農(nóng)村電商：振興路上的數(shù)字通途

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的崛起，農(nóng)村電商市場(chǎng)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品能夠跨越地域限制，直接觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體，從而有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和農(nóng)民的收入水平。然而，農(nóng)村電商的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，為了克服這些挑戰(zhàn)，政府和企業(yè)需要采取一系列措施。文章首先闡述了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性，其次梳理了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，最后提出了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑，以期推動(dòng)農(nóng)村電商的持續(xù)健康發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民增收注入新的活力。

通過電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品能夠跨越地域限制，實(shí)現(xiàn)更廣泛的銷售，這不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展還推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新的活力。然而，農(nóng)村電商的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)和困難。如何克服這些挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展，成為擺在面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性

一是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了新渠道。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式常受限于地域和銷售渠道，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品難以走出鄉(xiāng)村，難以獲得更廣闊的市場(chǎng)認(rèn)可。而農(nóng)村電商平臺(tái)的出現(xiàn)，打破了這一困境，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠跨越地域限制，直接面向更廣泛的消費(fèi)者群體。這不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。

二是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。隨著電商平臺(tái)的深入滲透，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從種植、養(yǎng)殖，到加工、銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在向智能化、精細(xì)化方向發(fā)展。這種升級(jí)不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了新機(jī)遇。電商平臺(tái)的興起，降低了創(chuàng)業(yè)門檻，使得越來越多的農(nóng)民和返鄉(xiāng)青年能夠利用自己的資源和優(yōu)勢(shì)，開展電商創(chuàng)業(yè)。這不僅解決了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)問題，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

四是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展。隨著電商平臺(tái)的普及，城鄉(xiāng)之間的信息交流和物流往來日益頻繁，這有助于打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展也帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善和升級(jí)，為農(nóng)村地區(qū)的全面發(fā)展提供了有力支撐。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售和品牌推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額不斷增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一趨勢(shì)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民增收提供了新的途徑。

電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)下，越來越多的電商平臺(tái)開始關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，紛紛涌入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域。這些平臺(tái)通過提供便捷的交易服務(wù)、豐富的產(chǎn)品選擇和優(yōu)惠的價(jià)格策略，吸引了大量農(nóng)村消費(fèi)者和商家的關(guān)注。同時(shí)，地方政府也積極搭建農(nóng)村電商平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行，促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)交流。

物流配送體系逐步完善。物流配送是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐。近年來，國(guó)家和地方政府加大了對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)，推動(dòng)了農(nóng)村物流配送體系的逐步完善。縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和升級(jí)，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠更快速、更便捷地送達(dá)消費(fèi)者手中。還有部分電商平臺(tái)也開始布局農(nóng)村物流市場(chǎng)，通過自建物流體系或與第三方物流合作，提高了農(nóng)村物流配送的效率和質(zhì)量。

新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，新業(yè)態(tài)新模式也不斷涌現(xiàn)。直播帶貨、社交電商等新型電商模式在農(nóng)村地區(qū)得到了廣泛應(yīng)用，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌推廣提供了新的渠道。這些新業(yè)態(tài)新模式不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，也促進(jìn)了農(nóng)村電商市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

相對(duì)于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋、物流體系以及電子支付設(shè)施等方面存在明顯差距。由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，限制了農(nóng)村電商的高效發(fā)展。農(nóng)民和農(nóng)村電商平臺(tái)往往難以實(shí)現(xiàn)高效的線上與線下交互，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的渠道不暢，進(jìn)而影響了農(nóng)村電商市場(chǎng)的拓展。

專業(yè)人才匱乏

農(nóng)村電商的發(fā)展需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維、電商運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)技能的人才。然而，農(nóng)村地區(qū)由于缺乏這類專業(yè)人才，導(dǎo)致農(nóng)村電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)和管理上難以達(dá)到高效水平。還因農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，難以吸引和留住高素質(zhì)的專業(yè)人才，這也制約了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化滯后

農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化是農(nóng)村電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)。然而，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展滯后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。在電商平臺(tái)上，這種缺乏差異化和標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品難以吸引更多消費(fèi)者，從而影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民的增收。

農(nóng)村電商模式短板

由于創(chuàng)新不足，本地化特色挖掘不夠，電商品牌差異化不明顯。同時(shí)，社交電商和直播帶貨等新興模式運(yùn)用不熟練，供應(yīng)鏈協(xié)同不暢，物流效率低，影響了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的拓展。

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升電商服務(wù)能力

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基石，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、寬帶提速、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，能夠顯著提升電商服務(wù)的可及性和便利性，讓農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品更便捷地接入電商市場(chǎng)，享受電商帶來的紅利。這不僅有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民的收入。

首先，加大對(duì)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，這包括完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提升寬帶速度和穩(wěn)定性，確保農(nóng)村電商能夠順暢運(yùn)行。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村物流配送體系的建設(shè)，優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)布局，提高物流效率，降低物流成本。通過建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系，實(shí)現(xiàn)快遞進(jìn)村入戶，解決農(nóng)村電商“最后一公里”配送難題。其次，提升農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)的功能和服務(wù)水平，這包括完善農(nóng)村電商平臺(tái)的功能模塊，如商品展示、訂單處理、支付結(jié)算、售后服務(wù)等，為農(nóng)村電商從業(yè)者提供一站式服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)和教育，提高農(nóng)村電商從業(yè)者的專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)一批具有電商理念和操作能力的農(nóng)村電商骨干。最后，加強(qiáng)農(nóng)村電商的監(jiān)管和保障機(jī)制建設(shè)，這包括建立健全農(nóng)村電商的法律法規(guī)體系，規(guī)范農(nóng)村電商市場(chǎng)秩序，保障農(nóng)村電商的合法權(quán)益。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商的誠(chéng)信體系建設(shè)，提高農(nóng)村電商的信譽(yù)度和可信度，營(yíng)造良好的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才，提升運(yùn)營(yíng)水平

電商人才能夠?yàn)檗r(nóng)村電商帶來新的運(yùn)營(yíng)理念和模式。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，新的運(yùn)營(yíng)理念和模式層出不窮。培養(yǎng)和引進(jìn)電商人才，意味著將這些新的理念和模式引入農(nóng)村電商領(lǐng)域，推動(dòng)農(nóng)村電商的創(chuàng)新和發(fā)展。這不僅可以提升農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)力，還能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的活力。

一是加大對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度，這包括依托地方高校、職業(yè)院校和職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開設(shè)農(nóng)村電商專業(yè)課程，為農(nóng)村青年和電商從業(yè)者提供系統(tǒng)的電商知識(shí)和技能培訓(xùn)。此外，可以邀請(qǐng)電商領(lǐng)域的專家學(xué)者、成功企業(yè)家和行業(yè)精英，舉辦農(nóng)村電商講座、研討會(huì)和培訓(xùn)班，分享電商運(yùn)營(yíng)的最新趨勢(shì)、成功案例和實(shí)用技巧，幫助農(nóng)村電商從業(yè)者拓寬視野、提升能力。二是積極引進(jìn)外部電商人才，通過制定優(yōu)惠政策、提供創(chuàng)業(yè)扶持和就業(yè)服務(wù)等方式，吸引更多有志于農(nóng)村電商發(fā)展的外部人才來農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。此外，可以與電商企業(yè)、電商平臺(tái)和電商協(xié)會(huì)等建立合作關(guān)系，搭建人才交流和引進(jìn)平臺(tái)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供源源不斷的人才支持。三是建立健全農(nóng)村電商人才激勵(lì)機(jī)制，通過設(shè)立電商創(chuàng)業(yè)基金、電商創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)和電商人才表彰等方式，對(duì)在農(nóng)村電商發(fā)展中做出突出貢獻(xiàn)的人才給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力。四是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展指導(dǎo)，為他們提供廣闊的職業(yè)發(fā)展空間和晉升機(jī)會(huì)，增強(qiáng)他們對(duì)農(nóng)村電商事業(yè)的歸屬感和忠誠(chéng)度。五是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理。通過組建農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、電商合作社和電商聯(lián)盟等方式，將農(nóng)村電商人才凝聚在一起，形成合力。六是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的溝通協(xié)作和資源共享，提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的考核評(píng)估和管理監(jiān)督，確保他們能夠在農(nóng)村電商發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全的重要保障。通過制定和實(shí)施嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，可以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，確保農(nóng)產(chǎn)品從種植到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品的安全性，還能提升農(nóng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)，使農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。還有標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)還可以降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，使農(nóng)民獲得更高的收益。

首先，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。政府應(yīng)主導(dǎo)制定農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖、加工、包裝、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性。通過培訓(xùn)、示范等方式，向農(nóng)民普及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和品質(zhì)。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)民采用綠色、有機(jī)等環(huán)保生產(chǎn)方式，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。其次，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)。結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造具有地域特色的區(qū)域公用品牌。通過品牌宣傳和推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，形成品牌效應(yīng)。并且，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和保護(hù)力度，為品牌提供法律和政策支持，以及建立品牌信用體系，對(duì)品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理和監(jiān)督，確保品牌的信譽(yù)和質(zhì)量。最后，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，通過整合和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，降低物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度和品質(zhì)。二是加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新，結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略和包裝設(shè)計(jì)。通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者的多元化需求，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新電商模式，拓展銷售渠道

創(chuàng)新電商模式能夠打破傳統(tǒng)銷售模式的局限。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售常依賴于線下的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市等渠道，這些渠道不僅覆蓋范圍有限，而且容易受地域、時(shí)間等因素的限制。而創(chuàng)新電商模式，如直播帶貨、社交電商等，能夠打破這些局限，讓農(nóng)產(chǎn)品直接觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化和全球化。

深耕本地化特色，打造差異化電商品牌。每個(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的資源和文化，可以深入挖掘這些特色，將其融入電商產(chǎn)品，形成差異化的品牌優(yōu)勢(shì)。例如，可以推出以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為主題的電商平臺(tái)，通過講述農(nóng)產(chǎn)品背后的故事和文化，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴，從而吸引更多關(guān)注。

運(yùn)用社交電商，構(gòu)建社群營(yíng)銷體系。社交電商的興起為農(nóng)村電商提供了新的發(fā)展機(jī)遇。借助微信、抖音等社交平臺(tái)，建立農(nóng)產(chǎn)品社群，通過分享農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、烹飪技巧等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。可以定期舉辦社群團(tuán)購(gòu)、限時(shí)優(yōu)惠等活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

發(fā)展直播帶貨，打造農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”IP。直播帶貨已成為當(dāng)前電商領(lǐng)域的熱門趨勢(shì)。可以邀請(qǐng)知名主播或培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅，通過直播展示農(nóng)產(chǎn)品的種植、采摘、加工等過程，讓消費(fèi)者直觀感受農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和魅力。同時(shí)，結(jié)合互動(dòng)環(huán)節(jié)，如問答、抽獎(jiǎng)等，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和黏性，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

強(qiáng)化供應(yīng)鏈協(xié)同，提升物流效率。供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過加強(qiáng)與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同合作，優(yōu)化庫(kù)存管理、物流配送等環(huán)節(jié)，提高物流效率和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，引入先進(jìn)的物流技術(shù)和設(shè)備，如智能倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流等，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度和安全性。

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有極其重要的意義，不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了新渠道，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了新機(jī)遇，還促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和政策的持續(xù)支持，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景將更加廣闊，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多力量。通過研究分析鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑，在此提出相應(yīng)的觀點(diǎn)，希望促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。