實景娛樂項目的室內主題包裝概念設計思考

摘要：實景娛樂項目正在與沉浸式體驗不斷結合，通過主題場景概念的打造，以創(chuàng)造更多的情景價值供游客消費。本文通過珠海長隆宇宙飛船項目室內主題包裝的概念設計過程，探討以游客體驗為中心，通過情緒曲線構建起總體概念與主題場景、虛擬現(xiàn)實技術相互關聯(lián)，形成游客感官的總體脈絡。在以游客情緒為核心的基礎上，圍繞3個重點“驚嘆時刻”“地域文化”“情景實境”進行概念創(chuàng)作，使主題概念與主題包裝有機融合為整體，并進一步引導游客沉浸式體驗，為實景娛樂項目室內主題包裝的塑造提供設計方法參考。

關鍵詞：實景娛樂；沉浸式體驗；室內主題包裝；概念設計；情緒曲線

中圖分類號：TU29 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）21-0142-04

引言

實景娛樂借助當下百花齊放的影視、動漫、游戲、小說作品應運而生，旨在結合文化特色在現(xiàn)實中呈現(xiàn)這些虛擬世界給大眾帶來娛樂體驗。現(xiàn)下實景娛樂項目正在與沉浸式體驗不斷結合，而室內場景打造和相應的虛擬現(xiàn)實技術輔助就是讓這些虛擬世界轉入現(xiàn)實的錨。實景娛樂項目的成功離不開創(chuàng)新、創(chuàng)意和與時俱進的思維模式，同樣，在室內空間的場所中，也離不開好的場景設計，其需要通過概念創(chuàng)意，將虛擬與現(xiàn)實的體驗融合得更加緊密，構建沉浸式的體驗感，帶動游客的情緒。因此，基于場景設計的概念設計思考和重點研究，形成一個探索創(chuàng)意的途徑方法，以確保我們的項目在吸引觀眾、超越期待方面守正創(chuàng)新。

一、娛樂體驗與主題包裝概念

（ 一） 實景娛樂（Entertainment project） 與沉浸式體驗（Immersive Experience）

實景娛樂項目通常需要一個室內空間，使觀眾更易于集中注意力于呈現(xiàn)的展項，也有利于將屏幕、投影，聲光電的自然效果或其他模擬設定的環(huán)境效果無干擾地反饋給觀眾，以達到最佳的用戶體驗效果[1]。實景娛樂項目的主要目標，通過場景和環(huán)境的打造，將游客帶入一個全新的主題世界中，激發(fā)游客的靈感，讓他們在一個實際空間中進行不同時空的新的冒險。因此，實景娛樂往往會利用并依賴于虛擬現(xiàn)實技術，以創(chuàng)造更加有代入感的空間，將虛構的環(huán)境變?yōu)楝F(xiàn)實，讓游客可以親身經歷故事，成就一次難忘的旅程。

沉浸式體驗是為了滿足游客而構建實景娛樂場景的重要目的，營造一個從視覺、聽覺、嗅覺上都無比真實的世界，通過多重的感官刺激，讓游客感受到他們此時此刻就生活在這個世界中，從而忘記日常的身份，走出日常生活，沉浸在美妙的體驗中。

目前，從國際上看，歐美國家的實景娛樂和沉浸式體驗的實踐和應用項目較多，并以迪士尼和環(huán)球影城為市場標桿。在國內，實景娛樂和沉浸式體驗尚處于起步階段，國內相關領域實踐主要用于對中國傳統(tǒng)文化的保護和文化增強現(xiàn)實。以對虛擬現(xiàn)實技術進行研究為主。實際實景娛樂項目的技術研究和包裝概念同等重要，需要通過概念創(chuàng)意設計手段，使技術與整體環(huán)境，通過創(chuàng)造性的方式交織結合在一起，其中應用的虛擬現(xiàn)實技術應以更適合想要創(chuàng)造的主題世界環(huán)境，而不是越運用高新技術越好。

（ 二） 主題包裝（Theme Works） 和概念設計（ConceptDesign）

實景娛樂項目的場景打造，需要通過主題包裝來實現(xiàn)，主題包裝指游樂設施、多媒體設備以外所有與“主題”相關的游客能看到、體驗到的各類場景景觀、立面、地面、道具、小品等產品，材料及工藝使用上也與傳統(tǒng)建筑景觀有所區(qū)別。[2] 主題包裝設計和施工是實景娛樂項目能否創(chuàng)造更加真實的空間和達到沉浸式體驗的關鍵。設計的內容不僅涉及視覺元素，還包括空間布局和各種互動元素的巧妙結合，以增強體驗的真實感和參與度。

概念設計是項目開展的首個階段，是場景氛圍的核心靈魂。每個項目都會有各個參與方，包含著業(yè)主、投資方、運營方、咨詢顧問、各方面專家及其他的項目參與方，各方會帶著不同維度和角度去審視項目。因此，概念設計為項目提供了一份清晰而明確的大綱，但同時又具有充分的靈活性可以讓各方進行意見輸入和整合，從而進行調整和修改。概念設計作為一種融入的非規(guī)范性設計，本質是應對一種復雜性或不確定性，作為詮釋系統(tǒng)性設計思維的載體。當概念設計最終完成時，所應達到的深度，應使項目團隊各方理解實景娛樂項目的范圍、總體特征、故事線、設計目標、風格、內容和主題效果，其目的旨在確定所有景點涉及的故事、人物和場景設定，讓項目團隊對項目形成清晰的理解和統(tǒng)一意見，以便作出決定使得項目繼續(xù)執(zhí)行（見圖1）。

二、長隆宇宙飛船項目概況

長隆宇宙飛船位于珠海市橫琴新區(qū)，毗鄰珠海長隆海洋王國主題樂園，是全球最大的單體海洋館，建筑面積約40 萬平米，建筑高度60 米，可同時容納超過5 萬名游客。首層參觀通道分為十大主題體驗游覽區(qū)，游覽路線總長度約5 公里，展示大約300 種、超過10 萬尾各類海洋珍稀動物。該館是集動物展覽、動物生活環(huán)境展示，動物科普教育、餐飲、零售及珍稀動物繁育于一體的大型綜合性建筑[3]。

三、長隆宇宙飛船項目總體創(chuàng)意思路

項目的重點是在以游客為中心的沉浸式景點中，通過新的方式構建世界，承載起分享經驗、體驗樂趣和締造回憶的場所功能，并力爭讓海洋學習與科普變得更具有趣味性和美好的體驗，讓游客個性化的體驗學習方式和學習節(jié)奏來汲取知識。

致力于激發(fā)并向游客分享對宇宙、自然世界的熱愛和好奇心通過創(chuàng)造一個獨特的地方，為游客提供實際中難以獲得的獨特體驗。每個景點的創(chuàng)意體驗設計思路，基于室內空間結合了宇宙主題場景、海洋動物場景、地域氛圍場景，并搭配虛擬現(xiàn)實技術以及細節(jié)的裝飾物、道具，進行情景化處理，使其有別于其他景點，從而打造出引人入勝的全新環(huán)境，從游客視角穿越不同空間的行進式的意境體驗。在行進的過程中，通過室內主題包裝的場景打造，構建美麗的自然景觀、創(chuàng)造令人迷人的生物群落、呈現(xiàn)愉悅的活動氛圍和科學、始終秉持環(huán)保的生態(tài)理念，這些元素共同構建了一個清晰有力、充滿驚奇的世界。

整體旅程在場景中將包括世界各地湖泊，河流和海洋。從亞洲的淡水蠔區(qū)出發(fā)，美洲區(qū)的亞馬遜雨林，非洲的淡水湖泊與峽谷，之后游客將進入溫暖的珊瑚海及海洋之歌、鯊魚區(qū)，最終領略海洋霸主——虎鯨的雄偉與壯觀景象[4]。

在每個景點設計中，針對區(qū)域的地域文化元素和動物生境的研究都使主題概念與景點形成相互的連接，通過情緒曲線的構建，讓投影屏、全息影像、互動感應裝置以及動雕（機模）等新興技術、結合傳統(tǒng)演藝工作人員的無縫銜接，使體驗融入每個景點內，給游客創(chuàng)造出一種整體錯覺，沉浸在一個切換的時空和世界中。與此同時，也通過這一系列新穎的創(chuàng)意作為引導動線的手法，確保游客的情緒被調動起來的過程中，很自然地引導至特定的體驗區(qū)域，而非被倉儲、后勤、維生系統(tǒng)、消防通道等非游覽區(qū)域打斷思緒。

四、概念設計重點

（一）以游客為中心構建情緒曲線打造整體概念

從最開始介入室內主體包裝的概念設計時，整體建筑的施工已經開始了，長隆已經在這個巨大的飛船內劃分了功能分區(qū)并布置了動物展覽的區(qū)域，但最早的設計是基于傳統(tǒng)的水族箱式設計，缺乏娛樂和故事融入，在深化概念設計的過程中，如何將各個區(qū)域連接在一起，讓游客形成連貫的體驗情緒是概念設計的重點。

游客在所營造的主題區(qū)域內，對各個景點和場景進行都會有自身的識別和體驗，從而形成或興奮或平和的豐富情緒，把每一個景點和場景大體的情緒串點成線，就形成了游客體驗整體項目的情緒曲線。情緒曲線是一組連貫的想法，旨在于開始實際的概念場景設計之前為客戶和設計師自身提供指導性的抽象設計方向。情緒曲線充當初始設計思想和初稿之間的過渡，也是整體主題區(qū)域的秩序核心，是為游客進行室內空間設計背后的關鍵邏輯。

由此，項目進一步編織以情緒帶動為核心的場景主題概念，珊瑚秘境（珊瑚區(qū)）是從沙灘海岸的潮上帶，潮間帶逐步步入淺海、中層帶乃至沉船環(huán)境和3000m 深海的過程（見圖2），展示以珊瑚為主角下多樣的海洋生物，包含珊瑚礁、珊瑚魚類、蝦、蟹、海星、藻類等，呈現(xiàn)圍繞珊瑚所形成海洋生態(tài)系統(tǒng)。珊瑚區(qū)內也有豐富的科普內容與活動，以傳達珊瑚的繁衍、演化直至白化過程，揭示了生命與環(huán)境相互依存，人類必須保護生態(tài)、保護環(huán)境的思想。

為了讓游客有非常逼真逐步步入深海的感覺，室內的地面緩慢進行1m 的抬高，而每當?shù)絽^(qū)域轉折的位置，會有非常明顯的下坡之感。在場景環(huán)境的打造上，游客也可以清晰地找到步入深海的相關線索，最初的環(huán)境是沙灘與礁石伴隨著椰樹，礁石上有貝殼、寄居蟹。隨著步入爍光淺海，游客將感受光線透射，波光粼粼的水下世界，淺海區(qū)中珊瑚和珊瑚魚群穿梭，感覺慢慢進一步踏入了海洋的世界。隨著壓印地面的海水顏色逐漸轉深，游客來到了沉船區(qū)，整體區(qū)域的光線亮度也隨之降下來，形成深邃與神秘之感，游客將被朽木和深水形成的環(huán)境包裹起來。當游客走出沉船，將會看到一個奇異的世界，由深海發(fā)光水母、發(fā)光珊瑚和發(fā)光魚類共同組成，如同“潘多拉星球”般美輪美奐、如仙境般夢幻的景色區(qū)域（見圖3）。

在珊瑚秘境內，設置了兩個情緒峰值，分別為淺海與沉船交接區(qū)域的珊瑚長老動雕秀，以及位于尾聲的巨型活體珊瑚展示缸。珊瑚長老動雕秀讓珊瑚長老平時會藏在珊瑚叢中，在演出開始時珊瑚長老將伸展6m 高的身軀，結合大約10 分鐘的音樂與故事表演，分享珊瑚的美麗，談論珊瑚生命周期，講人類活動對珊瑚造成的危險，氣候變化或潛水員損害引發(fā)的珊瑚白化的問題，從而激發(fā)游客守護海洋家園的情感；巨型活體珊瑚展示缸是全球最大的活體珊瑚展示缸，水量超3500 噸，缸內展示活體珊瑚超過3 萬株，不僅宇宙飛船的游客能看到壯麗的珊瑚景色，同時長隆飛船酒店的旅客可以在另一側觀賞到這片美景。可以看到兩個情緒峰值之間，留了很長時間的準備和情緒鋪墊，同時，在每個重要節(jié)點的設計帶來的用戶體驗均是完全不同的方式和感受（見圖4）。

從情緒曲線上更重視，1. 營造一個體驗的高峰點，讓游客留下最深刻的印象，如區(qū)域的珊瑚長老（見圖5）；2. 區(qū)域收尾時的感受，如巨型活體珊瑚展示缸（見圖6），充當了這個區(qū)域離開時的加深印象。這兩點與峰終定律（Peak-end rule）[6] 相符，因此，雖然過程可能出現(xiàn)的排隊等候游覽路線過長的疲憊，等待表演的焦急，但“入口”“峰值”“終點”的情緒構建，形成的美好體驗足，以抵消其他。通過建立情緒曲線方法，有助于我們快速對整體區(qū)域進行設計把控，加快進程提出出色的解決方案，形成展項策劃與規(guī)劃的閉環(huán)。

（二）主題包裝的空間塑造轉化，營造“驚嘆時刻”的情緒峰值

營銷大師菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其新作《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中指出，“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創(chuàng)造Wow Moment（驚嘆時刻）”[5]。而在中國的造景也有相同說法：如“柳暗花明”“眼前一亮”。現(xiàn)代社會有24 小時的電子郵件、短信、電話和新聞，“刷不完的抖音，回不完的微信”是現(xiàn)代人的真實寫照。實景娛樂場景必須與這些分散注意力的事物進行競爭取勝，那就需要通過驚嘆時刻的營造，讓游客沉浸于全新的主題世界中。

亞細亞星球（亞洲區(qū)）是宇宙飛船的第一個展覽區(qū)域，在空間設置的過程中，需要將游客從入口迎賓大廳的“宇宙飛船艙內”的未來科技環(huán)境，拉入到非常自然的橫琴灣紅樹林濕地環(huán)境。因此，為了達到讓人“驚嘆、眼前一亮”的目的，通過主題包裝的手法，呈現(xiàn)夜間濱海的蠔村村落的景象，整體天花采用了星座燈+ 流星燈（見圖7），讓繁星閃閃的夜空時不時滑過流星，以營造橫琴區(qū)的人文氛圍。在入口正對位置設置有一水魔方景點（見圖8），其造型如同一個冰塊落入水中，冰塊表面采用具有聲音效果的動畫投影，將亞細亞星球的動物的圖像投射到冰塊上。彈涂魚、水獺、水鹿、白鷺等卡通形象“破冰”而出，這些動物給游客帶來第一印象并與亞洲區(qū)展出的動物和動雕形成呼應。這時候，主題包裝對于大空間中構建令人驚嘆的場景起到了重要的作用，讓游客有一個難忘的“印象”之處。

在沉浸式的陌生而又復雜的環(huán)境中，如果沒有一定的心理預期和情感支撐，人們容易感到焦慮和不安。而主題包裝還有一個至關重要的作用，是對于場景進行過渡，通過“真實可觸碰”的區(qū)域與“眼前一亮”的核心物沖擊結合，可以讓固化的心理結構提供一種情感上的依托，在轉場的過程中感到更加輕松和自在。

（三）主題包裝地域性美學元素融入，構建“地域文化”意境空間

在每個區(qū)域內，都探索主題世界中可能出現(xiàn)怎樣的角色和故事，伴隨著怎樣的文化屬性，從而引發(fā)腦海中可觀可想的延伸。在亞細亞星球內，中國文化和地域性美學元素巧妙地融入了主題包裝設計中，不僅提升了設計的獨特性，更使游客在游玩的過程中有情感互動，并感受到濃厚的文化氛圍。亞細亞星球的第一個主題是橫琴灣，橫琴灣是我國重要的蠔養(yǎng)殖區(qū)，自宋朝時期起，采蠔業(yè)逐步發(fā)展為養(yǎng)蠔業(yè)，《食蠔詩》中有“并海施竹牢”“掇石種其間”，即采用“竹牢”和石頭養(yǎng)蠔的方式[7]，珠海地區(qū)還現(xiàn)存有用生蠔殼建造“蠔宅”。因此，魚類展缸內還原了竹牢和石籠。同時設置蠔殼小屋，采用蠔殼墻和陶瓦，宅前古樹，室內設置水缸、灶臺、陶罐、鍋、籠屜、木柴、臘肉、臘魚、漁夫帽、蓑衣、魚簍、漁網、桌椅、茶壺、櫥柜、碗、竹籃、竹籠等展品，展現(xiàn)文化要素的傳達，更加真實地呈現(xiàn)了地域文化的場景和特點。灶臺下使用模擬火焰動態(tài)的燈箱效果，桌案上利用電子屏幕普及歷史知識，主要營造懷舊而真實的漁村，形成讓游客產生共鳴和情感互聯(lián)的環(huán)境。場地中央設置了一個大號的蠔殼，并在其內使用幻影成像技術打造了濕地派對故事，并打造了會唱歌的生蠔，一整個蠔寶寶合唱團動雕，結合音樂形成一個“樂隊”的效果，空中吊掛的水魔方也隨著樂隊演奏上下起舞（見圖9、10）。

亞細亞星球的第2 個主題是“四大家魚”，四大家魚指我國最常食用的四種淡水魚類，青、草、鰱、鳙。這四種魚類廣泛分布在我國各大水系，并且與我國水鄉(xiāng)環(huán)境息息相關。因此在這片區(qū)域里，整體環(huán)境以江南水鄉(xiāng)為靈感，采用傳統(tǒng)漁村的美學要素。在主題裝飾吊掛上采用了以玻璃纖維布制作的荷葉吊頂（見圖11），參考了膾炙人口的 “江南可采蓮，蓮葉何田田，魚戲蓮葉間。魚戲蓮葉東，魚戲蓮葉西，魚戲蓮葉南，魚戲蓮葉北”詩句，并在照明上輔以水紋光影效果。如此，形成了江南水鄉(xiāng)溫婉靈動的水下世界之觀感，主題包裝設計充分融合地域性文化的特點，強調主題，并讓游客由預測，到感受，再到聯(lián)想的過程，多層次提供了可觀、可想的意境空間，為空間增添濃厚的文化氛圍。

（四）主題包裝的細節(jié)雕琢刻畫，展現(xiàn)“情景實境”的真實效果

多數(shù)人對非洲的印象多為干旱的不毛之地，實際非洲擁有豐沛的水域生態(tài)系和多元的部落風貌文化。通過對地域文化元素的融入，我們創(chuàng)建了一個充滿神秘感和探索欲望的非洲河流與峽谷形成的“峽谷星球”（非洲區(qū)）。區(qū)域融入了非洲的地標建筑- 杰內大清真寺元素、茅草夯土建筑、巖畫和壯觀的自然景觀，如東非大裂谷和贊比西瀑布，區(qū)域還以海牛動物、電影馬達加斯加以及魚市場為靈感，設計了一系列富有創(chuàng)意的卡通動物動雕。在環(huán)境營造中，植物也是比較重要的元素之一。在主題包裝設計中應因地制宜地選擇能夠契合主題創(chuàng)意氛圍要求的植物。[8] 非洲區(qū)仿生植物采用了非洲的生命之樹猴面包樹、龍血樹（dragon blood tree，非洲東部島嶼群上的長壽樹種，樹形狀呈雨傘狀，高可達10 米）、金合歡樹（非洲熱帶稀樹草原的常見樹）。吊飾采用非洲風格的防火卷簾布掛毯、漁網木舟、竹編吊飾（見圖12、13），為整個主題區(qū)增添了濃厚的非洲風情。我們向各個學術、藝術、文化等不同領域的專家進行咨詢，以確保非洲主題區(qū)內的不同分區(qū)所描述的地域使用了正確的圖騰圖形、正確的地域植物、正確的紡織品和色彩和正確的音樂、樂器。讓文化元素從形、色、聲、像等全方位得以應用，這非常花時間，但最終這些地域文化元素的運用起到營造“世界”每個分子的作用，且對展示效果有著意想不到的影響力。通過地域文化元素的堆疊，主題與地域文化相融。這使得游客在身體和情感水平上都更加沉浸于非洲環(huán)境，從而激發(fā)了游客對自然及其中的動物進行更深入的欣賞。

實際大多數(shù)游客來這里的主要目的并不是深入學習自然科學、生物學或動物學，他們只想度過愉快的一天。但真實性在沉浸式體驗設計中仍然非常重要，這實際是通過細節(jié)的還原，進行一個深度理解和創(chuàng)新，滿足真正的科普，也可提供更加真實的場景對細節(jié)和真實性保有執(zhí)著的追求，會使游客認為整個展示是可信的，對于專業(yè)人士更是能提升更多知識的媒介，有助于提升項目的有效性和長期吸引力。是在概念設計階段和主題包裝設計領域，需要有專家學者的介入并提供各自領域的建議，也是值得認真學習和實踐的重要方向。

結語

實景娛樂項目的成功離不開創(chuàng)新、創(chuàng)意和與時俱進的思維模式，也離不開轉化為實物的主題包裝設計。珠海長隆宇宙飛船項目，是典型的室內實景娛樂空間，在打造場景實踐的過程中，始終秉持以游客為中心的設計理念，以創(chuàng)造更加真實的主題空間，打造沉浸式體驗為目標。將設定的虛擬或現(xiàn)實中人類無法日常達到的環(huán)境變?yōu)榭审w驗的現(xiàn)實空間，從始至終貫穿著創(chuàng)意新奇的思維，融合亮點、文化、情景打造為重要設計方法以實現(xiàn)項目的建成。所做的不是僅僅利用更多虛擬現(xiàn)實或高科技技術，而是更加突出主題包裝概念設計的方式和方法，使技術與環(huán)境、整體與局部，通過創(chuàng)造性的方式交織結合在一起，而其中應用的技術，起到了引導情感，創(chuàng)造塑造記憶的場所環(huán)境營造。概念設計方法研究旨在通過主題挖掘、跨界融合、參與者體驗、故事創(chuàng)新等多方面的探索，為實景娛樂項目提供更具吸引力的方案。

參考文獻

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