基于電子商務視角農村經濟發展策略研究

摘 要：本文從電子商務的角度出發，深入分析農村經濟發展的相關策略。在重點考察了農村電子商務對農產品銷售效率的提升、品牌化與標準化建設的推動，以及在農業生產資料與農技服務提供方面的貢獻后，深入剖析了農村電商的最新進展，揭示了其在基礎設施建設、電商平臺興起等方面獲得的成績，以及在物流配送、品牌建設方面所存在的不足。為了促進農村經濟的全面提升與鄉村振興，提出了一系列策略，包括但不限于加強信息基礎設施的構建、提高農民的電子商務能力、改進物流配送系統、推進農產品的品牌化和標準化進程。

關鍵詞：農村電子商務；農村經濟；鄉村振興；基礎設施

近幾年，信息技術的快速進步和國家政策的顯著扶持下，促使電子商務在我國農村被廣泛普及并投入使用。自2015年起，我國國務院頒布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，其中明確指出要加速農村電子商務基礎設施的建設，并以此推動其發展，以便更好地實現農產品上行和工業品下行。此后，多個部委也陸續推出了涵蓋基礎設施、物流配送、金融支持等多個方面的政策，以支持農村電商的發展。2024在3月，商務部等9部門共同發布的《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》中，再次凸顯了農村電商對鄉村振興戰略的顯著意義。同時，2024年中央一號文件指出，近期農村電商發展迅猛，2023年農村網絡零售交易額累計達2.49萬億元，其中農產品網絡零售額為0.59萬億元。數據顯示，農村電子商務在農村經濟發展中已處于極其關鍵的地位，本文將基于電子商務視角，對農村經濟的發展策略進行詳盡的探討與剖析。

一、農村電子商務的概述

2014年起，“農村電商”就被正式寫入中央一號文件，成為推動農業農村經濟發展新引擎、幫助貧困地區實現跨越式發展的重要手段。農村電子商務通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。在不同的應用場景和運營模式下，農村電子商務呈現出多種類型。

1.農產品上行電商

這是最常見的農村電子商務形式，其涉及將當地農產品利用互聯網平臺，輸送至城市，以便居民購買。借助此類電商平臺，可縮短從生產者到消費者的商品供應鏈，從而降低多重分銷成本，使農業生產者能夠實現收益的最大化。

2.農業生產資料電商

在該電商平臺上，農業生產者可以獲得種子、化肥、農藥、農機等必需的生產物資。此渠道使農戶能以較低價格，直接從生產商或銷售商那里獲取高質量的農業生產所需物資，從而減少了采購開銷。

3.鄉村旅游電商

當前，鄉村旅游逐漸成為一種趨勢，眾多電商平臺正逐步進入這一領域，開展相關的推廣活動，并提供相應服務。借助該電商平臺，可實現線上推廣及預訂，從而讓農村旅游產品與服務接觸更多游客，推動了該地區旅游經濟的增長。

二、農村電子商務在農村經濟中的作用分析

1.提高農產品銷售效率及覆蓋范圍

借助互聯網平臺的農村電子商務，實現了農產品與消費者之間的直接對接，從而顯著提高了商品的銷售效率，擴大了其銷售的地域范圍。在過去的農產品銷售中，會受地理位置的界限，同時對中間商和批發市場的依賴程度非常高，而電子商務的出現，消除了這些壁壘，從而讓農產品得到了快速流通，并能銷售至全國乃至全球市場。比如，像淘寶、京東這樣的電子商務平臺見證了眾多農村店鋪的涌現，這些店鋪采用直播銷售或網紅宣傳等手段，成功地將邊遠地區的農產品帶到千家萬戶，進而讓農產品在市場上的競爭力得到提高，農民的收入也因此上漲。

2.促進農產品品牌化與標準化建設

電子商務不僅是銷售商品的渠道，同樣是建設品牌形象的關鍵場所。在電子商務平臺的助力下，農民與鄉村企業得以創造并推廣特色品牌，以便讓農產品的附加價值得以提高。品牌化和標準化是現代農業發展的必經之路，而電子商務平臺則為其提供了一個展示和推廣的舞臺，推動了其發展。以我國貴州省著名的茅臺鎮醬香酒為例，該酒借助電子商務平臺，有效促進了品牌宣傳與市場拓展，進而提高了其品牌影響力和聲譽。

三、農村電子商務發展的現狀分析

近年來，我國農村地帶的電子商務基礎設施實現了明顯的優化升級。在國家政策的推動及資本投資的促進下，農村地區寬帶網絡的普及率快速上升，電子商務平臺正不斷拓展至鄉鎮及村級市場。目前，全國行政村通5G比例超過80%，“市市通千兆、縣縣通5G、村村通寬帶”為農村居民入網以及各類數字應用場景落地鄉村夯實了根基。同時，中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2023年12月，我國農村地區互聯網普及率為66.5%，較2018年增長了28.1%；農村網民規模達3.26億人，增速超過城鎮網民，農產品電商的興起對促進地區經濟增長發揮了顯著作用。比如，碭山縣利用國家電子商務進農村的示范項目，積極培育本地電商企業，運用“電商+直播”等模式，打造出了“互聯網+水果”的品牌特色。再者，在最近幾年，大型電商企業如阿里巴巴、京東以及拼多多等，開始注重農村市場，專為農村地區設計的服務平臺與經營方式不斷出現，賦予了農村消費者更豐富的購買選項和更實惠的購物體驗。

雖然農村電子商務已經取得了顯著成就，但也遇到了許多問題，這對農村電商的擴張發展產生了一定的限制。

農村電商的發展受限于不健全的物流配送體系。盡管現有的主要物流體系已遍布廣大農村地域，但在終端派送環節，即所謂的“最后一公里”難題，依舊未能得到圓滿解決。在廣袤的農村地帶，由于人口分散和交通基礎設施不足，物流成本會隨之攀升，因而配送效率低下，從而影響到服務品質的整體水平。此舉不但會對顧客的購買過程產生負面影響，同時也提高了農產品向市場流通的挑戰性。部分電子商務平臺為了削減運輸費用，只能上調銷售商品的價格，從而減弱了其在價格方面的競爭優勢。

在我國農村地區，還是存在農業生產者對電子商務模式認知不足的現象，這導致他們未能有效掌握電子商務平臺的操作技術和電商營銷技巧，從而無法賦能他們利用電商銷售農產品的潛力。盡管一些電子商務平臺與政府職能部門已著手進行相關培訓活動，但此舉取得的成效并未達到初步設定的目標。

農產品在農村地區品種繁多，然而其品質不一，缺乏統一的質量評判準則及認證體系。農產品從生產到加工的各個階段，部分流程存在不符合規范的情況，這會對其在市場中的口碑產生直接作用。同時，農產品品牌打造進程遲緩，導致其市場聲譽與擴散效應受限，從而使消費者的廣泛信賴得不到實現，這一現象對產品的銷售以及市場的擴展會產生不利影響。

四、農村電商的實踐案例

瀘溪縣成立的喜農辣椒農民專業合作社，是農村電子商務助力鄉村振興的典型代表。合作社通過維護辣椒種植的高品質規格，并有效整合線上與線下的銷售途徑，成功實現了農產品的價值提升。在2019年，該合作社實現了超過4000噸辣椒的最低收購量，并通過直接發放現金紅利，讓468戶貧困家庭受益，累計分紅的資金數額為62.52萬元。此舉不僅使農民的收入水平得到提升，而且有效促進了社區成員社會經濟地位的提升，使其生活水平更加靠近小康標準。而該電商獲得成功的關鍵因素包括以下方面。

1.電商人才培養

瀘溪縣著力打造了一套創新性的電子商務人才培養體系，注重發掘和培養本地電商領域的人才，實行了一項“想回去，留得住，教得好”的人才政策。在縣域范圍內，電子商務的教學已被廣泛鋪開，通過將實踐操作與理論知識緊密結合的教學模式，極大地增強了人才們的動手能力以及將知識轉化為創業成果的比例。該人才引進策略不但促使優秀人才返回家鄉開創事業，同時也提高了本地電子商務運營的專業能力，因此成為推動鄉村復興的重要驅動力。

2.農產品網貨化服務

瀘溪縣采用農產品網貨化服務，成功地讓具有地方特色的農產品突破地域界限，在電商平臺上達成了全國范圍的銷售。該服務拓寬了農產品的銷售市場，同時借助網絡銷售方式增加了產品價值，從而顯著提升了農民的收入水平，并激發了地區經濟的活力。

3.鄉土文化與電商的結合

瀘溪縣以其特有的地域文化為背景，創新性地采用了“人+貨+鄉”的電子商務模式，該模式在推動了鄉土文化傳播和旅游業發展的同時，還賦予了農產品獨特的文化附加值，從而提升了其市場競爭力，激發了消費者的購買熱情。

五、基于電子商務視角的農村經濟發展策略

1.加強信息基礎設施建設

針對農村信息基礎建設的強化，需要政府機構、電信運營商及民間資本的聯動。政府部門應當提升對農村地區信息基礎建設的投資力度，特別針對邊遠地區及經濟相對落后的地區。借助財政補助與專項資金的扶持，能夠推動網絡建設與管理的進步。同時，還需制定一項長期藍圖，該藍圖需按階段、按區域推動信息基礎設施建設，從而為農村社區逐步實現與城市同等級別的網絡聯通性打下基礎。

而電信運營商有義務遵循國家政策，積極承擔社會責任。尤其在農村網絡建設方面，應加大投資力度，推進網絡的拓展與升級。借助5G、光纖寬帶等尖端技術讓農村地區的網絡傳輸效率及其穩定性得到顯著提升。再者，推動寬帶及無線網絡的廣泛部署，以滿足居民在生活與生產活動中對網絡的運用需求。通信服務商可通過推出價格實惠的套餐及開展農村服務活動，減少農戶上網的經濟負擔，以便提高互聯網在農村的覆蓋率。

建立健全信息基礎設施的維護和服務體系。信息基礎設施的建立不是一蹴而就的，因此，持續維護和性能提升必不可少。為了達成此目標，專業維護團隊應被組建，以便對網絡設施實施定期審查與保養，從而確保網絡系統的穩定性與可信賴性。另外，為了優化用戶體驗，需要構建包括熱線電話和在線客服在內的便捷服務系統，以迅速解答用戶在操作過程中所遇到的難題。

2.提升農民電子商務素養

提升農民的電子商務技能，是促進農村經濟發展的一個決定性因素。首先，需要提升電子商務知識的普及程度。各級政府部門與企業主體，可通過安排電子商務領域的專題講授、實務培訓以及網絡教學等多樣化方式，使廣大農民群體掌握電子商務的基礎理論及實踐操作技巧。比如，在鄉村一級的服務站點以及鄉鎮政府辦公區，設立專門的培訓中心，并邀請業界的專業講師，親臨現場進行教學，以便農戶能透徹掌握電子商務平臺的操作程序與基本技能。進一步地，組織專門的技術訓練，以顯著增強其在實踐活動中的技能水平。在技能培訓過程中，內容設計需緊扣農民的具體需求，強調培訓的實用性與可操作性。例如，農產品上行電商的關鍵在于詳細闡述如何在電子商務系統中建立店鋪、上架商品、拍攝及修改圖片、撰寫文案、提供在線咨詢等實際操作步驟。成功案例的推廣能夠有效提升農民群體參與電商活動的熱情。因此，可借助村級宣傳欄、鄉鎮廣播、社交媒體等渠道推廣電子商務領域的成功故事，彰顯其在推動農產品營銷、助力收入增長和生活質量提升方面的顯著效果，從而讓農民群體對電子商務模式的信賴得以提升。

3.優化物流配送體系

為了加速農村電子商務的完善，以助力農村經濟的發展，優化物流配送體系是不可避免的關鍵一環。對農村地區而言，首先，需加強物流基礎設施的完善。政府部門需提高對農村地區物流基礎建設的資金投入，以構建一個廣泛覆蓋、高效運作的物流體系。借助建立農村物流中心、分撥站點及末端配送設施，可有效縮減運輸距離和所需時間，進而減少物流費用。其次，倡導并實施創新的物流方式。譬如，促進共享物流與眾包物流的進步，通過資源融合優化物流的運作效率。借助共享經濟模式，物流行業得以高效運用既有的運輸基礎設施與運力資源，進而讓物流費用被顯著減少；而眾包物流能有效整合分散的運力資源，進而攻克終端配送的挑戰。最后，致力于冷鏈物流鏈的構建與發展。生鮮類農產品對運輸過程中的時間和溫度控制方面有著嚴格的標準，為了保證農產品在運輸過程中的新鮮度，必須加速構建冷鏈物流系統，并配備適宜的冷藏運輸設備。借助冷鏈物流體系，能顯著增加農產品在市場上的競爭力，同時延長其新鮮保存時間。

4.推動農產品品牌化與標準化建設

品牌化和標準化建設的推進，對增強農產品的市場競爭力及促進農村經濟的持續發展起到了至關重要的作用。

首先，對農產品的品牌效應應當給予加強。政府部門需與企業界協作，通過策劃品牌、設計包裝以及推行市場策略，共同塑造具備地域特色且深受市場青睞的農產品品牌。實施品牌建設戰略，有助于增加農產品的價值，鞏固消費者的信心，從而對提高市場份額產生顯著的積極作用。其次，農產品生產過程需要實行標準化作業，以此保障產品質量的穩定與提升。這涉及為制定嚴格的農產品生產標準，構建質量認證體系，監控各環節的質量等過程。政府需對農產品的生產標準化施以嚴格監管，并指導農戶及企業構建一套標準化的生產程序，以提升農產品品質與安全性。再次，提升品牌知名度，加大市場宣傳力度。借助電子商務平臺及新媒體資源，實施多渠道品牌推廣策略，以提高農產品品牌的知名度及影響力。最后，應當鼓勵農民合作社與龍頭企業在品牌構建與標準化流程方面充當引領者角色，這有助于吸引更多農戶投入到品牌化及標準化的農業生產過程中。政府可采取政策手段促進農民合作社與龍頭企業于品牌構建及標準化生產上進行開拓與革新，借此產生示范作用，進而推動行業整體發展。

六、結語

本文從多個角度深入探討了基于電子商務視角的農村經濟發展策略，它涉及加強信息基礎設施建設、提升農民電子商務素養、優化物流配送體系及推動農產品品牌化與標準化建設等多個維度。執行這些方案，有利于解決農村電商目前所面臨的物流配送難題、農戶專業技能短缺，以及產品品質不穩定等問題。未來，5G技術的廣泛應用和人工智能的推廣，將使農村電子商務獲得新的生機，政府機構、商業實體與農業從業者需不斷推進彼此間的協同合作。通過持續努力，農村電商將更加有效地推進農村經濟的增長，從而推動鄉村振興，為中國的長期發展做出顯著貢獻。

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作者簡介：劉錚（1986.11— ），女，漢族，河南新密人，碩士研究生，鄭州職業技術學院電子商務學院，講師，研究方向：應用經濟學、公共政策、區域經濟。