基于地域文化元素的城市品牌形象設計研究

摘 要：隨著全球化的快速發展和城市化的推進，城市之間的競爭日益激烈，城市品牌形象的建設成為各地政府和機構關注的重中之重。地域文化元素作為城市的獨特資源和文化符號，在城市品牌形象設計中發揮著重要作用。然而，在城市品牌形象設計實踐中，如何有效地利用地域文化元素，使其成為城市品牌的核心競爭力，仍然是一個亟待解決的問題。對地域文化元素與城市品牌形象的關系進行深入研究，探討其在城市品牌形象設計中的應用方法和實踐路徑，以美麗河津為例，為城市品牌形象的提升和城市發展的推動提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：地域文化；城市品牌形象；應用路徑；美麗河津

一、概念界定

（一）地域文化元素

地域文化元素是指在特定地理區域內形成和發展起來的文化特征和傳統，包括語言、風俗習慣、藝術、建筑、飲食等方面的內容。這些文化特征反映了該地區的歷史、地理環境、社會結構和人們的生活方式。地域文化為一個地域、一座城市提供獨特的識別要素，讓當地居民建立起對自己所在地區、城市的歸屬感和認同感，同時也讓外來者能夠迅速了解和認知這片地域、城市。這為城市形象的塑造提供了豐富的素材，并為城市品牌形象的定位提供了重要依據。

（二）城市品牌形象

城市品牌形象是一個城市在公眾心目中的獨特認知，涵蓋了城市的文化、歷史、地理位置、經濟發展、城市規劃、人文環境等多個方面的內容，綜合了城市形象和品牌理念。它引導城市發展方向從物質向精神轉變，挖掘城市的靈魂文化和個性特征，為城市提煉核心價值觀念提供了重要方向。城市品牌形象是一個系統的概念，與品牌理念和行為識別相輔相成。由于視覺是人類最敏感的感官之一，城市品牌形象的視覺設計在其中扮演著關鍵角色。總的來說，城市品牌形象是城市重要的無形資產，是城市各要素在視覺上的高度提煉與概括，傳遞出城市最獨特的文化印記。

（三）城市品牌形象的特征

獨特性：城市品牌形象的核心價值在于挖掘城市獨特之處，形成獨特賣點，從而使城市在競爭中脫穎而出。城市品牌形象的建立既可源于歷史傳承，也可根據特定需要而塑造。因此，城市品牌形象承載著城市的獨特性和核心價值，是城市吸引力的體現。

復雜性：城市品牌形象因內外利益相關者的多樣需求而復雜。它既吸引外部利益相關者（如旅游者、投資者），又滿足內部利益相關者（如城市管理者、建設者、居民）的需求。城市是復雜的綜合體，其品牌形象既需考慮歷史文化、傳統特征、區域特色等因素，也需體現城市的個性和競爭力。

二、地域文化與城市品牌形象的聯系

（一）蘊含在城市品牌形象設計中的地域文化元素

地域文化在其形成發展中受到地方環境、地理位置等自然因素的影響，進而表現出一定的地域獨特性。其主要分為三種：一是物質文化元素，包括服飾、飲食、建筑、用具和交通等，通過體現這些物質文化元素，可以使城市品牌形象更加生動、具體和有吸引力，展示城市的獨特魅力和價值；二是行為文化元素，包括禮儀、民俗與節慶、日常生活、傳統工藝等，通過體現這些行為文化元素，可以使城市品牌形象更加具體、生動和有趣，展示城市的文化特色和人文魅力；三是精神文化元素，如民族特色等，通過體現這些精神文化元素，可以使城市品牌形象更加深刻、豐富和有內涵，展示城市的文化自信和文化內涵，吸引更多人關注和認可。三者相互聯系，密不可分。

河津古稱龍門，位于山西省的西南部，運城市的西北角，汾河和黃河匯流的三角地帶。《河津縣志》載“禹門八景”即：石棧連云、鳴泉漱玉、南亭夜月、北口秋風、層樓倚漢、飛閣流舟、桃浪三級、雷聲一震。這些自然景象所形成的物質文化承載了一些富有神話色彩的傳說，為這個城市增添了神秘氣息。黃河禹門口（圖1），是“禹鑿龍門”的地方，也是“鯉魚躍龍門”的地方。傳說每年的春季農歷三月，江河湖海諸川的鯉魚逆水而上，游到此處，跳躍行進、躍登河門，躍入者可以化為龍，人們把鯉魚跳躍的地方稱為龍門。“鯉魚躍龍門”的故事深入人心，禹門口亦為“龍門”，成為這個城市的形象代表。九龍塔是河津市九龍公園的亮點，也是河津市的標志性建筑，是河津的市塔、河津人的象征。九龍塔象征著河津經濟蒸蒸日上、人民積極進取、不斷超越自我的可貴精神。九龍塔旁的回音臺（圖2）距九龍塔有一定的距離，但可源源不斷地傳來回聲，聲音美妙動聽，周邊許多市民被它的神奇所吸引。

（二）設計結合地域文化元素對城市品牌形象的意義

將地域文化元素融入城市品牌形象設計中具有多重意義：第一，建立獨特身份，地域文化元素可以突顯城市的獨特性和個性，幫助城市在激烈的品牌競爭中脫穎而出，建立起與其他城市的差異化身份。第二，增強認同感，將當地的文化元素融入品牌形象中可以讓居民和訪客感受到歸屬感和認同感，從而增強對城市品牌的忠誠度和情感連接。第三，傳遞價值觀，地域文化元素反映了城市的歷史、價值觀和生活方式，將其融入品牌形象設計中可以傳達出城市的核心價值觀和發展方向，塑造積極的形象并引發觀者的共鳴。第四，吸引游客和投資者，獨特的地域文化元素往往是吸引游客和投資者的重要因素之一，將其融入城市品牌形象設計中可以有效地吸引更多的游客和投資者，推動城市的經濟和文化發展。第五，促進文化傳承，將地域文化元素融入品牌形象設計中可以促進當地文化的傳承和發展，激發人們對傳統文化的興趣和熱愛，推動文化傳統的傳承和創新。

三、地域文化元素在城市品牌形象設計中的應用

（一）地域文化元素的提煉與設計

地域文化元素的提煉與設計應遵循“情理之中，意料之外”的方法，應該符合目標受眾的文化認知和情感預期，讓他們能夠在品牌形象中找到熟悉和親切的感覺。這些元素可以是城市的地標建筑、歷史名人、當地特色美食等，能夠引發共鳴和情感連接。同時，設計也應該包含一些意料之外的元素，讓人們感到新奇和驚喜，增強城市品牌形象的獨特性和吸引力。這些元素可以是對傳統元素的重新詮釋、跨文化融合，或是對未來的想象和展望，能夠給人留下深刻印象和記憶。在提煉設計元素時，要平衡情理之中和意料之外的因素，既要滿足目標受眾的認知需求，又要激發他們的興趣和好奇心，從而達到城市品牌形象設計的最佳效果。

城市品牌形象設計中標志（LOGO）是城市品牌的視覺符號，通常包括品牌的名稱、徽標、色彩、字體等。品牌形象是廣泛而深層的概念，涵蓋品牌的內在價值和情感連接，而標志是具體而直觀的，有利于實現品牌的視覺識別。

（二）開發與應用原則

在現今全球化發展不斷深入的背景下，不同國家、地區之間的文化不斷交流融合，為豐富城市品牌形象的文化內涵，必須加強對地域文化的開發和利用。在城市品牌形象設計實踐中，對于地域文化的開發利用，必須考慮兩個方面的因素：一是尊重地域文化的獨特性，地域文化在其形成發展中受到地方自然環境、地理方位等因素的影響，因此呈現出一定的獨特性。在利用地域文化進行品牌形象設計時，必須尊重并保護其獨特性和原始性。這包括深入了解當地的歷史傳統、民俗習慣等，避免簡單的模仿或夸張，以免損害文化的真實性和完整性。二是創新與融合，在尊重地域文化的基礎上，需要注重創新與融合，將地域文化與現代設計理念相結合。這意味著賦予傳統元素新的設計意義，探索地域文化與現代生活的融合點，創造出具有時代感和吸引力的城市形象。

總體來說，綜合考慮以上兩個方面的因素，可以使城市品牌形象設計更加符合地域文化的特點，既傳承了地域文化的精髓，又具有現代化和國際化的視野，從而更好地推動城市品牌的發展和傳播。

（三）應用路徑與具體案例：以河津為例

進行文化調研，對所研究城市或地區的文化進行深入調研，包括歷史、民俗、傳統藝術、風俗習慣等方面。從文化調研中識別出與城市品牌相關聯且具有獨特性的地域文化元素，這些元素可以是建筑風格、民間傳說、特色美食、傳統手工藝等。對每個地域文化元素進行概括和歸納，明確其在城市形象中的特色和象征意義。分析每個地域文化元素在城市品牌形象設計中的可塑性，即其能否被有效地融入品牌形象，并產生積極的影響。考慮目標受眾的喜好和文化認同，選擇最具吸引力和影響力的地域文化元素。在提煉地域文化元素的過程中，可以進行元素之間的整合和創新，以創造出更具有獨特性和創意性的城市品牌形象。整體協調，確保各個設計元素之間的協調統一，形成完整的品牌形象體系。在使用城市品牌形象時，將地域文化元素融入品牌標志設計中，使其成為品牌識別的重要組成部分。在宣傳畫冊、海報、廣告等各種宣傳物料中運用地域文化元素，增強品牌的視覺識別度和記憶點。在城市公共空間和景觀設計中融入地域文化元素，提升城市整體的文化氛圍和品牌形象。

河津歷史悠久，被稱為古耿名都，“大禹治水”“鯉魚躍龍門”等傳說發生在這里。“鯉魚躍龍門”這個傳說在中國古代文學和藝術作品中有廣泛的體現。此外，鯉魚躍龍門的形象在民間藝術、繪畫、雕塑等方面也被廣泛運用，成為中國傳統文化的重要組成部分。在城市標志、宣傳畫冊、旅游海報等各種宣傳物料中，常常可以看到“鯉魚躍龍門”的圖案或影像，作為河津的代表性景點和文化符號出現，代表了河津的歷史底蘊和文化傳承。筆者將魚的形象作為河津城市品牌形象的一部分，不僅強化了河津作為歷史文化名城的形象，也為河津的品牌建設提供了強有力的支持。再將音樂文化元素融入城市居民的日常生活，頗具地方特色，并與城市整體形象相契合，打造一座有聲音的現代化古耿名城，所以將魚符號與音樂文化結合確立為城市品牌形象定位是科學可行的。這樣既傳承了傳統文化，又賦予其現代化的表達，最終形成獨特而有吸引力的城市品牌形象，有效地傳遞了河津作為古耿名都的歷史文化底蘊和城市特色，提升了河津的品牌價值和知名度。

四、結語

在城市品牌形象的設計與實踐中，地域文化元素扮演著至關重要的角色。為打造良好的城市品牌形象，體現城市間不同的特色與競爭力，政府機構及相關部門應與設計公司及新媒體公司等第三方機構合作。在政府的支持下，設計人員通過挖掘地域文化元素，利用不同的地域文化元素打造獨特的城市品牌形象，結合新媒體宣傳，進一步提升城市的文化軟實力，彰顯城市文化底蘊與城市獨特魅力。同時還可發展城市旅游業，拉動城市經濟增長。以美麗河津為例，展示了地域文化元素在城市品牌形象設計中的成功應用，從而充分彰顯了地域文化元素在城市品牌形象塑造中的重要作用。通過本文的研究與實踐，我們深刻認識到地域文化元素的獨特魅力和影響力，以及其對城市品牌形象的塑造和傳播的重要意義。我們相信，隨著對地域文化元素的深入挖掘和合理應用，城市品牌形象將更加生動、具體和有吸引力，為城市的可持續發展和競爭力的提升提供了新的思路和方法。

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作者簡介：

王藝蕾，西安外國語大學碩士研究生。研究方向：藝術設計。