中國特色數字藏品的開發設計研究

摘要：在國家推進文化遺產數字化戰略的指引下，隨著人工智能技術的飛速發展，數字藏品的開發設計已成為傳播和弘揚中國傳統文化、擴大其世界影響力的新渠道。然而，數字藏品的發展仍處于起步階段，面臨合作不完善、知識產權保護薄弱、內容和視覺創新等挑戰。為此，中國需要建立完善的運營體系規范審批流程，深入挖掘中國豐富的傳統文化資源，運用創新的設計方法打造數字文化產權的形象，賦予數字藏品自身的文化和精神價值。數字藏品的開發應遵循原創性、社會性、實用性的基本原則，既能彌補大眾與傳統文化知識之間的差距，滿足現代社會的文化需求，又能增強我國的文化自信，產生積極的社會效應。

關鍵詞：數字藏品；數字文旅；文旅融合；開發設計

一、數字藏品的理論體系

數字藏品，基于非同質化代幣（Non-Fungible Token，NFT）的概念，可追溯至1993年H.Finney提出的利用數字簽名技術認證和代表數字藝術品的加密貨幣卡概念。從2012年全球首發類似NFT的產品ColouredCoin的問世，到2022年“數字藏品”概念在中國的正式推出，數字藏品的發展經歷了以下幾個重要階段：概念化、初步研究、快速成長、本土化等。盡管數字藏品源自NFT，但其發展路徑與NFT有所不同，主要體現在NFT技術在中國文化和市場環境中的本土化過程中。因此，要準確界定數字藏品的定義、內涵及其分類，就必須了解NFT與數字藏品的本質區別。

（一）NFT與數字藏品的區別

近年來，關于NFT與數字藏品之間的界限探討往往顯得過于寬泛，未能充分揭示兩者間深刻的本質差異。從根本屬性出發，數字藏品有意識地剝離了NFT所固有的金融虛擬化與貨幣化標簽，轉而聚焦于其作為數字時代文化遺產保護與產權確認的獨特價值，賦予了其超越經濟范疇的深遠意義。在用戶權益方面，數字藏品多用于非商業目的，如收藏、藝術鑒賞和個人研究，與消費或商業無關；相比之下，NFT與數字資產交易和其他商業利益密切相關。進一步探討其流通機制，數字藏品明確拒絕二次交易與數字通證化發行模式，這與NFT所采取的證券化運作方式及其顯著的金融導向性截然不同。

（二）數字藏品概念界定

數字藏品是一個跨學科概念，尚無統一定義。各學科對其關注焦點不同：經濟學看重其作為數字資產的認證機制；法學研究其作為權益證據的角色；藝術學重視其確認作品屬性的能力。在圖書館、檔案館和博物館（圖檔博）領域，NFT與數字藏品的界限逐漸淡化，數字藏品更被視為一種綜合性的文化產物，其融合了文化元素（文旅視角）、區塊鏈技術的賦能、非同質化標識及珍稀典藏價值的集大成展現。中國特色數字藏品深深根植于中國本土獨特的政治環境、悠久的歷史文化脈絡、日新月異的消費變遷以及深厚的技術底蘊之中，通過摒棄NFT的金融貨幣化特質，成功打造了一種別具一格、富有創新性的數字產品新形態，極大地豐富了數字資產領域的多樣性與可能性。

二、中國特色數字藏品的研究思路

數字藏品，作為中國NFT的本土化概念，在中國元宇宙構建及文化產業數字化戰略實施中起到關鍵作用，同時推動了數字經濟與知識經濟的發展。隨著數字技術的快速進步，中國的傳統文化和遺產正被轉化為數字資源，成為數字館藏構建的重要基石。數字藏品的特性如可追溯性、唯一性、去中心化和防偽等，保障了文化遺產的真實性，支持了文化的保護、傳承、發展和利用，并促進了文化創新和數字化建設。根據研究實例，數字藏品主要通過以下三種方式促進中國傳統文化的發展。

（一）物質文化遺產與數字藏品的結合

在此體系構建過程中，文化遺產保護組織，包括博物館、考古科研所及文物研究機構，采用尖端技術手段，如高精度掃描、影像記錄、動態視頻采集與三維數字化建模等，細致入微地構建了物質文化遺產的數字孿生體。隨后，通過許可授權、協同研發或自主創新等多元化途徑，這些數字資產得以廣泛創建并傳播，成為文化遺產數字化保護與傳承策略中的核心要素。實踐案例豐富且各具特色，如湖北省博物館精心策劃的“越王勾踐劍”的數字復原以及秦始皇帝陵博物院呈現的“十二生肖秦俑”系列（圖2），均深刻體現了該方法的廣泛影響與顯著成效。

（二）非物質文化遺產與數字藏品的深度交融新探索

非物質文化遺產，這一文化寶庫的深厚積淀，已成為推動數字化藏品創意發展的核心引擎。國內多家領先平臺，借助前沿的數字典藏構建理念、高科技手段及多樣化的展現平臺，匠心獨運地將非物質文化遺產轉化為數字化形態，此舉不僅顯著增強了數字藏品的文化底蘊、創新動能與長期成長能力，更開辟了非遺保護、傳承與活化利用的新視野與新路徑，為其注入了勃勃生機。具體實例包括國家級非遺如雕版印刷珍品“群仙同慶圖”的數字化轉譯、苗繡技藝的數字重現以及陜西地方非遺“社火面譜”的數字藏品化，均深刻體現了兩者融合創新的廣泛影響與深遠意義。

三、中國特色數字藏品的開發原則

在創作中國特色的數字文化創意產品時，創作者應避免盲目模仿，而是要穩健地研究中國特色，創作出實用、美觀、獨特的中國特色數字藏品。為實現這一目標，我們應確立數字藏品開發設計的基本原則，認真研究設計要素，整合設計方法，確保數字藏書真正反映中國的獨特魅力和文化價值。

（一）原創是首要因素

在數字藏品的設計過程中，創作者需注重其頂層設計的精細策劃，追求創新與優化，同時匯聚并融合中國現有的數字化成果，以避免同質化并確保每件作品的獨特性。尤其需要避免簡單地將線下藏品轉化為線上版本，而忽略數字世界的獨特性和潛力。創意至關重要，需利用數字技術探索并傳承豐富的民族文化，賦予每個數字藏品獨特的文化和知識價值。這一過程既是文化傳承也是創新。以“央數藏”平臺推出的“夢回敦煌 神鹿為伴”系列數字藏品（圖2）為例，該系列通過數字化手段創新了敦煌文化的呈現與傳播形式，既傳承了中國傳統文化，又推動了文化產業的數字化轉型和創新發展。

（二）敘事是核心因素

數字藏品的核心在于實體形象的數字化與文化內涵的融合。實體形象為“有形”元素，而文化內涵則是“無形”的部分。優秀的數字藏品應能清晰地講述民族文化故事。如今，數字藏品已從信息源轉變為體驗過程，展現出更高的互動性和探索性。在互聯網時代下，受眾的閱讀、娛樂和學習習慣正在快速變化，設計須深植于富有文化底蘊的民族敘事中，創造適宜的語境，以適應這些變化。將敘事轉化為具有藝術性和參與性的數字藏品，不僅可創造新的活力藏品，還能深化對中國文化的理解。例如嗶哩嗶哩與故宮宮苑首款聯名數字藏品“干杯！故宮”系列（圖3），不僅呈現了精美的形象，更融入了豐富的宮廷文化和歷史故事，使得收藏者在欣賞美觀圖像的同時，也能深入了解與之相關的文化背景，實現形式與內容的完美結合。

（三）落地是必要因素

數字藏品不僅在虛擬世界彰顯其價值，而且通過線上線下的整合活動，對中國的文化和旅游發展作出了積極貢獻。尤其是在圖檔博領域，數字藏品憑借其獨特的耦合性，催生了多樣化的應用場景和服務創新平臺。這些藏品作為推廣圖檔博內容的有效工具，不僅吸引了更多游客，促進了地方經濟發展，還可以與實體文化創意產品結合，創造獨特的文化衍生品。這種策略不僅是互補數字與實體產品的優勢，還是推動中國文化創意產業高質量發展的重要途徑，預示一個更大規模、更具多樣性的文化創意市場的興起。

四、西安特色“唐潮”系列數字藏品可行性分析

本文梳理了數字藏品理論框架，并分析了中國特色數字藏品的研究模式與開發原則。在深入剖析的基礎上，融合中國數字經濟與元宇宙經濟快速發展的現實訴求，對西安特色“唐潮”數字藏品的未來研究方向進行了初步探索，旨在為其開發提供堅實的理論支撐與實踐藍圖。隨著數字經濟和文化產業的發展，數字藏品作為新的藝術形式和文化傳播工具受到關注。西安，作為歷史文化名城，具有深厚的歷史底蘊和國際影響力。因此，開發西安特色“唐潮”系列數字藏品有助于傳承和弘揚中國傳統文化，同時促進文化產業的數字化轉型和創新發展。

從市場需求角度來看，西安特色“唐潮”數字藏品因國內外對中國文化的興趣及數字藝術市場的發展，呈現廣闊前景。通過數字化創新表達唐代文化元素，吸引年輕消費者和文化愛好者，滿足其對個性化、多樣化文化產品的需求。從技術層面來看，區塊鏈技術確保了數字藏品的權屬和交易安全。AR、VR等技術的融合，增強了用戶參與度和沉浸感。然而，數字藏品開發運營面臨版權保護、市場監管等風險挑戰。平衡傳統文化保護與創新表達，避免文化資源過度商業化，是亟待解決的問題?？傮w而言，西安特色“唐潮”系列數字藏品符合市場需求、有技術支持，但需規避相關風險，科學規劃合理運營，有望推動地方文化產業發展。

五、結語

在迎接數字經濟與元宇宙經濟蓬勃興起的時代背景下，中國特色數字資產亟需明確發展軌跡，并構建有效的風險抵御機制。本文深入剖析了數字藏品的核心構成要素，并系統性地提煉了其研發范式，不僅局限于對關鍵環節的概覽與分析，更進一步歸納了中國特色數字資產探索過程中的研究方法論與發展指導原則。然而，本文希望討論的內容不局限于數字藏品與NFT。在分析和研究中國特色數字藏品理論的背后，是圖書館、檔案館和博物館以及數字文化產業等如何在這個飛速發展的互聯網和元宇宙時代快速適應和有效融合的問題。

基金項目

2024年西安市社會科學規劃基金項目“西安特色‘唐潮’系列文創產品創新設計研究”（項目編號：24TY94）研究成果之一。

作者簡介

倪子雯，女，湖北武漢人，碩士研究生，研究方向為跨媒體藝術。劉宣辰，女，山西運城人，助教，碩士，研究方向為視覺傳達創新設計。

黃孟芳，女，陜西西安人，教授，博士，研究方向為品牌設計。

參考文獻

[1]施其明，郭雪吟.文化數字化背景下出版業數字藏品發展路徑探究[J].出版廣角，2022（11）：42-46.

[2]劉少軍，聶琳峰.數字藏品版權的功能、困境與治理[J].北京聯合大學學報（人文社會科學版），2023（1）：51-61.

[3]張興旺，雷薇，段雪純，等.中國特色數字藏品的理論體系、研究模式與未來研究趨勢分析[J].圖書情報工作，2023（24）：122-134.

[4]孫亮，李曉風，趙赫，等.基于NFT的實物上鏈資產化方法[J].浙江大學學報（工學版），2022（10）：1900-1911.