“互聯網+”背景下湖北造型類非遺傳播策略研究

[摘 要]在當前百年未有之大變局下，湖北造型類非遺面臨前所未有的保護與傳承挑戰。作為歷史的見證和文化多樣性的體現，非遺承載著人類智慧，是連接過去、現在與未來的橋梁。深入分析湖北造型類非遺在“互聯網+”時代的傳播策略，通過對傳統傳播方式和數字技術應用的研究，尋找在尊重傳統文化基礎上的創新傳播路徑，為湖北及全國非遺的保護與傳播提供有益的啟示和建議。

[關 鍵 詞]非物質文化遺產；“互聯網+”；傳播策略

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）26-0051-03

文獻著錄格式：吳敏，王清熹.“互聯網+”背景下湖北造型類非遺傳播策略研究[J].天工，2024（26）：51-53.

基金項目：湖北省非物質文化遺產研究中心（湖北美術學院）2020年度基金項目“‘互聯網+’背景下湖北造型類‘非遺’傳播策略研究”（課題編號：FY-2020-02）。

湖北這片歷史悠久的土地孕育了眾多獨特的造型藝術，如楚繡、荊州木雕等。這些藝術形式不僅反映了地方文化的獨特性，還體現了中華民族深厚的文化底蘊。在全球化和現代化的浪潮中，這些珍貴的文化遺產正面臨著諸多挑戰。傳統的傳承方式受到現代生活方式的沖擊，年輕一代對傳統文化的興趣和了解程度逐漸降低，使得非遺的傳播和保護變得更加困難。

此時，互聯網技術的迅猛發展為非遺的保護和傳播帶來了新的機遇。“互聯網+”的概念不僅改變了人們的生活方式，還為傳統文化的傳播開辟了新的路徑。通過互聯網，我們可以突破傳統傳播方式的地理和時間限制，將非遺呈現給全世界的觀眾。數字化技術使得非遺更加生動、直觀，增加了公眾的接觸機會和參與度。同時，社交媒體和其他網絡平臺的興起，也為非遺的創新傳播提供了更廣闊的舞臺。

一、國內外非遺傳播研究概述

（一）非遺保護的國際進展

20世紀以來，非物質文化遺產的保護逐漸成為全球關注的焦點。從日本對非遺概念的早期探索到聯合國教科文組織的相關公約的制定，非遺保護已經成為國際文化政策的一部分。城市化導致的社區解體、現代生活節奏改變等因素削弱了傳統傳播方式的有效性。因此，尋找新的傳播途徑成為保護非遺的關鍵。在“互聯網+”時代，數字技術和新媒體改變了文化的傳播方式，增強了文化內容的可及性和互動性。互聯網突破了時間和空間的限制，帶來許多新的傳播方式，同時也帶來了挑戰，如在保持非遺真實性和深度的同時有效利用數字技術。

（二）數字技術在國內非遺傳播中的應用與挑戰

當前學術界對非物質文化遺產的研究主要集中于保護和傳承，在網絡傳播媒介方面的研究較少，這是一個值得關注的問題。湖北造型類非遺展示了技藝、地域文化特色和民族精神，但傳統傳播方式與現代社會需求之間存在鴻溝，導致公眾對這些藝術形式的認知度不高，年輕一代的參與度較低。可采用數字化手段保護和傳播非遺，如建立數字檔案庫、開發虛擬展覽和互動平臺。這些實踐表明數字化不僅能有效保存非遺，還是創新傳播和吸引公眾參與的關鍵手段。在“互聯網+”的產業新需求下，數字化技術使非遺內容更易獲取和傳播。通過個性化定制、數字化轉型、智能化包裝以及VR/AR技術應用等創新手段，可以為非物質文化遺產傳承探索一條文化創意產業發展之路[1]。

二、湖北造型類非遺的現狀分析

湖北省作為中國文化遺產的寶庫，擁有豐富的造型藝術類非物質文化遺產。這些傳統藝術不僅展示了湖北的地域文化特色，而且蘊含豐富的歷史和民族精神。以被譽為“中國刺繡藝術活化石”的楚繡為例，它獨特的針法和技法展現了楚繡的技藝特色。作為一種承載楚文化遺風的傳統手工藝，楚繡不僅是荊州地區民間的傳統刺繡技藝，還是中華民族珍貴的非物質文化遺產。在長達三千多年的時間里，它積累了無數楚地藝人的智慧和才能。

過去，這些非遺項目主要通過師徒傳授、家庭傳承和社區活動等方式傳播。然而，由于歷史影響、傳統技藝技術復雜性、傳承人老齡化和社會的快速變遷等因素，這些傳統的傳播方式正面臨重大挑戰。一方面，在現代教育體系中對傳統藝術涉及較淺，導致年輕一代對其了解不足；另一方面，隨著城市化的推進，傳統社區結構的瓦解使得這些藝術形式的自然傳承環境受到消極影響。

互聯網的最大優勢是為人們在任何地點提供無限的信息資源，這一特征產生了非遺時代的“文化物流”現象。即在互聯網的影響下，非遺類型、文化符號甚至民俗從原生地流通到另一地區展示、銷售或表演[2]。荊州楚繡非遺傳承人汪宣珍便非常關注楚繡的創造性轉化和創新性發展。在“互聯網+”時代背景下，她有效地利用數字媒體平臺，如抖音、快手和微視頻等，通過開通商家賬號進行在線直播教學和商品銷售，成功吸引了數萬粉絲，實現了產品的推廣。這種新興的媒介模式為荊楚文化的傳播提供了創新的途徑，使得湖北傳統文化在現代社會得以更廣泛的傳播和認識。

在當代，楚繡正經歷著快速的發展和創新，荊州的非遺楚繡正在努力與時代接軌，使這門古老的藝術在現代社會中煥發新的光彩，成為連接歷史和現代的橋梁。

三、互聯網背景下的傳播策略

（一）數字化技術在非遺保護中的應用

1.數字化非遺藏品庫的建立

在“互聯網+”背景下，可利用數字化技術路徑達成湖北造型類非遺項目的高效傳播和社會化普及的目的。

如利用現有三維掃描和虛擬現實技術重現傳統工藝，以及開發互動式網站和移動應用程序，創建數字檔案。這些數字化措施都有助于保護原有的藝術形式，既可以滿足造型類非遺存檔需求，也可將其物質化生產成果數字化，降低受眾年齡門檻，特別是那些習慣于通過數字媒介獲取信息的人群。通過建立數字化非遺藏品庫，賦予非遺“新生命”，讓非遺真正“活”起來。

以湖北省群眾藝術館為例，作為湖北省歷史文化遺產的重要守護者，湖北省群眾藝術館積極融合科技與文化，運用“互聯網+”形式，建立非物質文化遺產網上展廳，開發觀眾喜歡的導覽視頻、專題文案、情景劇展演等多種方式相結合的線上活動，內容包含戲劇舞蹈、傳統手工藝等各類基本陳列主題的解讀、導賞與創新等。

數字化非遺藏品庫為觀眾帶來了沉浸式的參觀體驗。參觀者可以通過移動通信媒介領略非遺風采，深入了解荊楚文化背后的故事，對非遺產生全方位的感知。

2.多元化傳播平臺的建立

隨著5G技術的快速發展，人們利用各種網絡媒體開展多種對外傳播活動，建立多元化傳播平臺至關重要。利用社交媒體、專題網站、在線教育平臺等不同網絡平臺推廣湖北造型類非遺，將大大增加其覆蓋面和影響力。每個平臺應根據其特定受眾群體定制內容，使非遺的傳播效果最大化。社交媒體平臺可以發布吸引年輕受眾的短視頻和互動內容，而專題網站則更適合深入探討非遺的歷史背景和文化意義。

整合社交網絡媒體資源需要科學合理地利用這些資源，使其成為傳播非物質文化遺產的有力工具。網絡媒體采用“多對多”的信息傳播模式，通過多種平臺進行傳播和互動。整合社交網絡媒體資源需要進一步優化配置、統籌利用，形成合力，產生更強的聚合效應，方能充分利用社交網絡媒體資源傳播非物質文化遺產，進一步增強中華優秀傳統文化的社會認同[3]。

（二）社交媒體在非遺傳播中的作用

互聯網具有的可視化、互動化、便利化和用戶基礎好等優勢特征為非遺保護和傳承提供了良好的前期基礎，為拓寬非遺網絡化傳播渠道，實現非遺保護和傳承，與主流的網絡應用平臺進行對接成為首要舉措[4]。利用社交媒體的廣泛影響力，可以有效提升非遺項目的知名度。通過在平臺如微博、微信、抖音等發布相關內容，包括短視頻、相關資訊、工藝展示等，可以吸引更多人關注。

數字智能平臺的出現改變了非遺傳承與傳播的傳統途徑，使其從口傳心授的傳統方式發展到以互聯網媒介平臺為場域的大眾傳播方式。特別是伴隨著短視頻平臺的興起，跨越百年甚至千年的非遺得以跨地域、跨種族、跨階層、跨性別進行傳播，甚至這類有關非遺的視頻產品由于其內容個性化的垂直開發帶動了平臺的流量。

以抖音為例，其對于2023年12月舉辦的湖北非遺嘉年華衍生出的各類型內容產出，以數字平臺為出發點，基于大數據，通過互聯網傳播媒介觸及各個互聯網終端，在相關受眾人群中產生了極大的影響。通過該類非遺話題形成短視頻矩陣，不僅聚攏了非遺手藝人，也讓更多的年輕人參與其中，使得非遺綻放出新的創新活力。

（三）在非遺傳承教育中應用信息技術

開展教育項目和研討會，可以使公眾更好地理解和欣賞非遺項目，可以包括在線課程、工作坊、互動研討會等形式，以提供更加深入的學習體驗。在互聯網環境下，應用現代信息技術，可以滿足非物質文化遺產再現與復原的要求。在中南民族大學2023年舉行的中國傳統手工藝美育活動系列之“繪聲繪影”活動——江漢平原皮影傳承與創新展上，通過線下皮影的科技互動、美術學院副院長潘俊老師線上皮影講解等方式通力協作，共創魅力影偶。將動畫媒體藝術與非物質文化遺產再現與復原應用結合，利用創新動畫技術再現非物質文化遺產，使得再現與復原達到理想效果，這些都為“非遺文化進校園”提供持續性的互動機制。

（四）虛擬體驗的創新應用

利用虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR），創建互動式的虛擬展覽和體驗，可以突破地理和時間的限制，吸引全球觀眾。這些技術可以使觀眾仿佛親臨現場，體驗傳統工藝的制作過程，或者深入了解非遺的文化背景。以湖北皮影戲為例，利用VR技術對演出場地和人物進行展播，可從不同視角領略現場氛圍。人們可以通過VR技術觀看到每個表演的細節，體驗皮影戲獨具魅力的表演藝術，增加觀看皮影戲的趣味性。VR技術的使用弱化了時間的限制，也使得空間界限的劃分逐漸模糊，這種良好的體驗感和參與感能有效提高非遺線上保護的效率，激發人們參與的積極性。

在實施這些傳播策略的同時，需要建立有效的監測和評估系統。包括對在線活動的參與度、觀眾的反饋、社交媒體的互動等進行定期評估，有助于了解哪些策略最有效以及如何進一步改進非遺的傳播方式。

四、策略實施建議

（一）數字基礎設施建設與文化傳承的平衡

在“互聯網+”時代背景下，湖北造型類非物質文化遺產的傳播策略需要綜合考慮技術創新與文化傳承的平衡。政府和相關機構應重點投資數字化基礎設施的建設，如云存儲服務和高速互聯網，以確保非遺資料的安全、高效數字化保存和傳播。這對偏遠地區的非遺項目尤為重要，能幫助其跨越地理限制，觸及更廣泛的受眾。非遺傳播需要政府支持、學術界探索、社會參與，規范化、科學化、系統化建設是未來發展方向，是推動我國非物質文化遺產走向世界的重要渠道，也是增強國家文化軟實力的重要路徑。

（二）傳承人的培訓與支持

為了有效實施湖北造型類非遺傳播策略，傳承人的培訓和支持至關重要。可以允許非遺傳承人通過收取特定費用如出版費、傳授費等方式獲取經濟收入，以調動其積極性并保障其利益。

湖北美術學院繼續教育學院積極展開非遺傳承人相關研培，張昕教授提及建立“非遺”品牌，利用自媒體與互聯網擴大影響力，加強與企業的合作關系，并強調緊貼市場需求的重要性。他鼓勵傳承人抓住非遺品牌建設的機遇，通過自媒體和互聯網傳播，打造知識產權保護體系，并加強學校和企業之間的合作，推動產學研的深度融合。

定期開展傳承人培訓課程，教授如何利用數字工具和社交媒體來展示和宣傳自己的工藝，將幫助非遺傳承人適應現代傳播方式。同時，提供財政和技術支持，鼓勵傳承人參與在線平臺的建設和運營，也有助于保護非遺技藝，提高傳承人的社會地位和經濟收入。

五、結論

湖北地區造型類非遺的傳播不僅需要依靠傳統的非遺傳播方式以及傳承路徑，“互聯網+”模式的出現也帶來了新的傳播可行性。這不僅是非遺在當代人群中受到重視的表現，更是社會發展和技術進步的反映。在傳統傳播方式和現代快節奏社會需求之間存在的鴻溝，要求我們尋找新的平衡點，通過互聯網工具，非遺可以突破地理和時間的限制，觸及更廣泛的受眾。

除了享受互聯網經濟以及技術帶來的快節奏傳播紅利外，還應在注重保持非遺真實性和深度的前提下，有效利用新興工具進行傳播。本研究提出包括加強數字化基礎設施建設、多元化傳播平臺的建立、傳承人的培訓和支持、融入現代教育體系等策略，旨在利用新時代“互聯網+”趨勢，探索非遺傳承與傳播的多種互聯網介入方式的可行性，為湖北造型類非遺的保護與傳播提供了有益的啟示和建議，希望能為更廣泛的非遺保護和傳播實踐提供參考和靈感。

通過以上提出的“互聯網+”非遺傳播模式的相關實際運用探討，我們可以展望湖北造型類非遺在“互聯網+”時代保持其文化魅力的同時，吸引更多年輕一代的關注和參與。非遺的傳播策略需要不斷地適應社會和技術的發展，不斷探索新的傳播技術和方法，以及如何更好地整合傳統文化和現代社會的需求。只有這樣，湖北造型類非遺才能在不斷變化的世界中保持其生命力和相關性。

參考文獻：

[1]張武橋.中國非物質文化遺產網絡傳播媒介研究[J].湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2015，33（5）：128-132，143.

[2]劉文良，謝佳林.互聯網+文創：走出傳統非遺創新性發展的困境：以湖南木偶藝術為例[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2019，23（3）：88-95.

[3]喬曉光，蘇歡.互聯網時代的文化傳承：基于非遺社會實踐與現象的觀察思考[J].文化遺產，2017（1）：4-10，157.

[4]張武橋，黃永林.移動互聯時代的非物質文化遺產對外傳播研究[J].廣西民族研究，2015（5）：145-151.

（轉載自《名家名作》2023年第35期，有刪改）

（編輯：李建軍）