新“潮”向年輕人的文化“心”寵兒

工作日上午10點，位于平江路上的蘇州博物館官方文創店門口，人頭攢動。“這個是蘇州的大閘蟹嗎？幫我挑一只肥點的吧！”一位年輕女孩奶聲奶氣地說道。隨后，店員按照顧客的要求熟練地挑選了一只毛絨螃蟹，放在桌面的小秤上，對螃蟹進行捆扎并小心翼翼地交給顧客。拿到心儀“大閘蟹”的女孩興高采烈地拍著視頻，隨后發布到了社交平臺上。

女孩購買的“大閘蟹”還分公蟹和母蟹，并擁有可愛的名字——“蟹青青”和“蟹黃黃”，是蘇州博物館今年秋季“上新”的爆款文創，銷量好得很！

除了毛茸茸的“大閘蟹”玩偶，近年來蘇州博物館還出品了令人愛不釋手的“胖寶劍”抱枕、文徵明同款紫藤種子等文創作品，深受市民和游客喜愛。事實上，不只是蘇博，從甘肅的“麻辣燙”主題玩偶到陜西特色的“肉夾饃”公仔，再到山西標志性的“刀削面”抱枕、天津風味的“煎餅馃子”掛飾以及廣東經典的“乳鴿”造型玩具和福建傳統佳肴“佛跳墻”的軟萌版本……如今，全國各地的城市與文化機構紛紛推出具有地方特色的毛絨創意商品。社交媒體上，“中國版Jellycat（一家英國知名玩具品牌）”“萬物皆可變毛絨”等話題頻繁登上熱搜榜，顯示出人們對這類兼具趣味性與文化內涵產品的極大熱情。

“硬控”年輕人

文創“大閘蟹”剛上市就成功搶購到的周女士在面對采訪時欣然分享道：“我向來熱衷于探索博物館的奧秘，對那些蘊含文化創意的產品更是情有獨鐘。而這款以我們蘇州特色產物——大閘蟹為靈感的文創設計，著實讓人眼前一亮，眼睛大大、肚子鼓鼓，非常可愛，為我帶來了滿滿的情緒治愈力。”

曾幾何時，博物館還門可羅雀，鮮見年輕身影。不知何時起，假期里的博物館竟成一票難求的熱門之地，青春洋溢的年輕人蜂擁而至，讓這里熱鬧非凡。隨著年輕群體的熱烈追捧，博物館也悄然變身，積極擁抱每一位訪客，創意活動層出不窮。如今，這屆年輕人在游覽博物館的同時，更是熱衷于將心儀之物收入囊中，仿佛要將整個博物館的精髓“打包”帶回家，成為都市文化消費的新風尚。

其實，博物館文創火“出圈”，并不是近期才出現的現象。早在2022年6月，甘肅省博物館推出的銅奔馬文創毛絨玩具就憑借踩翻白眼“憤怒”小鳥、歪著脖子齜牙咧嘴、稍顯笨拙的單腿站立的“丑萌”形象在網絡走紅。曾有新聞報道說，凌晨5點就有人排隊等進館，為的就是能入手一個銅奔馬玩偶。據說，當時每天銷量超過4000個，火得太快導致斷貨，博物館不得不以“瘋狂踩縫紉機”來回應消費者的期待。

2023年春節，蘇州博物館的吳王夫差毛絨劍也以其獨特的文化魅力和可愛的外觀設計，迅速在網絡上走紅，成為無數年輕人爭相打卡的“萌寵”。

而“蟹黃黃”系列產品，雖然是不能吃的大閘蟹，但憨態可掬的外貌之外，也很有文化底蘊。記者了解到，這兩款毛絨玩具融入了蘇州地方文化的精髓，如“蟹黃黃”寓意考試得中“一甲”，這種寓意與年輕人追求成功、吉祥的心理不謀而合。

此外，蘇博出品的諸事定勝毛絨掛件、吉祥安康小粽子毛絨掛件等，也以其吉祥的寓意和可愛的設計，成為年輕人傳遞美好祝愿的熱門選擇。

毋庸置疑，博物館文創已不再僅僅是文化的衍生品，它們早已“硬控”著年輕人的心。從甘肅省博物館的銅奔馬文創毛絨玩具，到蘇州博物館的吳王夫差毛絨劍、蟹黃黃系列毛絨玩具，這些文創產品不僅以其新穎的設計和深厚的文化底蘊吸引了年輕人的目光，更通過吉祥的寓意、可愛的外觀以及與年輕人生活方式的緊密貼合，成功激發了他們的購買欲望和情感共鳴。

為何會上癮？

在這個快節奏的都市生活中，只需指尖輕觸，文博類節目便在視頻平臺上優雅綻放。特別是當鏡頭聚焦于那些沉睡千年的文物，彈幕中少不了“求同款文創”的呼聲。老祖宗的審美自然是不同凡響，博物館基于珍貴文物開發的文創產品，也闖出了一條屬于自己的新賽道，深深吸引了年輕人的目光。不僅是博物館都在努力推陳出新，各個城市、旅游景點也都在發力，以期在文創的賽道上脫穎而出。

這些年來，文創領域經歷了翻天覆地的變化，從最初只是簡單地將圖案印制上去、對文物進行直白模仿，到如今兼顧實用性與紀念意義，更融入了新穎獨特的設計、別出心裁的造型，以及深邃豐富的文化內涵。這樣的轉變，讓文創持續煥發著迷人的魅力，成為越來越多年輕人的心頭好。

此前，Mob研究院就發布了《2024年文創行業報告》，顯示近50%的文創購買者都是00后，文創消費用戶越來越年輕化，其中女性消費者占比為58.2%，而主要購買的目的為“收藏”“擺設”等。

很多人不理解，這些文創產品乍一看都是無用之物，怎么年輕人越買越上癮了？

在從業者李老師看來，文創是場景性很強的商品。“例如蘇州博物館的馬克杯、陶瓷杯，如果放在常規銷售渠道例如超市，經常會顯得很普通，毫無亮點、價格又明顯偏高。但放博物館文創店就不一樣了，你沖著蘇博而來，又看到了對應主題的文物，那種濃烈的氛圍感會刺激你的消費行為。”

我們常常認為，興趣是學習任何事物的最佳驅動力。當人們對博物館和文化景點的文創產品產生濃厚興趣時，他們便會被引導去深入了解相關的文物、歷史和文化，這種學習方式不僅充滿樂趣，而且極具參與感。值得一提的是，市面上的文創產品通常價格親民，大多數商品的價格都在百元以內，比較貴的也很少超過500元。因此，只要保持理性消費，通過這種途徑自主培養興趣愛好，對文創產品的熱愛絕對是一件益事。這不僅有助于文化遺產的廣泛傳播和深入普及，還為文化和旅游事業的發展吸引了更多觀眾，帶來了經濟效益，從而構建了一個良性循環。

另一種觀點則認為，那些“與眾不同”“別具一格”的文創產品，如同一面鏡子，映照出當下年輕人的精神風貌。他們渴望彰顯個性，追求松弛感的生活態度，在快節奏的工作與生活中，這些文創產品就像是一劑調味劑，為他們帶來歡笑與放松，成為他們尋找心靈慰藉的絕佳選擇。

文化自信的創新表達

在這個文化多元、創意無限的時代，文創已不再是簡單的旅游紀念品，而是成為傳統文化與現代生活之間的橋梁，承載著深厚的文化內涵與時代精神。這股文創熱潮的興起，不僅源于我國悠久的歷史文化底蘊，更是文化自信在新時代的一種創新表達。

從博物館到文化景點，文創產品琳瑯滿目，故宮的口紅、三星堆的考古盲盒、敦煌莫高窟的雪糕……每一件都蘊含著設計師的匠心獨運和對傳統文化的深刻理解。這些文創產品，不僅讓文化遺產變得觸手可及，更在年輕一代中引發了熱烈反響，成為他們表達個性、追求時尚的新寵。

值得注意的是，文創產品的成功離不開數字化電商平臺的助力。通過天貓等電商平臺，越來越多的文創產品得以跨越地域限制，迅速觸達全國乃至全球的消費者。平臺不僅為文創產品提供了廣闊的展示舞臺，還通過大數據分析、精準營銷等手段，幫助博物館洞察消費者需求，不斷優化產品設計，實現文化與市場的完美對接。

在文創的浪潮中，我們看到了傳統文化的魅力與活力，也看到了文化自信的力量。文創產品不僅是文化遺產的現代化呈現，更是年輕人對美好生活的向往與追求。它們以獨特的方式詮釋著當代年輕人的文化自信和文化認同，成為連接過去與未來、傳統與現代的紐帶。

然而，文創之路不可能永遠是坦途。如何讓這股浪潮細水長流，讓文化傳承的燈火長明，是從業者需要共同思考的問題。有專家強調，無論是博物館還是文化景點，其所出品的文創產品都應繼續深挖文化資源，提煉文化要素，結合現代科技手段，設計出更具創意和特色的產品。同時，也需要加強版權保護、品牌建設等方面的工作，確保文創產業的健康可持續發展。

文創浪潮的興起是文化自信的一種創新表達，它不僅讓傳統文化煥發出新的生機與活力，也為年輕人提供了更多表達自我、追求時尚的方式。在未來的發展中，我們期待文創產業可以不斷創新與升級，讓文化自信成為推動文化繁榮發展的重要力量。

記者手記：

回望過往的煙云，每一片土地都鐫刻著歷史的痕跡。明晰起源的脈絡，方能洞察前行的方向，文創產品的推陳出新，不僅是對文化資源的活化利用，更是一次文化的深度挖掘與價值重塑。

在神州大地的廣袤空間里，文物如同散落的珍珠，串聯起博物館的輝煌，也照亮了博物館文創的璀璨征途。眾多的文創產品正以獨特的創意，喚醒沉睡的文物，讓它們在新時代的浪潮中重新煥發生機。

同時，眾多文化景點也以其獨有的風貌和故事，孕育著獨特的文創靈感。長城的雄渾被巧妙地融入紀念品中，讓人在觸摸之間仿佛能感受到歷史的滄桑與堅韌；江南園林的精致則被提煉成精美的圖案，裝點在生活的每一個角落，讓人在日常生活中也能品味到那份古典的雅致。這些文化景點出品的文創產品，以現代的設計語言，講述著古老的故事，讓游客在帶走紀念品的同時，也帶走了對這片土地深深的記憶與情感。

某種意義上，文創產品就像是一次精神的覺醒。年輕一代，在這個充滿創意的時代里，通過文創產品找到了與傳統對話的鑰匙，感受到了文化的溫度與深度。他們不再只是旁觀者，而是成為文化的參與者和創造者，用自己的方式詮釋著對傳統文化的熱愛與尊重，展現著對文化自信的高度認同。

在這條文創產品不斷更新的道路上，我們不僅看到了傳統文化的無限可能，也看到了文化自信的力量。它讓我們相信，只要心中有文化，處處皆可成創意。未來，隨著更多博物館、文化景點的加入和文創產品的不斷創新，我們有理由期待，這股文創熱潮將匯聚成一股更加強大的力量，推動文化的傳承與發展，讓文化自信的光芒照亮每一個角落。