



一“窗”一世界,一“招”一精彩,街頭巷尾的櫥窗店招是映襯姑蘇古城的一抹抹亮色。
用心設計的櫥窗店招,足以給消費者留下美好的第一印象,更體現了與城市景觀建設的融合提升。
近日,姑蘇區“美麗櫥窗店招”圖片展活動在十全街十全廣場舉行。為期15天的圖片展中,霓虹閃爍,形式各異、大小不同的店招櫥窗,或氣派精巧富有藝術氣息,或古色古香彰顯文化底蘊……吸引了不少路人駐足欣賞。
古城店鋪煥新聯盟
為店鋪煥新注入活力
早前,姑蘇區開展了2024“美麗櫥窗店招”征集活動。活動以“堅持古城保護優先、擦亮古城金字招牌”為目標導向,通過美化亮化櫥窗店招,增加城市美感,提升城市品質,讓市民游客在流光溢彩中感受到夜經濟的繁榮與活力。
此次舉辦的“美麗櫥窗店招”圖片展,進一步引導企業商戶開展自主更新,供廣大企業商家參考、借鑒和應用,讓創新設計更好地為城市發展服務,促進城市經濟與環境品質的和諧發展。
為推動古城店鋪煥新升級,讓古城商業更具底蘊、更具特色、更具人氣,今年9月,古城店鋪煥新聯盟正式成立。聯盟由相關商協會企業、古城特色商戶、優秀煥新案例服務商等組成,在古城店鋪煥新領域為店鋪主理人、各種設計力量提供更多、更廣的合作空間。通過構建煥新工作聯合服務機制,為有煥新需求的店鋪提供一站式服務和指導。此外,姑蘇區還成立了古城店招聯審工作群,目前已為1178家商鋪提供專業指導服務。
據悉,姑蘇區將以“服務主動化、運作聯盟化、征集常態化、推介定制化”的“四化”舉措,積極推動古城店招標牌自主煥新升級,更好地服務古城發展。圖片展活動現場,古城店鋪煥新聯盟相關負責人表示,希望能搭建設計師與商戶的橋梁,激發商戶進行店鋪煥新的熱情,營造更為濃厚的商業氛圍。
店招櫥窗
讓街景各具特色
夜幕降臨,華燈初上,漫步姑蘇街區,幾乎每一家店鋪都有精致生動的招牌以及充滿特色的櫥窗展示,它們兼具個性創意和時尚藝術,為城市增添了一抹別樣的色彩。對于千年古城來說,粉墻黛瓦是建筑的標配,黑白灰是區域的主色調,但是在擦亮古城古樸、雅致氣韻底色的同時,古城也需要在煥新中彰顯活力,城市街景、櫥窗店招這些城市微更新無疑是一大切入口。
在位于十全街的嘿啰面包店門口,不少市民游客在新裝修的店招櫥窗處打卡拍照。據店鋪主理人陳澄介紹,為迎接秋冬消費旺季的到來,他們再次對店招和櫥窗進行了煥新升級,打造了冬季限定款主題,通過冰雪、禮物等元素的裝飾傳達用面包溫暖人心的寓意。
如果說嘿啰面包店代表的是潮流,同樣位于十全街的國蘭藝術館則是中式櫥窗美學的代表。來到國蘭藝術館門口,放眼望去,是一整片明亮的櫥窗。透過櫥窗,精致典雅的藝術盆栽在室內錯落有致地擺放著,蘇式韻味撲面而來,盆景藝術與蘇式擺件的融合讓櫥窗內的世界更加有生命力。蘇州四季鮮明,四時花卉景觀不同,各美其美。店主戚莉萍是主理人也是櫥窗設計師,看著十全街一步步煥新升級。該店鋪也隨著季節的變化,適時變更櫥窗的主題。“我們的櫥窗是根據蘇州園林花窗的靈感來做的‘四時花卉’,通過蘭花小景和扇子等擺件的搭配,展示姑蘇每個季節最美的畫面。”戚莉萍說。
古往今來,開門迎客離不開招牌。姑蘇區鼓勵商戶結合古城建筑特點、區域特色和業態特點進行整體設計,讓店招成為古城一景。位于十全街的殿春里,招牌將“殿春里”三字用簡潔的線條與方形融合,橙色的英文店招與大面積白底形成了鮮明的視覺沖擊效果;位于觀前街的古吳軒書店,店招樣式以一本巨型書作為門頭,復古棕和蒼綠的配色沉淀著江南書畫地的底蘊和風骨,與歷史文化名城氣質相匹配……
遍布于姑蘇大街小巷的店招,反射出的顏色卻是多彩的。一方面,它體現著城市治理的精細化水平。另一方面,它與城市整體景觀形象統一又交融,既展現城市的外在形象和美學,又符合城市內里的人文氣質與文化,讓街景各具特色,讓城市美美與共。