擦亮地理標志農產品招牌

特色農產品是新時代農業發展的重要助力點，而如何利用知識產權對其進行保護是一個值得研究的問題。文章首先簡述了特色農產品與地理標志農產品的概念和關系，接著闡述了特色農產品進階為地理標志農產品的重要性，其次梳理了特色農產品向地理標志農產品躍遷之困境，最后提出了實現特色農產品向地理標志農產品躍遷的關鍵策略，期望促進特色農產品的躍遷，推動農產品高質量發展。

特色農產品與地理標志農產品

特色農產品與地理標志農產品的概念

所謂特色農產品具體表示為，傳統農業發展時，因為受到市場變化、地理環境及技術等因素影響而產生的農產品，特色農產品相較于一般產品而言具有更為突出的品質與獨樹一幟的特征，而它較為突出的品質也得到了社會的認可。我們常見的類型就是“地名+產品類別”。而關于地理標志農產品的概念，我們可以從地理標志的概念中推導出來，對于地理標志的概念在多個法律文件中都有描述，如《巴黎公約》《TRIPS協議》以及其他地理標志專門保護法，它們對于地理標志概念的描述具有極多相似的地方，根據我國《中華人民共和國商標法》第十六條第二款規定，“前款所稱地理標志，是指標示某商品來源于某地區，該商品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志”，通過對地理標志概念的解讀我們能推導出地理標志農產品的概念，簡單來說就是“指示某種農產品來源于某個區域，具有特定質量、使用特定工藝或者具有其他特征的標志”。

特色農產品與地理標志農產品的關系

從二者的概念來看，我們可以發現特色農產品與地理標志農產品非常相近，其實這與地理標志的本身法律地位息息相關，地理標志通俗來說是法律對某種客觀存在的社會關系事實的認可，特色農產品的存在就屬于某種社會事實，它體現了社會一般大眾對某個區域農產品的認同，地理標志農產品可以被視為對特色農產品在法律層面上的正式認可，這似乎也表明，特色農產品實現向地理標志農產品的轉變是其最佳的歸宿。

從二者的功能來看，它們都具備識別功能、商譽承載功能以及品質保障功能。在一般情況下，基于我們之前的討論，我們可以將特色農產品與地理標志農產品設想為大眾與官方的區別。這是因為地理標志農產品受到了法律的保護。考慮到這一點，我們可以預見在競爭激烈的市場經濟環境下，二者的發展狀況。即便地理標志農產品有法律保護，仍存在侵權現象，更何況那些未得到保護的特色農產品。此消彼長之下，地理標志農產品的三個功能將會明顯強于特色農產品。

特色農產品進階為地理標志農產品的必要性

提高識別度

文章所討論的識別功能指的是生產者群體和消費者將一種產品與其他競爭性產品相區分的能力。毋庸置疑，特色農產品具備這一功能，特色農產品的“特色”二字意味著其天然存在著區分識別的特性，這一特性或來自自然地理因素，或來自人為的工藝，但是不論是來自哪里，其所形成的特性賦予了生產者和消費者將其與其他競爭性產品相區分的能力。地理標志農產品同樣如此，它也具備著與其他競爭性農產品相區分的功能，但是這一功能又與特色農產品的識別功能有著一些差距。法律的保護就是造成這一差距的原因。一方面，特色農產品和地理標志農產品都是將本身與自己的競爭對手相區別，但是地理標志農產品突出了它對自己的特殊性描述。特色農產品的特色形成于自然與人文因素的交織中，記載于人們的口口相傳中。而地理標志農產品為了獲得法律的保護，它所付出的就是對于自身特殊性的詳細描述，只有當它真正能夠代表一定區域農產品的特色時，法律保護才有意義；當然也只有它將自身與其他競爭性產品區分解釋得更為清楚時，法律才能給予它及時有效地保護。另一方面，地理標志農產品的地理標志的主要載體之一就是其商標，而特色農產品并沒有像商標一樣具體切實的載體，它的特色存在于生產者和消費者的口口相傳中，自然人文因素可能是它較為重要的證明，這樣一來其識別區分功能就會因為空間這個模糊的概念而大為降低。地理標志農產品得益于商標這一載體，能夠更為切實地發揮其自身的識別功能，而對于特色農產品，它本身就是一種社會關系的事實在農產品上的體現，客觀存在的自然人文因素可以一定程度上作為其載體，但是當二者都通過載體展現其識別功能的時候，地理標志農產品的優勢是十分明顯的，模糊與具體所給生產者和消費者群體帶來的感受也是不一樣的，識別功能本就側重于人本身的感覺，這樣一來，模糊的自然人文條件與具體清晰的商標帶給人們的感受，孰輕孰重可見一斑。

強化商業聲譽

生產者群體能夠就其所共同建立的聲譽獲得保護并從其中獲益，這也就是商譽承載功能存在的重要意義。商譽承載功能指的是產品所能承載的由其經營者所共同建立的商譽。特色農產品的商譽往往存在于人們的口碑中，并以抽象的形式表達出來，諸如描述人類感覺的一些詞匯，借由人們口口相傳所形成的商譽天然具有不穩定性，人都是獨立的個體，品位與習慣在個體與個體之間存在著諸多差異，對一種特色農產品的感覺不同，進而也會影響他們對該產品的評價。網絡及自媒體的出現，加劇了“烏合之眾”效應的影響，口碑可能會隨著一些別有用心之人所引導的輿論方向而改變，進而造成特色農產品商譽也岌岌可危，真假難辨普遍存在于網絡與自媒體高度發展的社會。地理標志農產品在由特色農產品實現到地理標志農產品的躍遷時，在法律的要求之下，它實現了原本商譽承載的閉環，它從人們口口相傳的特色農產品變為了地理標志農產品，它的商譽以及商譽的成因都得到了書面的官方認可。除此之外，商譽本就是一個極度敏感的東西，外界的變化會對其造成極大的影響，它需要持之以恒且有力的保護，在法律庇護之下的地理標志農產品無疑能在商譽承載方面表現得更好。

強化品質保障

品質保障功能指的是，特色農產品使得相關公眾得以憑借既有的消費經驗和口碑對其產品的品質有所預期，只是這種品質的預期完全憑借人們的主觀感受，具有一定程度的主觀隨意性；而地理標志農產品的品質，不僅體現在人們口口相傳而形成的口碑之中，更是體現在固定的文字描述中，它通過對其品質的仔細描述從而得到法律的認可與保護，因為有了法律認可的文字信息，所以地理標志農產品的品質也更具可靠性和穩定性。品質保障功能之所以重要，也在于它是大眾認知該產品的重要指標。對于特色農產品而言，盡管它們的優良品質客觀存在，但這些品質是通過人們的描述而被大眾所熟知的。然而，人們口碑中所描述的品質與其實際的品質之間仍然存在一定的差距，就如同理論與實踐之間的距離一樣。同時，簡單的語言描述，對自己感受的直接評說無法更為細致地幫助人們認知特色農產品的特征。感受的普遍性容易導致人們對特色農產品的品質描述與其他產品相混淆。僅僅使用簡單的比較詞匯來區分二者，是遠遠不足以凸顯特色農產品的獨特之處的。當人們逐漸模糊了這種特色時，特色農產品的品質也會隨之消失殆盡。而地理標志農產品則通過固定的文件，也固定住了人們對它特征的描述。

進一步講，我們一再強調特色農產品獨特性的重要性，這是構成其品質不可或缺的一部分。因此，保護這一特色以確保其品質就顯得尤為重要。特色農產品的品質維護應建立在特定區域社會群體的自發組織上，他們基于特色農產品本身具備的種種功能自發進行維護，這種情形之下的聯合是脆弱與狹窄的。而地理標志農產品則不然，它借助法律的庇護，以及其他人對法律的敬畏得以維護并強化它本身的品質保障功能。

特色農產品與地理標志農產品都具備著這三個功能，但是地理標志農產品在法律的保護之下，能夠維護并且強化這幾個功能，這也注定了它更可能在與其他競爭性產品的博弈之中脫穎而出，直觀的比較也預示著特色農產品朝著地理標志農產品躍遷的必要性，占據優勢的地理標志農產品無疑是振興農村，致富農民所必需的。

特色農產品向地理標志農產品躍遷之困境

疏忽地域關聯性

特色農產品與地理標志農產品都有著明顯的地域性，地理特色對二者而言猶如車之兩輪，鳥之兩翼，它們的重要性更是不言而喻。但是特色農產品和地理標志農產品對其重要性又有著一些差距。特色農產品的特色除了來源于自然地理因素，還受益于人們的口口相傳，如果在一定區域之中，那樣的傳播不會造成信息的誤差，但是人是會流動的，在更大范圍中，它們傳遞的信息就有可能存在偏差。例如，在中國，人們會說自己是哪個省市的，但是如果在國外，人們也只會說自己是中國的。這種偏差會使得相當一部分特色農產品的地域關聯性減弱。而地理標志農產品是得到法律承認與保護的，因此它的要求也比特色農產品更為嚴格，所有的信息都要求有書面材料，因此它對地域范圍的劃分也更為細致、精確。它們二者的落差造成了特色農產品向地理標志農產品躍遷的一個掣肘。

躍遷過程的貫通性

特色農產品向地理標志的躍遷是一個貫通的過程，這意味著特色農產品能夠向上躍遷，地理標志農產品也能夠向下“墜落”，這就好比是走一段坡度較大的路，我們稍微不注意就會有滑下去的風險。就本質而言，特色農產品與地理標志農產品無異，這也從根源上證明了它們二者是可以相互轉化的，相互轉化意味著誰都有可能變成誰。雖然在事實上很少有地理標志農產品被取消，但是無論是地理標志農產品還是特色農產品，它們最終要實現的都是經濟利益的轉換，如果由于保護不善導致地理標志農產品逐漸喪失其應有的優勢并直接反映在經濟利益上，那么我們可以說它已經“墜落”了。正是由于這一過程的貫通性，特色農產品才能夠朝著地理標志農產品躍遷，但也正因為這一貫通性，才有了地理標志農產品“墜落”的風險。這也成了阻礙特色農產品躍遷的第二個因素。

實現特色農產品向地理標志農產品躍遷的關鍵策略

把握關聯性

學界對關聯性存在兩種理解：一種理解認為，地理標志的關聯性是消費者將特定產品與特定產地相聯系，它存在于消費者的認知之中。此為主觀關聯性。另一種觀點認為，關聯性是產地的環境造就了產品的特定質量或特征，這種因果關系是客觀事實。此即客觀關聯性。根據特色農產品以及地理標志農產品的定義來看，關聯性的重要性好比獨創性之于作品、新穎性之于專利、顯著性之于商標，是特色農產品實現向地理標志農產品躍遷的基礎。特色農產品在躍遷的過程中，實現主觀關聯性與客觀關聯性的統一是關鍵。從地理標志農產品本身的構成來看，地理標志本就帶有地理特征，我們所了解的大多數地理標志都以“地理區域+產品類別”的形式構成，使得人們一眼即能看出來產品與特定產地相聯系。對于客觀關聯性而言，它更強調特定質量的產品來源于特定產地，這是地理標志形式本身所不具有的，也是特色農產品更應該努力的方向。

在具體實踐中，特色農產品首先需要做的是，劃定好產品的生產區域，因為不管是客觀關聯性還是主觀關聯性，它們強調的都是產品與產地之間的聯系。產地的范圍劃分影響著產品與產地的關聯性緊密，如果劃定的范圍過大，主觀關聯性可能有所增強，因為產地的范圍能夠容納的產品也就更多，但是客觀關聯性就會有所減弱，因為客觀關聯性講究的是實際產品質量與產地的聯系，對客觀關聯性而言將產地范圍縮小對其實際是更加有利的。由于主客觀關聯性在產地范圍上此消彼長的關系，特色農產品生產者在將特色農產品向地理標志農產品躍遷的過程中，一定要把控好產地范圍，在實事求是的基礎上適當擴展，一味地追求主觀關聯性，很容易在成為地理標志農產品之后夭折，因為地理標志農產品是自然和人文因素雙重作用的結果，地域性是其重要特征，超出了這一地域其特色也就蕩然無存。當然，過于保守，將地域限縮在極小的空間內也不合適，這樣缺乏規模，既不能實現規模效應，節約生產要素，也沒辦法擴大生產，最終不利于農業生產者的發展，農民致富也是妄談。農產品生產者應該確定好適當的產地范圍，最終實現產品主客觀關聯性的統一。

在消費者的眼里，質量與商譽恰恰對應著我們所講的客觀關聯性與主觀關聯性，商譽被具體描述為“什么地方的什么產品很好”，質量則是“哪里的產品更甜、更大”等。特色農產品與地理標志農產品在這兩個方面相比而言，一個重要的差距就是，特色農產品的質量存在于人們的口口相傳之中。因此，特色農產品生產者接下來需要做的就是，在商譽方面，加強地方與產品的聯系。在質量方面，將其特色農產品的突出質量特征固定下來，以文字固定，使得其質量具有可以確定查究的特性，這也是為接下來的躍遷做鋪墊。特色農產品在實現地理標志農產品的躍遷中，需要提交文字材料，以確定產品與產地的關聯性，還有產品的突出特色以及質量特征，得到官方的認證既是一種保護也是一種特殊的宣傳方式。

注重保護的持續性

特色農產品向地理標志農產品的躍遷是一個持續的過程，因為影響其形成的自然地理以及人文社會因素都是動態變化著的，地理水文條件雖然很穩定但是不能完全忽略其變化的可能。一個鮮明的例子就是，一種富含某種元素的農產品，隨著該元素在區域中含量的降低，其產地范圍以及產品質量都會隨之發生變化。同時，生產該農產品的工藝也會隨著時間而消失，這些都是可能存在的變數。再者，假冒農產品的沖擊也是一個重要影響因素，地理標志農產品帶給農產品生產者的經濟價值將是巨大的，這在其他經營者眼里就是一塊巨大的蛋糕，雖然法律在持續地保護地理標志農產品，但是我們的生產者也不能放松警惕，持續加強保護，以自己的力量打擊售賣假冒偽劣產品，與法律保護形成合力對地理標志農產品形成持續的保護。

特色農產品是自然與人文因素催生的，人力所能干預的力度較小，而地理標志農產品卻不然，實現特色農產品到地理標志農產品的躍遷是我們能夠做到的。而實現躍遷的最終目的在于，使特色農產品真正能夠發揮其經濟價值，從而能夠更好地保障和推動我國地方特色產業經濟創新發展，助力實現鄉村特色產業的全面振興。