跨文化交流視角下云岡石窟旅游宣傳文本的英譯研究

【摘 要】云岡石窟不僅承載著豐富的文化價值，也是吸引國內外游客的重要旅游景點。然而，文化差異和語言障礙常常限制了其全球傳播的效果。文章通過分析云岡石窟旅游宣傳材料的當前英譯現狀，揭示了其中存在的問題與挑戰，并探討了跨文化交流對于提升翻譯質量和傳播效果的重要性。進一步地，提出了幾種有效的英譯策略，如文化適應性翻譯、語境重構及目標語言習俗的恰當運用，旨在優化翻譯實踐，提高其在國際舞臺上的吸引力和影響力。文章不僅對云岡石窟的國際傳播有實際意義，也為跨文化背景下的旅游宣傳材料翻譯提供了新的視角和方法。

【關鍵詞】跨文化交流；宣傳文本；云岡石窟；英譯研究

【中圖分類號】H315.9；K879.22 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）18—219—03

引言

在全球化的今天，文化遺產的國際傳播越發重要，其中語言和文化的準確傳遞尤為關鍵。云岡石窟，不僅承載著深厚的文化價值，也是跨文化交流的重要橋梁。然而，云岡石窟的旅游宣傳在面向國際觀眾時遇到了不小的挑戰，特別是在宣傳文本的英語翻譯上。不同文化背景下的語言表達和接受差異，使得有效傳達其文化精髓變得復雜[1]。文章旨在探討跨文化交流視角下云岡石窟旅游宣傳文本的英語翻譯策略，分析現有翻譯實踐中的問題，提出改進方案，以期提高云岡石窟對外宣傳的效果，促進文化的國際理解與交流。

一、云岡石窟旅游宣傳的現狀分析

（一）云岡石窟的旅游宣傳文本類型

云岡石窟的旅游宣傳文本類型豐富多樣，涵蓋了從傳統到現代的各種媒介，以適應不同游客的需求和偏好。除了傳統的導游詞、展板文字和宣傳冊外，數字化的在線宣傳材料和社交媒體內容也成為了重要的宣傳工具。這些數字平臺不僅提高了宣傳的效率和覆蓋面，還增加了與游客互動的可能性，使宣傳更加生動和個性化。在線宣傳材料，如官方網站、旅游博客和視頻分享平臺等，提供了豐富的視覺和文字信息，讓人們即使身處異地，也能預先體驗到云岡石窟的壯麗和魅力。社交媒體上的推廣內容，通過分享游客的親身體驗和口碑，為潛在的游客提供了更加真實和直觀的參考信息。這種多元化的宣傳方式不僅增強了云岡石窟在全球范圍內的知名度和吸引力，也為促進文化遺產的保護與傳播開辟了新的路徑。

（二）宣傳文本的目前英譯現狀與問題

面對這些翻譯挑戰，迫切需要采取有效措施來提升翻譯質量，確保云岡石窟的全球宣傳效果。一方面，這要求翻譯者不僅要具備高水平的語言轉換能力，還需要對相關文化背景有深刻的理解和敏感性，能夠在翻譯過程中準確把握和傳達文化細節和深層意義。另一方面，加強翻譯質量控制，通過專業校對和編輯，確保翻譯文本的語言準確性和流暢性，也是提升翻譯質量的關鍵步驟。此外，采用創新的翻譯策略和技術，如文化適應性翻譯、目標讀者分析等，可以進一步優化翻譯結果，使之更符合目標語言用戶的閱讀習慣和文化預期。

最終目標是通過提升翻譯質量，不僅讓外國游客能夠準確理解云岡石窟的歷史和文化價值，還能夠在閱讀宣傳材料時，感受到與原文相同的情感和審美體驗。這樣的翻譯工作不僅促進了文化遺產的國際推廣，更是跨文化交流和理解的重要橋梁。隨著越來越多的外國游客被準確、生動的宣傳文本所吸引和感染，云岡石窟的國際影響力和文化價值將得到進一步的提升[2]。

二、跨文化交流視角的重要性

（一）跨文化交流在旅游宣傳文本翻譯中的作用

在全球化的今天，跨文化交流的重要性在旅游宣傳文本的翻譯中日益凸顯，它不僅僅是傳遞目的地信息的工具，更是連接不同文化背景游客與目的地之間的重要橋梁。這些文本的翻譯超越了簡單的語言轉換，它們承載著文化的傳遞和交流的使命，使翻譯工作成為一種深層的跨文化溝通活動。通過有效的跨文化交流，翻譯者能夠更準確地把握和傳達目的地的文化特色和價值，從而幫助外國游客不僅理解目的地的歷史和藝術，還能深入感受到其獨特的生活方式和文化氛圍。這種深入的文化理解和欣賞，能夠顯著增強旅游體驗的豐富性和深度，同時在不同文化之間建立起相互尊重和理解的橋梁。隨著國際交流的不斷增加，跨文化交流在旅游宣傳文本翻譯中的作用變得尤為關鍵，它不僅有助于促進國際旅游業的發展，更是推動全球文化多樣性認知和尊重的重要途徑。有效的跨文化翻譯策略能夠確保文化信息的準確傳達，為不同文化背景的游客提供深刻且真實的旅游體驗，促進全球文化的相互理解和融合。

（二）文化差異對旅游宣傳文本翻譯的影響

文化差異對旅游宣傳文本翻譯的影響不僅體現在直接的語言轉換上，更深入到文化背景、情感表達和價值觀的傳遞中。這種影響要求翻譯者不只是語言的轉譯者，而是文化的傳遞者和橋梁建設者。為了有效應對這些挑戰，翻譯者必須具備跨文化交流的能力，理解源語言和目標語言背后的文化差異，并能夠靈活運用各種翻譯技巧來適應這些差異。例如，通過增加注釋或解釋，可以幫助目標受眾理解文本中特定的文化引用或背景知識；通過文化適配，可以將一些難以直譯的文化元素以目標文化容易接受的方式重新表述。此外，了解目標受眾的文化預期和接受程度也是至關重要的，這不僅有助于提升翻譯的質量，更能確保旅游宣傳文本在傳達信息的同時，也能夠促進不同文化之間的理解和尊重[3]。因此，處理旅游宣傳文本的翻譯工作，既是一個具有挑戰性的任務，也是一個促進全球文化交流和理解的重要機會。

三、英譯策略與實踐

（一）影響翻譯策略選擇的因素

翻譯策略的選擇是一個復雜而細致的過程，涉及對多個層面因素的綜合考慮。除了考慮目標受眾的特征、文化特性的差異以及語言習慣的不同外，翻譯者還需考慮文本的具體內容、目的地的市場定位、以及旅游推廣的總體目標。例如，一個旨在吸引年輕旅游者的宣傳文本，可能采用更加活潑、輕松的語言和風格，而一個面向學術研究者的宣傳材料，則可能更注重專業性和準確性。此外，翻譯時還需考慮到文本在目標文化中的接受度和敏感性問題，避免可能引發誤解或不適的表達。所有這些因素共同作用于翻譯策略的選擇，要求翻譯者不僅要有深厚的語言功底，還要有廣博的文化知識、敏銳的市場洞察力，以及豐富的實踐經驗。通過精心選擇和應用適當的翻譯策略，可以有效提升旅游宣傳文本的質量，更好地促進目的地的國際形象和文化價值的傳播。

（二）有效的翻譯策略

1.文化適應性翻譯

文化適應性翻譯不僅關注文字的直譯，更重視文化意義的傳遞和重塑，使其在新的文化環境中能夠被正確理解和欣賞。這種翻譯策略在旅游宣傳文本中尤為關鍵，因為旅游宣傳旨在吸引不同文化背景的游客，傳達的不僅是景點的基本信息，更包括目的地的文化韻味和特色。例如，對于一些具有特定文化象征的節日或習俗，簡單的直譯可能無法讓目標受眾感受到其背后的文化含義和情感色彩，而文化適應性翻譯通過對這些元素進行適當的解釋和重構，可以幫助受眾跨越文化障礙，更好地理解和體驗目的地的文化特色。通過這種方式，翻譯不單是信息的交換，更成為一種文化交流和連接的橋梁，有助于提升目的地的吸引力和游客的滿意度。

2.語境重構

語境重構的目的是為了讓翻譯文本不僅傳達出原始信息，而且能夠在目標語言中復現原文的情感和文化深度，使讀者能夠在心靈深處感受到文本的韻味。這種策略特別適用于那些充滿文化特色和情感表達的旅游宣傳文本，因為它們往往需要超越字面意義，傳遞給讀者一個全面的、多維度的目的地形象。例如，對于描述某一地方節日的文本，語境重構不僅要準確翻譯節日的名稱和活動細節，更要通過文本傳達節日的氣氛、當地人的情感以及這個節日在當地文化中的意義。通過這樣的翻譯策略，旅游宣傳文本能夠更真實、更生動地向讀者展示目的地的獨特魅力，促進文化的理解和欣賞，增強目的地的吸引力。此外，語境重構還能夠在一定程度上克服直接翻譯可能帶來的誤解和文化障礙，為不同文化背景的受眾提供更加豐富和深刻的閱讀體驗。

3.目標語言的習俗與習語的應用

應用目標語言的習俗和習語，翻譯工作便不僅僅是文字的轉換，而是一種文化的融合和再現。這一策略特別適用于旅游宣傳文本，因為旅游宣傳的核心目的之一是吸引并打動潛在的游客，讓他們不僅對目的地的景觀感興趣，更對當地的文化和生活方式產生好奇和向往。例如，當翻譯描述某個地方特有的風俗習慣或節日慶典時，運用目標文化中的相似習俗或者含義接近的俗語，可以讓讀者在熟悉的文化框架內更好地理解和感受到異國的文化特色。這種策略也有助于避免直接翻譯可能造成的生硬和不自然，讓翻譯文本更加流暢和親切，提高讀者的閱讀愉悅感。總之，通過巧妙地利用目標語言的習俗和習語，翻譯者不僅能夠提升翻譯文本的質量和吸引力，更能夠架起一座溝通不同文化的橋梁，促進文化的交流和理解。

四、云岡石窟旅游宣傳英譯領域的創新實踐

在云岡石窟旅游宣傳英譯領域，采用了一系列創新實踐，以應對全球化帶來的挑戰和機遇。這些實踐不僅涉及翻譯策略的更新，還包括了對技術的創新應用以及對宣傳方式的多樣化探索，旨在更有效地向國際受眾傳達云岡石窟的文化和藝術價值。

（一）多模態翻譯實踐

隨著信息技術的發展，多模態翻譯成為了云岡石窟旅游宣傳英譯的重要創新方向。通過整合文字、圖片、音頻和視頻等多種媒介，云岡石窟的宣傳材料能夠更全面和生動地展示其獨特的歷史背景和藝術成就[4]。例如，配合高清的圖片和視頻，翻譯的文字不僅介紹云岡石窟的基本信息，還能夠深入解釋每個石窟背后的故事和文化意義。這種多模態的翻譯方式使得文化傳遞更加豐富和立體，增強了國際游客的參與感和體驗感。

（二）社交媒體的互動式翻譯

社交媒體的利用是云岡石窟旅游宣傳英譯的另一大創新實踐。在Facebook、Twitter、Instagram等國際社交平臺上，通過發布經過精心翻譯的云岡石窟圖片、視頻和故事，不僅增加了內容的吸引力，也鼓勵了用戶的互動和分享。這些互動式的內容翻譯注重語言的通俗性和趣味性，旨在打破文化和語言的障礙，促進國際受眾對云岡石窟的了解和興趣。此外，通過監測社交媒體上的反饋，翻譯者和宣傳人員能夠及時調整內容和策略，實現更精準和有效的國際傳播。

（三）虛擬現實（VR）技術的應用

利用虛擬現實（VR）技術為云岡石窟旅游宣傳提供了一種全新的英譯實踐平臺。通過VR技術，游客可以在虛擬環境中親身體驗云岡石窟的壯麗景觀和精細雕塑，而相應的英文解說則提供了深入淺出的文化和歷史背景介紹。這種沉浸式體驗不僅極大地豐富了旅游宣傳的形式，也使得文化和藝術的傳播更加直觀和生動。翻譯在這一過程中起到了至關重要的作用，不僅需要準確傳達信息，還要保持解說的趣味性和教育性，確保不同文化背景的游客都能獲得滿意的體驗。

通過這些創新實踐，云岡石窟旅游宣傳的英譯工作不僅提高了宣傳的效率和效果，也為提升國際游客的參與度和滿意度開辟了新途徑。

五、結語

文章綜合探討了跨文化交流視角下云岡石窟旅游宣傳文本的英譯問題與策略，揭示了在這一過程中對文化差異的敏感度、翻譯策略的選擇與應用的重要性。研究發現，文化適應性翻譯、語境重構、以及目標語言習俗與習語的應用不僅能夠有效提升翻譯的準確性和文化傳達的深度，還能增強目標受眾的文化共鳴，從而促進了文化遺產的國際理解和欣賞。這項工作強調了旅游宣傳文本翻譯不只是語言的轉換，更是一種文化的交流和橋梁，有助于全球范圍內的文化互鑒與共享。針對未來的研究與實踐，建議進一步探索不同文化背景下受眾的接受度與偏好，以及翻譯實踐中的創新策略，同時鼓勵跨學科的合作研究，以深化對跨文化交流復雜性的理解，不斷提升文化遺產的全球傳播效果。此外，加強對翻譯人員跨文化交際能力的培訓也是提高旅游宣傳文本英譯質量的關鍵，為不同文化背景的讀者提供更加豐富、準確、吸引人的閱讀體驗。

參考文獻：

[1]王詩雯.目的論視角下旅游宣傳文本的英譯——以蘇州園林為例[A].2020年課堂教學教育改革專題研討會論文集[C].2020.

[2]劉鴻慶.跨文化交流視角下云岡石窟文獻的人文精神研究[J].名作欣賞，2019（9）.

[3]張亞鋒.跨文化交流中茶產品的英譯研究[J].福建茶葉，2018（10）.

[4]馮秋怡.旅游宣傳文本英譯漢中名物化詞組的語言特點及其翻譯策略[J].科教導刊（上旬刊），2018（22）.

基金項目：本文系山西大同大學教學改革項目《“新文科”背景下基于OBE理念的BOPPPS模型在商務翻譯類課程中的混合式教學探索》（項目編號：XJG2022226）；山西大同大學科研專項課題（云岡學研究）《云岡石窟：古絲綢之路上中外文化交流的印跡》（課題編號：2020YGZX067）。

作者簡介：王燕芳（1985—），女，漢族，山西大同人，碩士，講師，研究方向為商務英語、云岡學。