智媒時代視聽傳播助力黃河流域鄉村旅游振興

智媒時代，國家大力推動鄉村旅游智慧發展，黃河流域鄉村旅游產業面臨著轉型創新的挑戰。文章以河南省黃河文化的傳承樣態為研究對象，結合黃河流域鄉村發展特色，分析智媒時代下“視聽傳播”助力黃河流域鄉村旅游創新發展路徑。文章從鄉村旅游這一支柱產業出發，結合傳播理論，分析當下黃河流域鄉村旅游業振興轉型的必然性和轉型的現實瓶頸，結合黃河流域鄉村旅游的瓶頸，提出思考和建議，以期為黃河流域鄉村旅游發展提供新思路。

鄉村旅游是鄉村經濟和文化發展的重要支柱，把握好鄉村旅游業的發展，就把握住了鄉村經濟命脈。黃河作為中華民族的母親河，其所流經地域擁有豐富的自然資源、深厚的歷史文化底蘊、獨特的地理優勢。河南省作為黃河流域的重要組成部分，應積極與時代同頻，打造智能化鄉村旅游發展路徑。

智媒時代黃河流域鄉村旅游發展轉型的迫切性

黃河流域鄉村旅游傳統化發展模式難以滿足時代需求

黃河流域的鄉村旅游發展模式落后主要表現在以下幾個方面：一是黃河流域的鄉村旅游產品開發程度不高，旅游產品種類單一，缺乏特色和競爭力。許多地區的鄉村旅游項目主要以觀賞自然風光為主，缺乏深入的文化體驗和娛樂活動，不能滿足游客多元化、個性化的旅游需求；二是黃河流域的鄉村旅游市場推廣力度不夠，知名度和影響力有限。由于采用傳統發展策略，許多優質的鄉村旅游資源并未得到充分的開發和利用，導致大量的旅游資源閑置和浪費；三是黃河流域的鄉村旅游環境保護意識不強，一些地區的鄉村旅游開發過于追求經濟效益，忽視了生態環境保護，導致一些生態環境問題的產生。

智媒環境與黃河流域鄉村旅游發展未實現有效滲透

當前，河南省大多鄉村旅游宣傳還停留在初級階段，傳播路徑單一，傳播效果和傳播意義缺乏深度和廣度。一是黃河流域鄉村旅游發展的宣傳推廣力度不夠，知名度和影響力有待提高。盡管新媒體技術為鄉村旅游的宣傳提供了新的平臺和機會，但是如何有效地利用這些平臺進行宣傳，提高鄉村旅游的知名度和影響力，是亟待解決的問題。二是黃河流域鄉村旅游發展現狀中，融媒體環境下的鄉村旅游發展需要專業的旅游策劃和營銷團隊來推動。而宣傳團隊缺乏對融媒體環境的了解和心理認同，導致無法有效地將融媒體環境與鄉村旅游相結合推廣品牌形象和知名度。

視聽傳播效能可為黃河流域鄉村旅游發展提供新契機

視聽傳播作為信息傳遞的重要方式，具有極強的感染力和影響力。它能夠將抽象的、復雜的信息轉化為直觀的、易于理解的形式，從而更有效地吸引觀眾的注意力，提高信息的接受度。鄉村旅游發展的魅力往往在于豐富的文化內涵和歷史故事，通過視聽傳播，可以將這些深藏在鄉村之中的文化和歷史以更生動、更具吸引力的方式展現出來。視聽傳播的“傳播效能”體現在具有廣泛的覆蓋面和快速的傳遞速度、有效地提升黃河流域鄉村旅游的品牌影響力、為黃河流域鄉村旅游提供豐富的創新可能三個方面。

融媒體背景下黃河流域鄉村旅游發展的現實瓶頸

媒介的深度融合為黃河流域鄉村旅游發展帶來了機遇。河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心通過對“中國畫虎第一村”王公莊和“河南塞罕壩”民權林場申甘林的深入細致的采訪報道，讓更多受眾深入了解黃河流域特色鄉村旅游產業；自媒體旅行博主房琪對黃河盡頭山東東營的短視頻宣傳，讓受眾感受到黃河入海處的旅游風光。融媒時代為黃河流域鄉村旅游發展帶來機遇的同時，也因為傳播內容表面化、傳播視角單一化、文化符號與旅游IP打造的匱乏性等原因，成為助力黃河流域鄉村旅游發展和轉型的現實瓶頸。

傳播內容表面化

黃河流域鄉村旅游發展不僅僅是對“河”這一形象的傳播，更與講好“黃河故事”、傳播“黃河文化”緊密相關。但是，在新媒介技術的沖擊下，黃河流域鄉村旅游傳播的內容可能會受到流量的沖擊，逐漸缺乏深度。為了吸引受眾眼球，贏得更廣泛的市場，如今的傳播內容多以新媒介技術進行包裝，運用特效、場景、廣告等博取關注，這就會弱化其中的文化內涵，使傳播內容流于表面，不利于傳統文化的傳承與發展。例如，對黃河壺口瀑布的宣傳內容就浮于表面，僅停留在對黃河壺口瀑布的觀賞性宣傳上，導致游客對壺口瀑布的印象僅僅停留在“瀑布”上，大多數游客不會再有故地重游的想法。但其實黃河壺口瀑布不僅僅只有景，山西省臨汾市吉縣黃河壺口瀑布東邊，人祖山腳下有一個千年古村落——太度村，該村落更是有“黃河岸畔‘桃花源’”之稱，村子除美景外，更吸引人的是其獨特的村莊演變史和文化魅力。

傳播視角單一化

由于各類型鄉村旅游重點村交錯分布、空間密度及地域差異顯著，不同鄉村旅游地都有其特點和短板，“黃河文化”的影視傳播多從自然風光、民俗美食等的視角入手，容易造成千篇一律的效果，使受眾產生審美疲勞。例如，對于黃河流域鄉村旅游的視聽傳播中，多聚焦于黃河流域的自然風光，利用新的拍攝技術和手段，配上相應的音樂，集中展現當地的自然景色。黃河自然風光作為“黃河文化”的載體固然重要，但一味突出自然風光便會出現同質化的問題，甚至造成審美疲勞。因此，視聽傳播助推黃河流域鄉村旅游發展還需挖掘多元內涵，創新傳播視角，從而助力文化的可持續和長遠發展。

傳播方式局限性

隨著媒介技術不斷進步，受眾不再停留在單一感官感受之中，而是追求全方位、沉浸式、多角度的體驗。傳統媒體在傳播黃河流域鄉村旅游信息時，難以達到理想的傳播效果。雖然新媒體在信息傳播方面具有優勢，但黃河流域鄉村旅游在利用新媒體進行宣傳和推廣方面還存在不足。例如，一些鄉村缺乏專業的網絡營銷團隊，無法充分利用微博、微信、短視頻等新媒體平臺進行宣傳。

以“黃河旅游村”“黃河流域旅游”“黃河流域鄉村旅游”為關鍵詞在新媒體平臺進行搜索，其呈現的多數視聽傳播內容感官互動較為局限，借助VR、AR、真實畫面與CG動畫結合的傳播方式的更是少之又少，不能給受眾沉浸式體驗感。而且，現有的傳播方式往往缺乏互動性和參與性，難以吸引游客的關注和參與。例如，一些鄉村旅游景點的宣傳信息往往是單向的，缺乏與游客的互動和交流。

文化符號與旅游IP打造的匱乏性

黃河流域目前還沒有形成認知度高的文化符號或可統領性的文化IP，欠缺對黃河文化的主要代表性元素、黃河文化精華的凝練等，這幾方面將會影響黃河文化價值的呈現。尤其在建設具備國際屬性的黃河文化旅游帶的過程中，這個文化符號或文化IP的構建，重要度和迫切性都頗高。在黃河流域旅游的視聽傳播上，獨屬于“黃河流域旅游”的文旅視聽傳播賬號也少之又少，文化旅游中對于視聽傳播資源的利用程度不高。很多作為黃河之畔的歷史文化名城，有深厚的歷史文化和歷史故事，但對于黃河文化符號與黃河旅游IP的打造也是極為匱乏，這些資源在鄉村旅游開發中并沒有得到充分挖掘和利用。由于黃河流域的鄉村旅游發展缺乏具有地域特色的文化符號，導致游客難以形成深刻的印象和情感共鳴。此外，旅游IP的打造也是黃河流域鄉村旅游發展面臨的難題。目前，黃河流域鄉村旅游在IP打造方面缺乏統一的標準和規范，導致各鄉村之間的旅游產品和服務同質化嚴重，缺乏特色和吸引力。同時，一些鄉村在IP打造過程中缺乏創新思維和市場化運作，難以形成具有影響力的旅游品牌。

視聽傳播助力黃河流域鄉村旅游發展的革新策略

緊扣受眾需求特征，豐富視聽傳播內容

視聽傳播媒介的內容制作與黃河流域鄉村旅游的產品開發的相互參與和相互融合，應該充分利用視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的資源和優勢，突出視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的內容的互補性和協調性，展現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的內容的創意性和創新性。例如，針對黃河文化IP，可以實現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的協同創作，《黃河之子》可以與黃帝陵旅游產品相結合，提供影視觀光和文化體驗；《黃河大合唱》可以與黃河流域的民歌旅游產品相結合，提供影視觀光和文化體驗等。針對黃河生態景觀，可以實現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的協同創作。

黃河流域的鄉村應充分利用視聽傳播媒介和鄉村旅游的平臺、渠道，突出視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的內容的關聯性與契合性，展現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游內容的傳播性和競爭性。如針對黃河文化IP，可以實現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的協同推廣，如《行走黃河：大河文明涌“新”潮——沿黃九省（區）大型融媒直播》可以通過電視、網絡、手機等平臺和渠道，推薦游客到黃河沿線的旅游，提高黃河生態的關注度和認知度；《黃河遠上》可以通過電視、網絡、手機等平臺和渠道，推薦游客到黃河沙漠旅游，提高黃河生態的關注度和認知度等。針對黃河流域鄉村體驗，可以實現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的協同推廣。

黃河流域鄉村應充分利用視聽傳播媒介和鄉村旅游的內容和價值，突出視聽傳播媒介和鄉村旅游的內容的共享性和互惠性，展現視聽傳播媒介與鄉村旅游的內容的經濟效益和社會效益。例如，針對黃河文化IP，可以實現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的協同利用，《奔跑吧·黃河篇》可以利用黃河濕地旅游產品的收入和口碑，提高影視作品的收益和評價；《翱翔黃河》可以利用紅色文化旅游產品的收入和口碑，提高影視作品的收益和評價等。針對黃河流域鄉村體驗，可以實現視聽傳播媒介和黃河流域鄉村旅游的協同利用。

開發創意視聽作品，創新視聽傳播視角

視聽傳播媒介的創意開發是指視聽傳播媒介的內容創作和制作，就當前時代而言，視聽傳播本身就具有思想引領價值、藝術審美價值、人文關懷價值、人文資源價值、文化產業價值等多維度價值體系。黃河流域鄉村旅游的特色文化符號非常豐富，以這些文化符號為主題制作系列視聽節目，可以有效提升地方文化的知名度，進而提振鄉村旅游。

創意來源是視聽傳播媒介的內容創作的靈感和素材，充分利用黃河流域鄉村的豐富資源和多元文化，挖掘鄉村旅游的特色和故事，激發視聽傳播媒介的創意潛能和創意空間。如針對黃河文化IP，可以從歷史、神話、傳說、民俗等方面尋找創意來源，如《黃河大合唱》的創意來源是黃河流域的民歌等，針對黃河生態景觀，可以從黃河流域的地理、氣候、生態、動植物等方面尋找創意來源。

創意表達是視聽傳播媒介的內容制作的方式和手段，充分運用視聽傳播媒介的制作形式和技術條件，突出視聽傳播媒介的創意特色和創意效果，展現視聽傳播媒介的創意風格和創意價值。針對影視制作形式，可以運用影像、聲音、特效、剪輯等手段表達創意，如《黃河人家》運用真實的鏡頭和感人的旁白表達黃河的生動和溫暖等。近兩年，河南衛視節慶類系列文化節目通過虛擬技術、融媒體技術等創新方式制作了一批諸如《唐宮夜宴》《龍門金剛》等優秀的出圈作品，從而引發了鄭州、洛陽、開封等黃河流域的城市旅游熱。

包裝優化媒介平臺，增強視聽傳播廣度

在平臺的選擇上，要根據視聽傳播媒介的目標市場和目標受眾，選擇適合的平臺和渠道，如針對大眾市場，可以選擇電視、電影等具有較高的覆蓋度和影響力的平臺；針對細分市場和細分受眾，可以選擇抖音、小紅書、微博等具有較高的針對性和互動性的網絡平臺。

各鄉村傳播團隊要根據視聽傳播媒介的市場需求和受眾期待，創新平臺的傳播風格。例如，針對直播、短視頻、音樂等制作形式，可以創新平臺的主題和風格；主題直播、搞笑短視頻、原創音樂等，提高視聽傳播媒介的個性化和差異化；針對影視、音樂、直播等制作形式，可以創新平臺的合作和聯動，如跨平臺合作、跨媒體聯動、跨界融合等，提高視聽傳播媒介的協同性和綜合性。

重視黃河IP效應，打造深度文化共鳴

黃河文化IP是以黃河文化為核心的文化符號、形象、故事和品牌，為鄉村旅游提供獨特的文化價值和體驗。重視黃河文化IP能激發游客興趣，提升對鄉村旅游的滿意度和忠誠度。通過媒介傳播，擴大黃河文化IP影響力，提升知名度和美譽度，增強社會價值和公共影響力。應該充分利用視聽傳播媒介的平臺特色和優勢，突出視聽傳播媒介的內容的覆蓋度、影響力、傳播力等，展現視聽傳播媒介內容的傳播效率和傳播效果。

傳播效果是視聽傳播媒介的內容傳播和影響的效果和反饋，充分考慮視聽傳播媒介的目標市場和目標受眾，突出視聽傳播媒介的內容的吸引力、影響力、價值等，展現視聽傳播媒介內容的傳播效果和傳播價值。針對黃河文化IP，可以評價視聽傳播媒介的內容是否能夠提高文化的知名度和美譽度，是否能夠增強文化的社會影響力和公共價值，以及是否能夠促進文化的傳播和交流等；針對黃河生態景觀，可以評價視聽傳播媒介的內容是否能夠提高黃河生態的關注度和認知度，是否能夠增強黃河生態的保護意識和行動力，是否能夠促進黃河生態的保護和協作。

傳播價值是視聽傳播媒介的內容傳播和影響的價值和意義，充分體現視聽傳播媒介的社會責任和文化使命，突出視聽傳播媒介的內容的教育性、啟發性、引導性，展現視聽傳播媒介內容的社會價值和文化價值。如針對黃河文化IP，可以評價視聽傳播媒介的內容是否能夠傳承黃河文化的精神和內涵，是否能夠啟發游客的文化思考和文化創新，是否能夠引導游客尊重文化和交流文化；針對黃河流域鄉村體驗，可以評價視聽傳播媒介的內容是否能夠傳承黃河流域鄉村的風貌和魅力，是否能夠啟發游客的鄉村情感和鄉村理想，是否能夠引導游客關愛鄉村和建設鄉村等。

隨著信息傳播方式的逐步多元化，媒介形態只會更加智能。黃河流域的鄉村只有積極與智媒體“接軌”，緊扣新時代受眾需求，做好傳播內容質量；創新傳播角度、傳播方式，打造“新聞”式創新傳播；摒棄唯“流量”至上的傳播理念，注重傳統文化的深度挖掘；才能在未來的鄉村旅游發展中取得一席之地。

（作者單位：鄭州科技學院 音樂舞蹈學院）