數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費升級路徑研究

基金項目：黑龍江八一農(nóng)墾大學省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目“數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費升級路徑研究”（課題編號：S202310223169）

摘 要：隨著數(shù)字化技術的發(fā)展和應用，數(shù)字經(jīng)濟已成為我國現(xiàn)代化進程中的重要助力器。數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，對于消費結構升級產(chǎn)生了深遠影響，是推進實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟全面振興的重大機遇。由于受到疫情因素的影響，線下實體經(jīng)濟受到了沉重打擊，居民消費疲軟，亟須借助數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展浪潮鼓勵居民消費，拉動居民消費結構轉型，進而促進居民消費升級。文章以居民生活需求層次劃分消費結構，綜合分析數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費現(xiàn)狀以及消費結構中存在的問題，并提出促進居民消費升級的研究路徑，以期為實現(xiàn)居民消費升級、實體經(jīng)濟復蘇提供參考。

關鍵詞：黑龍江省；數(shù)字經(jīng)濟；居民消費結構；路徑

一、引言

黨的二十大報告明確指出，著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。數(shù)字經(jīng)濟作為最具活力的新經(jīng)濟形態(tài)，是拉動居民消費的關鍵所在，是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的重大機遇。當前，黑龍江省振興發(fā)展正處于政策疊加、轉型升級的關鍵時期，亟須借助數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展浪潮，拉動居民消費結構轉型升級，從而帶動經(jīng)濟增長。在此背景下，本文從黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和居民消費現(xiàn)狀出發(fā)，分析數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費存在的問題，進而提出數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費升級的路徑，以期為實現(xiàn)黑龍江的全面振興提供有益參考。

二、對于居民消費結構的界定

按照滿足居民生活需求的不同層次，將消費結構分為生存型、發(fā)展型和享受型消費三種類型。先前學者在研究居民消費升級的過程中，對三者的概念進行了詳細闡述。生存型消費是指維持居民基本生活需求所必需的消費，包括食品、衣著和居住方面的支出。發(fā)展型消費是指用于滿足居民智育、體育以及德育等方面以實現(xiàn)自身發(fā)展需求的消費，包括教育文化娛樂和醫(yī)療保健方面的支出。享受型消費是指用于滿足居民舒適和享樂需求的較高層次的消費，包括生活用品及服務、交通通信等方面的支出。在實現(xiàn)脫貧攻堅、推進全體人民共同富裕的偉大歷程中，我國經(jīng)濟快速增長，人民生活水平和生活質量得到大幅改善，生存型消費已經(jīng)不能滿足人民日益增長的美好生活的需求，發(fā)展型消費和享受型消費展現(xiàn)出強大的發(fā)展勢頭，對于消費結構的轉型起到至關重要的作用。

三、黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)狀和居民消費現(xiàn)狀分析

1.黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1） 數(shù)字經(jīng)濟整體規(guī)?，F(xiàn)狀

2018年以來，黑龍江省加快數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展步伐，以建設“數(shù)字龍江”促進經(jīng)濟高質量發(fā)展，并取得了良好進展。黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟整體規(guī)模逐漸擴大，且呈現(xiàn)快速上升趨勢，僅用了四年的時間就增加了2倍多。在2020年新冠疫情的影響下，黑龍江省許多產(chǎn)業(yè)都出現(xiàn)嚴重下滑，而數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模卻大幅增加，與2019年相比增加了近1倍。進一步比較黑龍江省2018—2022年數(shù)字經(jīng)濟增速和GDP，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟增速遠高于GDP增速，且數(shù)字經(jīng)濟占GDP的比例不斷增加。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為推動黑龍江省經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。

（2） 數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵建設現(xiàn)狀

近年來，黑龍江省高度重視數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，將數(shù)字技術融入各行各業(yè)，并取得了良好的進展。在基礎設施方面，黑龍江省數(shù)字基站建設規(guī)模有序擴大，5G基站數(shù)量達6.25萬個，實現(xiàn)48個行政村的4G信號覆蓋，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展筑牢了基礎。在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面，圍繞培育壯大龍江數(shù)字產(chǎn)品，大力擴展數(shù)字制造業(yè)規(guī)模，在哈爾濱、牡丹江等多個城市建設數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面，在石油化工、食品加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域推進數(shù)字化改造，云旅游、云直播、云展覽等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在數(shù)字治理方面，黑龍江省致力于打造高效透明的政務服務環(huán)境，初步建成了全省一體化在線政務服務平臺，并取得積極成效。由此可見，黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，具有廣闊的發(fā)展空間。

2.黑龍江省居民消費現(xiàn)狀分析

（1） 黑龍江省居民消費水平現(xiàn)狀

隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷進步，電子商務、共享經(jīng)濟等新型消費模式蓬勃發(fā)展，為居民生活帶來了便利，促進了居民消費水平的穩(wěn)步增長。根據(jù)黑龍江省統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)可知，2018年以來全省居民人均可支配收入逐漸增加，其中消費支出在人均可支配收入中的占比呈現(xiàn)積極態(tài)勢，由此可以看出黑龍江省居民經(jīng)濟狀況良好，居民消費能力不斷增強；且全省社會消費品零售總額大體呈上升趨勢，說明居民生活水平得到提高，生活質量得到改善。同時，網(wǎng)絡購物作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，為黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展作出了巨大貢獻。在電商平臺的積極作用下，全省網(wǎng)上消費零售額持續(xù)增長，實物商品網(wǎng)上零售額達318.2億元，促進了消費市場的回暖，逐漸成為居民日常生活的重要組成部分。

（2） 黑龍江省居民消費結構現(xiàn)狀

根據(jù)黑龍江省統(tǒng)計年鑒公布的數(shù)據(jù)分析可知，居民生存型消費支出占比遠大于其他兩類，但隨著居民收入水平的提升，其占消費總支出的比重呈下降趨勢，而發(fā)展型消費和享受型消費支出占總消費支出的比重呈上升趨勢?？偟膩碚f，黑龍江省居民消費結構正從生存型向發(fā)展型和享受型消費轉變，居民生活已從滿足溫飽向重視品質轉變，從追求物質需求向追求更高層次的精神需求轉變，不止?jié)M足于吃飽喝足，更注重休閑旅游、體育養(yǎng)生、智能產(chǎn)品等方面的消費。黑龍江省現(xiàn)行消費結構，為消費升級積累了能量，做了充足鋪墊，為實現(xiàn)質的飛躍打下了基礎。

四、數(shù)字經(jīng)濟背景下黑龍江省居民消費存在的問題

1.數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展相對滯后

由于我國區(qū)域發(fā)展存在差異，導致了“數(shù)字鴻溝”的存在，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展不平衡不充分。雖然黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已取得了明顯成效，但依舊處于起步階段，基礎建設薄弱、企業(yè)數(shù)字化轉型困難、信息技術普及水平較差等問題，嚴重影響了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展速度和質量，阻礙了智慧龍江的發(fā)展進程。相比之下，珠三角、長三角等東部沿海地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結構更加多元化，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會和資源，吸引了大量的高素質人才。許多年輕人為了追求更好的生活條件和發(fā)展機會，選擇離開家鄉(xiāng)到經(jīng)濟發(fā)達的城市就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)，父母退休后也選擇跟隨子女到鄰近的城市生活，導致黑龍江省人口大量流失，人才缺口嚴重，企業(yè)缺乏創(chuàng)新活力，嚴重影響了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

2.消費供給與需求不平衡

目前，黑龍江省消費結構已經(jīng)從生存型向發(fā)展型和享受型消費轉變，但是良好的消費結構應以發(fā)展型消費支出為主，避免過度的享樂主義。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民生活水平的提高，教育消費已經(jīng)成為社會熱點，子女教育以及成年人追求自身提升的教育消費需求明顯增加。與此同時，人們對醫(yī)療保健的意識也逐漸增強，對于醫(yī)療器械產(chǎn)品的需求也在不斷攀升。但是對于黑龍江省來說，教育文化、醫(yī)療保健發(fā)展較慢，優(yōu)質教育資源分布不均、城鄉(xiāng)醫(yī)療水平差距較大等問題仍然存在，不能滿足居民的消費需要，需求外流比較明顯，因此迫切需要借助數(shù)字化技術發(fā)展教育領域和醫(yī)療等先進領域，精確匹配消費者的消費需求。

3.消費者侵權事件頻發(fā)

隨著數(shù)字化的不斷發(fā)展，消費鏈條更加復雜，侵權方式更加隱蔽。部分消費者權益保護意識淡薄，隨意在社交平臺上公開個人照片、住址和聯(lián)系方式，使不法分子有機可乘，通過非法渠道竊取和售賣消費者個人信息，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢設置各種騙局，嚴重侵害了消費者的隱私和財產(chǎn)安全，甚至對消費者的生命安全造成威脅。與此同時，平臺經(jīng)濟中可能存在虛假廣告和誤導性內(nèi)容，部分商家為了獲得更多利益，利用圖片和文字過度修飾低質量的商品，導致實物與圖片不符的現(xiàn)象時有發(fā)生。網(wǎng)絡消費者看不到實物，難以區(qū)分優(yōu)劣、辨別真假，誤導了消費者的選擇，打消了居民的消費信心，制約了消費結構的升級。

五、數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費升級路徑

1.優(yōu)化數(shù)字基礎設施，縮小城鄉(xiāng)差距

首先，要繼續(xù)加大對于數(shù)字經(jīng)濟的扶持力度，為信息通信和網(wǎng)絡基礎設施發(fā)展提供保障和支撐，加快推進千兆光纖網(wǎng)絡、5G移動網(wǎng)絡等新型基礎設施的升級，助力“雙千兆”網(wǎng)絡協(xié)同計劃的發(fā)展，全面推進IPV6應用。同時，要積極加強與運營商間的合作和交流，共同商討發(fā)展龍江通信的有效措施，提升建設質量，確保網(wǎng)絡通信能夠高效科學地運行。其次，應積極加大對人才的吸引和培養(yǎng)力度，建設高水平的數(shù)字化人才隊伍。一方面，完善數(shù)字化人才發(fā)展政策，支持高校發(fā)展數(shù)字相關技術的學科建設，通過打造政校企聯(lián)合的數(shù)字人才模式、建立專業(yè)人才培養(yǎng)基地以及開展數(shù)字技能競賽等方式，提升人才的供給能力、吸引能力和留用能力。另一方面，提升數(shù)字化人才的社會地位和福利待遇，完善獎勵考核機制，鼓勵外流人才回歸家鄉(xiāng)，加大對外人才的引進力度。最后，妥善處理好“數(shù)字鴻溝”問題，在加強城市地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新的同時，注重農(nóng)村地區(qū)數(shù)字硬件設施的投入，提高網(wǎng)絡覆蓋率和物聯(lián)網(wǎng)普及率，加大對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡通信基礎設施建設的扶持力度，及時檢查和更新?lián)Q代老舊電信設備，降低居民互聯(lián)網(wǎng)的使用成本，進而縮小城鄉(xiāng)數(shù)字經(jīng)濟基礎設施的差距，讓農(nóng)村地區(qū)享受到數(shù)字經(jīng)濟帶來的便利，滿足人民群眾對于美好通信生活的需要。

2.加強網(wǎng)絡消費監(jiān)管，優(yōu)化消費環(huán)境

首先，黑龍江省要加強對于網(wǎng)絡購物市場的監(jiān)管，發(fā)揮數(shù)字化建設的強大優(yōu)勢，通過線上線下一體化的方式推進網(wǎng)監(jiān)執(zhí)法。創(chuàng)新監(jiān)管機制，建立專業(yè)的網(wǎng)絡監(jiān)管執(zhí)法隊伍，充分利用網(wǎng)絡交易監(jiān)管平臺，打通與平臺企業(yè)間的監(jiān)管和服務雙向通道。與此同時，還應加強相關部門之間的聯(lián)系，聯(lián)合各部門定期對網(wǎng)絡消費市場進行稽查，嚴厲打擊價格欺詐、虛假宣傳等不正當競爭行為，形成具有龍江特色、實用管用的智慧監(jiān)管新模式。其次，要加強對于網(wǎng)絡消費品質量和服務質量的監(jiān)管力度，定期篩查平臺商品，加大對數(shù)字廣告的監(jiān)管力度，打擊虛假廣告和誤導性營銷，嚴懲生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品的商家，鼓勵消費者共同監(jiān)督和舉報。最后，要加強對網(wǎng)絡消費者權益保護的監(jiān)管，為消費者提供良好的消費環(huán)境。政府要注重維護消費者的知情權、安全權等合法權益，保護網(wǎng)絡消費者的個人隱私，監(jiān)督平臺不得私自泄露或者未經(jīng)其同意提供給第三方。與此同時，要加強對于消費者維權意識的引導，加強網(wǎng)絡安全措施，建立更加便捷的消費者維權和投訴渠道，提高線上仲裁服務的效率，嚴厲打擊各種侵害消費者合法權益的行為。

3.推動企業(yè)數(shù)字轉型，增加居民收入

一方面，黑龍江省作為東北老工業(yè)基地之一，要充分發(fā)揮制造業(yè)的優(yōu)勢，加快制造業(yè)數(shù)字化轉型。政府應加大對龍頭企業(yè)的數(shù)字化培養(yǎng)，鼓勵并支持中小企業(yè)轉型，給予其一定的稅收優(yōu)惠政策和資金支持。同時要加大對制造業(yè)企業(yè)環(huán)境保護的監(jiān)管力度，注重可再生資源和節(jié)能技術的投入。企業(yè)也應注重發(fā)掘自身技術優(yōu)勢，使用大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化生產(chǎn)流程，定期進行數(shù)據(jù)分析，關注企業(yè)在生產(chǎn)、銷售和風險管理等方面的情況，提高產(chǎn)品競爭力。另一方面，黑龍江省作為我國最大的糧食生產(chǎn)基地和農(nóng)業(yè)大省，要充分發(fā)揮得天獨厚的環(huán)境資源優(yōu)勢，加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型。各地區(qū)應根據(jù)自身地理環(huán)境優(yōu)勢，因地制宜地發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟賦能農(nóng)業(yè)的最大化，聘請數(shù)字農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)人才，解決在數(shù)字技術應用方面的難題。企業(yè)要加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化，同時加大對智能農(nóng)機設備的資金投入，使農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境得到保障，完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷平臺和物流運輸體系，利用電商直播等新型消費模式大力推廣，更好地滿足消費市場的需求，有效增加農(nóng)民收入。

4.構建新業(yè)態(tài)新模式，刺激居民消費

一方面，要注重構建電子商務新業(yè)態(tài)，深化傳統(tǒng)企業(yè)與騰訊、京東和字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的合作，建立龍江專業(yè)化的電子商務平臺，創(chuàng)新數(shù)字化的銷售和推廣模式，建立健全線上交易、線上監(jiān)管、線上服務、線下支撐的電子商務體系。充分發(fā)揮地理位置優(yōu)勢，在綏芬河、黑河等邊境口岸建立跨境電子商務試驗區(qū)，實施跨境電商人才孵化行動，加強與俄羅斯及東北亞地區(qū)的交流合作，推動數(shù)字經(jīng)濟跨境貿(mào)易的蓬勃發(fā)展。另一方面，要注重推廣智能生活服務新模式，全面激發(fā)數(shù)字消費活力，挖掘居民消費潛力。在智慧教育方面，建立數(shù)字化教學規(guī)范，保證智慧教育與數(shù)字技術充分融合，形成覆蓋全省的智慧教學資源專網(wǎng)，開設名師在線課堂、智慧學伴以及陽光教育等功能。在智慧醫(yī)療方面，加快全民健康信息平臺服務升級，建立統(tǒng)一的衛(wèi)生健康信息傳輸網(wǎng)，推動電子健康檔案的普及，推動檢查檢驗結果互通共享。在智慧文旅方面，建設獨具龍江特色的智慧旅游示范地區(qū)，利用5G、人工智能等先進技術，打造全新體驗的文旅體驗模式，大力宣傳黑龍江省獨具特色的民俗風情和冰雪文化，從而提高游客感官方面的多元化體驗。在智慧物流方面，政府應該創(chuàng)造良好的政策支持和發(fā)展條件，促進物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術與物流模式的深度融合，實現(xiàn)物流流程的自動化、數(shù)字化和智能化，提高物流的運輸效率和服務質量，從而提升居民幸福指數(shù)，達到刺激居民消費的目的。

六、結語

數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，促進了新型消費方式的產(chǎn)生，具有強大的發(fā)展?jié)摿Γ芯繑?shù)字經(jīng)濟背景下居民消費升級的路徑意義重大。本文從居民消費結構的類型出發(fā)，剖析了黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和居民消費現(xiàn)狀，聚焦數(shù)字經(jīng)濟背景下居民消費過程中存在的問題，發(fā)現(xiàn)黑龍江省數(shù)字經(jīng)濟基礎設施相對落后、消費供給與需求不平衡且消費者侵權事件頻發(fā)，最后從數(shù)字經(jīng)濟基礎設施、網(wǎng)絡消費監(jiān)管、企業(yè)數(shù)字化轉型和新業(yè)態(tài)模式四個方面提出促進消費升級的政策建議，達到刺激居民消費、縮小數(shù)字鴻溝帶來的負面影響以及促進消費升級的效果，以期為促進消費市場的健康穩(wěn)定發(fā)展和實現(xiàn)龍江全面振興奠定良好的基礎。

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作者簡介：史美晨（2001— ），女，漢族，遼寧建平人，黑龍江八一農(nóng)墾大學經(jīng)濟管理學院，本科生在讀，主要研究方向：數(shù)字經(jīng)濟；通訊作者：尹麗麗（1987— ），女，漢族，黑龍江大慶人，碩士研究生，黑龍江八一農(nóng)墾大學經(jīng)濟管理學院，講師，主要研究方向：會計理論與實務。