陶瓷文化在景德鎮網紅打卡地的創新模式分析

[摘 要]近年來，隨著社交媒體的興起，景德鎮的陶瓷文化受到了更廣泛的關注。其中，陶溪川文創街區通過一系列創新模式，成為景德鎮的新晉網紅打卡地。旨在分析陶溪川文創街區在陶瓷文化傳承與創新、社交媒體傳播、旅游融合、品牌建設等方面的策略，以期為傳統文化與現代商業的結合提供借鑒。

[關 鍵 詞]景德鎮；陶瓷文化；陶溪川文創街區；網紅打卡地；創新模式

[中圖分類號]J527 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）15-0013-03

文獻著錄格式：王欣，方愉，湯易豪.陶瓷文化在景德鎮網紅打卡地的創新模式分析：以景德鎮陶溪川文創街區為例[J].天工，2024（15）：13-15.

基金項目：本文系景德鎮市社會科學規劃項目“研究闡釋習近平總書記考察江西重要講話精神專項課題”（立項編號：24ZX09）的研究成果。

景德鎮這座享有“瓷都”美譽的城市，擁有著千年陶瓷文化的積淀。近年來，隨著網絡時代的來臨，景德鎮陶瓷文化再次煥發新生，成為眾多網友的打卡圣地。隨著互聯網的普及和社交媒體的興起，網紅打卡地成為旅游和文化傳播的新熱點。景德鎮陶溪川文創街區憑借其獨特的陶瓷文化魅力和創新的商業模式，成功吸引了大量游客和網友的關注。本文旨在分析陶溪川文創街區在陶瓷文化創新方面的成功模式，為其他地區提供借鑒和啟示。

一、陶溪川文創街區概述

陶溪川文創街區位于景德鎮市東城區，以原宇宙瓷廠為核心啟動區，通過結構改造、活力再造及再利用工業遺址，已成為工業遺產成功轉型、文創產業發展升級的樣本，是景德鎮的文化新地標和城市新名片。街區自2013年開始建設，經過多期的發展，已成為一個規模龐大、功能完善的文創街區，是一個集文化、藝術、創意、商業、旅游等多功能于一體的綜合性文創街區。街區以陶瓷文化為主題，通過引入現代設計元素和商業模式，將傳統陶瓷工藝與現代商業活動相結合，打造出獨具特色的陶瓷文化體驗空間。

陶溪川文創街區不單單是一個商業和創意的聚集地，更是一個文化交流平臺。街區內設有景德鎮陶瓷工業遺產博物館、陶溪川美術館、邑空間雙創平臺、陶公塾教育研學基地等，旨在傳承和弘揚景德鎮的陶瓷文化，同時也為創作者和游客提供一個深入了解和體驗陶瓷藝術的場所。

此外，陶溪川文創街區還是“景漂”青年的創意孵化器和造夢空間，累計聚集了1.5萬名來自全國各地的青年創客在此創新創業。街區內還設有創意集市、線下商城、線上旗艦店、邑講堂、邑客先鋒等一體化平臺，為青年創客提供了展示才華和實現夢想的舞臺。同時，陶溪川文創街區還致力于打造國際藝術中心、國際工作室等業態，吸引了千余名國際藝術家駐場創作和交流，舉辦了上百場國際藝術展覽、講座等活動，為文創產業注入了新的活力。

二、陶瓷文化在陶溪川文創街區的創新模式分析

陶溪川文創街區是一個傳統陶瓷文化與現代創新理念相互結合的典型產物。這一創新模式的成功主要得益于以下幾個方面的策略實施。

（一）工業遺址的保護與再利用

陶溪川文創街區源于昔日的國營瓷廠，其內部遺存了大量的工業歷史痕跡，包括老廠房、古舊的窯爐、煙囪以及水塔等。這些具有歷史價值的建筑經過精心的保護、改造與合理利用后，與現代美術館、研學基地、國際工作室以及直播基地等現代設施完美融合，共同構建了一個獨一無二的陶瓷藝術空間。在陶溪川文創街區中，歷史的厚重與現代的活力交織在一起，形成了獨特而富有魅力的文化景觀。這不僅為游客提供了一個感受陶瓷藝術的絕佳場所，也為陶瓷文化的傳承與發展注入了新的活力。這種對工業遺址的保護與再利用方式，不僅有效地保存了寶貴的歷史記憶，更為現代商業的創新與發展提供了堅實的物質基礎。

（二）創意產業的引入與發展

陶溪川文創街區是一個以陶瓷文化為核心，融合藝術、創意、商業等多種元素的綜合性文創街區。它的建設和發展，為當地的文化創意產業注入了新的活力。陶溪川文創街區在規劃和建設之初，就明確了引入創意產業的戰略定位。通過打造創意集市、邑空間、直播基地、智造工坊等創業晉級平臺，為創業者提供了良好的創業環境和資源支持。同時，陶溪川文創街區還積極與各類文創機構、高校、企業等合作，引入更多的創意人才和項目，進一步豐富了街區的創業生態。陶溪川文創街區注重培育和發展創意產業。通過提供政策扶持、創業培訓、資金支持等措施，幫助創業者解決創業過程中遇到的困難和問題。同時，陶溪川文創街區還積極推動智慧園區的建設，與京東等合作伙伴共同制定智慧園區解決方案，實現了多項智慧管理子系統的應用，為園區的智慧化升級注入了新的活力。這些措施的實施，為創意產業的發展提供了有力保障。陶溪川文創街區作為陶瓷文化的代表之一，注重將創意產業與陶瓷文化相融合。通過舉辦各種陶瓷文化活動、展覽、論壇等，吸引更多的陶瓷愛好者和藝術家來到街區，促進了陶瓷文化的傳承和創新。同時，陶溪川文創街區還鼓勵創業者將陶瓷元素融入產品和服務中，開發出更多具有陶瓷特色的創意產品，進一步豐富了街區的文化內涵和商業價值。

（三）文化旅游的開發與推廣

作為江西省唯一的國家級文化產業示范園區，陶溪川文創街區不僅吸引了眾多藝術家、設計師和“景漂”創客入駐，還成功打造了三大“品牌集市”，即陶瓷市集、藝術市集和美食市集，為游客提供了豐富的文化體驗和旅游產品選擇。陶瓷市集匯集了眾多陶瓷藝術家和工匠的作品，讓游客在欣賞精美陶瓷藝術品的同時，也能親手制作屬于自己的陶瓷作品。藝術市集則展示了各類藝術作品，為游客提供了藝術交流的平臺。美食市集則讓游客在品嘗美食的同時，也能感受到濃厚的藝術氣息。這些品牌集市不僅豐富了陶溪川文創街區的文化內涵，也提高了園區的知名度和美譽度。同時，陶溪川文創街區還積極舉辦各種國際藝術展覽、講座、工作坊等活動，吸引了眾多國際藝術家前來交流和創作。此外，陶溪川文創街區還大力發展青年雙創產業，為游客提供了更多元化的文化體驗。通過構建創意集市、邑空間、直播基地、智造工坊等創業晉級平臺，陶溪川文創街區聚集了來自全國各地的創業青年，他們在這里展示和銷售自己的創意產品，為游客提供了更多選擇。

（四）線上+線下的銷售模式

為了進一步提高陶溪川文創街區的知名度和影響力，陶溪川文創街區積極與各大平臺達成戰略合作，成為抖音全國陶瓷產業帶直播基地、快手茶瓷直播“江西唯一”合作運營商等。這些合作不僅實現了線上線下融合發展，也為“景漂”創客提供了更廣闊的展示空間和發展機會。

首先，陶溪川文創街區注重線下實體店的建設和運營。通過打造特色鮮明、環境優美的實體店，陶溪川文創街區為游客提供了直觀感受陶瓷產品魅力的機會。在實體店內，游客可以親身觸摸、體驗陶瓷產品，了解其制作工藝和特色。同時，實體店還為游客提供了專業的導購服務，幫助他們選擇適合自己的陶瓷產品。其次，陶溪川文創街區積極利用電子商務平臺進行在線銷售。通過與主流電商平臺如京東、天貓等合作，陶溪川文創街區將陶瓷產品推廣到了更廣泛的市場。在線銷售不僅突破了地域限制，還為消費者提供了更加便捷的購物體驗。最后，陶溪川文創街區還通過自建官方網站和社交媒體平臺，進一步拓寬了在線銷售渠道。為了將線上線下相結合，陶溪川文創街區采取了多種措施。一方面，在實體店內設置了二維碼或小程序碼，方便游客掃碼進入線上店鋪進行購買。另一方面，通過社交媒體平臺發布產品信息、優惠活動等，引導消費者到線下實體店體驗或線上購買。例如，與快手等直播平臺合作，開展陶瓷產品的直播銷售。通過直播形式展示陶瓷產品的制作過程、特色等，吸引觀眾關注和購買。這種新型銷售模式不僅提高了產品的曝光度，還為消費者提供了更加直觀、生動的購物體驗。

總體來說，陶溪川文創街區的創新模式不僅提升了陶瓷文化的附加值和影響力，也為傳統產業的轉型升級提供了有益的借鑒和啟示。

三、陶溪川文創街區創新模式的啟示

陶溪川文創街區的創新模式為其他文創街區網紅打卡地或文化產業發展提供了以下啟示，尤其是在文化傳承、地域特色挖掘以及產業融合方面。

首先，陶溪川文創街區以“傳統文化+創意設計”為核心理念，巧妙地將古老的陶瓷文化與現代藝術相結合，既保持了傳統文化的精髓，又通過創新設計讓傳統文化煥發新的活力，為游客呈現出獨特而迷人的文化景觀。漫步在街頭巷尾，仿佛置身于一個充滿創意與靈感的藝術殿堂。街區內的建筑風格獨特，既有傳統的青磚黛瓦，又融入了現代設計元素，使得整個街區既古樸典雅又不失現代氣息。陶溪川文創街區不僅擁有豐富的文創產品，還定期舉辦各類文化活動和藝術展覽，吸引了眾多文化愛好者和藝術家前來交流學習。這些活動豐富了街區的文化內涵，也為游客提供了一個感受藝術、品味生活的優質平臺。陶溪川文創街區以其獨特的魅力，成了城市的新地標，吸引了無數游客前來探訪，感受到傳統與現代的交融，體驗到藝術與生活的和諧共生，領略到陶瓷文化的獨特魅力。

其次，陶溪川文創街區重視地域文化特色，對其所在地的地域文化進行了深入的研究。這種研究不僅涵蓋了傳統的陶瓷文化，還涉及當地的自然景觀、民俗風情等多個方面。通過深入了解這些元素，可以從中提取出最具代表性的元素，并將其融入文創產品中。例如，其陶瓷藝術品的設計靈感來源于傳統的陶瓷工藝，同時融入了現代審美元素，使得產品既具有傳統韻味，又不失現代感。此外，還推出了一系列與地域文化相關的書籍、音像制品等，讓更多的人能夠了解和體驗當地的文化。同時，不僅在產品設計上注重地域特色，還通過舉辦各種文化活動來推廣和傳播地域文化。例如，定期舉辦陶瓷藝術展覽、文化講座等活動，吸引了大量的游客和市民前來參與。這些活動不僅豐富了人們的文化生活，也進一步提升了陶溪川文創街區的品牌影響力。

最后，陶溪川文創街區強化產業聯動，不僅是一個文化創意產業聚集地，還與周邊的旅游、商業、餐飲等產業密切關聯，形成了一個完整的產業鏈，促進了地方經濟的發展。陶溪川文創街區內的業態豐富多樣，包括景德鎮陶瓷工業遺產博物館、陶溪川美術館、邑空間雙創平臺等。這些不同業態的存在，為跨行業合作提供了可能。例如，陶瓷藝術家可以與設計師合作，推出更具創意的陶瓷產品；景德鎮陶瓷工業遺產博物館則可以與文化旅游機構合作，共同開發陶瓷文化旅游線路。

四、結束語

通過對景德鎮陶溪川文創街區的深入研究與分析，可以清晰地看到陶瓷文化在景德鎮網紅打卡地中的獨特魅力和無限創新潛力。陶溪川文創街區不僅承襲了千年的陶瓷傳統，還將傳統陶瓷文化與現代設計、科技、市場營銷等緊密結合，打造出一條充滿活力與創意的文化街區。它不僅是對傳統陶瓷文化的一種現代詮釋，更是對文化創新、產業融合等的成功實踐。陶溪川文創街區的成功在于其準確捕捉了當代社會的文化需求和市場趨勢，將傳統的陶瓷文化轉化為具有現代審美價值的文創產品。在這里，陶瓷文化不再局限于古老的工作坊和傳統市場，而是通過現代化的展陳方式、創新的產品設計以及與科技、藝術的融合，實現了傳統文化的時代價值。同時，陶溪川文創街區的成功不僅僅在于其獨特的創意和產品，更在于其對陶瓷文化的敬畏之心和傳承、創新陶瓷文化的決心。這種精神將繼續激勵景德鎮在陶瓷文化的傳承與發展上不斷探索和創新，為陶瓷文化的全球化傳播和現代化發展貢獻更多的力量。此外，陶溪川文創街區通過舉辦各類文化活動和創意工作坊，拉近了游客與陶瓷文化的距離，讓人們在親身參與中感受到陶瓷文化的魅力。這種互動式的體驗方式，不僅增強了游客的黏性和忠誠度，也為陶瓷文化的傳承與發展注入了新的活力。

綜上所述，景德鎮陶溪川文創街區以其獨特的創新模式和深厚的文化底蘊，成功地將陶瓷文化融入現代生活，成為景德鎮乃至全國的文化新名片。陶瓷文化在景德鎮網紅打卡地的創新模式，不僅為傳統文化的傳承與發展提供了新的路徑，也為其他地區的文化創新提供了有益的借鑒和啟示。

參考文獻：

[1]趙夢丹.基于共生理念下的舊工廠改造設計研究：以景德鎮陶溪川為例[J].居舍，2021（10）：70-71.

[2]李松杰，邵晨.文化旅游視域下景德鎮陶瓷工業遺產的保護與利用[J].內蒙古藝術學院學報，2022，19（3）：145-150.

[3]王鈺華.基于產業鏈視角下的景德鎮陶瓷文化創意產業發展研究[D].景德鎮：景德鎮陶瓷大學，2023.

[4]李海東，歐陽桃花，張純，等.從工業遺產到文創產業平臺：資源拼湊理論視角：以景德鎮陶溪川為案例[J].管理學報，2021，18（3）：328-336.

（編輯：高 瓊）