“景區(qū)延伸型博物館”：博物館發(fā)展新思路

【摘 要】“景區(qū)延伸型博物館”是指建立在景區(qū)內(nèi)，與景區(qū)文物、遺址或文化主體緊密相聯(lián)的一類博物館，是實現(xiàn)“博物館+景區(qū)”模式的成功典范。博物館和景區(qū)深度結(jié)合，一方面可以提升博物館的公共服務(wù)水平，另一方面可以擴(kuò)展景區(qū)的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化傳播與旅游資源再利用的雙贏。本研究以南京城墻博物館為例，探討在文旅融合背景下，景區(qū)延伸型博物館的概念、實踐經(jīng)驗以及對同類其他博物館的啟示和建議。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；南京城墻；景區(qū)；博物館；創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號】G265 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—003—04

博物館是一個為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非營利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)[1]。在文旅融合背景下，越來越多的觀眾走進(jìn)博物館汲取文化營養(yǎng)，博物館與人們的生活聯(lián)系越來越緊密。2021年，國家文物局又發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出實施“博物館+”戰(zhàn)略，推動博物館與教育、旅游、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域跨界融合。這是繼文旅融合之后，國家對博物館發(fā)展提出的更高要求。2023年，全國博物館總量6833家、展陳數(shù)量40萬場/次、社教活動38萬場/次、以及游客接待量12.9億人/次，均創(chuàng)歷史新高①。逛展、云游、買文創(chuàng)、打卡熱門博物館受到新一代年輕群體的追捧。“到博物館去”成為社會新風(fēng)尚。

在文旅融合及“博物館+”戰(zhàn)略雙重形勢下，如何看待博物館與景區(qū)關(guān)系？博物館與景區(qū)深度融合又如何實現(xiàn)？是每一個博物館人需要思考的新課題。

一、景區(qū)延伸型博物館概念

按博物館與景區(qū)的關(guān)系劃分，博物館可分為三類。

一是“二合一”型博物館，即博物館就是景區(qū)。該類博物館是最常見的，博物館本身就是提供知識和休閑娛樂功能的景區(qū)，比如故宮博物館、陜西歷史博物館、中國國家博物館等。二是“嵌入”型博物館，即位于景區(qū)內(nèi)部但與景區(qū)本身不相關(guān)的博物館。比如前文提到的開封清明上河園景區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)油燈、人物造像、文房清玩、仿官窯瓷器等不同主題的小微型專題博物館。三是“延伸”型博物館。比如以中國長城博物館為代表的8個長城博物館，均是以萬里長城為主題，全面反映長城歷史、軍事、建筑、文化藝術(shù)、古代兵器、戍卒戍邊生活等內(nèi)容的專題性博物館②。這一類博物館是指設(shè)置于景區(qū)內(nèi)，與景區(qū)文物、遺址或文化主體緊密相聯(lián)，是景區(qū)文化內(nèi)涵的集中展示。

理論上講，所有景區(qū)都可以設(shè)置博物館，也就是說景區(qū)延伸型博物館涵蓋范圍最廣，是實現(xiàn)“博物館+景區(qū)”模式的范例。南京城墻博物館屬于第三類。研究和探索景區(qū)延伸型博物館，對于整合旅游景區(qū)的文物或自然資源，展示其獨特的文化底蘊，以及促進(jìn)博物館自身發(fā)展都有積極意義。

二、景區(qū)延伸型博物館特點

景區(qū)延伸型博物館與一般博物館相比有以下特點。

（一）提質(zhì)與增效并重

景區(qū)延伸型博物館具有博物館與景區(qū)雙重屬性，景區(qū)屬于旅游業(yè)，側(cè)重于追求經(jīng)濟(jì)增長，具有盈利性；博物館是非盈利機(jī)構(gòu)，以追求社會效益為目標(biāo)。另外博物館內(nèi)的文物屬于不可再生資源，在追求景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的同時必須遵循文物保護(hù)原則。因此，景區(qū)延伸型博物館在管理過程中需要綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，既要提升博物館的文化品質(zhì)，也要增加景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）管理方式多元化

傳統(tǒng)博物館因其非營利性，一般都是公益一類事業(yè)單位，按照事業(yè)單位模式進(jìn)行管理和運營。景區(qū)延伸型博物館在深化博物館公共服務(wù)功能的同時，也要創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。在管理上可以運用市場營銷、品牌創(chuàng)建、理事會制度、策展人制度等多種手段。可見，景區(qū)延伸型博物館的管理方式較傳統(tǒng)博物館要靈活多變，根據(jù)市場的需求，運用不同的管理手段，調(diào)整管理模式，將博物館文化與景區(qū)資源深度融合，實現(xiàn)最佳效能。

（三）景區(qū)是博物館空間的擴(kuò)展

傳統(tǒng)博物館展覽局限于博物館空間，展覽方式是單一的敘事型展示，用“實物+圖版”的方式，把文物放置在展柜、展臺、展架等供游客觀賞、閱讀，游客與文物之間幾乎沒有交流。景區(qū)延伸型博物館則將博物館的空間范圍延伸至景區(qū)，擴(kuò)展了博物館的發(fā)展空間。在良好的自然景觀和文化氛圍中，利用景區(qū)內(nèi)的文物遺址資源，突破傳統(tǒng)的單一敘事型展覽方式，觀眾在博物館了解文物、遺址的歷史以及背后的故事，再走進(jìn)景區(qū)直面文物、親臨遺址，有助于加深觀眾對博物館文物的深層次了解。

（四）博物館與景區(qū)互相促進(jìn)

景區(qū)延伸型博物館，博物館與景區(qū)既是獨立的個體，也是密不可分的整體。景區(qū)中的文物、遺址以博物館作為載體，運用博物館多元化的陳列展覽手段和展覽形式，給文物或遺址提供一個展示平臺，縱向地揭示景區(qū)深厚的文化底蘊；博物館依托景區(qū)文物、遺址等獨特資源及自然景觀，深度挖掘其文化內(nèi)涵，豐富博物館展覽內(nèi)容，達(dá)到優(yōu)化博物館核心職能、提高博物館社會形象的目標(biāo)。

三、南京城墻博物館與景區(qū)融合發(fā)展實踐

南京城墻始建于1366年，設(shè)計獨特，氣勢恢宏，結(jié)構(gòu)復(fù)雜，保存至今仍約有25.091公里[2]，是已知現(xiàn)存世界上最大、原真性最好的磚石砌筑都城城墻，集中體現(xiàn)出了中國古代勞動人民都城建筑的智慧。1988年1月被列為第三批全國重點文物保護(hù)單位，2012年、2016年兩次進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄。2014年8月，南京城墻景區(qū)全面開放即成為南京市的熱門景區(qū)。南京城墻博物館隸屬南京城墻景區(qū)于2021建成運營，是全額撥款的公益一類事業(yè)單位，位于南京中華門甕城東側(cè)，毗鄰秦淮河歷史街區(qū)，是國內(nèi)首座全方位展示城墻深厚文化內(nèi)涵的專題博物館，也是典型的景區(qū)延伸型博物館。2024年被評為國家一級博物館。

自建成運營以來，南京城墻博物館依托南京城墻景區(qū)的文物資源優(yōu)勢，積極探索博物館發(fā)展新路徑，從保護(hù)文物、建設(shè)新館、創(chuàng)新管理方式、整合資源、晚間開放等方面入手，取得了不錯的成果。

（一）堅持文物至上原則

任何類型的博物館，文物安全都是排在第一位，文物既是博物館的生命也是景區(qū)的重要資源。基于此，南京城墻博物館秉承文物至上的原則，對南京城墻重點隱患段落進(jìn)行修繕加固。據(jù)統(tǒng)計，近年來，共實施城墻本體及其附屬設(shè)施的保護(hù)修繕、應(yīng)急搶險、結(jié)構(gòu)加固等工程16項，總施工長度達(dá)6.5公里，占現(xiàn)存城墻總長度的26%，修繕面積近20萬平方公里。特別是南京城墻前湖段保護(hù)展示工程，創(chuàng)新的采購鋼架橋?qū)啥伪槐┯隂_垮的城墻豁口連接起來，又充分展示了“城墻肚里”的珍貴歷史信息，得到國家文物局的贊許，將之稱為國內(nèi)文物保護(hù)工程的“創(chuàng)新舉措”。

（二）新館選址與景區(qū)遙相呼應(yīng)

博物館是表達(dá)與展現(xiàn)景區(qū)文物或遺址內(nèi)涵的重要載體。一般來講，為保護(hù)遺址完整性，減少建設(shè)中對遺址可能的破壞和擾動，遺址博物館選址通常要離開遺址本體，選在建設(shè)控制區(qū)內(nèi)，但又要考慮參觀流線的連續(xù)性，將博物館參觀與遺址現(xiàn)場的參觀流線銜接起來[3]。綜合考慮文物保護(hù)、南京城墻分布以及景區(qū)游客流量等實際情況，博物館最終選址在中華門城堡旁邊，與南京城墻中華門段景區(qū)直線距離50米，便于形成博物館與景區(qū)的緊密互動[4]。中華門景區(qū)是南京城墻全線唯一一段5A級景區(qū)，毗鄰老門東、大報恩寺，三者均是南京熱門景區(qū)，年均游客量達(dá)百萬。博物館選址于此，與附近夫子廟、老門東、大報恩寺等形成區(qū)域旅游聯(lián)動，保證了博物館的游客流量。

南京城墻博物館主體造型靈感源于中華門甕城兩側(cè)馬道，使得博物館整體造型與中華門段城墻和諧統(tǒng)一。館舍外立面設(shè)計成多折坡道的樣式。建筑外立面是大型夾膠夾絲中空玻璃幕墻，通過這種材質(zhì)，從外部向內(nèi)，看到的是映射著周圍環(huán)境的鏡面外觀；從館內(nèi)向外，看到的是對面的中華門甕城。無論身處館內(nèi)館外，處處處于城墻之中。

（三）運用信息化手段提升管理水平

信息化管理是新時期博物館管理的重要方向之一。行政方面，搭建OA辦公平臺、內(nèi)控管理平臺，在線上完成業(yè)務(wù)的審批流程。一則實現(xiàn)無紙化辦公，二則減少人為因素出現(xiàn)的失誤，同時優(yōu)化資金配置，提高了行政效率。文物保護(hù)方面，搭建城墻本體監(jiān)測預(yù)警平臺，24小時監(jiān)測城墻本體變化，時時將監(jiān)測數(shù)據(jù)傳回監(jiān)測中心進(jìn)行匯總分析，為科學(xué)制定城墻保護(hù)方案和保護(hù)計劃提供可靠依據(jù)。實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)精細(xì)化管理及預(yù)防性保護(hù)。公共服務(wù)方面，開發(fā)云享城墻微信小程序，增設(shè)南京城墻GPS語音導(dǎo)覽信標(biāo)，在景區(qū)設(shè)置AR項目體驗點，為游客提供圖片視頻導(dǎo)覽、互動拍照、語音導(dǎo)覽、VR體驗等服務(wù)。充分利用現(xiàn)代科技手段，將博物館與景區(qū)聯(lián)動，為觀眾呈現(xiàn)“沉浸式”體驗。總之，通過互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等科技手段，南京城墻博物館實現(xiàn)了信息化管理。

（四）尋找多種途徑整合資源

無論博物館還是景區(qū)，都需要一定的資源支撐，尤其是人力資源和財力資源。人力資源方面。一是擴(kuò)大博物館專業(yè)人才隊伍。近些年，按照博物館業(yè)務(wù)內(nèi)容，多批次招聘管理、研究、計算機(jī)、財務(wù)、講解、布展等專業(yè)人才。同時，加大創(chuàng)新型復(fù)合人才的培養(yǎng)，根據(jù)不同崗位要求，開展分級分類培訓(xùn)，提高博物館隊伍整體素質(zhì)。二是發(fā)展壯大志愿者隊伍。志愿者是連接普通觀眾與博物館之間的橋梁，承擔(dān)了向普通觀眾傳播博物館專業(yè)理念，推動博物館建設(shè)的重要任務(wù)。2014年，南京城墻博物館成立了志愿者協(xié)會，目前在冊志愿者120余人。志愿者中既有南京城墻研究領(lǐng)域的專家學(xué)者、財力雄厚的社會顯達(dá)，也有熱愛南京城墻的普通人。10年來，博物館定期組織志愿者培訓(xùn)，并為這些不同年齡，不同閱歷，不同職業(yè)的志愿者們提供了一個展示自己的舞臺，同時志愿者們積極參與到博物館內(nèi)部工作和公共服務(wù)，承擔(dān)對公眾宣傳城墻文化的義務(wù)，彌補(bǔ)了博物館人手不足的困境。

財力資源方面。一是多渠道增加收入。在接受財政資金投入的同時，南京城墻博物館還積極探索舉辦展覽、合作經(jīng)營、研發(fā)文創(chuàng)等多元化方式增加收入。例如2021年與保利藝術(shù)博物館合作，策劃原創(chuàng)展覽“華美承續(xù) 盛世聚首——圓明園獸首特展”，首次將圓明園猴首、牛首、虎首、豬首等四大獸首齊聚金陵，為觀眾奉上了一場饕餮文化盛宴，反響強(qiáng)烈，特展門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等收入涵蓋了策展費用，結(jié)余的經(jīng)費用于出版、研究等支出。二是發(fā)揮南京古都城墻保護(hù)基金會的作用，設(shè)立南京城墻博物館發(fā)展專項基金。社會化運作基金會，也為成為博物館財力資源的重要來源。例如由南京古都城墻保護(hù)基金會發(fā)起的“顆粒歸倉守護(hù)城墻”——流散城墻回歸公益行動，五年多來，回收了近50萬塊流散的城墻磚，極大地調(diào)動了南京市民保護(hù)城墻遺產(chǎn)積極性，同時還為南京城墻的學(xué)術(shù)研究與宣傳推廣提供了持續(xù)的資金支持。

（五）融合晚間旅游與博物館延長開放

國家出臺的一系列促進(jìn)夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，使得夜間旅游成為一種旅游新業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，游客平均夜游時長達(dá)3.5小時，晚8點到晚10點是夜游活動的最高峰[5]。可見，夜間已成為我國居民消費的“黃金時段”。夜間旅游對于滿足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進(jìn)消費擴(kuò)大內(nèi)需具有重要意義。為此，南京城墻博物館嘗試與社會結(jié)構(gòu)合作運營南京城墻中華門甕城，推出“潮玩明城墻，點亮夜金陵”夜游品牌活動，開發(fā)城墻夜間旅游項目。運用全息盒子、3Dmapping投影秀等先進(jìn)的光影演藝技術(shù)，在中華門城堡上演“心印？中華門” 光影秀，同時將南京白局、戲曲及現(xiàn)代舞等真人實景節(jié)目融入光影秀中，使觀眾有種穿越歷史，對話金陵的錯覺。每晚7點開始，半小時一場，演出至今場場爆滿。

將博物館延長開放與景區(qū)夜游完美的結(jié)合起來，一方面與工作時間錯開，滿足市民逛博物館的需求，另一方面也為博物館帶來經(jīng)濟(jì)收入，可以說實現(xiàn)了博物館社會效益與景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。在博物館的持續(xù)助力下，南京城墻景區(qū)游客逐年攀升。

四、南京城墻博物館與景區(qū)融合模式啟示與建議

（一）立足文物本體，深挖文物價值

以犧牲文物為代價的旅游開發(fā)無異于殺雞取卵、飲鴆止渴。在景區(qū)延伸型博物館建設(shè)當(dāng)中，文物保護(hù)要堅持“保護(hù)第一，加強(qiáng)管理、挖掘價值、有效利用”的16字方針，不迎合熱點，不過度消費文物。在保證文物安全的前提下，注重挖掘文物深層次內(nèi)涵和文化元素，合理利用文物資源。通過深挖文物價值將博物館與人民群眾的美好生活聯(lián)系起來，讓博物館與教育、科技、旅游、商業(yè)、傳媒等進(jìn)行多領(lǐng)域跨界融合，做大做強(qiáng)博物館，推動博物館良性發(fā)展，最終實現(xiàn)“博物館+”戰(zhàn)略。

（二）嘗試?yán)硎聲贫?/p>

《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要“完善博物館制度，推進(jìn)博物館治理體系和治理能力現(xiàn)代化”，為博物館理事會制度提供了政策支持。近年來，理事會制度成為我國博物館治理體系和治理能現(xiàn)代化的關(guān)鍵詞，理事會制度已在一些博物館得到實踐，并顯現(xiàn)出鮮明的機(jī)制優(yōu)勢。2020年9月14日，上海博物館理事會正式成立，是國內(nèi)最早實施博物館理事會制度的博物館之一。首任上海博物館理事會會員11名，均是熱心社會公益，熱愛文博事業(yè)的行業(yè)專家、社會賢達(dá)。理事會制度一方面提高了博物館決策的民主化和科學(xué)化，另一方面理事會成員往往涵蓋不同領(lǐng)域的社會力量，既能為博物館更好地面向社會、開門辦館提供常態(tài)化的運行機(jī)制，又能進(jìn)一步激發(fā)公眾參與博物館建設(shè)。

（三）擴(kuò)寬基本職能

博物館的基本職能是文物研究和社會教育，景區(qū)延伸型博物館還增加了旅游屬性。隨著文旅融合的深入，未來景區(qū)延伸型博物館還會面臨更多新問題、新挑戰(zhàn)，這就對景區(qū)延伸型博物館的接待能力、溝通能力、營銷能力、保障能力提出了更高的要求。也就是說景區(qū)延伸型博物館在做好傳統(tǒng)的科研、社交、展覽展示等本職工作的同時，還必須拓展?fàn)I銷、企劃、宣傳等職能。

（四）對標(biāo)景區(qū)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

因體制問題，傳統(tǒng)博物館在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化工作方面相對滯后，但是景區(qū)因歸屬旅游業(yè)，一直處于市場前沿，其管理模式和服務(wù)理念更新速度明顯優(yōu)于文化產(chǎn)業(yè)。景區(qū)延伸型博物館可以適時的將旅游業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范引入博物館，從硬件和軟件兩方面雙向提升服務(wù)水平。軟件服務(wù)方面，制定陳列、社教等工作的操作規(guī)范，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；硬件方面，在博物館中增設(shè)休閑區(qū)域，將博物館的文化功能與休閑功能相結(jié)合，化解觀眾展覽參觀完畢就無處可去的尷尬。南京城墻博物館建館之初就設(shè)置了文創(chuàng)店、咖啡店，并在其設(shè)計中融入城墻文化元素，游客在休閑中也能感受城墻文化的獨特魅力。

（五）借助數(shù)字技術(shù)，建設(shè)智慧博物館

博物館在演繹城市發(fā)展變遷、特色民俗文化方面，對吸引游客有著天然的優(yōu)勢。因此要立足博物館實體文物，以大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等數(shù)字技術(shù)，借助VR、AR、3D打印、web應(yīng)用、三維動畫等手段構(gòu)建文物展示系統(tǒng)，改變以往“實物+圖板”的展覽方式，盤活深藏庫房文物資源。提高博物館智慧管理、智慧保護(hù)、智慧服務(wù)水平，全面升級博物館功能，展現(xiàn)與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

五、結(jié)語

博物館與景區(qū)雖是兩個不同性質(zhì)的概念，但在文旅融合和“博物館+”雙重形勢下，二者可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。景區(qū)延伸型博物館可以說是景區(qū)和博物館深入融合的成功范例，博物館設(shè)置在景區(qū)內(nèi)部，提升了景區(qū)的旅游品質(zhì)；博物館依靠景區(qū)立體化、多樣化的文物遺址資源，提高了對游客的吸引力真正做到“以文促旅，以旅彰文”。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源2019年至2024年國家文物局局長“5.18國際博物館日”主題活動開幕式講話.

②據(jù)來源于2022年國家文物局全國博物館年度報告信息：天津黃崖關(guān)長城博物館、中國長城博物館、居庸關(guān)長城博物館、嘉峪關(guān)長城博物館、黑龍江省甘南縣金代長城博物館、榆林市長城保護(hù)中心鎮(zhèn)北臺長城博物館、山海關(guān)中國長城博物館、寧夏長城博物館.

③2024年上半年游客接待量超過300萬元，全年數(shù)據(jù)為依據(jù)往年數(shù)據(jù)推測而來.

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作者簡介：趙鳳（1986—），女，漢族，河南焦作人，歷史學(xué)碩士，文物與博物館館員，南京城墻研究會會員，研究方向為文化遺產(chǎn)保護(hù)、博物館學(xué)。