遼寧農產品眾籌新探索

摘要：鄉村振興戰略是我國發展的重要戰略之一，在促進農村經濟、文化發展等領域發揮重要作用，農產品眾籌是開拓農產品市場，延長農村產業鏈，促進鄉村振興的有效策略之一。從遼寧省鄉村振興戰略的角度，探討鄉村振興與農產品眾籌的關系，以及農產品眾籌融入遼寧省鄉村振興的重要性，在立足“土特產”延伸產業鏈和跳出“土特產”的框架設計“土特產”的基礎上，通過農產品眾籌形成遼寧省特而優、特而美、特而強的項目，進一步助力遼寧省鄉村振興。

民族要復興，鄉村必振興。農產品銷售已從線下銷售跨越到線上銷售，線上銷售農產品可以拓寬農民收入來源，促進農村的農業生產、服務等各方面提升，進一步延長農村產業鏈，達到鄉村振興的目的。為了讓農產品眾籌更好地發揮其應有作用，以遼寧省鄉村振興為研究基點，以期提出遼寧省“土特產”農產品眾籌的具體路徑，進一步推進農產品眾籌發展，讓鄉村振興戰略更好地落到實處。

鄉村振興與農產品眾籌的關系

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央圍繞全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化作出了一系列戰略部署。黨的十九大首次將鄉村振興寫入黨章，黨的十九大報告指出，“實施鄉村振興戰略。農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重”。鄉村振興是有效解決城鄉發展失衡，促進全面小康實現的重大決策部署。為了全面實施鄉村振興戰略，促進農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展，加快農業農村現代化，全面建設社會主義現代化國家，2021年制定《中華人民共和國鄉村振興促進法》。黨的二十大報告指出，“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。我國脫貧攻堅戰取得全面勝利后，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，扎實推進鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理等方面，我國推進鄉村振興取得新進展新成效：脫貧地區群眾和脫貧人口收入保持較快增長；防止返貧監測對象實現應納盡納應幫盡幫；脫貧地區就業和產業支撐能力不斷增強；重點區域發展基礎不斷夯實；有效銜接政策不斷完善；鄉村建設和鄉村治理更加深入。鄉村振興對促進我國經濟、文化等領域發展具有重要作用，我國為實現農業農村現代化、推進共同富裕探索路徑和模式。

隨著互聯網快速發展，運用互聯網進行線上農產品銷售、交易等活動已成為鄉村振興道路上行之有效的方式，在諸多種類的線上農產品銷售中，農產品眾籌這種眾籌形式脫穎而出。農業融資難、融資貴，尤其是中小生產規模農民面臨的一大難題。農產品眾籌因其能提前鎖定需求，緩解農民資金壓力，得到進一步應用。農產品眾籌是通過項目發起人在產品眾籌平臺上進行詳盡的描述，支持人了解項目之后進行融資的活動。這種產品眾籌是一種產品或者服務回報類的眾籌，為了開發現有市場或者擴大未來市場，通過項目發起人在眾籌平臺詳盡地描述農產品項目，支持人了解項目之后進行融資，以幫助發起人完成項目產品或者服務的研發、生產等活動，該項目眾籌成功后，支持人會在規定的時間內優先收到對應的產品或者服務。農產品眾籌打破了傳統意義上農產品的范圍，其項目主要是具有“農”特色的產品或者服務，包括初級農產品，加工后的農產品，具有創意性的農產品等。這些農產品需要打開市場、需要生產研發時間以及資金支持，運用農產品眾籌平臺為這些農產品項目注入資金與生產時間，將這些具有代表性的鄉村“土特產”活躍起來以打開相應的市場，通過農產品“動起來”“活起來”以開拓市場，進一步提升鄉村自身“造血”功能。由于農產品眾籌不需要前期大量投資，操作過程相對簡單，比其他形式的眾籌更適合相關農產品開拓市場，增加農民收入，延長農村產業鏈，增強了農民的幸福感和獲得感，鄉村建設邁向美好生活的步伐更加堅定從容。

農產品眾籌融入遼寧省鄉村振興的重要性

2023年9月，在新時代推動東北全面振興座談會上，習近平總書記強調“新時代新征程推動東北全面振興，要貫徹落實黨的二十大關于推動東北全面振興實現新突破的部署”。遼寧全面振興過程中農業農村是重中之重，需要全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，加快建設農業強省，已在不同地區取得突出成就。例如，遼寧省朝陽市2023年第一產業增加值同比增長4.9%，高于遼寧省平均水平0.2%，高于全國平均水平0.8%，上拉GDP1.3%；遼寧省鐵嶺市推動對之前各地違規發包的經濟田合同進行集中清理、重新發包，有效保障村集體利益，持續激發鄉村振興新動能；遼寧省朝陽市建平縣榆樹林子鎮積極探索“農家書屋+新時代文明實踐”共建模式，點亮文明新風，助力鄉村振興；遼寧省新民市張家屯鎮以“佟莊冬瓜”品牌和種植技術為基礎，采取“黨支部+合作社+農戶+企業”的發展模式組建產業聯合黨委，通過村村聯合發展，統籌資源資金，帶動富裕村和薄弱村優勢互補；遼寧葫蘆島市金星鎮已經形成了“培育一批能人、振興一方產業、帶富一方百姓”的良好局面。遼寧省鄉村振興的成就已向世人展現出，一幅產業興旺、民生殷實的鄉村景象。

國內眾籌平臺數量很多，關于農產品眾籌平臺有京東京造眾籌、嚴選眾籌等，不同農產品眾籌平臺側重點不一樣，有的平臺側重農產品眾籌，有的平臺農產品眾籌僅是該眾籌平臺的一個分支。不論眾籌平臺的側重點是否是農產品眾籌，農產品眾籌通過項目發布都可以獲得資金與項目生產時間，在項目支持人獲得產品或服務之后，發起人還可以了解即將推廣的產品或服務的市場前景。遼寧省農產品眾籌主要是鄉村振興已獲得成果的項目與助力鄉村振興未開展的項目。一方面，在遼寧省鄉村振興取得成果的基礎上，運用農產品眾籌使項目、資金、市場等要素得到充分融合，以“土特產”思路謀劃發展農村的特色優勢產業，通過農產品眾籌項目反饋情況以科學規劃項目的發展路徑。通過農產品眾籌助力加快農業全產業鏈發展，拉動鄉村產業全鏈條升級，推動農業、農村和農民的發展，這是探索遼寧省鄉村振興的新思路。另一方面，在遼寧省鄉村振興未開展的項目中，如遼寧省鄉村振興與現代農業、鄉村文旅等各類產業相結合的農產品眾籌項目，需要資金與生產農產品或提供服務的時間。通過眾籌平臺發布遼寧省農產品眾籌項目，農產品眾籌項目成功后，降低了生產經營的不確定性，更快速有效帶動遼寧省不同地區農產品眾籌項目的發展，實現農業數字化、鄉村宜居化，在促進鄉村振興的同時，推動新產業、新業態、新模式不斷涌現，使鄉村經濟結構不斷優化。

遼寧省農產品眾籌的發展建議

國家鄉村振興局等七部門印發的《農民參與鄉村建設指南（試行）》提到，“廣泛依靠農民、教育引導農民、組織帶動農民共建共治共享美好家園”。遼寧省圍繞產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興等五個方面的振興，積極探索遼寧省鄉村振興的模式和路徑，推動農業升級、農村進步、農民發展。全力打造鄉村振興的遼寧省方案，在構建鄉村振興應用模式、建立遼寧省鄉村參與探索符合遼寧省鄉村振興情況的發展道路上實現了突破。當前，數字經濟是實現鄉村高質量發展的重要手段，將為遼寧省鄉村振興高質量建設注入強勁動力。遼寧省鄉村振興要立足自身優勢，推廣“鄉村振興+數字化”模式，將數字經濟創新提質列為重要工作。農產品眾籌作為數字經濟推廣鄉村振興的方式之一，通過農產品眾籌項目掌握反饋情況，決定是否開放市場進行量產，進一步加快拓展農產品銷售市場。基于遼寧省鄉村振興的實際情況，依照農產品眾籌項目是否需要創意，將農產品眾籌項目分為非創意性項目與創意性項目。通過這些農產品眾籌項目找到實現農產品價值轉換的有效途徑，利用遼寧省鄉村振興的農產品眾籌項目優勢發展特色產業，將遼寧省的“土特產”進一步變為“金特產”。

非創意性農產品眾籌項目

非創意性農產品主要是遼寧省鄉村振興過程中已形成規模的農產品，但面向的消費者群體范圍不大，這些農產品主要是典型的遼寧省“土特產”農產品。這類農產品大多數為初級農產品，由于初級農產品的種植數量、種植時間等情況，無法完全按照市場需要予以調整，如果出現供大于求的情況，那么多余的初級農產品會成為滯銷農產品，影響農民的收益。因此，需要將已形成規模，但未打開不特定群體市場的初級農產品拓寬市場銷售渠道，進一步擴大遼寧省初級農產品市場的影響力。運用農產品眾籌平臺發布初級農產品項目，發起人能夠明確相關項目需要提供農產品的數量，在眾籌給定的時間范圍內項目發起人可以調整自身生產的農產品用于交付眾籌的數量。也就是說，農產品眾籌項目成功后發起人與支持人確定農產品到貨時間，這給予了發起人生產農產品的時間，避免因為農產品過多影響銷售，也避免造成浪費。農產品眾籌成功后，發起人獲得資金用于生產農產品，形成資金鏈的閉環，防止發起人因資金鏈斷裂造成無法生產農產品的問題，可以有效解決農業生產過程中資金不足的問題。為了探索農產品眾籌項目相關市場的需求度，還可以根據遼寧省“土特產”農產品的特點，制定農產品眾籌項目的個性化定制服務，進一步明確遼寧省鄉村振興的農產品所面向的群體，還可以推進農業生產革新。讓遼寧省“土特產”范圍擴大，帶動農民增收，成為促進遼寧省鄉村全面振興的重要動力。

創意性農產品眾籌項目

需要創意的農產品主要是未形成規模生產或未試產的農產品，這些農產品處于研發、生產過程中，并且需要時間與資金支持。在擴大生產數量或提供服務之前，這類農產品需要提前了解市場需求情況，從而量產或改變生產經營策略。2022年遼寧省興城市、凌源市等地入選國家鄉村振興示范縣創建名單，這些地區獲得喜人的鄉村振興成果。例如，遼寧省興城市紅崖子鎮是“遼寧省農業特產之鄉”“遼寧特產花生之鄉”，持續做大做強花生產業；遼寧省凌源花卉產業被遼寧省人民政府確定為“一縣一業”重點扶持產業，開展了菊花、郁金香、月季等花卉的技術培訓，切實提升了農民種植技術水平和科學素質。遼寧省這些鄉村振興示范縣已取得可喜成果，在這些鄉村振興成果基礎上，需要立足于遼寧省“土特產”延伸鄉村產業鏈，也需要跳出遼寧省“土特產”框架進一步設計這些“土特產”。以鮮花行業為例，人們熟知的是亞洲最大的鮮切花交易市場——云南省昆明市斗南花卉交易市場，實際上，遼寧省種植與銷售鮮花的數量并不少。除了制定農產品眾籌項目的鮮花個性化定制服務之外，通過農產品眾籌平臺，發起人發布具有當地特色的鮮花加工產品相關項目，根據農產品眾籌項目的具體情況，將當地的鮮花加工產品推向市場，并獲得相關市場的反饋情況，進一步改進鮮花加工產品的生產加工方案，制定市場需求的鮮花加工產品，將鮮花產品運用于各個行業領域。農產品眾籌為遼寧省鮮花行業生產模式帶來了更多機遇，可以依靠農產品眾籌開拓鮮花產品的市場，有助于樹立遼寧省鮮花產品品牌。在打造遼寧省特色農產品品牌方面，通過“+文化”“+旅游”“+生態”等類型的創意農產品開展農產品眾籌項目。例如，開展農業觀光園、采摘園、制作非初級農產品等項目，在籌集支持人資金的基礎上，向市場推廣相關項目，進一步發展遼寧省鄉村的生態旅游、民俗文化、休閑觀光等業態。通過農產品眾籌樹立遼寧省“土特產”農產品品牌，進一步提高農產品銷售數量，也加強了支持人的不同體驗，達到“游中學、學中游”的效果，又可以將農產品眾籌相關產業融入整體區域產業的發展，輻射帶動周邊區域，為農民帶來更多的經濟利益。通過“土特產”延伸產業鏈的方式，使產業融合發展取得新突破，從而讓遼寧省鄉村“土特產”更具吸引力、競爭力。

為實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，依托遼寧省農業農村特色資源，通過農產品眾籌項目，開拓遼寧省“土特產”的新范疇，謀劃農產品的發展出路，擴寬了鄉村資源的輻射范圍，延伸產業鏈、創新營銷鏈、提升價值鏈，成為農民增加經濟收入的新引擎和創新創業的新平臺，加強農產品的全生命周期管理。這有利于鄉村產業全鏈條升級，為農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足開辟新的發展空間，助力新時代遼寧全面振興。

此文是2021年度遼寧省社會科學規劃基金項目，一般項目“農產品眾籌運營模式的法律研究”（L21BFX009）階段性研究成果。

（作者單位：沈陽城市建設學院 沈陽化工大學）