京東方：“屏”實力的中國式突圍

手機屏、電腦屏、電視屏……無處不在的顯示屏，成為信息交互的“中樞”，是人們日常生活中不可或缺的一部分。然而，20年前的中國內地竟然找不到一塊國產的液晶屏。

2005年，一家中國企業投建的液晶面板生產線成功投產，中國內地自此告別沒有自主液晶屏的日寸代。在今天，這家企業的顯示屏總體出貨量多年持續穩居全球前列，全球每4個智能顯示終端就有1塊顯示屏來自這家企業。這家企業就是立志成為世界上最偉大公司的京東方科技集團股份有限公司（Best On Earth，BOE）。

京東方科技集團股份有限公司（以下簡稱“京東方”）創立于1993年4月，是一家領先的物聯網創新企業。30余年的歷史積淀，京東方的成長不僅有“摸著石頭過河”的跌跌撞撞，也有“銳意進取，創新為先”的豪邁闊步。從一家僅有6000萬元規模的電子元器件公司，成長為年收入超干億元的國際化物聯網公司；從擁有1萬余名員工的地方企業，發展為現在員工總數達10萬人的全球創新企業；從投建中國內地首條5代線到相繼布局18條全球領先的半導體顯示生產線……京東方幾次勇闖“無人區”，助推中國顯示產業實現從無到有、從有到大、從大到強的轉變，解決了中國“少屏”難題，帶領中國顯示產業成為全球顯示產業的重要一極。京東方人用智慧和汗水書寫了一個世界級企業的成長史、一部濃縮的中國電子工業發展史，記載了一代中國產業人的奮斗歷程。

2022年9月，由國際知名品牌咨詢公司——凱度集團、牛津大學賽德商學院發布的2022年生態品牌認證榜單及《生態品牌發展報告（2022）》出爐，京東方成為全球首批獲得生態品牌認證的12家品牌之一，為處于生態化轉型不同階段中的企業、品牌提供了成功案例和實踐指導，更為物聯網行業提供了生態品牌建設的全新范式。

專注技術創新，引領行業變革

京東方的突圍成長史，可以總結為“對技術的尊重和對創新的堅持”，該理念也是其品牌建設的核心驅動力。多年來，京東方每年將年度銷售收入的1.5%，超20億元的資金，投入基礎與前沿技術研究，以強大技術實力，鞏固全球競爭優勢。目前，京東方在超高清、柔性、微顯示等解決方案方面取得的顯著成就，已廣泛應用于國內外知名品牌。

京東方自成立以來，公司在半導體顯示領域持續投入大量研發資源，不斷突破技術瓶頸，形成了從液晶面板到有機發光二極管（OIED）、主動矩陣有機發光二極管（AMOLED）等多種技術的全面覆蓋。京東方自主研發的高級超維場轉換技術（ADS Pro），作為全球出貨量可觀的主流液晶顯示技術，以全視角、超高環境光對比度、超高刷新率等優勢，成為其客戶高端旗艦產品的首選。

現階段，京東方擁有18條半導體顯示生產線，其中包括中國內地首條自主技術建設的5代、6代和8.5代薄膜晶體管液晶顯示器（TFT-LCD）生產線，結束了中國內地“無自主液晶顯示屏時代”，打破了中國內地消費電子產業及平板顯示產業被西方扼住咽喉的困局，真正實現了中國全系列液晶屏國產化。這18條產線中，還擁有全球首條10.5代液晶顯示屏（LCD）生產線、中國首條實現量產的6代柔性主動矩陣有機發光二極管（AMOIED）生產線等。

2024年9月，京東方投建的國內首條8.6代柔性主動矩陣有機發光二極管（AMOIED）生產線全面封頂，標志著京東方在柔性顯示技術上的又一次重大突破。該生產線采用低溫多晶硅氧化物（ITPO）背板技術與疊層發光器件制備工藝，使有機發光二極管（OIED）屏幕實現更低的功耗和更長的使用壽命，將帶動下游筆記本及平板電腦產品的迭代升級。另外，布局于成都、綿陽、重慶的3條柔性AMOLED生產線均已實現量產并穩定出貨。

京東方深知專利布局對于自主知識產權保護的重要性，通過構建完善的專利保護體系，有效維護了自身的技術優勢。公司累計自主專利申請已超過9萬件，其中發明專利占比高達90%。這些專利不僅覆蓋了顯示技術的各個領域，還涉及物聯網、傳感技術等多個新興領域。

京東方在全球專利授權和申請方面也表現出色，多次進入全球TOP20和TOPlO榜單。例如，在美國專利服務機構IFI Claims發布的2023年度美國專利授權量統計報告中，京東方在全球排名第15位；在世界知識產權組織（WIPO）2023年全球國際專利申請排名中，京東方以1988件PCT專利申請量位列全球第5。

為了融入全球技術話語體系，在國際市場實現持續突破，京東方積極與高?？蒲性核疃群献?，強化顛覆性技術前瞻布局能力；與行業巨頭開展戰略合作，形成平臺型互補資源；牽頭推進國內外技術標準制修，提高行業標準制定的話語權；在合作基礎上開放專利，合理應用成熟技術方案，既能從他人的成熟先進技術中獲利，也能為世界技術體系發展貢獻力量。

塑造品牌魅力，“人工智能+”賦能業務發展

京東方作為全球領先的半導體顯示技術龍頭和物聯網創新企業，其品牌建設不僅體現在創新技術引領上，還涵蓋了市場拓展、品牌傳播、社會責任等多個方面。

京東方清醒地認識到，良好的市場戰略，是品牌建設的堅實支撐。因此，京東方堅持推進全球化戰略，在全球范圍內投建多條半導體顯示生產線，并形成了區域性制造和研發中心。公司在美國、日本、韓國及歐洲等地設立了分支機構，與當地企業開展深度合作，共同推動顯示技術的發展和應用。通過全球化布局，京東方不僅提升了市場份額，還增強了品牌在國際市場的影響力。

與此同時，京東方通過一系列創新式品牌破圈營銷活動，不斷提升品牌知名度和美譽度。近年來，公司舉辦了多種形式的品牌巡展活動，將先進的顯示技術和產品帶到消費者面前；同時，還推出了技術科普綜藝節目《BOE解憂實驗室》，以寓教于樂的方式向公眾普及顯示技術知識；此外，京東方還攜手頂級文化IP進行跨界合作，通過聯名產品、主題展覽等形式吸引年輕消費者的關注。這些創新營銷活動不僅展示了京東方的技術創新能力和場景應用能力，還增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。從而，京東方逐步構建技術創新生態，持續引領產業升維發展，不斷拓展創新營銷方式和品牌影響力，實現品牌及產業價值“雙升維”。

除了開展創新營銷活動助力其品牌建設，京東方將“用心改變生活”作為品牌使命，致力于通過技術創新和產品升級為消費者帶來更加智能、便捷、高效的顯示解決方案和物聯網服務；在此基礎上，京東方還提出了“成為物聯網時代全球領先者”的品牌愿景，旨在通過持續的技術創新和市場拓展鞏固其在全球顯示行業的領先地位并推動物聯網產業的快速發展；同步輸出“科技引領、產品卓越、融合共生、以人為本”的品牌原則和品牌承諾，實現了品牌理念的深刻轉變與全面煥新，向人們呈現一個更有溫度觸感、更具人文關懷、更見理想情懷的科技企業形象。

京東方秉承“傳承、創新、發展”的企業文化內核和“誠信、勤奮、創新、共贏”的核心價值觀。公司注重員工成長和團隊建設，通過提供良好的工作環境和職業發展機會吸引并留住優秀人才；并且倡導開放合作和共贏發展的理念，與全球合作伙伴共同推動顯示技術和物聯網產業的進步和發展。這種積極向上的企業文化和價值觀為京東方品牌建設提供了堅實的支撐和保障。

京東方在追求經濟效益的同時，也積極履行社會責任。公司在節能減排、環境保護、公益事業等方面做出了不懈努力。京東方通過采用綠色生產技術、推廣綠色產品等方式降低生產過程中的環境影響；與此同時，還積極參與公益事業和社區建設活動，通過教育援助、健康醫療、環境保護等多個領域的公益項目回饋社會。這些社會責任行為不僅提升了京東方的品牌形象和社會影響力，還為其品牌建設注入了更多的正能量。

選擇，是貫穿京東方品牌建設之路始終的主題。過去30余年，京東方多次面對發展戰略調整、產業技術迭代、商業模式升級、組織機制變革等問題。如今，行業的變化與人工智能技術的出現，讓京東方再一次走到了十字路口。

基于對產業發展實踐的深入思考，2024年9月，京東方提出了“第N曲線”理論。“第N曲線”理論認為，歷史上曾探索過的，和正在探索的發展曲線，統稱為“第N曲線”。京東方董事長陳炎順在“屏之物聯·聚智向新”主題演講中指出，三十余年發展歷程，京東方持續探索新的發展方向?！暗贜曲線”既是企業文化內核的傳承，也是核心優勢和資源的拓展。發展至今幾十年來，京東方始終堅持以“傳承、創新、發展”企業文化內核，不斷提升企業內涵，持續積累并夯實企業的核心競爭力。未來，京東方將在玻璃基、鈣鈦礦等新興領域重點布局，引領行業走向智能化、可持續發展，秉持“屏之物聯”發展戰略，積極推動構建產業發展“第N曲線”，持續激發產業生態活力，共筑一個更加智慧、更加繁榮、更加美好的未來世界。