文旅融合背景下“山水體”傳播的出圈之道

【摘 要】“山水體”是廣西日報社與廣西文旅部門開展新聞宣傳合作，汲取中國山水詩和山水畫藝術元素，積極適應新媒體傳播格局而創新文旅新聞宣傳的范式，其成功出圈之道和創新的基因主要在于選題定位立意高遠而不高冷，謀篇布局循規遵制而不呆板，遣詞用句準確簡約而不簡單，擴大傳播引流匯流而不同流。

【關鍵詞】文旅融合；新聞宣傳；山水體；出圈之道

2019年以來，《廣西日報》開設旅游專欄，推出廣西文旅融合背景下的新聞宣傳報道，每周一期，這些報道選題精辟、角度獨到、文字優美、情思悠然，不僅業界贊賞有加，而且“出圈”呈現澎湃溢出的傳播效應，在廣大受眾群體中產生了不小的影響力。為了研究其“出圈”之道，形成好經驗，本文將旅游專欄的報道總結為《廣西日報》“山水體”，因為這些新聞報道的對象主要是廣西的奇山秀水，立意技法借鑒了中華傳統文化的山水詩和山水畫，并在傳承的基礎上形成了新聞宣傳報道的“山水體”范式，對其研究可以窺見黨報經驗報道的創新之道。

一、選題定位：立意高遠而不高冷

中國的山水詩經過各朝代詩人的開創、開掘、發展和光大，歷經了“由景及物—由景物及人—由人及理”的發展歷程，而達至“一切景語皆情語”，即山水寄寓了詩人的情思、悟思、哲思，境界愈發高遠宏闊。通觀中國山水畫，觀者無不為其遠山近水、奇峰秀林的闊大宏遠氣象留下深刻的印象。因此，中國山水詩、山水畫的表征是高山秀水，其精神氣象是開闊的，情懷志向是宏遠的。

《廣西日報》“山水體”取中國山水詩和山水畫的立意高遠作為選題的定位：廣西區位優勢獨特，生態環境優良，人文資源豐富，沿海、沿邊、沿江，向海發展、海陸聯袂，打造世界級旅游目的地具有得天獨厚的優勢。近年來，廣西以文旅融合為契機，推動文化產業和旅游業規模明顯擴大，市場競爭力有效提升，旅游總收入于2019年突破萬億元大關。廣西文旅融合在取得突破性發展的同時，也存在以下主要問題：文化和旅游產品的供給和需求不完全匹配，資源開發利用不充分，新業態發展不夠，中高端供給和服務不足，質量效益有待提升，在發展理念、品牌效應、供給品質、公共服務能力、市場主體綜合實力、體制機制改革等方面需要進一步提升。

《廣西日報》“山水體”報道作為推動廣西文旅轉型升級的重要力量，利用新聞輿論的影響力，為推動廣西文旅深度融合提檔升級鼓與呼，為促進廣西文旅經濟的發展營造濃厚輿論氛圍，為提升廣西文旅品牌影響力塑形鑄魂。正如文章合為時而著一樣，《廣西日報》“山水體”報道因肩負著這些使命和重任，積極發揮新聞宣傳的影響力而出圈。

（一）弘揚主旋律，提振市場信心

黨報作為主流媒體，弘揚主旋律，傳播正能量，能夠穩定文旅產業從業者的信心，激發文旅市場消費活力。2020年，面對突如其來的疫情對廣西文旅的沖擊，《廣西日報》以《穿越風雨見彩虹——2020年我區推動文化旅游高質量發展紀實》為題，從應對疫情措施有力、藝術創作“廣西有戲”、公共服務質量升級、產業發展勢頭可喜、文旅扶貧突顯活力五個方面，為廣西文旅推動高質量發展加油鼓勁；又以《旅游過大年 市場開門紅》為題，報道廣西出臺《關于加快文化旅游業全面恢復振興的若干政策措施》，宣傳各地加大優質旅游產品與服務供給，積極舉辦豐富多彩、各具特色的文化旅游活動，大力開展“冬游廣西”“廣西人游廣西”等宣傳活動，實施多項優惠政策，滿足廣大群眾旅游過大年的需求，有效激發了文化旅游市場的消費活力。

在持續的正面宣傳引導下，廣西文旅市場強勁復蘇，2023年全區接待國內游客8.2億人次，實現國內旅游收入約8600億元，分別同比增長65%和58.6%。這也說明了《廣西日報》“山水體”報道立意高遠，可以上升到助力國家恢復經濟社會活力、滿足人民群眾對美好生活向往的高度，讓從業者明白眼前的困難是暫時的，產業的長遠前景依然光明，讓消費者認識到文旅消費不僅是個人的休閑選擇，更是對經濟復蘇的支持，從而激發他們的消費欲望。

（二）展示務實理念，助推產業大發展

《廣西日報》“山水體”報道有情懷和情思，更有策略和舉措，態度是積極的，成果是務實的。例如，《奔山赴海再出發——2021年廣西文化旅游這么干》報道緊緊圍繞如何推動文旅融合做好高質量發展這篇文章，從搞好文藝精品創作、提升公共文化服務、強化文化遺產保護、打造知名文旅品牌、提振文化旅游消費、做好鄉村振興文章六大方面，為廣西文旅定方向、出良招、獻實策。

在《面向世界 開放發展——廣西出臺政策加快建設世界旅游目的地》報道中，《廣西日報》突出廣西為深入貫徹落實習近平總書記對廣西文化和旅游工作的重要指示，加快建設世界旅游目的地，正式印發實施《關于加快建設世界旅游目的地推動旅游業高質量發展的意見》的積極做法，從“立足廣西 對標世界”“面向世界 擴大開放”“統籌協調 保障有力”等方面闡述了廣西旅游業發展的使命和任務，提出了到2025年、2035年的階段性目標，明確要堅持政策為大、項目為王、環境為本、創新為要，全力推進文化旅游強區建設，加快建成世界旅游目的地，讓廣西成為天下游客眷戀的地方。如今，廣西文化旅游業發展點上發力、化點成珠，線上延伸、串珠成鏈，片上拓展、聚鏈成群，面上提升、集群成勢。

綜上可見，《廣西日報》“山水體”報道是站位高且經世致用的大作品，不是山水怡情的小文章，立意高遠而不高冷，充分展示了政府為文旅產業發展不懈努力的務實理念，有效引導整個行業形成發展合力，促進行業正向發展。

二、謀篇布局：循規遵制而不呆板

《廣西日報》文旅融合宣傳十分重視報道的謀篇布局，用心地進行創新運用，根據以山水作為主要報道對象的特點，進行了文章結構和邏輯的創新，概括起來主要有以下兩種做法。

第一種是以詩點題法，即以詩意點旨作為主題，以整詩的每聯作為結構，融合起來整篇文章就像一首詩一樣，立意高遠、結構靈動、邏輯清晰。例如，《當你途經我的盛放——我區“冬游”廣西聯合促銷見成效》報道，以熱了景區、火了鄉村、旺了酒店、忙了旅行社這四聯作為結構，寫出了廣西“冬游”的文旅之美、效益之功；又如，《春風送暖游八桂——春節期間我區文化旅游生產升溫》報道，以“公園游”人氣爆棚、“文化游”漸成時尚、“夜間游”異軍突起、“鄉村游”持續井噴、“紅色游”方興未艾這五聯作為結構，展現了廣西文旅復蘇的蓬勃活力和喜人氣象；再如，《海與城交融 山和水歡歌》報道，以海島游獨領風騷、城市游日趨火爆、鄉村游方興未艾、最美海城迎盛會這四聯作為結構，呈現北海開發海島旅游的東風，吹旺了全域旅游的大好局面……諸如此類的以詩點題法，作為整篇文章結構的每聯，并不是純粹的舊體詩或現代詩，如果是嚴格按照舊體詩的特點入聯作為結構，就有可能因陷入舊體詩格律而變得僵化，也有可能因借鑒現代詩的借喻性、隱喻性、朦朧性等而讓普通受眾難以理解。

《廣西日報》的借鑒創新之道在于融舊體詩的格律性和白話詩的暢曉性于一體，成為一種既有舊體詩字數限定、押韻工整，又有白話詩明白曉暢而不失生動性的“山水詩”。以這種“山水詩”作為文章的章法，讓受眾在閱讀整篇文章之時，有種讀詩賞詩品詩的快感和美感，受眾只需把每聯串聯起來變成一首山水詩，就可既覽其概要，又可品其深意。

第二種是散點透視法，也叫多維透視法。散點透視是中國畫有別于西方畫焦點透視的一種畫法，畫家觀察點不是固定在一個地方，也不受固定視域的限制，而是根據需要，移動著立足點進行觀察，凡各個不同立足點上所看到的東西，都可組織進自己的畫中。散點透視便于觀賞者從不同的角度觀察事物，從而可以全面地掌握事物的全貌和風韻。

中國畫散點透視的要旨在一個“點”，即觀察點，這個觀察點是根據畫者想要表達的意境而不斷移動的，而讓畫面呈現出高遠、深遠、平遠、闊遠、迷遠、幽遠的意境，因此其精髓在于一個“遠”字，讓中國畫可以表現出“咫尺千里”的遼闊境界。

《廣西日報》“山水體”報道善于從不同的觀察點觀察廣西文旅發展的狀況、進展和成效，從不同的維度挖掘廣西文旅的亮點、特色和典型，從而可以全面、立體地展現廣西文旅的典型之處。例如，《荷美覃塘 發展有方》報道，利用散點透視法，從創新有道、協調有術、綠色有利、開放有力、共享有法這五個維度，探究貴港以打造“荷”品牌為發力點推動文旅全面發展的路徑；又如，《紅色熱土展新姿——訪廣西“紅色興村”的五個典型屯》報道，從和睦村的幸福、龍塘寨的意境、百谷村的歌聲、甫茶屯的生機、東里村的笑語這五個維度，全面展現廣西發展紅色旅游與助力鄉村振興的典型做法和經驗；再如，《最美不過煙火氣——訪廣西“夜游經濟”發展五個典范》報道，立足五個夜游經濟觀察點，從上演“魔幻大湖秀”、繪就“百益上河圖”、尋味“僑港風情街”、打造“美城+美食”、奏響“螢星觀賞曲”，描繪夜游經濟的五個典范的亮點和特點……散點透視法具有的全面性、深度性、客觀性、典型性，與中國山水畫“一雙眼睛看多幅景，多幅景在一幅畫中體現出來”的效果有異曲同工之妙。

誠然，這些報道在謀篇布局上對中國山水詩和山水畫的借鑒和應用，并不是單個地割裂開來或是機械地照搬照抄，而是取其精髓加以創新運用，并且這兩種方法更多時候是融合共用的，即在結構的謀篇布局上既有以詩點題法又有散點透視法，完全是根據主題表現的實際而靈活運用，因此才讓文章結構和邏輯顯得既有章法而不顯呆板。

三、遣詞用句：準確簡約而不簡單

中國山水詩和山水畫的主題絕大多數是表現山水之美，美是它們的第一表征，受眾借由這第一表征，才能快速、深入乃至沉迷其中，去感受作品在第一表征之下的意境美、意蘊美、哲理美。《廣西日報》“山水體”報道既然以“山水”命名，又是以廣西的奇山秀水作為報道對象，是無論如何也少不了一個“美”字的，因此在保證其新聞性的基礎上，致力讓每一篇文章都臻于美文的境界。

《廣西日報》“山水體”報道有兩種方法論：山水意境營造的“陽春白雪”化、采訪語言的“下里巴人”化。“山水體”的每一篇報道不僅可作為典型報道的參考，也可當作美文來欣賞。用寫詩的態度來寫新聞報道，這種“吟安一個字，捻斷數莖須”的推敲之功、錘煉之力在報道中比比皆是。

例如，《梨花風起正清明 游人尋春半出城》的報道，在題目中就緊扣春風暖梨花開迎清明的時節、游人出城踏春的景象來點題，說到游人出城踏春，一般的作者慣用“游人紛紛出城踏春”，但在這里標題用的是“半出城”，而不是紛紛出城，這有什么講究呢？這既是客觀現實，也是為對應第一部分“賞花踏春游客忙”的實際情況。清明節假期3天，有的市民要留守本地祭掃或回家鄉祭掃，有的市民不便遠游只能郊區游或鄉村游，諸如此類，當然不能紛紛出城了，同時還要在祭掃之余兼顧踏春，所以才會“忙起來”。

此外，為了營造美的意境，《廣西日報》“山水體”報道把大量的山水詩寫作手法運用到報道中來，如《梨花風起正清明 游人尋春半出城》中的“東風喚醒清明雨，彩蝶嬉戲覓香來”，《巴某村蝶變記》中的“桃花紅，李花白，菜花黃”，《棲居青山綠水間》中的“初冬時節，氣溫雖降，桂花猶香；墨蘭山舍，青磚黛瓦，古色古香”“夜晚，頭枕河流，臥聽潺潺流水；清晨，打開軒窗，放入一片山水”等，這類以山水詩意融進新聞報道的手法俯拾皆是。

綜上可見，《廣西日報》“山水體”報道兼具了新聞體和美文體，立足黨報不失新聞性，又融合了美文體讓其更具有可讀性、悅讀性，也因此更具傳播性。

作為一種面向社會大眾進行傳播的新聞體裁，純粹的“陽春白雪”化并不可取，因此《廣西日報》“山水體”報道在用美文手法營造山水勝境的同時，還重點關照到“下里巴人”，以平實的語言敘述客觀情況，采訪對象在報道中說的話不僅做到符合自身身份，還注重運用大量的數據和事實說話，例如，《綠水青山如何喜變金山銀山》報道中，寫漓江如何變得水更綠了：漓江源頭、沿岸森林全面納入生態公益林管理，完成植樹造林107.7萬畝，漓江流域森林覆蓋率達到80.46%，涵養了水源。

四、擴大傳播：引流匯流而不同流

作為一種向世界推介廣西山水勝景的新聞宣傳手段，同時也是提振廣西文旅市場的策論性文章，《廣西日報》“山水體”報道不僅在于獨創了一種文旅宣傳的新聞寫作范式，更在于它具有正向震蕩的傳播效果：傳播了廣西文旅好聲音，講好了廣西文旅發展好故事！能取得這樣良好的傳播效果，不僅在于好文章本身，也得益于在積極主動適應新媒體傳播格局的同時，仍然保持清醒的頭腦和堅定的政治立場，通過引流匯流而不同流的姿態，擴大廣西文旅的品牌影響力。

（一）影響有影響力的人

在人人都是自媒體的時代，受眾的注意力因被稀釋而變得稀缺，也正因此，作為行業部門開展新聞宣傳就不能平均用力，而要把有限的宣傳資源聚焦到重點的人群中。

《廣西日報》“山水體”報道由廣西日報社記者團隊和廣西文旅廳的骨干團隊共同操刀，其文旅宣傳報道的策劃點和新聞點緊扣領導關注、群眾關心的選題去運作，以大策劃統領年度主題宣傳，以大亮點貫穿年度重點宣傳，以大平臺帶動年度宣傳居高聲遠，以好的新聞產品引導業界有影響力的人士去關注、點贊、轉發和評論，進而通過口碑帶動《廣西日報》“山水體”報道出圈。

（二）以正能量澎湃大流量

在新媒體百舸爭流的大潮中，主流媒體追求流量但不追逐流量，正所謂“沒有無流量的正能量，不要無正能量的大流量”，不要只為發聲而發聲，要在摒棄雜音、噪聲的前提下，以正能量震蕩大流量、澎湃正能量。

《廣西日報》“山水體”報道很多從新聞體裁來說屬于經驗報道，但又沒有流于一般經驗的提煉和總結，而是以寫論文的態度，聚焦如何推進廣西文旅的重點、難點問題實現突破性發展，以敏銳的眼光、新鮮的視角、獨到的角度、清晰的邏輯、理性的思考、可貴的哲思，提出有益啟示和建設性意見。這些報道以正能量帶來了大流量，不僅達到了在黨報上開展文旅新聞宣傳的目的，也破圈出道引起了業界和學界的注意。

五、結語

《廣西日報》“山水體”報道既是新聞寫作的一種創新，以美文的姿態提高了受眾的閱讀興趣，同時也是一種成功的傳播手段，為受眾推出了適銷對路的新聞產品。《廣西日報》旅游專欄開辦以來，推出數百篇深度報道，持續為廣西文旅發展鼓與呼，既提振了士氣，振興了市場，也積累了經驗。本文對廣西文旅創新新聞宣傳的范式進行梳理總結，以期引發新聞界人士及更多的專家、學者關注，并對《廣西日報》“山水體”報道進行更加深入、全面的研究，為在新媒體時代守正創新宣傳廣西的山水勝景，樹立廣西山水大品牌，助力文化旅游強區和世界級旅游目的地建設貢獻智慧和力量。