色彩創意對新聞傳播效果的突破

摘 要：在當前新媒體背景之下，新聞傳播受到了極大影響，色彩創意在新聞傳播過程中的重要性也日益突顯。基于此，本文深入探討了色彩創意在新聞傳播中的重要性及其對傳播效果的影響，在明確色彩創意及其在新聞傳播中角色定位的基礎上，進一步分析了色彩創意對于新聞傳播的具體影響，包括吸引受眾注意力、增強信息記憶點、強化情感引導和傳遞審美文化等多個方面。探討了色彩創意在不同類型新聞中的體現，并提出了在新聞傳播過程中應用色彩創意的策略，包括合理進行色彩搭配、配合版面設計等。最后，討論了色彩創意在新聞傳播中的運用挑戰與突破，以此為新聞傳播相關工作者提供有益參考，充實新聞傳播相關研究內容。

關鍵詞：色彩創意；新聞傳播；版面設計；多媒體

0 引言

隨著新媒體行業的蓬勃發展，新聞傳播渠道，以及傳播效率和效果等都發生了極大改變，公眾接受和傳遞信息的方式也不同以往，在信息技術不斷發展和進步的情況下，傳統紙媒、電視、廣播等新聞傳播方式難以滿足現代人們的需求。因此，為更好地適應當前新媒體環境，提升新聞傳播效果，需要進一步加強對于人們需求以及新媒體特點的運用，強化新聞視覺沖擊，提升新聞吸引力。而色彩作為影響新聞傳播的重要視覺元素，不僅承載著豐富的情感和象征意義，而且能夠極大地增強新聞信息的記憶點，對于提升新聞傳播效果有著積極作用。因此，加強對于色彩創意對新聞傳播效果的研究和探索是十分必要的。

1 色彩創意對新聞傳播效果的影響

1.1 吸引受眾注意力

相較于單調的顏色，色彩創意的合理運用，能夠有效提升新聞的豐富性，強化新聞的視覺沖擊力，有效吸引受眾的注意力。尤其在當前新媒體背景下，生活節奏的加快、信息量的暴增，使得人們篩選信息的時間也在不斷縮短，如何快速獲得受眾的注意力，是保障新聞傳播效果的關鍵因素。通過巧妙地運用色彩，能夠幫助新聞媒體在海量信息當中迅速抓住觀眾的眼球，提高受眾對于新聞信息的興趣，使得新聞獲得更高的曝光率和關注度[1]。

1.2 增強信息記憶點

色彩創意在新聞傳播當中還有著輔助新聞表達的作用，增強信息記憶點，提升新聞信息的傳播效果。色彩創意的有效運用，一方面，能夠突出新聞重點，促使受眾在最短的時間內，迅速捕捉新聞要點，強化新聞的表達能力和效果。另一方面，色彩還具有情感表達的作用，能夠喚起人們產生不同的情緒，引導人們進行聯想，加深受眾對于新聞內容的記憶[2]。例如，對于緊急新聞而言，文字信息部分可采用純色背景，將新聞中的重要詞匯、段落等標注出來，以此強化新聞內容，促使受眾能夠快速獲取關鍵信息（圖1）。通過對色彩創意的有效運用，能夠幫助新聞報道在受眾心中留下深刻印象，強化突出新聞信息的特點。

1.3 強化情感引導

色彩本身具有一定的情感表達作用，通過色彩創意，能夠實現對于受眾情感的有效引導，激發受眾產生情感反應，實現情感上的共鳴，影響受眾對于新聞內容的理解以及態度，進而強化新聞傳播的效果。例如，在內容積極，具有一定娛樂性的新聞傳播過程中，可運用暖色調展開色彩的設計，如橙色、黃色等，促使觀眾產生樂觀的情緒。在較為嚴肅、重要的新聞設計過程中，可運用藍色、綠色等冷色調，以此營造莊重、穩重的感覺，促使受眾能夠充分意識到新聞內容的嚴肅性。

1.4 傳遞審美文化

色彩在新聞傳播當中不僅有輔助新聞表達的作用，同時還具有一定審美價值，將色彩創意合理融入到新聞傳播當中，能夠實現對于審美文化和價值觀念的有效傳遞。在當前新媒體背景下，新聞傳播的途徑、渠道以及范圍都十分廣泛，色彩創意能夠進一步提升新聞的美觀性，實現對于社會審美的有效傳遞。此外，色彩的運用也在一定程度上反映了新聞媒體的審美水平以及審美取向，在新聞傳播過程中，也實現了對于社會審美文化的無形塑造和引導[3]。

2 色彩創意在不同類型新聞中的體現

2.1 硬新聞與軟新聞

隨著新媒體行業的迅速崛起，新聞行業受到了極大沖擊，在原有政治、經濟以及社會新聞的基礎上，發展出了大量的娛樂性新聞，不同種類的新聞信息充斥著人們的生活。從新聞類型角度，可大體將新聞劃分為硬新聞和軟新聞兩種。其中硬新聞多指內容較為嚴肅、報道客觀的內容，如政治新聞、經濟新聞以及社會新聞等。基于硬新聞本身的特點，在實際運用色彩創意的過程中，需要重視新聞呈現效果的客觀性。例如，在進行自然災害等重要新聞的報道時，多采用深藍色、灰色等冷色調，保障新聞傳播的嚴肅性，促使觀眾能夠充分意識到事件的嚴重性。

軟新聞則多指具有較強娛樂性質的新聞信息，內容涵蓋人文、娛樂、生活方式等多個領域，相對更為活潑，趣味性更強，能夠在精神、生活等不同方面滿足人們的多樣化需求。因此，在軟新聞當中多采用較為豐富、飽和度較高的色彩。例如，在報道時尚活動時，多采用粉色、明黃色等較為積極、活潑的顏色，較高的飽和度能夠迅速吸引受眾的注意力，而明快、鮮艷的顏色則能夠表達出新聞內容較強的活力。

2.2 特定主題新聞

特定主題新聞指的是具有明確主題的新聞報道，通常是圍繞特定事件以及具體話題展開的，因此，新聞報道內容具有較強的針對性和深度。在此類新聞傳播過程中，色彩創意的合理運用有助于突出新聞主題，強化情感表達。例如，對于以環保為主題的新聞報道當中，為契合主題內容，充分體現出環保、自然的理念，通常會采用綠色、藍色等具有一定自然特點的顏色；對于以抗擊疫情為主題的新聞而言，為突出各行各業工作者在抗擊疫情過程中做出的貢獻，以及重要性，新聞中的色彩搭配則會以突出行業特色的顏色為主，如用白色、藍色等展現醫護人員，以黃色、藍色為核心強化外賣工作者的形象（圖2）。在報道重大節日或者紀念日新聞時，如國慶節，則多會運用紅色、金色等較為鮮艷的彩色，以此營造喜慶、莊重的節日氛圍。

3 色彩創意在新聞傳播過程中的應用策略

3.1 合理搭配色彩

在新聞傳播過程中，為充分發揮色彩創意的積極作用，最基礎的要求就是保障色彩搭配的合理性，確保整個新聞版面色彩配置舒適，具有一定美感，避免將沖突擴大，或者過多的顏色配置在一起，導致新聞版面或者畫面過于混亂，影響受眾觀感。對此，在新聞傳播過程中，運用色彩創意時，需要先結合新聞主題以及調性，選擇合適的主色調。由于主色調在新聞版面或者畫面當中占據較大的比例，因此，在實際確定主色調時，應充分考慮到人們的視覺感受，盡量選擇飽和度較低的色彩，避免飽和度過高，給受眾帶來較強的視覺壓力和沖擊力，使得受眾出現視覺疲勞的情況，造成心理厭惡，進而可能會影響到新聞整體傳播效果。此外，在設計新聞版面和畫面的過程中，應充分考慮到整體的協調性，確保不同色彩之間搭配合理、舒適，占比協調，避免色彩過于雜亂或者單調，影響整體視覺效果，確保受眾能夠在瀏覽新聞的過程中，獲得舒適的視覺體驗，保障整體畫面的美觀度與和諧性[4]。

3.2 配合版面設計

色彩創意作為體現新聞媒體審美水平的重要因素，在新聞傳播過程中的作用是不容忽視的，但值得注意的是，單純依靠色彩的配置也難以取得良好的傳播效果，新聞傳播還會受到內容、版面規劃等多方面的影響，因此，為充分發揮色彩創意的作用，提高新聞傳播效果，需要實現色彩與版面設計之間的良好配合，以此保障整體畫面的美觀性。因此，在實際展開新聞編輯的過程中，為確保新聞能夠得到有效傳播，需要將色彩創意與版面設計有機地融合在一起，充分考慮到色彩與文字、圖片、圖表，甚至視頻畫面、背景音樂等之間的關系，實現多種要素的有機結合，以此確保色彩創意的運用能夠達到突出重點、渲染情緒，以及引導受眾視線等方面的作用效果，使得新聞內容層次更加分明，突出重點。例如，在進行新聞版面設計的過程中，可按照重要性排布內容，并運用色彩漸變設計，幫助觀眾區分新聞的主次內容，同時，也可以運用冷暖色彩的對比，提升新聞信息的層次感，引導受眾展開思考。此外，新聞版面的設計也需要充分考慮到受眾的接受度，合理的留白以及色彩過渡，也能夠提升新聞內容的整體性以及流暢度，確保新聞版面的整體美感。

4 色彩創意對新聞傳播中的運用挑戰與突破

4.1 文化差異對色彩理解的影響

隨著互聯網的普及以及新媒體的發展，新聞傳播范圍越發廣泛，色彩在新聞當中作為傳遞信息和情感的重要工具，對于新聞傳播效果的影響也更為明顯，但由于不同文化背景下，受眾對于色彩的感知、理解存在明顯的差異，這也在一定程度上限制了色彩創意在新聞傳播中的運用。例如，在我國紅色代表喜慶、熱情，而在外國文化當中，紅色可能代表危險、禁忌，給新聞工作者帶來了一定影響。

針對這一情況，在新聞傳播過程中，運用色彩創意時，就需要先明確新聞傳播的主要對象以及受眾群體，并深入了解目標受眾所在社會的文化背景，對于色彩的偏好等，避免由于色彩選擇不當，影響新聞編輯質量以及傳播效果，甚至帶來誤解[5]。通過對新聞受眾文化背景的分析和了解，充分了解不同文化對于不同色彩的理解和認知，確保新聞傳播過程中能夠更好地利用色彩創意增強新聞傳播效果，防止由于文化沖突產生的負面影響。

4.2 過度或不當使用色彩的風險

在社會不斷發展的情況下，人們的審美水平以及對于精神文化的關注程度都在不斷提升，在此情況之下，新聞傳播過程中對于色彩的運用也逐漸趨向大膽、新潮，但在此情況之下，色彩的創意運用容易出現過度使用或者使用不當的風險，不僅可能會影響新聞內容的可讀性，增加閱讀難度，還可能會使得受眾出現視覺疲勞，甚至產生負面情緒，影響新聞信息的正常傳播。

對此，在實際運用色彩的過程中，新聞傳播者應加強對于受眾需求以及當前社會審美的關注，在充分掌握色彩搭配基本原則的同時，提升自身的審美水平，合理進行色彩的運用，確保色彩的創意性運用能夠符合新聞傳播的基本原則，避免色彩占據受眾過多的視野和注意力，產生本末倒置的情況，影響受眾閱讀和獲取新聞信息，確保新聞內容得到準確、清晰的傳達。除此之外，新聞傳播者需要明確的是，色彩在新聞當中并非單純的藝術性產品，其主要作用是為新聞信息的傳遞提供支持，因此，色彩應與新聞內容和主題相契合，以免受眾在獲取新聞信息的過程中，產生割裂感，影響其體驗感受。

4.3 色彩創意與新聞真實性的平衡

保障新聞的真實性是新聞傳播過程中的基本原則，因此，在運用色彩的過程中，應遵循這一基本原則，確保色彩創意的融入不會損害新聞內容的真實性，或者出現誤導受眾、扭曲事實等情況。例如，在報道重大新聞事件，或者自然災害等新聞時，雖然無法使用鮮艷的色彩，但仍可以運用冷色調、深色調襯托關鍵性新聞內容，起到強調、突出的效果，確保受眾能夠迅速明確新聞主要內容。在報道傳播具有一定娛樂性、生活性的新聞內容時，則可以根據新聞內容，合理運用明亮的色彩、創意表情包等，豐富新聞表現形式，但同時也應避免過度調整圖片或者視頻的色調，影響美食、產品使用效果的真實性[6]。色彩創意的運用需要在保障新聞內容真實性的前提下展開，通過巧妙地平衡色彩創意與新聞信息真實性的關系，能夠在保障新聞質量的同時，強化新聞的吸引力和感染力，更好地提升新聞的傳播效果（圖3）

5 結語

綜上所述，本文基于色彩創意對新聞傳播效果的影響問題，就色彩創意在新聞傳播中的角色、影響、應用策略以及面臨的挑戰等方面展開深入分析，明確了色彩創意在硬新聞、軟新聞，以及特定主題新聞當中的運用方式，然后結合當前新媒體技術以及信息技術飛速發展背景，提出了色彩創意運用策略。結合多媒體技術、大數據分析以及人工智能等現代技術手段，能夠實現對于新聞傳播中色彩的創意設計和使用，進一步提升新聞的傳播效果，并總結了在新聞傳播過程中應合理進行搭配色彩，確保新聞整體效果的舒適性以及豐富度，同時還應通過對色彩與版面設計的有機配合，提高新聞的整體審美水平。最后，針對色彩創意運用過程中可能會出現的文化差異、使用不當風險提出了應對建議，并強調需平衡好色彩創意與新聞真實性之間的關系。

6 參考文獻

[1] 李玉杰. 報紙版式設計對新聞傳播效果影響探究[J]. 中國報業，2024（10）：86-87.

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[3]張麗娟.泛娛樂化視域下新聞廣播的輿論引導力構建策略研究[J].西部廣播電視，2021，42（11）：34-36.

[4] 余寧山. 讀圖時代報紙版式設計對新聞傳播效果的影響探究[J].中國地市報人，2021（03）：65-66.

[5] 程曉龍. 淺析新聞傳播中的可視化圖表造型設計優勢[J]. 視聽，2019（03）：211-212.

[6] 蔣潮. 基于微信公眾平臺的新聞傳播正負效應探究[J]. 新聞傳播，2018（19）：64-65.