東方美谷：以“美”的名義，向世界演繹化妝品品牌中國宣言

“東方美谷，美麗世界。”在今年的第八個“中國品牌日”上，“東方美谷”成為首個成功入選全國AAA級知名商標品牌的區域品牌。“東方美谷”，作為“中國化妝品產業之都”，它不是一個物理概念上的產業園區，而是一個以上海市奉賢區全域為載體的“都市產業生態圈”。

產業有邊界，美麗無疆界。“東方美谷”一個關于“美”的品牌創造——經過9年多的快速發展，從無到有，從有至優，從單一產業品牌提升為全面展示奉賢區全域產業之美、城市之美、生態之美、人文之美的綜合性城市品牌，產業規模近千億元，品牌價值超338億元。

上海奉賢與它充滿“東方美學”深厚內涵的東方美谷，已經成為國內外美麗大健康企業進入上海市場的首選地。

吸引全球化妝品企業的上海東方美谷在哪兒？“美”在東方，“美谷”在奉賢。

自2015年奉賢區委、區政府提出大力發展美麗健康產業、以奉賢區全域為載體打造“東方美谷”都市產業生態圈的戰略目標以來，經過9年多的快速發展，“東方美谷”經歷了從“無中生有”到“勇立潮頭”再到彪炳整個行業，建設了集研發設計、智能制造、檢測檢驗、展示體驗、平臺交易等于一體的美麗健康產業集群，如今已成為美麗健康產業創新策源地、產業集聚的新地標、國際企業布局首選地和全球時尚前沿新高地。

這個以“原產地”奉賢為標志的品牌符號，雖然沒有具體地址但內涵卻極為豐富：“東方美谷”在2022年被國家知識產權局認定為上海首個全國性區域品牌建設類優秀案例，于2024年成為首個成功入選全國AAA級知名商標品牌的區域品牌，集聚了全市超1/3的化妝品企業，產業規模近千億元，“東方美谷”品牌價值超338億元，已經成為上海打響“四大品牌”戰略中一張新的產業名片、奉賢新城打響“一城一名園”品牌最強王牌。

以世界品牌立意，打造產業集聚的“四美”內核城市品牌

東方美谷不僅是奉賢區的，是上海市的，還正在發展成為中國東方美谷、世界東方美谷；建設上海大健康產業的先行先試核心承載區，打造具有自主知識產權的美麗健康特色產業集群、世界級的美麗健康產業“硅谷”是“東方美谷”的使命。

回顧品牌發展歷程，2015年9月17日，奉賢區參加韓國美容博覽會，第一次向全亞洲介紹奉賢區的“東方美谷”，那時的人們難以想象后來的“東方美谷”四個字的含金量有多高，創造多么美麗的奇跡。而今再談“東方美谷”，國內外的美妝產業圈內人都不陌生，甚至能脫口而出“以上海市奉賢區全域為依托，承載美麗健康相關產業”的內涵，并嘆服它對全球化妝品企業的號召力。

9年時間，一個地區產業品牌從無到有、從地方走向世界、從單純的產業品牌到全面展示一個地區全域產業之美、城市之美、生態之美、人文之美的綜合性城市品牌，“東方美谷”是如何做到的呢？

依托歷史人文底蘊，走一條符合奉賢特色的產業發展之路。東方美谷的發展并非是“一夜起高樓”。早在20世紀90年代，誕生在奉賢區的化妝品品牌“東方美”就與“霞飛”齊名，廣告詞“上下五千年，唯有東方美”是一代人的集體記憶，之后隨著上美、百雀羚、藥明生物、上海萊士、和黃藥業、自然堂等眾多美麗健康品牌陸續從東方美谷走出，“美麗”“健康”的基因已經深深印在奉賢區的骨子里。

加之早在2009年，包含化妝品在內的精細化工產業，就已經是奉賢區的重點行業，規模以上工業總產值占比位居各產業門類前三甲。再加上產值增速較快的醫藥制造業，到2015年“東方美谷”品牌誕生前夕，奉賢區的美麗健康產業已經形成可觀的產業規模，充分具備成為上海美麗健康產業集聚區的條件。

立足“化妝品企業數量占全市25%、化妝品生產銷售總量占全市比重超過40%”的產業起點，2015年底，奉賢區委、區政府正式提出“東方美谷”概念，并將其作為區域產業品牌，推向市場。從此，奉賢區所有美麗健康產業資源都貼上了“東方美谷”這一獨特標志。

從“創造”品牌到“吆喝”品牌，“美在東方”的品牌敘事故事漸入佳境且深入人心。從創造“品牌”，到主動挖掘、培植、推廣品牌，再到充分調動區域資源來賦能品牌，“東方美谷”的品牌進步離不開奉賢區委、區政府上下一心謀發展、促品牌的種種“包裝”與“吆喝”。

品牌確立之后，奉賢區的領導干部們，走到哪就把“東方美谷”四個字帶到哪。諸如“跨界以致無界”“美麗健康產業聯盟”等各類宣傳語以及凡是與這個區域產業品牌相關的名詞、說法，他們都能信手拈來解釋給外人聽。再加上“東方美谷”四個字本身就極具韻味、意蘊深長，叫人能馬上聯想到東方之美，卻又難以一眼參透，增加了聽眾刨根究底的興趣。久而久之，東方美谷在上海地區和國內外業界的影響力和認可度逐步攀升。

“吆喝聲”也被轉化成了生產力。數據顯示，在2016年，“東方美谷”品牌橫空出世的第一年，美麗大健康產業工業總產值就超過200億元。此后，奉賢區內美麗健康工業產值始終保持高速增長。

如今在奉賢區，“東方美谷，美在東方”“美麗賦能美好生活”等口號無處不在，每一個奉賢人都生活在了美谷中。

從概念圖到實景圖，“東方美谷”成為中國化妝品品牌的生花地、結果園。2017年，第一件“東方美谷”商標成功注冊。此后，花開便有蝴蝶自來。隨著“東方美谷”品牌的日益響亮，各類資源也在這里匯聚。作為全國唯一的“中國化妝品產業之都”，這里不僅有國家知識產權局商標局首個試點直屬商標業務受理窗口、全國首個面向化妝品領域的知識產權快速維權中心，還是全國首批國家級化妝品實訓基地、全市首批商標品牌創新創業基地。“中華商標協會化妝品產業專業委員會”也落地東方美谷。

同時，隨著自貿區新片區擴展至奉賢區，九棵樹藝術中心、上海之魚建成，南上海中心未來空間雛形乍現，更為東方美谷的發展創造了千載難逢的機遇。

“東方美谷”從最初的概念，一年一大步堅實走來，如今，已經形成了強大的品牌影響力和集聚效應，通過對外招商、戰略合作，吸引了國內外3000多個優質品牌入駐，搭建起品牌矩陣，彰顯產業的生態優勢：在化妝品領域，歐萊雅、資生堂等世界化妝品巨頭相繼入駐，“全國每4片面膜中，就有1片產自東方美谷”，區域化妝品企業銷售額占比超全市40%；在生物醫藥領域，擁有生物醫藥企業200多家，產值超億元企業40家，藥明生物、睿智醫藥、君實生物、白帆生物等知名企業相繼落戶；在高端食品領域，完成綠色食品產值104億元，打造“國際健康食品產業園”，已集聚光明、大白兔、妙可藍多、格力高等大量優質企業。

目前，“東方美谷”系列商標已擁有692件，其中馬德里商標涵蓋英國、法國、日本等32個國家和地區，初步形成以“東方美谷”核心商標為支撐的完整美麗健康產業商標體系，品牌價值也從108億元躍升至338.78億元。

以行致盛，不斷豐富品牌發展的時代新內涵。路雖遠，行則必至。東方美谷是產業，又不局限于產業，不斷被注入新的內涵。奉賢區著力打造“一節”即東方美谷購物節、“一展”即東方美谷品牌展和“一會”即東方美谷國際化妝品大會，在中國國際進口博覽會、中國國際商標品牌節等全球知名展會上，東方美谷也頻頻亮相。2023年4月，在中法企業家委員會第五次會議閉幕式上，東方美谷集團與歐萊雅、法國商務投資署就共建“法國初創企業和中小企業孵化平臺”簽署戰略合作協議，“東方美谷”正不斷走向國際舞臺。

這些年，東方美谷走出“概念”，走進了市民生活：美谷美購廣場全新亮相，集聚300個品牌5000個產品，讓市民能夠享受到一站式購物體驗；美谷美購·跨境購打造家門口的“免稅店”，實現跨境商品半小時送達；東方美谷藝術節、東方美谷大道等，讓城事與世界共享，盡展賢城風采……歷經多年蛻變，“東方美谷”已從單一產業品牌提升為全面展示奉賢全域產業之美、城市之美、生態之美、人文之美的綜合性城市品牌。

既致力于政策供給的頂層設計，更注重于品牌全生命周期的保駕護航。為更好保障“東方美谷”商標品牌發展，“東方美谷商標品牌創新發展指導中心”于2018年3月在上海全市率先成立。同年11月，《關于支持“東方美谷”商標品牌發展戰略合作框架協議》也簽署出臺，為“東方美谷”商標品牌戰略提供了更高層級的政策支持和保障。同時，為進一步規范商標品牌使用，奉賢區出臺了《“東方美谷”系列商標管理使用辦法》，研究制訂《“東方美谷”品牌價值提升戰略規劃》，明確了“十四五”規劃期間“東方美谷”品牌價值提升的時間表、路線圖。

當前，奉賢區各政府部門、企業、社會組織等共同參與企業品牌保護的“大棋局”已順利鋪陳開來：在海關，有“東方美谷進出口知識產權保護海關工作站”；在法院，有“東方美谷知識產權巡回審判站”；在全區范圍內，有上海商標海外維權保護辦公室東方美谷工作站，為區域企業走出國門、開拓海外市場提供便捷、優質的全方位知識產權保護服務；在區外，奉賢區與溫州市簽訂《知識產權快速協同保護協議書》，共推知識產權公共服務一體化。在此基礎上，“奉賢區知識產權保護聯盟”成立，化被動為主動，對東方美谷重點企業商標侵權問題實現全覆蓋式執法保護。

以“世界化妝品之都”之名，向全球唱響中國品牌

從“中國化妝品產業之都”邁向“世界化妝品之都”，九歲的“東方美谷”碩果累累，已然實現“從產品到品牌”的飛躍，東方美谷國際化妝品大會也已成為化妝品行業最高規格、最強陣容的國際盛會之一，是促進中國與世界化妝品行業交流與合作的新起點，是探索世界化妝品產業發展的重要平臺。

前不久，“奉賢新城”“上海之魚”“美麗大健康”“東方美谷”四個關鍵詞再次刷屏國內外化妝品領域，“東方美谷 美麗世界”2024東方美谷國際化妝品大會如約而至。眾多國內外化妝品領域知名企業、專家學者及行業領軍者等匯聚一堂，共建美麗事業，共創美麗未來。

本屆大會期間，還有14家美麗大健康企業入駐東方美谷，推動“東方美谷”品牌價值進一步提升，一起為中國乃至世界的化妝品產業發展注入更多新動力。

“我們就把東方美谷作為拓展上海市場的第一站。”上海巴黎蒂日用化學品有限公司亞洲總裁張元輝介紹，“東方美谷，在國際上的知名度很高，也集聚了很多上下游企業，是我們進駐上海的最好土壤。”上海巴黎蒂日用化學品有限公司，是一家提供全方位服務的綜合彩妝供應商，為世界眾多知名品牌進行彩妝產品的設計以及代工制造。目前，企業已經落戶上海市工業綜合開發區，先期投資1億元建設廠房，預計在今年年底、明年年初就能正式投產。投產后，企業還將依托其總部資源，不斷將國外高端美妝產品和資源引入國內、引入東方美谷，為中國消費者提供更好的美的體驗。

成立于2022年的上海獨創引力化妝品有限公司，是一家專注于祛痘護理的初創公司，90后品牌主理人王嘉輝也把企業搬進了東方美谷。他直言，東方美谷，是中國美妝的“硅谷”，“無論是產業基礎還是供應鏈都比較豐富完備，在這里也能和全球比較知名的企業共享資源，對初創企業來講，是非常好的。”未來，借助東方美谷平臺，公司定下了加快產品迭代的計劃，“在這里，我們一定能得到飛速發展，獲得更多消費者的選擇和認可。”

去年，通過參加東方美谷與歐萊雅共同舉辦的“BIG BANG美妝科技創造營”初創挑戰賽，CTIBIOTECH作為法國賽道的贏家與東方美谷達成合作協議，并在這次化妝品大會上首次向世人展示了用3D打印的方式來制造人造皮膚的最新技術，希望能借助該技術更好服務中國化妝品市場。雙方也在積極規劃建立聯合實驗室和檢測平臺，公司CEO Nico Forraz直言：“東方美谷對國內外化妝品公司有著天然的吸引力，聯合實驗室項目選址我們依舊首選奉賢。從長遠出發，CTIBIOTECH希望和東方美谷達成更緊密的合作，進一步開拓中國市場。”

大會的含金量還體現在“東方美谷化妝品要素服務平臺”啟動、“知名商標品牌計劃重點城市”“國家級中小企業特色產業集群”授牌儀式同期舉行、《“東方美谷”化妝品知名品牌評價規范》《2024東方美谷藍皮書》發布、東方美谷“品牌出海”聯盟正式成立等諸多方面。

東方美谷化妝品要素服務平臺旨在解決行業信息不對稱的問題、降低成本、提升效率，幫助企業解決生產研發過程中的原料問題并推動國產原料創新。該平臺提供高效的信息交互、配套增值服務、優質原料采購源頭和專業的產學研合作，打造美妝行業生態圈，以“產、學、研、用”一體化模式，推動中國化妝品行業實現新突破、再上新臺階。

中華商標協會和奉賢區共同開展的“知名商標品牌計劃重點城市”建設工作，旨在促進形成知名商標品牌帶動、企業壯大、區域發展、產業升級的品牌經濟模式，助力奉賢區成為輻射面廣、聚集力強、美譽度高的品牌城市。

《“東方美谷”化妝品知名品牌評價規范》總結了推進品牌管理的豐富經驗，形成了可復制、可推廣的標準化指導性文件，旨在規范和提升區域內化妝品企業的品牌評價工作。

東方美谷“品牌出海”聯盟正式成立，旨在整合資源優勢，構建信息共享平臺，合力打通國貨出海“最后一公里”，實現品牌出海從“單打獨斗”到“共創共贏”；形成國際市場合力，提升中國化妝品品牌的全球影響力。

為進一步增強區域創新能力，提升人才培養水平，東方美谷創新打造東方美谷聯合創新中心，集聚科技創新、創業孵化、產業集群、人才服務、投資融資和成果展示六大功能，打造跨區域、跨領域協同創新共同體；加強產學研協同創新，探索市場化創新服務，吸納全球創新人才，構建多元投入機制，聚焦基礎理論、底層技術、顛覆性項目、跨界融合和轉移轉化，推動技術創新和產業升級。

以政產學研協同創新，打造世界級產業創新網絡

在“東方美谷”品牌的塑造與培育過程中，奉賢區委、區政府牽頭，發揮奉賢區美麗健康產業聯盟、上海應用技術大學、自然堂集團等的協同作用，同時集聚了美國美樂家和如新、韓國科絲美詩等多家海外企業的創新力量，形成了一個聚合多方力量、跨國家的大型新興“政、產、學、研”協同創新組織。

換言之，東方美谷集區域政府和高校的大力支持、美麗健康產業的高度集聚和國內外著名美麗健康產品公司于一身，是一個典型的、新型的、富有中國特色的、符合世界創新發展潮流的創新網絡。在發展過程中，在各個參與主體的不斷努力與倡導下，有越來越多與美麗健康產業相關的企業進入東方美谷，并且企業也加大了與東方美谷研究院、上海應用技術大學、華東理工大學的合作研發與創新力度，紛紛利用其特有的資源，在人才、技術、服務、金融以及上海市政府提供的各種支持政策等多個方面展開協同創新合作，有效地發揮協同創新效應。

在這個新興的政產學研協同創新網絡形成的過程中，各參與主體均發揮了較大的主觀能動性。其中，奉賢區委、區政府的主導力量與鼎力支持是其中最不可缺、最重要的一環。

在2015年及以前，政府積極與已有的美麗健康企業進行溝通與合作，并且在政策和法律環境上給予大力的支持，形成了以政府、產業、企業為主體的簡單線性創新關系。

2016年，奉賢區正式成立了東方美谷美麗健康產業園，并加大與周邊高校的合作，成立產業相關研究院，促成東方美谷美麗健康產業更全面、快速發展。

2017年底，奉賢區開始全力打造千億級的世界美麗健康產業集聚園區，并設立20億元的產業發展基金。這些都為創造科技型、應用型、引領型的世界一流協同創新網絡不斷注入新的血液，在政府主導下，以政府、產業、高校、科研院所為主要創新要素的鏈式互動創新網絡逐漸形成，也進一步促進了東方美谷美麗健康產業向著更加完善、多元的方向演進。

2018年，奉賢區將打造東方美谷作為一項重要項目列入“上海市聚焦比較優勢打響四大品牌，提升城市能級和核心競爭力”的發展建議當中。奉賢東方美谷由此大步走向上海東方美谷，并朝著世界東方美谷邁進，并逐步形成以政產學研為核心的，以金融機構、基金機構、非營利組織、供應商和客戶為輔助的協同創新網絡。

當下，“東方美谷”新興創新網絡更加開放和完善，其邊界越來越模糊，東方美谷也從一開始的僅僅注重以化妝品的研發、生產與銷售為主體的區域產業，到如今發展成為集生物、醫藥、美妝、美容、香精香料等于一體的美麗健康產業創新聯盟。

未來，這個創新網絡將協同更多的創新資源要素，在融合好本土企業的基礎之上，加大與國際品牌的合作力度，將“引進來”與“走出去”相結合，提升國際美譽度與影響力，構建成為一個更加開放、更加多元、更加自由、更加開闊、互利共贏的、面向全世界的產業創新網絡。

上海，一直享有“東方巴黎”的美譽。奉賢區作為上海的南大門，一直注重美麗健康產業的發展，是上海地區美麗健康產業的創新之家、發展福地。新時代、新征程，奉賢將繼續深化落實知識產權強國戰略，推動東方美谷成為上海乃至中國美麗健康產業的最閃亮的名片，成為中國化妝品產業走向國際舞臺的實踐者和領跑者。