“阮嘯仙故居”鄉村文創元素提取和應用研究

摘要：在鄉村振興不斷推進的時代背景下，鄉村文化旅游創意產品的價值日益受到關注。探求創新設計實踐的有效方法，打造獨具地方特色的文化旅游創意產品，推動鄉村文化的傳承與傳播，實現具備社會價值的應用，成為地區特色文旅發展的目標。文章總結特色文化旅游創意產品應具備的特點和依托鄉村資源的特征，分析產品開發中的重要環節，提出具體的設計元素開發路徑，以實例說明文旅創意元素應用對鄉村文化傳播和鄉村經濟發展的促進作用。

在2022年12月8日，中國共產黨廣東省第十三屆委員會第二次全體會議通過了中共廣東省委關于實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”促進城鄉區域協調發展的決定。在“強化鄉鎮聯城帶村的節點功能”中明確提出“分類發展特色產業、科技創新、休閑旅游、歷史文化、綠色低碳等特色鎮，打造一批休閑農業與鄉村旅游示范鎮……”“阮嘯仙故居”是紅色審計文化特色資源，位于廣東省河源市東源縣義合鎮下屯村。在建設特色鎮的過程中，著力打造地方區域特色的文旅產品，助推當地文化傳播和文旅經濟發展。

鄉村文化旅游創意產品的特點與特征

鄉村文化旅游創意產品是指在特定鄉村場景下開發的為特色鄉村文旅服務和宣傳的創意產品，即結合地方文化特色和旅游資源，運用創意設計手法，打造出的具有文化內涵和市場吸引力的產品。

文化性與創意性

鄉村文化旅游創意產品的核心是鄉村文化與創意的結合。這些產品通常蘊含著豐富的鄉村文化元素，如傳統手工藝、民俗風情、歷史故事等，并通過創意設計將這些元素轉化為新穎、獨特的產品形態。這種文化性與創意性的結合，使鄉村文化旅游創意產品具有鮮明的個性和市場吸引力。

鄉土性與地域性

鄉村文化旅游創意產品緊密關聯著鄉村土壤和地域特色。它們往往以鄉村的自然風光、田園景觀、農業資源等為靈感，通過創意設計將這些元素融入產品中，形成具有鄉土氣息和地域特色的產品。這種鄉土性與地域性的體現，不僅增強了產品的文化價值，還提升了游客對鄉村旅游的認同感和歸屬感。

藝術性與實用性

鄉村文化旅游創意產品在注重文化內涵的同時，注重產品的藝術性和實用性。藝術性體現在產品的外觀設計、制作工藝等方面，精美的設計、精湛的工藝和獨特的材質，使產品具有較高的審美價值。實用性則體現在產品的功能性和使用體驗上，通過合理的功能布局、便捷的操作方式等，使產品更加符合游客的需求和習慣。

體驗性與互動性

鄉村文化旅游創意產品通常具有較強的體驗性和互動性。它們不僅為游客提供了觀賞和收藏的價值，還為游客提供了參與和體驗的機會。例如，通過參與鄉村手工藝品的制作、體驗鄉村農耕文化等活動，游客可以更加深入地了解鄉村文化，增強對鄉村旅游的參與感和體驗感。

可持續性與環保性

隨著人們對環保和可持續發展的日益關注，鄉村文化旅游創意產品越來越注重環保性和可持續性。它們通常采用環保材料、可回收材料或可再生材料制作產品，減少對環境的影響。同時，這些產品還注重與當地生態環境的融合和協調，避免對當地生態環境造成破壞。

鄉村文化旅游創意產品設計的元素類別

自然元素

鄉村文化旅游創意產品常以鄉村的自然風光和田園景觀為設計靈感。這些自然元素包括鄉村田園風光，如青山綠水、田野花海、果園菜地等，這些元素可以通過繪畫、攝影、雕塑等形式轉化為文創產品；鄉村動植物，如蝴蝶、蜜蜂、小鳥、果實蔬菜、農作物等，以鄉村特有的動植物為設計原型，通過藝術設計加工成為具有觀賞、收藏和實用價值的文創產品。

文化元素

鄉村文化深厚且獨具特色，是鄉村文化旅游創意產品設計的重要靈感來源。傳統手工藝，如刺繡、編織、陶瓷、木工等，這些傳統手工藝可以與現代設計理念相結合，創造出具有獨特風格的文創產品。民俗風情，如節日慶典、婚喪嫁娶、民間傳說等，這些元素可以通過故事敘述、場景再現等方式融入文創產品中，使游客能夠更深入地了解鄉村文化。鄉村建筑往往具有獨特的風格和特色，如青磚灰瓦、木結構等，這些元素可以通過建筑設計、模型制作等方式轉化為文創產品。

歷史元素

鄉村的歷史事件、遺跡、人物和故事也是文創產品設計的重要元素。這些歷史元素包括古橋、古樹、古廟等歷史遺跡，這些元素可以通過攝影、繪畫、雕塑等形式進行創作，成為具有歷史厚重感的文創產品。鄉村中往往流傳著許多動人的歷史事件、故事和傳說，可以通過文字敘述、插圖繪制等方式融入文創產品中，使游客能夠感受鄉村的歷史韻味。

創意元素

除了自然、文化和歷史元素外，創意元素也是鄉村文化旅游創意產品設計不可或缺的一部分。這些創意元素有，一是現代設計理念，將現代設計理念融入鄉村文化旅游創意產品中，如簡約風格、抽象藝術等，使產品更加時尚、前衛；二是跨界融合，將鄉村文化與時尚、科技等領域進行跨界融合，創造出具有新穎性和獨特性的文創產品。例如，結合鄉村文化與VR技術，打造沉浸式旅游體驗產品；三是個性化定制，根據游客的需求和喜好，提供個性化定制的文創產品服務，如定制鄉村旅游線路、制作專屬紀念品等，使游客能夠擁有獨一無二的鄉村旅游體驗。

鄉村文化旅游創意產品設計的元素提取來源

自然環境元素提取

1.自然風光

鄉村地區的自然風光是產品設計的重要靈感來源，如山川、河流、湖泊、田野等自然景觀元素，可以提取其色彩、形態、紋理等特征，應用于產品的外觀設計或材質選擇。

2.季節變換

鄉村四季的自然變化也是獨特的設計元素，如春天的耕耘、夏天的綠意、秋天的豐收、冬天的雪景，可以轉化為產品的季節性主題或裝飾圖案。

傳統文化元素提取

1.手工藝

鄉村地區的手工藝技藝，如刺繡、編織、雕刻、陶藝等，是產品設計的獨特資源。提取這些傳統技藝的圖案、工藝技法或材料，可以設計出具有獨特文化韻味的產品。

2.民俗風情

鄉村的民俗風情，如節日慶典、婚喪嫁娶等，蘊含豐富的文化故事和象征意義。提取這些文化元素，可以設計出具有深厚文化內涵的產品。

3.鄉土生活元素

鄉村地區的日常用品，如農具、家具、廚具等，往往具有實用性和美觀性。提取這些用品的造型、材質或功能特征，可以設計出既實用又美觀的創意產品。

4.生活方式

鄉村的田園生活方式，如耕種、養殖、采摘等，可以轉化為產品的體驗元素，如提供農耕體驗活動、農產品加工體驗等，讓游客在體驗中感受鄉村文化的魅力。

設計元素提取方法與路徑

針對特定鄉村區域的資源特點，通過實地考察與調研，挖掘特色的歷史人文景觀和自然農業資源，并將其轉化為創意設計的原始素材，再通過設計加工方法，使各類元素與相匹配的產品融合，產出具備鮮明特點的文化旅游創意產品。

以“阮嘯仙故居”為例，其位于河源市東源縣義合鎮下屯村，既有獨一無二的紅色審計文化，也具備特色建筑民居特征。圍繞這一資源，周邊的鎮域內也有一系列的文化旅游資源和鄉村振興的農業發展資源。面向這一資源的創意設計元素提取，已不再是單一的紅色文化提煉，也輻射到周邊現代化新農村建設和鄉村特色文旅發展的表象上。具體創意元素的提取采取了以下的方法與路徑。

1.地方文化符號化

挖掘“阮嘯仙故居”鄉村建筑造型特征、紅色歷史等，以及周邊鄉村的文化景觀，如蘇東坡后人聚居地“蘇家圍”景區、客家娘酒坊等，這些符號通常與鄉村的歷史、傳統和生活方式緊密相連，是鄉村文化的重要組成部分。通過實物描摹的形式，將實景建筑轉化為簡約符號元素。

2.自然資源優美化

從周圍鄉村的自然景觀中提取具有獨特性和吸引力的元素，如當地澄澈的東江、格?；ê！竦毓珗@等。鄉村還有眾多的動物與自然環境和諧共生。這些元素可以通過藝術加工和創意設計，轉化為具有觀賞和美感的藝術化圖案，并具有地方鮮明的特點。

3.鄉村生活圖形化

隨著鄉村振興的推進與發展，鄉村生活變得日益美好。村民的居住環境變得更加宜居，周邊的自然資源經過規劃設計變得風景如畫，高新科技產品也應用在鄉村的諸多場景中。鄉村美好變遷就是一幅幅圖畫。村民運用無人機為稻田除蟲，咖啡店也開在了家門口，太陽能路燈照亮回家的路……這些日常生活的點滴畫面都可以成為鄉村文化旅游創意產品設計的元素。

4.元素組合想象化

在進行設計元素提取時，有時并不是單一方向的元素挖掘，而是多重角度的觀察和提取。因此，在面對多個元素時可以運用想象力，將其跨越時間、空間融合在一個場景或物品上，后續有助于設計的作品更富有趣味和個性化。

元素提取的注意事項

第一，尊重傳統文化。在提取和應用設計元素時，要尊重鄉村文化的傳統性和原創性，避免過度商業化和低俗化。

第二，注重實用性和美觀性。鄉村文化旅游創意產品不僅要具有獨特的文化內涵，還要注重實用性和美觀性，滿足消費者的實際需求和審美需求。

第三，創新與傳統相結合。在提取元素時，要考慮與現代文化的結合和融合，使產品既具有鄉村特色又具有時代感。通過創新設計和現代技術手段，將鄉村文化元素與現代審美相結合，提升產品的市場吸引力。

鄉村文旅創意設計元素的應用——以阮嘯仙故居為例

由于“阮嘯仙故居”位于粵北村落，在開發周邊地區鄉村文旅之前，該區域還沒有被更多的游客熟知，在鄉村振興政策的推動下，逐漸形成了特色鄉村文旅資源。自然資源較為豐富，但是旅游文創相關產品處于較為單一和特色不鮮明的狀態。因此在設計開發與其相關的文化旅游創意產品時，需要對所提煉的文化元素、自然元素和生活現狀元素等進行合理的應用，主要在以下幾方面進行探索，并取得了較好的成效。

產品設計

將提取的設計元素應用于產品的外觀設計、材質選擇、功能創新等方面，創造出具有獨特風格的鄉村文化旅游創意產品。例如，選擇優美的自然景觀和故居的建筑元素，將其與農產品的外包裝設計相結合。打破當地農產品包裝簡單、粗放的現狀。將鄉村特有的果實蔬菜、小動物形象元素與兒童游戲產品相結合，使產品具有趣味性，擴展消費受眾。嘗試讓產品的材質多樣化，應用毛線鉤織技術，立體化二次創作小動物形象元素，豐富產品種類，面向更多游客消費者。

品牌塑造

提取鄉村文化中的代表性元素，打造具有地域特色的鄉村文化旅游創意產品品牌，設計過程提取了阮嘯仙故居鄉村特色建筑和傳統文化元素進行品牌設計。例如，原創“義年年”品牌標識，來自阮嘯仙烈士曾就讀的文嘯軒學堂建筑元素。品牌文字含義，寓意義合鎮域年年富足的鄉村美好生活。并通過品牌故事、品牌IP形象、品牌宣傳等提升產品的知名度，在投產應用中切實增強相關農特產品的市場競爭力，為當地農戶增加經濟收入。

市場推廣

利用社交媒體直播、河源消費幫扶產銷對接平臺等現代營銷形式，將富有當地特色的鄉村文化旅游創意產品推向更廣闊的市場。在義合鎮人才驛站農產品銷售展廳，展示產品的獨特魅力，通過線上線下相結合的方式，吸引更多消費者的關注和購買。

文化體驗

通過綜合設計元素的提取和應用，打造符合當地文旅宣傳特色的“義合新四美”文旅宣傳IP，將鄉村文化旅游創意產品與鄉村文化體驗相結合，提供更加豐富多樣的旅游體驗服務。例如，IP形象與民宿宣傳相結合、IP與科技助農活動相結合，讓游客在體驗中深入了解鄉村文化，感受鄉村新發展的獨特魅力。設計阮嘯仙革命故事題材的紅色文化學習繪本《阮嘯仙的故事》，增強地方特色文化宣傳。

擴大合作

與農業龍頭企業廣東四季廚房農業發展有限公司合作推出設計產品，推出符合阮嘯仙故居所在鎮域特色的新產品，使相關設計元素的應用更具影響力。后續將與鎮域內的村企開展更多合作，在旅游產品、營銷等方面合作推出相關文化旅游創意產品，持續拓寬品牌影響范圍。

在圍繞“阮嘯仙故居”這一鄉村文旅特色資源開展創意設計的過程中，通過建筑、歷史、人文、自然素材的提取，并進行藝術設計處理，使之成為一系列設計創作的最主要素材。在素材的應用過程中產生了獨具地域特色的文化旅游創意產品。在設計元素的提取、選擇和應用過程中，可以看到鄉村文化旅游創意產品的發展潛力和未來的廣闊市場。鄉村文化旅游創意產品元素開發的價值在于后續可以帶動當地經濟的發展。通過銷售文旅產品，當地居民不僅能獲得經濟收益，還能保護和傳承自己的特色文化。同時，這些產品也吸引了更多的游客前來體驗和購買，進一步促進了當地旅游業的發展。

鄉村旅游文化創意產品是連接旅游與鄉村文化的橋梁，對推動旅游業的發展和文化的傳承具有重要意義。探索特色開發的方法與路徑，通過不斷創新和完善，可以為鄉村文旅市場增添更多光彩。

2023年度廣州技工教育市級教學研究課題“基于鄉村振興的設計類專業人才創新能力培養探索——以阮嘯仙故居紅色資源創新實踐為例”（項目編號：GZHRK2023A14）成果之一。