探究貔貅紋樣在IP設計中的運用

摘要：文章旨在研究貔貅作為知識產權形象的設計潛力，通過深入探討它的歷史背景、文化淵源和象征意義，提出一種全新的貔貅IP形象設計方案。設計靈感的轉變，使傳統紋樣演繹為更具活力與親和力的形象，更好地迎合當下年輕群體的審美趣味。

關鍵詞：傳統紋樣；IP設計：貔貅

隨著消費水平的提升，品牌IP形象在各行各業興起，賦予傳統品牌更加活躍的特色和更強的互動性。通過精心打造的IP形象，品牌在消費者心中樹立起獨特的風格，激發情感共鳴，進一步擴大品牌的傳播力和影響力。貔貅作為傳統祥瑞符號，發展至今已具備完善的審美功能，其獨特的“祥瑞神性”之美蘊含著深厚的文化底蘊，源于中國獨特的歷史背景及傳統文化造物觀[1]。審美意識的提升，傳統文化的傳承至關重要，設計師肩負著推動傳統文化創新發展的責任。設計不僅是藝術承載，更是文化傳承的表達方式。通過創新設計，為傳統文化注入新的活力，滿足人們的審美需求，助力文化傳承。這種設計既是對傳統文化的尊重，也是積極的探索與嘗試。

一、貔貅紋的歷史發展

（一）新石器時代

新石器時代是龍、鳳的起源期，也是貔貅的起源期。早在5000年前的黃帝時期，貔貅就已經出現，而且很多學者認為貔貅能與“熊羆貙虎”并列，可見貔貅是如熊羆、虎豹一類的兇猛動物。這也是為何后世在貔貅形象演變過程中，多融入兇猛動物特征的原因。

（二）漢代

在漢代，特別是在石貔貅和玉貔貅的文物資料中，我們發現了豐富的信息，這一時期被認為是貔貅基本成形的時期。在這個時期，貔貅被賦予神圣的力量，并被視為能夠抵御邪靈和惡鬼的神物。這種神秘屬性使貔貅成為一種受到尊崇的符號，被廣泛運用于護身符、雕刻工藝以及其他藝術品中。

（三）魏晉南北朝

魏晉南北朝是貔貅文化的一個歷史高峰，特別是上海博物館收藏的西晉青瓷貔貅成為引人矚目的代表作品之一。這一時期的貔貅文物呈現多元化的表達方式，工藝創新成為一大亮點。前述青瓷貔貅作為一種獨特的藝術載體，在形態、質感和裝飾上都展現了鮮明的特色。

（四）隋至宋

隋至宋時期，貔貅紋在文化藝術領域繼續發展和演變，這一時期的特征包括社會變革、文化繁榮以及對藝術和工藝品的高度重視。在當時，貔貅紋被廣泛應用于宮廷裝飾、服飾和裝飾品。這些紋飾通常反映了此時社會的高雅和富裕。

（五）元明清

貔貅作為祥瑞的生物形象，元明清時期仍然在中國傳統信仰中占有重要地位。元代的貔貅資料很少，僅在詞作中作為指代軍隊出現。明代的貔貅，在文物方面有明代的“中山王寶”玉印，該印之鈕為貔貅狀，可見目、鼻、趾、尾等，造型較為簡略。清代的貔貅進入一個繁榮期，尤其是在清乾隆年間，乾隆皇帝被稱為“玉癡”，他的收藏品中自然少不了玉貔貅。清代玉貔貅多豐盈圓潤，賞玩性也比較強。

二、貔貅紋的類型

（一）閉嘴貔貅

古人認為，貔貅是能夠避邪的神獸，而閉嘴貔貅則是守財貔貅的傳統造型。閉嘴貔貅通常具有龍的頭部特征，包括鱗片、角、眼睛和鼻子，這些特點賦予其祥瑞象征，代表權力和尊貴。它的身體通常是獅子的形態，包括爪子和肌肉，凸顯其力量和威嚴。閉嘴貔貅的腳通常是麒麟的蹄子，象征吉祥和庇佑。尾部通常是狐貍的尾巴，呈卷曲狀，象征智慧和機智。

（二）張嘴貔貅

張嘴貔貅是一種與傳統閉嘴貔貅相對的形態，其典型特征便是“張大嘴吃八方”，所以常見的貔貅造型多是張著一張大嘴，寓意吸納八方財氣，這是招財的好寓意。與閉嘴貔貅相反，張嘴貔貅的嘴巴通常是張開的，露出尖牙和嘴巴內部的細節。這個特點賦予它一種威猛和活潑的外觀，張嘴貔貅的其余特點則與閉嘴貔貅相同。

（三）正身貔貅

正身貔貅的頭和身子都是正的，寓意“守正財”，能保護家里的財氣不輕易外泄，財運不斷累積。正身貔貅是貔貅家族中的一種，其外觀特點通常表現為挺拔的體態，站立或坐著，這個姿態象征著權威和威嚴。其余特點與其他貔貅相同。

三、設計實踐

（一）設計構思

我們基于古代貔貅文化的IP設計，將古老神話與現代審美相結合，創造了男孩與女孩的形象。貔貅在中國神話中象征財富和好運，經過重新設計，以更加年輕化和卡通化的形式呈現，更易于年輕觀眾接受。貔貅作為圖騰，要保持持久的生命力，不僅需要人們對其特點有清晰的認識，還要積極地與多媒體進行結合、與國際化潮流融合[2]。男孩強調熱血和勇氣，女孩則展現俏皮和可愛，但都保留了貔貅的典型特征。這對角色不僅吸引人，更代表著文化和價值。設計師創造了新的故事，讓傳統文化得以傳承和發展。希望通過這對角色，能夠成為跨文化交流的橋梁，讓全球觀眾理解中國的神話傳說。

（二）設計過程

1. IP形象身份的確立

該IP設計在傳統貔貅紋的基礎上加以修改，將古老神話與現代審美相結合。二者都保留了貔貅的典型特征，如角和蹄子，但通過服飾和表情的變化來區分性別和個性。男孩的名字為“皮皮”，女孩的名字為“秀秀”，他們作為一對兄妹，聯系在一起為“皮秀”，與“貔貅”同音，這也是他們名字的由來。哥哥熱情活潑、樂觀開朗，妹妹調皮好動、無拘無束。

2.IP線稿的確立

皮皮和秀秀是兄妹，因此在外貌上有相似之處。男孩的設計強調結實感，突出哥哥的形象，同時保留貔貅角和蹄子的特征作為鞋子的設計（圖1）。這樣的設計既突出獨特性，又保留貔貅的魅力。胸前的元寶和貔貅招財的含義相得益彰，傳達了對財富和好運的追求。整體設計巧妙結合貔貅的文化寓意和兄妹關系，使得皮皮和秀秀既各有特色，又共享文化背景。

3.IP顏色的確立

該IP設計主要采用朱砂色作為主色調，輔以玉貔貅的藍綠色和深紅色、橘黃色進行搭配（圖2）。朱砂色象征招財和吉祥，符合市場認知，而藍綠色則增添清新、寧靜的氛圍，同時表現對傳統文化的尊重。深紅色和橘黃色的引入，增加了色彩層次和豐富度，既吸引人，又與傳統文化建立聯系，使得這個IP兼具時尚和文化內涵。

4.IP形象動作擴展

我們呈現了IP形象的動作延展，其中展示了一系列拜年表情包的動作延展（圖3），通過將貔貅的招財寓意與拜年場景相結合，不僅凸顯貔貅的招財寓意，也反映其傳統的拜年文化，為IP形象注入更多的文化內涵。此外，還凸顯了貔貅的靈動和活力（圖4）。這些運動的姿勢不僅展示了貔貅的靈性，也為IP形象注入積極向上的動力。

5.IP形象服裝擴展

該IP形象在服裝領域也進行了擴展，分別呈現學士服和宇航服的設計。學士服的設計凸顯該形象在知識與學術領域的形象表達，傳達學識與莊重的特質（圖5）。而宇航服設計則賦予形象科技和未來感，展示冒險與探索的精神（圖6）。這種服裝擴展設計，使得IP形象在不同的場合和角色中展現出多樣性和適應性，既滿足不同人群的審美需求，又拓展其文化影響力。

6.IP海報設計

我們打造了一張現代海報設計（圖7），這些設計以鮮明的色彩、獨特的結構和時尚的風格為特色，旨在凸顯形象的獨特文化內涵，將其融入當代藝術和設計的流行趨勢。

（三）設計應用

本文以探討貔貅紋飾在IP形象設計中的實踐與創新性研究為切入點，深刻剖析了中華優秀傳統文化的精神內涵和本質。IP形象作為IP的衍生品，涵蓋諸多優質內容，能夠引發話題，帶來關注度，傳遞價值觀，在不斷滿足消費者心理及情感需求方面，也有著其他視覺設計形式不可比擬的作用[3]。在選擇符合時代特征的美學特點和設計語言進行創新設計的同時，成功運用貔貅文化符號實現與IP形象設計的精妙融合。這不僅為IP的造型藝術注入更深層次的文化內涵和民族特色，還創造出充滿現代氣息的全新圖案。最終，通過采用全新美學表達方法和獨特的內容呈現方式，生動展示了傳統瑞獸紋飾在IP形象設計上的創新成果（圖8）。

參考文獻：

[1]戚序，袁平.中國傳統貔貅造型的文化寓意解析[J].重慶大學學報（社會科學版），2009，15（06）：119-124.

[2]李和暢，施天宇，苗新金.中原傳統圖騰符號的衍生設計研究——以貔貅為例[J].美與時代（上），2018（06）：86-88.

[3]田蕾.IP形象設計的視覺心理效應應用研究與實踐[D].沈陽師范大學，2023.

作者簡介：

丁佳碩（2000—），男，漢族，河北石家莊人。大學本科，研究方向：視覺傳達設計。

馬越穎（1979—），女，漢族，河北保定人。碩士研究生導師，副教授，研究方向：視覺傳達設計理論與實踐。

張揚（1979—），男，漢族，河北無極人。碩士研究生導師，講師，研究方向：視覺傳達設計。