NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景下的地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)設計研究

[摘 要]地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)已經(jīng)成為多地發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的重要契機。從NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景入手，提出南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設計的價值與意義在于契合國家政策、激發(fā)休閑經(jīng)濟活力、適應市場發(fā)展趨勢及技術(shù)創(chuàng)新趨勢。借助數(shù)字化技術(shù)，多角度探索南昌地域文化與數(shù)字旅游文創(chuàng)結(jié)合的關(guān)聯(lián)點，賦予數(shù)字旅游文創(chuàng)深刻的文化價值與精神內(nèi)涵，讓最本質(zhì)的地域文化基因適應當代文化，且和現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。

[關(guān) 鍵 詞]NFT；文旅產(chǎn)業(yè)；地域化；南昌地域文化；數(shù)字旅游文創(chuàng)

[中圖分類號]J50-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）34-0085-03

文獻著錄格式：涂勇，李歡歡.NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景下的地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)設計研究：以南昌為例[J].天工，2024（34）：85-87.

一、NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景概述

非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，簡稱NFT）是一種數(shù)字資產(chǎn)。此種代幣通常被記錄在數(shù)字賬本上，即眾所周知的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。與現(xiàn)實世界中的同質(zhì)化貨幣有所不同，其具備不可相互替代的特征。科技和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)漸漸成了一種全新的時代潮流，數(shù)字化旅游文創(chuàng)已經(jīng)成為推動文化與旅游融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要動力。

（一）NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇與優(yōu)勢

1.國家政策鼓勵文旅產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化創(chuàng)新

《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確指出：順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，對文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”，將所蘊含的價值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

2.年輕的消費群體熱衷于接受新鮮的事物

NFT數(shù)字藏品具備收藏等一系列的功能與屬性。通過助力年輕消費群體找到了新的數(shù)字消費模式，引起了更多年輕人對具體文旅IP的重視，以數(shù)字藏品激活并賦能全行業(yè)。

3.文旅產(chǎn)業(yè)擁有龐大的IP和成熟的內(nèi)容

中國文化浩如煙海，歷史文脈博大精深，旅游資源豐富多樣，非常適合使用NFT的數(shù)字藏品進行二次創(chuàng)作，從而盤活原有資源，有助于文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代得到新機遇。

4.在元宇宙的語境中，文旅產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上

元宇宙即融合了多種新技術(shù)的“新一代互聯(lián)網(wǎng)的應用與社會形態(tài)”，其主導的擴展現(xiàn)實技術(shù)與數(shù)字孿生促進了數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。元宇宙所引發(fā)的消費新場景并不僅僅表現(xiàn)在商業(yè)空間上，也譜寫了數(shù)字時代“詩與遠方”的樂章。

（二）NFT數(shù)字藏品為文旅產(chǎn)業(yè)賦能的路徑

1.數(shù)字藏品幫助景區(qū)打破了困境，增加了收入

數(shù)字藏品有紀念意義、收藏價值。各地景區(qū)、文博院館和其他文旅IP在商業(yè)上不斷探索新路徑，對傳統(tǒng)文化進行深度挖掘，通過激發(fā)消費者線上消費帶來多元化創(chuàng)收。

2.數(shù)字藏品游戲形式多樣，提高了景區(qū)獲客概率

文旅運營主體以連續(xù)發(fā)布不同題材的數(shù)字藏品，與地方特色文化和特殊節(jié)日相結(jié)合，結(jié)合線上和線下內(nèi)容不斷出現(xiàn)在廣大消費者面前，從而促進景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)高效能的文化傳播。

3.數(shù)字藏品為文旅IP品牌的打造賦能，提升消費者的認知度

數(shù)字藏品是文化創(chuàng)新的載體之一，正逐漸成為優(yōu)質(zhì)文化IP和數(shù)字技術(shù)融合的一種典型模式。數(shù)字藏品較之于文旅IP，可以從文化內(nèi)容上進行二次創(chuàng)作，使品牌IP沉淀成品牌長期資產(chǎn)。

4.數(shù)據(jù)的協(xié)同和沉淀——助力景區(qū)優(yōu)化成長

從數(shù)字藏品中獲取的用戶行為信息具有獨特價值。經(jīng)營方可通過深度分析旅游者的行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建目標用戶畫像并進行結(jié)構(gòu)梳理，從而優(yōu)化經(jīng)營決策，增強產(chǎn)品的市場競爭力。

二、南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設計價值與意義

南昌市是江西省的省會城市，是鐘靈毓秀之地、文化禮儀之鄉(xiāng)，自古就有“物華天寶、人杰地靈”的美譽，是一座集紅色文化、綠色文化等文化于一體的知名旅游城市。地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)應該成為其休閑經(jīng)濟的活力轉(zhuǎn)移。在數(shù)字旅游文創(chuàng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，地域文化與數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性融合全面升級。對于南昌而言，融合數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢與當?shù)睾裰氐臍v史文化、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時代南昌數(shù)字文化形象新標簽是地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)發(fā)展之本。其中，文化要素和體驗感越來越得到重視，年輕一代游客對數(shù)字文旅產(chǎn)品的內(nèi)容、創(chuàng)意、視覺化和體驗感的不斷追求使得文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)的賦能下快速發(fā)展。

三、南昌地域文化元素闡釋與數(shù)字旅游文創(chuàng)設計方法闡析

（一）南昌地域文化元素闡釋

南昌地域文化元素是古往今來廣大南昌人民的智慧結(jié)晶。南昌文脈悠長、人文厚重，其得天獨厚的山水風光匯聚成江南文化古城的獨特風貌，勾勒出一幅湖光山色滿江城的城市山水畫卷。南昌自然景觀元素的獨特性主要體現(xiàn)在其攬青山入城、續(xù)章江秋色、展千湖百態(tài)、彰洪城魅力所凝聚出的“山江湖城”山水格局，以“東臨鄱湖、西攬梅嶺，贛江穿城，城在湖中、湖在城中”的秀麗景觀彰顯出南昌山水湖澤的地域特色和自然、自由、和諧的人文價值。南昌擁有歷史悠久的人文景觀，形成了“北有海昏侯國遺址為載體的漢代文化，中有滕王閣為載體的唐代文化，南有八大山人紀念館為載體的明代文化”布局。一江孤鷺銜秋水，天下名樓在豫章。具有地域性和時代性的人文景觀構(gòu)建出富有人文韻味的南昌城市風貌，彰顯出贛鄱文化精髓與華夏文化神韻。

（二）南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設計準則

1.器以載道、蘊情契形——典型元素提煉重構(gòu)

器以載道、蘊情契形指通過典型地域文化元素把精神意味與境界表達出來，實現(xiàn)傳統(tǒng)地域文化在南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的樣式再現(xiàn)、文化傳承、原理轉(zhuǎn)譯以及內(nèi)涵升華。選取獨具特色、富有代表的典型地域文化元素，使用簡化、夸張、重構(gòu)等手法，運用于與其文化內(nèi)涵相契合的文創(chuàng)產(chǎn)品中，在文化、藝術(shù)交叉融合形成的新數(shù)字景觀中增強用戶的體驗感并完成文化精髓表達。

以梅嶺景區(qū)數(shù)字紀念票設計原稿為例，其位于南昌市西邊城郊，山勢延綿，四季分明，氣候宜人。通過解構(gòu)梅嶺獨特的山水元素，選取連綿不絕的荷花池作為整體畫面的前景，零星點綴著盛開的嫩粉色荷花，給人以神清氣爽、典雅之感。采用黃色作為主色調(diào)，與墨綠色的圖底背景相互襯托，使得畫面效果具有強烈的視覺感染力。畫面的中景和遠景選取的是梅嶺山腳下的河流和梅嶺的整體造型，提煉和勾勒河流和梅嶺的外部造型，保留梅嶺本身的色彩，并且采用插畫形式，再融入審美情趣，積極地對其進行解構(gòu)、重組，使其更具現(xiàn)代感。畫面左右角空白處，通過提煉櫻花的色彩，使墨綠色的整體效果不顯壓抑，并藝術(shù)化地重新組合于畫面之中，結(jié)合云霧等圖案，描繪出具有儒雅風韻的南昌山水風貌元素彩圖（見圖1）。

2.立象盡意、情景交融——延伸內(nèi)涵

立象盡意、情景交融指物體與意義之間存在形式與內(nèi)容的關(guān)系。通過精細提煉與準確把握地域文化中極具代表性與象征意義的元素或符號，提取其核心神韻，并加以簡約化與形變處理，在真實保留其形態(tài)辨識度的同時，融入生動的神態(tài)與意趣性表達。這一過程旨在創(chuàng)造出既簡約雅致又富有靈動生命力的產(chǎn)品形態(tài)，以此賦予產(chǎn)品多層次的視覺沖擊力與情感深度。最終，此類設計產(chǎn)物能多維度地觸動消費者的感官體驗，不僅可以滿足消費者視覺上的審美享受，更能在情感層面上為消費者提供慰藉。

3.協(xié)同共生、互動相通——文化融合創(chuàng)新應用

協(xié)同共生、互動相通指充分表達出產(chǎn)品的深層含義，令觀者產(chǎn)生共鳴，對產(chǎn)品表達的意義心領神會，產(chǎn)生聯(lián)想，對產(chǎn)品的文化底蘊形成文化認同。通過篩選出適宜的典型地域文化元素，使數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的形式、功能與地域文化深度融合，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的鮮活生命力，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的常變常新。

（三）南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設計路徑

1.圖形轉(zhuǎn)譯

針對原始圖形的再創(chuàng)造與表達，設計師巧妙地運用現(xiàn)代設計手法進行轉(zhuǎn)譯，這一過程不僅保留了原始圖形中質(zhì)樸、凝練的美學特質(zhì)，還通過一系列創(chuàng)新技法，如抽象化處理、形態(tài)變形、特征強化、結(jié)構(gòu)重構(gòu)以及元素替換等，賦予數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品新的生命力和時代感。這些方法不僅保留了傳統(tǒng)文化的精髓，也使其在數(shù)字時代下更加符合現(xiàn)代審美需求，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的有機融合。

2.維度轉(zhuǎn)化

維度轉(zhuǎn)化技術(shù)結(jié)合動漫、視頻等手段，為教育、娛樂等多個應用領域提供了強大的技術(shù)支持與創(chuàng)意靈感。以《王者榮耀》攜手南昌滕王閣管理處共同打造的“王者榮耀×滕王閣數(shù)字文旅計劃”為例，給參觀者帶來了身臨其境的“弈星·滕王閣序”虛擬人導覽體驗，參觀者可在滕王閣欣賞到動畫場景重現(xiàn)的盛唐美景和《滕王閣序》書法畫卷，感受滕王閣的歷史風韻。此類虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅能生動再現(xiàn)地域文化的獨特風貌與深厚底蘊，還能通過動態(tài)交互、沉浸體驗等方式，使參觀者在享受視覺盛宴的同時，深刻感受并理解地域文化的內(nèi)涵與價值。

3.媒介轉(zhuǎn)載

數(shù)字藏品是一種新形態(tài)的文創(chuàng)。以數(shù)字化技術(shù)打造南昌各景區(qū)數(shù)字藏品高度契合了數(shù)字化時代游客的審美與數(shù)字消費習慣，既能使游客體會到收藏數(shù)字藝術(shù)品的樂趣，又通過線上線下聯(lián)動激發(fā)了游客走進景區(qū)的熱情，加深對南昌地域文化的認知和理解，不斷形成更多江西數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的新場景、新業(yè)態(tài)。

四、NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景下的南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設計應用實踐

（一）景區(qū)數(shù)字紀念票設計、數(shù)字藏品交互設計

數(shù)字紀念票本質(zhì)上是一種數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，采用螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)進行IP版權(quán)保護及確權(quán)，意在將最美的記憶帶給來到這里的每個人，通過數(shù)字化的方式滿足游客的紀念需求。游客不僅可以通過數(shù)字技術(shù)觀賞、記錄景區(qū)的風光，更能體會到珍藏帶來的美好體驗。購買數(shù)字紀念票后，將收藏在支付寶小程序中，同時具有景區(qū)對應提供優(yōu)惠券等權(quán)益。

（二）AR互動明信片設計

利用圖像檢測與跟蹤技術(shù)，可以帶來超酷的AR體驗，只需微信掃碼，便可將滕王閣“建立”在明信片上，與現(xiàn)實場景緊密融合，可以進行一次古建筑與現(xiàn)實生活的跨次元合影（見圖2）。

五、結(jié)束語

南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)作品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)并通過數(shù)字化手段實現(xiàn)網(wǎng)上共享傳播的產(chǎn)品。通過增強數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力，其不可篡改、永久保存的特性將地域文化價值深度嵌入生產(chǎn)生活中，從而在傳承中華文脈、增強傳統(tǒng)文化的影響力的同時全面提升人們的文化素養(yǎng)，增強國家文化軟實力，創(chuàng)造中華文化新輝煌。

參考文獻：

[1]張玉玲.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展[N].光明日報，2020-11-29（003）.

[2]冉常建.教育數(shù)字化推動藝術(shù)教育改革的探索與思考[J].藝術(shù)教育，2023（12）：12-15.

（編輯：高 瓊）