非遺文化數字化傳播與國際化推廣研究

【摘 要】隨著時代的發展，非遺文化面臨著傳承危機，而數字化傳播為非遺保護與傳承提供了新的路徑。本文探討了非遺文化數字化傳播的意義、現狀、問題與對策，并分析了非遺國際化推廣的必要性與策略。本文指出，非遺數字化傳播有助于提高公眾參與度、拓寬傳播渠道、創新傳播方式，但也面臨著資金投入不足、人才匱乏、知識產權保護等問題。應加大方針支持與資金投入，培養復合型人才，完善知識產權保護機制，推動非遺數字化傳播與國際化推廣，讓世界了解和欣賞中華民族的文化瑰寶。

【關鍵詞】非遺文化；數字化傳播；國際化推廣；傳承與保護

【中圖分類號】G122；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）19—040—03

引言

非遺文化是一個國家和民族的寶貴財富，承載著深厚的歷史底蘊和文化內涵。隨著全球化與現代化的深入發展，許多非遺面臨著傳承危機。數字化傳播為非遺保護與傳承提供了新的路徑和可能性。本文將探討非遺文化數字化傳播的意義、現狀與問題，并提出相應的對策建議，同時分析非遺國際化推廣的必要性與策略，為非遺傳承與發展提供參考。

一、非遺文化數字化傳播的意義

（一）提高公眾參與度，增強文化自信

非遺數字化傳播為公眾參與非遺保護與傳承提供了便捷渠道。通過數字化展示和互動，公眾可更直觀地了解非遺，激發他們的興趣和熱愛。數字平臺讓公眾參與非遺傳承實踐，提升文化參與感和獲得感，增強認同感和自豪感，堅定文化自信。

（二）拓寬傳播渠道，擴大受眾群體

非遺數字化傳播打破時空限制，通過互聯網、移動終端、數字電視等載體，讓非遺信息快速、廣泛傳遞給各地受眾。數字傳播的交互性和趣味性吸引了更多年輕一代，通過生動活潑的展示形式，如短視頻、動漫、游戲等，讓非遺走進年輕人生活，擴大影響力，為傳承注入新活力。

（三）創新傳播方式，激發傳承活力

非遺數字化傳播為傳承與發展提供創新路徑。數字技術如動畫、虛擬現實、人工智能等，可生動再現非遺制作工藝，為傳承提供直觀教學參考。通過數字創意加工，非遺元素與現代藝術、設計、時尚等相結合，激發創意靈感，孕育出富有時代氣息和市場價值的文創產品[1]。創新傳播提升非遺當代表現力，為傳承人開拓廣闊發展空間，讓傳統技藝煥發生機。

二、非遺文化數字化傳播的現狀

（一）相關部門主導，多方參與

國家高度重視非遺數字化傳播，文化和旅游部等部門積極推動，制定方針法規，引導支持各級文化單位開展相關項目。地方相關部門結合本地特色，制定規劃，推動當地非遺數字化。高校、科研機構、企業、NGO等多方力量積極參與，貢獻智慧和資源，通力合作，共同推進非遺數字化傳播蓬勃發展。

（二）數字化記錄與展示

全面、系統的數字化記錄是數字化傳播的基礎。各地采用文字、圖片、音視頻等數字技術，對非遺進行全方位記錄與存檔，建立數據庫和數字檔案館。大批珍貴非遺資料實現數字化，為傳播與研究提供豐富的第一手材料。一些地區還建立數字展示中心和網上展館，運用虛擬現實、全息投影等技術，生動再現非遺項目，給觀眾身臨其境的沉浸式體驗，開辟了新的傳播空間。

（三）網絡平臺傳播

互聯網為非遺傳播搭建廣闊平臺。一批非遺網站和數據庫建立，如中國非物質文化遺產網等，集中展示海量資源供公眾檢索瀏覽。重點項目建立專題網站，展現歷史現狀和傳承人，提供在線體驗互動。門戶網站、文化網站開設非遺專題頻道，通過新聞報道、專題策劃、視頻直播等形式加大傳播力度。微博、微信、短視頻等社交平臺也成為非遺傳播的重要陣地，文化機構和傳承人利用平臺發布動態，與公眾互動交流，擴大傳播范圍。

（四）數字創意產品開發

隨著數字技術與文創產業融合，非遺數字創意產品不斷涌現。一些非遺元素被提煉轉化為數字化視覺符號和創意內容，廣泛應用于動漫、游戲、影視、設計等領域。如以敦煌壁畫、京劇臉譜為靈感的動漫形象，讓古老藝術煥發青春活力；以非遺技藝為題材的手游，讓玩家在娛樂中了解非遺；將非遺圖案運用于服飾、家居設計，開發極具文化韻味的時尚產品[2]。這些跨界融合的創意產品提升了非遺當代表現力，拓展了傳播市場空間，吸引年輕消費者目光。一些非遺數創產品走出國門，參加國際文化展會，成為中華文化走向世界的亮麗名片。

三、非遺文化數字化傳播面臨的問題

（一）資金投入不足

非遺數字化傳播涉及數字采集、存儲、加工、展示等多個環節，需要大量資金支持。目前我國在非遺數字化領域的投入還相對不足。一些地方財政資金有限，難以滿足非遺數字化項目建設需求；部分非遺項目傳承人收入微薄，缺乏數字化傳播啟動資金；社會資本對非遺數字化領域投資意愿不高，影響相關項目推進。資金投入不足導致許多非遺數字化項目難以開展或無法持續，制約了非遺數字化傳播的深度和廣度。

（二）專業人才匱乏

非遺數字化傳播需要文化、藝術、技術等多領域專業人才協同參與。目前我國非遺數字化領域復合型人才十分稀缺。非遺傳承人普遍年事已高，缺乏數字化技能，難以適應數字傳播要求；科技人員對非遺文化了解不夠深入，難以準確把握數字化文化內涵。專業人才匱乏影響了非遺數字化傳播質量和水平，許多項目在策劃、制作、運營等方面存在短板，難以實現預期目標。

（三）知識產權保護缺失

非遺文化蘊含豐富的智慧結晶和創意資源，是寶貴的知識產權。在數字化傳播過程中，非遺知識產權保護缺失問題凸顯。一些非遺數字內容在網絡上被隨意復制、傳播、篡改，侵犯了非遺傳承人合法權益；一些商家未經授權，擅自利用非遺元素開發數字產品，造成非遺資源過度開發和低俗化；還有不法分子偽造非遺數字作品，擾亂文化市場秩序。這些侵權行為不僅損害了非遺傳承人和管理機構利益，也影響了公眾對非遺文化的認知和欣賞，急需加強知識產權保護[3]。

（四）數字鴻溝制約

數字鴻溝問題在一定程度上制約了非遺數字化傳播的覆蓋面和影響力。當前，我國城鄉之間、地區之間在數字基礎設施、數字技能、數字應用等方面還存在較大差距。偏遠農村和欠發達地區數字化水平普遍較低，當地民眾獲取非遺數字內容渠道有限，難以充分享受數字化傳播成果。老年群體等數字弱勢群體對新技術接受度低，使用數字設備和平臺能力不足，在一定程度上影響了非遺數字內容的有效傳遞。數字鴻溝不僅限制了非遺數字化傳播受眾范圍，也加劇了非遺資源分配不平衡，一些珍貴非遺項目尚未完成數字化記錄和傳播，面臨失傳風險。縮小數字鴻溝，促進非遺數字資源共建共享，是實現非遺數字化傳播可持續發展的重要課題。

四、非遺文化數字化傳播的對策建議

（一）加大方針支持力度

非遺文化數字化傳播是一項系統工程，需要相關部門加大支持力度，為其營造良好發展環境。要完善頂層設計，將非遺數字化傳播納入國家文化發展戰略和數字化建設規劃，明確發展目標、路徑和保障措施。要制定專項扶持方針，在項目立項、資金支持、人才培養、平臺搭建等方面給予方針傾斜，引導更多社會力量參與非遺數字化傳播。要優化管理體制機制，建立健全非遺數字化傳播工作的協調推進和考核評估機制，推動方針落地見效。

（二）拓寬資金投入渠道

充足的資金投入是推動非遺數字化傳播的重要保障。要建立多元化的資金投入機制，拓寬投資渠道。加大相關部門財政資金投入，將非遺數字化傳播經費納入文化和科技領域預算。引導社會資本投資，鼓勵文化企業、互聯網公司等參與非遺數字化項目開發運營，探索相關部門和社會資本合作（PPP）模式。發揮資本市場作用，支持非遺數字化企業上市融資，設立非遺產業投資基金。加強國際合作，爭取聯合國教科文組織等國際機構的資金和技術援助[4]。

（三）培養復合型人才隊伍

復合型人才是推進非遺數字化傳播的關鍵。要構建多層次、多樣化的人才培養體系。開展在職培訓，提升文化工作者和非遺傳承人數字素養。引進國際人才，聘請國際知名專家來華講學交流。

（四）完善知識產權保護機制

完善的知識產權保護是非遺數字化傳播良性發展的重要保障。要加快非遺知識產權法律法規建設，明晰成果權屬和利益分配機制，維護傳承人和數字化生產者合法權益。要加大執法力度，嚴厲打擊盜版侵權，營造規范有序的傳播秩序。要加強宣傳，提高全社會保護意識。要借鑒國際通行做法，推動與國際規則相銜接。

（五）加強國際交流合作

非遺文化是人類共同的精神財富，需要加強國際交流合作，推動數字化成果全球共享。要積極參與聯合國教科文組織等國際組織的非遺保護事業，分享中國經驗，學習借鑒他國做法。要搭建國際交流平臺，舉辦論壇、展覽、培訓等活動，加強與國際同行對話。要推動數字化資源多語種國際化，讓世界各國民眾便捷欣賞中華非遺魅力。要鼓勵國內文化企業和機構“走出去”，通過投資合作等方式，將中國非遺數字作品和創意產品推向國際市場。

五、非遺文化國際化推廣的必要性

在全球化背景下，非遺文化的國際化推廣具有重要意義。非遺文化凝聚了中華民族的智慧結晶和審美理想，是中國文化走向世界的獨特名片。通過非遺國際化推廣，可以展現中國文化的獨特魅力。

非遺國際化有利于促進民族文化交流互鑒。各國都有自己獨特的非物質文化遺產，是人類文明的多樣表現。通過非遺國際化推廣，可以加強中外文化交流互鑒，促進不同民族文化間的對話，增進國際社會對中華文化的了解和認同，為構建人類命運共同體貢獻力量。

非遺國際化可以推動文化產業發展。非遺文化蘊含著豐富的文化資源和商業價值，通過國際化推廣，可以開拓非遺文創產品的海外市場，延伸非遺文化產業鏈，培育新的經濟增長點。非遺國際化也有助于吸引海外游客來華體驗非遺文化，促進文化旅游產業發展[5]。

六、非遺文化國際化推廣策略

（一）講好非遺故事

非遺國際化推廣要注重講好非遺故事，提升文化吸引力。要深入挖掘非遺項目的歷史淵源、文化內涵和人文精神，提煉生動鮮活的非遺故事，以故事化、情感化方式呈現。要創新傳播方式，利用數字媒體技術，通過短視頻、動漫、紀錄片等形式，生動呈現非遺故事。還可邀請國際文化名人、知名博主擔任推廣大使，增強非遺文化國際吸引力。

（二）創新推廣方式

非遺國際化推廣要創新推廣方式，拓展傳播渠道。要立足新媒體時代特點，發揮數字平臺優勢，開設非遺國際傳播專屬網站、海外社交媒體賬號，利用短視頻、直播等方式，多渠道、多形式開展非遺國際推廣。要策劃開發具有國際吸引力的非遺文創產品，通過創意設計、跨界合作等方式，讓非遺元素融入服飾、配飾、家居等產品，以文創的形式走向國際市場。要積極參加國際文化博覽會、非遺展演等活動，通過主題展覽、體驗活動等多種方式，讓國際社會直觀感受非遺魅力。

（三）搭建交流平臺

非遺國際化推廣要搭建交流平臺，促進文明互鑒。要利用聯合國教科文組織、世界非物質文化遺產中心等現有國際組織和平臺，積極參與非遺領域國際交流合作，展示中國非遺保護成果。要主動策劃承辦非遺主題國際會議、論壇等學術交流活動，邀請國際非遺領域專家學者對話交流，促進不同國家非遺保護經驗互鑒分享。要支持國內非遺保護機構、社會組織“走出去”，與國外非遺機構開展聯合研究、人才培養等合作，搭建國際交流網絡。

（四）培育國際市場

非遺國際化推廣要培育國際市場，打造中國非遺文化品牌。要以國際市場需求為導向，開發具有吸引力的非遺文創產品，提升文化內涵和設計水平，打造有特色的非遺品牌。要與海外文創企業、銷售渠道合作，建立海外營銷網絡，擴大國際市場占有率。要注重非遺與旅游、演藝等產業融合，打造國際有影響力的非遺旅游線路和演藝項目，吸引海外游客。通過培育國際市場，提升中國非遺國際品牌影響力和美譽度。

七、結語

非遺文化是中華民族的寶貴財富，需要我們共同努力保護與傳承。在數字時代，非遺文化數字化傳播與國際化推廣面臨著新的機遇與挑戰。我們應該以開放包容的心態，運用數字技術手段，創新傳播推廣方式，加強國際交流合作，讓世界了解和欣賞中華文明的燦爛瑰寶，讓非遺文化在傳承創新中煥發新的生機與活力，為建設文化強國、講好中國故事貢獻力量。

參考文獻：

[1]李波，王帆.非物質文化遺產數字化傳播的視覺文化再造[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2023（12）.

[2]談國新，何琪敏.中國非物質文化遺產數字化傳播的研究現狀、現實困境及發展路徑[J].理論月刊，2021（9）.

[3]王怡丹.數字技術對非遺文化傳播的應用研究[D].天津：天津理工大學，2021.

[4]樊秘宇，楊雯.鄉村振興視角下非遺文化的傳播策略與方法研究[J].文化學刊，2023（11）.

[5]楊佳寧，劉欣，曹婷，等.國家級非遺漳州木偶頭的數字化傳承與發展路徑研究[J].鞋類工藝與設計，2023（6）.

作者簡介：王楨（1991—），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，碩士，講師，研究方向為教育學、漢語國際教育。