集團所在領域和主要產品，因此選取“汽車”作為上海汽車集團外宣文本用詞特點分析的重點詞匯。

進一步考察高頻詞“汽車”在上海汽車集團外宣文本語境下的具體用法，運用AntConc進行搭配分析，可發現“汽車”一詞的主要搭配用法，代表性運用見例（10）與（11）。

汽車：

（10）在全球汽車產業價值鏈重構的過程中……向成為具有全球競爭力和影響力的世界一流汽車企業的目標大步邁進

例（10）體現了上海汽車集團通過創新和戰略布局來應對未來的市場變化。

（11）公司率先成為中國首個新能源汽車和海外市場年銷量“雙百萬輛”汽車集團。

例（11）展現了其在新能源技術創新與國際市場的強勁實力，印證其國內領導地位及全球化戰略的成功，彰顯其在全球汽車產業中的顯著影響力。

全球汽車產業價值鏈重構的大背景下，上海汽車集團致力于加速業務轉型和升級，以提升其在全球市場的競爭力。通過在新能源汽車領域取得顯著成就，成為中國首個在該領域和海外市場年銷量均突破百萬輛大關的汽車集團。

3.2.4"中國鋁業集團

中鋁集團是穩居全球最大有色金屬企業，業務遍布全球20多個國家和地區。通過繪制詞云圖，可以發現中國鋁業集團外宣文本使用的高頻詞前5位分別為：“中鋁”“企業”“發展”“工作”和“資源”。

其中，“中鋁”和“企業”對應企業名，“工作”側重企業文化中注重工作方式，“資源”強調資源節約，提高資源利用率，以達到可持續性。“發展”表明中國鋁業集團不斷推進業務縱深，與時俱進，故選取“發展”作為分析的重點詞匯。

進一步考察高頻詞“發展“在中國鋁業集團外宣文本語境下的具體用法，發現“發展”一詞的主要搭配用法，代表性運用見例（12）—（14）。

發展：

（12）當前，中鋁集團產業鏈涉及鋁、銅、鉛、鋅、金、銀、鎵、鍺、鎂等20余種元素，形成了……智能科技、海外發展等有色金屬領域多元化發展格局

例（12）體現了中鋁集團的產業鏈覆蓋了鋁、銅等多種有色金屬元素，在智能科技、海外發展等領域實現了多元化的戰略發展布局，集團積極采取一系列措施，拓展業務疆域、加強國際競爭力。

（13）中鋁集團始終堅守“國家所需、中鋁所能”的初心，以高質量發展踐行“國之大者”的擔當。

例（13）中的“發展”前有“高質量修飾”，在追求高質量發展的同時，中鋁集團展現出了“國之大者”的責任感和擔當精神。

（14）在綠色低碳發展方面，積極踐行“讓世界更有色，讓有色更綠色”的莊嚴承諾

例（14）突出中國鋁業集團對環境保護和可持續發展的重視。并致力于推動產業的綠色轉型，以實現經濟效益和環境效益的雙贏。

作為全球鋁業的重要參與者，中鋁集團通過參與國際鋁業合作和競爭，推動了全球鋁業的技術進步和產業升級。同時，中鋁集團積極參與全球鋁業的綠色發展合作，與國際同行共同推動鋁業的綠色轉型。

4"結論

通過對寧德四大‘金娃娃’企業外宣文本的詞匯特征分析，發現其聚焦國內市場開拓、企業內在發展，呼應國家政策，注重創新與可持續發展。各企業詞匯選擇各有側重，如寧德時代強調持續創新與全球視野，青拓集團突出不銹鋼產品與產業鏈整合，上海汽車集團專注于汽車業務轉型與全球競爭力提升，中國鋁業集團則著力于多元化發展與高質量增長。這些發現為企業外宣策略優化提供了參考。

參考文獻

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