文化點亮鄉村游?共繪振興新圖景

摘要：文化賦能鄉村旅游的本質是通過深入挖掘并充分利用鄉村獨特的歷史文化遺產、傳統風俗習慣等非物質文化遺產資源，為鄉村旅游增添深厚的文化底蘊，以期在提升游客旅游體驗的同時，有效促進當地旅游產業發展，為鄉村經濟全面發展注入新的活力，助力鄉村振興戰略目標的順利實施?，F以鄉村振興戰略為背景，就如何以文化賦能鄉村旅游展開探討，由此提出具體策略，即挖掘鄉村特色文化資源，打造本土經典文旅項目；樹立文旅品牌建設思維，打造知名鄉村旅游品牌；構建線上線下宣傳矩陣，提高鄉村旅游品牌知名度；創新文化賦能形式內容，提升鄉村旅游文化品質。以期創新鄉村旅游發展模式，保護和傳承鄉村文化，實現鄉村文化價值提升與鄉村經濟可持續發展。

隨著鄉村振興戰略的深入實施，鄉村旅游作為重要的發展模式，正逐漸成為推動鄉村經濟增長和農民增收的新引擎。而文化作為鄉村旅游的核心資源，具有提升鄉村旅游內涵和品質等作用，在提升鄉村文化價值、實現鄉村經濟可持續發展方面發揮了重要作用。然而，在各地鄉村著力推進文化融入鄉村旅游產業的進程中，部分鄉村出現了鄉村旅游形式單一、文化內涵不足、鄉村旅游產品同質化嚴重等問題，無法滿足游客日益增長的精神文化需求，導致鄉村旅游發展進程緩慢、發展效果不盡如人意。因此，在鄉村振興背景下，亟待探討如何挖掘利用鄉村文化資源并將其融入鄉村旅游產業發展，以全面提升鄉村旅游產業品質和競爭力，為鄉村發展注入新的活力，推動鄉村振興戰略目標的順利實現。

挖掘鄉村特色文化資源，打造本土經典文旅項目

鄉村文化旅游是推動鄉村經濟發展的強大驅動力，而文化則是鄉村文旅興旺繁榮發展的精神內核。在以文化賦能鄉村旅游的發展過程中，各地鄉村應加強對當地民俗風情、傳統手工藝、民間藝術、地方美食、非物質文化遺產等特色文化資源的挖掘、凝練、開發與利用，將其與當地旅游產業相融合，創造具有獨特魅力和吸引力的文旅項目或者文旅產品，贏得國內外游客的向往與青睞，使鄉村旅游成為鄉村振興的新引擎。

第一，深入挖掘鄉村特色文化資源。鄉村特色文化資源是鄉村旅游發展的基礎，也是吸引游客的新熱點。在推動鄉村振興發展的過程中，首先，各地鄉村要深刻認識到鄉村特色文化資源是鄉村旅游的靈魂，是具有獨特性、地域性和歷史傳承性的文化元素，包含了鄉村的歷史、傳統、風俗、藝術等元素，挖掘鄉村特色文化資源，不僅可以豐富鄉村旅游的內涵，提升鄉村旅游的品質，還可以促進鄉村經濟的繁榮，推動城鄉一體化發展。其次，各地鄉村要加強對鄉村文化資源的深度挖掘和系統梳理。一方面，通過走訪當地居民、查閱歷史資料等方式，了解鄉村歷史沿革、民俗風情等方面的信息；另一方面，通過實地考察、攝影攝像等方式，記錄鄉村的自然風光、歷史古跡等信息。最后，可以通過舉辦文化活動、開展文化交流等方式，激發當地居民的參與熱情，挖掘更多鄉村特色文化資源，理解其歷史背景、文化內涵和價值，為后期進行創意開發提供豐富的素材。

第二，打造創意化本土經典文旅項目或者文旅產品。打造本土特色文旅項目或者文旅產品是豐富鄉村旅游內涵、提升鄉村旅游品質以及競爭力的關鍵。在打造文旅項目時，各地鄉村應加強創意設計，在保護和尊重鄉村傳統文化的基礎上，將其與現代旅游需求相結合，創新性地開發具有鄉村特色的旅游產品，包括開發以鄉村文化為主題的旅游景點，推出具有鄉村特色的旅游紀念品，舉辦各類鄉村文化節日等，讓游客在旅游過程中深入領略地方文化，獲得與眾不同的旅游觀賞體驗，提高游客滿意度。例如，浙江省湖州市莫干山充分挖掘和發揮當地文化資源優勢，將歷史建筑與現代創意巧妙結合，創造了極具特色和代表性的莫干山庾村1932創意產業園，構建了一個充滿文藝氣息的文化集鎮，不僅保留了原有的建筑風貌，更融入了藝術展覽和工作坊、青年電影人創客基地等現代藝術元素，為游客提供了一個體驗獨特文化與藝術氛圍的場所。與此同時，該地為了進一步豐富園區的業態，引入了主題餐飲酒店，借助傳統美食與現代烹飪技術，推出了一系列以莫干山自然食材為基礎的特色菜品，為游客提供了獨特而美味的用餐體驗。此外，園區還設有特色手工藝市集，展銷當地制作的竹編、蠶絲制品等手工藝品，讓游客有機會直接購買“地道”的手工制品，支持當地手工藝人。莫干山創意產業園區的創建不僅為當地經濟注入了新的活力，也為廣大游客提供了集文化體驗、藝術欣賞、休閑娛樂于一體的理想去處，并為其他鄉村發展文旅產業、實現產業興旺、鄉村振興提供了有效示范。

樹立文旅品牌建設思維，打造知名鄉村旅游品牌

在鄉村振興戰略穩步實施的背景下，文化賦能鄉村旅游，推進鄉村文旅產業發展成為盤活鄉村資源、促進鄉村經濟發展的重要途徑。但是若要實現鄉村旅游的可持續發展，僅僅依靠挖掘和利用鄉村本土文化資源、自然資源優勢是不夠的，還需要樹立文旅品牌建設思維，打造知名鄉村旅游品牌，借助品牌較高的知名度和影響力，將鄉村旅游的獨特魅力和特色文化傳播給更廣泛的受眾，進一步提升鄉村旅游項目知名度，為鄉村旅游持續發展奠定良好基礎。同時，以知名鄉村旅游品牌為鄉村文化傳播載體，推動鄉村文化創新發展。

第一，精準定位與科學規劃。打造鄉村文化旅游品牌的第一步是做好定位與規劃，需要當地相關部門、文旅企業等力量共同參與，深入挖掘本地的文化資源與自然資源，基于對鄉村地理位置、生態環境、歷史文化遺產等方面因素的綜合考量，明確鄉村旅游的主題與特色，制訂與本地實際匹配且符合市場需求的旅游線路與項目旅游發展規劃。換言之，在對鄉村文化旅游品牌進行定位和規劃時，不僅需要考慮當地旅游資源的多樣性和獨特性，還應關注游客的需求與興趣?；诖?，設計兼具特色性與功能性的旅游產品或項目。例如，設計融合自然風光與人文景觀的徒步旅行線路，或推出以農業體驗為主的親子游項目，以滿足不同年齡層和不同興趣愛好游客的需求，力求通過特色旅游產品和優質服務，增強游客的參與感，贏得游客的好感，提升游客滿意度。在明確旅游定位的基礎上，應制訂旅游線路設計、旅游項目策劃等方面的詳細規劃。其中，旅游線路設計要充分考慮游客的需求和體驗，以巧妙合理的方式將各個景點有機串聯起來，豐富游客的觀賞體驗；旅游項目策劃要突出鄉村特色，在鄉村旅游中，通過民俗表演、農事體驗、農產品采摘等項目，讓游客既能感受文化的魅力，又能享受休閑娛樂的樂趣。

第二，強化品牌形象塑造。品牌塑造是品牌宣傳推廣中的重要一環，鄉村文化旅游品牌應根據自身市場定位，設計創意化視覺識別系統，通過對品牌標識、宣傳畫、包裝等要素的系統設計，全面提高品牌形象的辨識度和美觀度，以促進品牌提升知名度和影響力。首先，設計具有代表性的品牌標識。品牌標識是視覺識別系統的核心元素，應確保設計的品牌標識簡潔、易于識別，并能傳達品牌的獨特價值。在設計品牌標識時，設計師應結合鄉村旅游品牌定位以及受眾需求，合理融入當地的文化元素或自然景觀特色，嘗試使用當地特定符號、動物圖案或特定顏色組合進行設計，以保證設計好的品牌標識既具有地方特色又易于記憶。其次，創造吸引人的宣傳畫冊與多媒體內容，制作的宣傳畫冊應包含高質量的照片和詳細的信息，充分展示鄉村的獨特自然風光以及特色文化活動。在制作宣傳畫冊時，設計師應在色調、字體和排版方面保持高度的統一性，以形成簡潔大氣的視覺風格，加入故事性的敘述，讓觀眾感受真實的鄉村生活。同時，體現生態環保理念，讓游客感受鄉村旅游的清新與自然，激發游客的向往之情。最后，開發符合品牌形象的包裝與產品。無論是旅游紀念品、特色餐飲還是住宿服務，所有與品牌接觸的物理產品都應體現一致的品牌形象。換言之，在塑造鄉村旅游品牌形象的過程中，設計師要使從產品設計到包裝的每一個環節，都體現鄉村的自然美、文化特色以及品牌的核心價值，以增強品牌形象的統一性，提高品牌形象的辨識度，提升顧客的購買欲望和品牌忠誠度。

構建線上線下宣傳矩陣，提高鄉村文旅品牌知名度

在明確鄉村文化旅游品牌定位并推出一系列特色鄉村旅游產品或項目后，旅游企業或鄉村負責人需要在品牌建設與推廣方面下足功夫，通過構建線上線下宣傳矩陣，利用互聯網、新媒體平臺以及各種節日活動等，提高鄉村文化旅游品牌的知名度和影響力，吸引更多游客前來參觀游玩。

第一，打造線上宣傳矩陣。首先，建立官方網站。鄉村旅游企業可以建立官方網站，將其作為鄉村旅游品牌宣傳的重要窗口，通過簡潔美觀的網頁界面、豐富翔實的網站內容，幫助游客實時了解鄉村旅游的基本信息、景點介紹、旅游線路、住宿餐飲等情況。同時，網站提供在線預訂和支付、留言咨詢等功能，方便游客了解和預訂鄉村旅游產品。其次，推進社交媒體營銷。社交媒體是當前流行的宣傳渠道，鄉村旅游企業可以通過微博、抖音、小紅書等社交平臺，發布關于文旅項目的圖文信息、短視頻等，充分展示鄉村旅游地的獨特風光、民俗活動、美食特產等，激發潛在游客的興趣，擴大鄉村文旅品牌影響力。同時，鄉村旅游企業可以借助社交媒體平臺與游客進行互動，深入了解游客需求，結合實際適當調整和優化營銷方案和旅游項目，以提高游客滿意度。在進行社交媒體營銷時，鄉村旅游企業應根據目標客戶選擇合適的社交媒體平臺進行推廣；定期發布有價值的內容，如美景圖片、美食視頻、旅游攻略等，吸引用戶關注；及時回復用戶的評論和私信，與用戶進行互動，提高用戶黏性。除此之外，鄉村旅游企業可以定期舉辦抽獎、答題等線上活動，吸引用戶參與，提高品牌知名度。最后，實施合作推廣模式。鄉村旅游企業可以與旅游平臺進行合作，在平臺上發布翔實的旅游攻略、游記，為向往鄉村旅游、探索鄉土文化的游客提供決策參考。鄉村旅游企業也可以在旅游平臺上開設個人或團隊博客，持續輸出高質量的內容，提升品牌的專業形象。

第二，構建線下宣傳矩陣。首先，參加旅游展會。旅游展會是旅游行業的重要盛會，鄉村旅游企業可以通過參加國內外知名旅游展會，生動展示其品牌形象和特色產品，吸引國內外更多游客前來休閑娛樂。鄉村旅游企業在參加旅游展會時，要根據自己的目標客戶選擇合適的展會進行參展；應精心設計展位，確保鄉村文化旅游的特色與魅力得到充分展示；要安排專業的工作人員進行現場講解和推廣，進一步激發游客的探索興趣。其次，舉辦主題活動。舉辦主題活動是吸引游客的有效方式，鄉村旅游企業可以根據不同的季節和節日舉辦不同的主題活動，為游客感受原生態的自然環境、豐富的農耕文化、淳樸的民風提供重要契機。例如，在春暖花開、萬物復蘇的春季，鄉村可以開展以“賞花”為主題的活動，如櫻花節、油菜花節等，這樣游客不僅可以欣賞大自然的美麗景色，還能體驗采摘、野餐等活動，使游客盡情地享受春日的愉悅。與此同時，鄉村可以舉辦具有地方特色的年貨節、燈會、舞龍舞獅等文化活動，讓游客體驗濃郁的中國年味，獲得與眾不同的春節文化體驗。最后，與旅行社合作。旅行社是旅游行業的重要力量，鄉村旅游企業可以與國內知名度高、信譽口碑良好的旅行社合作，借助旅行社的渠道推廣其特色文旅產品。一方面，旅行社擁有豐富的線路設計經驗和專業的導游團隊，鄉村旅游企業可以借助旅行社的專業力量，根據市場需求開發符合游客期待的定制化旅游產品以及富有地方特色的鄉村旅游線路，以此提升自身的知名度和影響力；另一方面，旅行社擁有廣泛的社會資源和龐大的客戶，鄉村旅游企業可以借助這一優勢獲取大量潛在客源，并借助旅行社強大的品牌影響力和良好的市場口碑對其進行積極推廣，以實現自身品牌在市場的快速滲透，促進其業務范圍的顯著擴大，實現鄉村文旅產業的可持續發展。

創新文化賦能形式內容，提升鄉村旅游文化品質

文化賦能鄉村旅游的核心在于“鄉村”和“文化”，強調將地方特色文化資源轉化為旅游產品，以期通過為游客提供獨特的觀賞游玩體驗，盤活鄉村資源，提高鄉村資源利用水平，為鄉村旅游產業發展注入強大活力，增加當地農民的經濟收入，促進鄉村經濟發展，從而助力鄉村振興。為實現以上目標，鄉村旅游企業應保持與時俱進的發展意識，創新性地拓展文化與鄉村旅游融合的形式，豐富文化與旅游融合的內容，以使鄉村旅游豐富文化內涵，提高文化品質以及競爭力。

第一，拓展文化與鄉村旅游融合的形式。隨著現代科技的飛速發展和人們生活方式的不斷變化，消費者的旅游需求也在不斷演變。傳統的觀光游憩方式已無法滿足現代游客的需求，鄉村旅游企業應堅持發展意識，正確認識年輕一代更傾向體驗式、個性化、科技化的旅游方式，年輕一代更希望鄉村旅游不只局限于賞美景、享美食，還應能夠帶領他們領略當地的民俗風情，深度體驗當地獨特的文化。因此，鄉村旅游企業必須敏銳捕捉市場動態，不斷創新服務模式和產品設計，滿足不同游客的多樣化需求，實現可持續發展。首先，鄉村旅游企業可以依托當地獨特的自然資源、文化遺產，開發以鄉土文化、民俗風情、民族歌舞表演、手工藝傳承為主題的體驗式旅游產品，讓游客參與農業生產、民間藝術等活動，親身感受鄉村文化的魅力。其次，鄉村旅游企業可以借助虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等現代信息技術手段，構建更為生動、沉浸式的文化展示形式，吸引更多的游客，同時提升本土文化的影響力。例如，利用VR技術展示鄉村的獨特自然景觀和人文風貌，游客只需要使用VR頭戴設備，即可在虛擬環境中自由探索當地鄉村風光，體驗四季更替，感受當地婚嫁習俗文化等。利用AR技術敘述當地傳統故事，游客只需要佩戴AR眼鏡，即可在行走過程中聆聽關于本土的歷史故事或神話故事等，獲得獨特且深刻的文化體驗。

第二，豐富文化與旅游融合的內容。無論是古老的歷史故事、引人入勝的民間傳說，還是豐富多彩的非物質文化遺產，都是鄉村文化的重要組成部分。鄉村旅游企業應深入挖掘和開發鄉村文化資源，將其以合理的方式融入旅游產品設計，打造具有鄉土特色的文化旅游產品，使其成為鄉村旅游的獨特賣點，使游客在旅行中深入了解當地的歷史和人文，進一步提升游客旅游體驗的深度和廣度。鄉村旅游企業應在保留傳統文化精髓的同時，融合現代設計美學和創新理念，推出既有歷史文化底蘊又能滿足現代人審美需求的旅游產品。例如，將傳統農耕文化與現代農業科技結合，打造特色農業觀光園；在古村落中植入藝術展覽、音樂節等現代元素，讓歷史與時尚交相輝映，吸引更多年輕群體的關注。這樣不僅能讓鄉村旅游煥發新的生命力，還能促進當地經濟發展，實現文化、旅游與經濟共贏。

綜上所述，鄉村振興戰略是新時代中國特色社會主義事業的重要組成部分，而文化賦能鄉村旅游則是鄉村振興戰略的重要支撐。在實施鄉村振興戰略的過程中，各地應結合自身實際，積極探索適合本地區文化賦能鄉村旅游的發展路徑，充分發揮文化的引領作用，讓鄉村旅游煥發更加獨特的魅力，為實現鄉村振興目標提供強大助力。

河南省文化和旅游廳2024年度文化和旅游研究課題“河南省文化旅游賦能鄉村振興的思路、舉措及機制研究”階段性成果。

（作者單位：河南科技職業大學美術與藝術設計學院）