鄉村振興背景下農產品跨境電商發展現狀分析

摘 要：我國農產品的出口在很大程度上受益于跨境電商的積極推動。近年來，隨著互聯網技術和電子商務的不斷發展，跨境電子商務成為一種重要的貿易形式。我國的農產品出口模式正在逐步受到跨境電商的影響和改變。在跨境電子商務模式下，我國的農產品不僅具有價格優勢，而且能夠更好地為消費者所接受和認可。跨境電商平臺不僅能夠實時匹配市場的供需信息，還為出口商和物流服務提供商之間的交流與合作創造了便利條件。該平臺還能協助出口商規避非關稅障礙，減少出口報關和檢驗檢疫等步驟，從而有效地助力我國農產品在海外市場的拓展，并提升其產品的競爭力。

關鍵詞：鄉村振興；跨境電商；農產品出口；影響分析

一、引言

我國農產品出口可以通過跨境電商的壯大得到有效的推動。近年來，我國跨境電子商務快速發展，為我國農產品出口貿易帶來了新的機遇。我國的農產品出口方式正在逐漸受到跨境電商的影響和改變。在分析跨境電子商務對農產品出口貿易影響的基礎上，探討了其作用和傳導機制，最后提出推動農產品跨境電商發展的政策建議。跨境電商平臺不僅能夠迅速匹配市場的供需信息，加強出口商與物流服務提供商之間的溝通與合作，還可以協助出口商規避非關稅障礙，減少出口報關、檢驗檢疫等環節，這都將有效地幫助我國農產品拓展海外市場，并提升產品的競爭力。

二、農產品跨境電商的定義與特點

農產品跨境電商指的是通過電子商務平臺和互聯網技術進行農產品銷售、采購和交易的商業模式。其主要包括兩種模式，即線下交易和線上交易。在線交易模式：農產品的跨境電商可以通過互聯網平臺進行交易，這消除了傳統的線下銷售中的地理限制。無論何時何地，農民與消費者都有權進行商品的交換和購置。信息公開透明：農產品跨境電商平臺為用戶提供了一系列詳盡的產品信息，涵蓋了價格、產地和質量等多個方面。這些信息是由第三方審核后發布的，這樣的信息透明性讓消費者在做購買選擇時更為明智，同時也有助于增強信任感。通過與國際知名物流公司合作，農產品跨境電子商務平臺能更快地把產品送到消費者手里。供應鏈的簡化：農產品的跨境電商方式縮減了供應鏈的長度，直接把農產品從生產者處傳遞到消費者處，從而降低了中間步驟的費用和損失。通過互聯網技術實現的短供應鏈可以避免農產品在運輸過程中可能發生的變質問題，并且可以有效地解決“最后一公里”難題。這樣做不僅有助于增加農民的經濟收益，還能有效地降低產品的售價，幫助消費者購買到高品質的農產品。便捷支付：農產品的跨境電商平臺提供了多樣化的支付選項，如在線支付和移動支付等，從而為消費者帶來了更為方便的支付選項。農產品跨境電子商務還可以實現“無現金結算”，即通過互聯網平臺完成支付過程，不需要在傳統銀行或第三方機構辦理相關手續。這種做法減少了對現金的依賴，并增強了支付過程的安全與效益。

三、鄉村振興背景下農產品跨境電商發展現狀

1.農產品質量與安全

在農產品跨境電商的發展過程中，農產品的質量和安全問題構成了一個至關重要的挑戰。農產品跨境電商通過互聯網技術實現了產品生產過程中從種植到餐桌的全產業鏈管理，為提升我國農業國際競爭力提供了新路徑。確保農產品的質量和安全性是維護消費者權益、保護農產品聲譽以及增強農產品跨境電商長期競爭力的核心要素。當前我國農產品跨境電子商務面臨著許多風險隱患。農產品的跨境電商業務亟須強化其質量的監督與管理。通過構建完善的農產品質量管理體系，能夠為我國農產品質量安全提供有力保障。這涉及建立一個農產品質量的追蹤系統，以確保每一批農產品在產地、生產流程、儲藏和運輸各個環節都受到嚴格和有效的監管。通過可追溯系統可以將從原材料到最終消費終端的每個階段進行追蹤，以保證產品質量。通過質量追溯系統，能夠識別并處理質量相關的問題，進而增強消費者對產品的信賴度。在農產品跨境電子商務中，還應重視食品安全管理，加深對食品安全的認識同樣是非常關鍵的。在農產品質量可追溯系統中引入第三方認證組織，可使生產者和銷售者之間進行互認，以保證農產品質量。農產品跨境電商平臺能夠通過各種教育和宣傳活動，協助農民和消費者更好地理解食品安全的重要性，并提供關于如何選擇和儲存安全食品的專業指導。因此，農產品跨境電商平臺要在保證產品質量安全方面發揮重要作用。與此同時，政府和相關監管機構有責任加強對農產品質量和安全性的監控和管理，以確保農產品的跨境電商活動符合相關的法律規定和標準。

2.農產品跨境電商平臺建設

農產品跨境電商平臺的建設涉及技術、運營和管理等多個方面的問題。目前，我國在發展農產品跨境電子商務中存在著一些亟待解決的問題。為了增強農產品跨境電商的效益和市場競爭能力，解決這些難題顯得尤為關鍵。我國的農產品跨境電子商務還處于起步階段，有必要推動農產品的跨境電子商務平臺實現互聯互通。各種電子商務平臺都應能實現信息和資源的共享，以防止信息孤島現象和資源的不必要浪費。在跨境電商發展過程中，政府應加大對平臺建設的扶持力度。這將有助于增強平臺的總體工作效能，并為消費者帶來更廣泛的選擇機會。同時，要保證農產品質量安全，防止摻假問題發生。為農民提供培訓和技術援助是至關重要的。農民在購買商品時通常會考慮成本因素，但在使用電商平臺進行銷售之前，必須了解哪些商品種類適合自己。由于農民可能在電子商務操作和管理方面存在技能不足，因此，通過培訓方案和技術援助，農民能更有效地運用電子商務平臺，這包括但不限于產品上架、庫存管理以及訂單處理等多個方面的專業技能。在中國農業電子商務領域，農產品跨境電商平臺已經取得了很大成功，但也存在著一些問題。農產品的跨境電子商務平臺還需進一步優化用戶體驗和提升客戶服務質量。用戶體驗和客戶服務會對用戶的購買意愿產生直接影響。通過提供用戶友好的界面、多種支付選項以及高效的客戶服務支持，都能有效地提升用戶的滿意度和黏性。

3.農產品物流與配送

農產品的物流和配送問題在確保農產品能夠及時送達消費者手中方面起著至關重要的作用。在我國，農產品出口到國外時面臨著許多阻礙。針對這些難題的解決能夠增強農產品在跨境電商中的競爭優勢和運營效率。在我國經濟高速增長的背景下，我國農產品跨境電子商務呈現快速增長態勢。農村物流網絡的發展是必要的。目前我國已經形成了一批有實力的第三方物流企業參與農村物流領域。農村地區的物流基礎建設往往不夠健全，因此有必要對其進行投資和優化。要通過政府政策來支持農產品物流體系的完善，促進農村物流向現代化邁進。這涉及道路、交通工具和存儲設備的優化，確保農產品可以迅速且安全地進入市場。在此基礎上，還應該完善物流配送體系，使其更加合理化。促進農產品配送向智能化和便捷化方向發展是非常必要的。通過使用現代信息技術和互聯網平臺，可以實現對農產品生產加工環節進行信息化管理，減少農產品在流通過程中出現損耗和延遲現象。

四、鄉村振興戰略背景下農產品跨境電子商務發展策略

1.加強物流體系建設

農產品因其容易腐敗、多環節流通和低效率而受到關注。數據顯示，我國農產品的流通成本占其總成本的54%，這是全球平均成本的2～3倍。特別是在電子商務的發展中，農產品對物流設備和配送系統的需求非常高，需要確保送到消費者手中的農產品具有良好的新鮮度，這就迫切需要一個冷鏈物流系統。同時，隨著互聯網技術和信息技術的飛速發展，人們生活水平日益提高，網購成為一種時尚消費方式，越來越多的人選擇通過網絡進行購物，這為冷鏈物流業帶來了巨大的商機。然而，當前我國的快遞公司、大規模批發市場以及龍頭企業在冷鏈物流方面的基礎設施相對較弱，規模也不夠大，全國范圍內的快遞服務網點覆蓋率僅為70%，冷鏈物流體系尚未完善和健全。一些農產品的質量安全問題也制約了冷鏈物流的快速發展。因此，我國需要增加投資，擴大全國市場的物流網絡覆蓋范圍，加強農產品流通體系的建設，各農產品電商應在現有物流基礎上整合資源，建立合理的倉儲布局，建立完善的農產品冷鏈物流體系，以提高農產品的配送效率。

2.實現電子商務與農業產業化共享

農產品的運營團隊應當在整個運營過程中實施全面的統籌策略，這樣可以確保農業領域的數據庫資源的質量得到相應的提升。為此，相關負責人必須加強對于農產品信息平臺以及電子商務等方面的重視程度，進而提升整體數據化管理的水平和能力。相關的管理人員需要根據各個地區農業產業的獨特發展狀況，對數據庫進行有針對性的構建，以實現數據的有效共享。與此同時，農產品運營人員還應根據不同地域特色來制定相應的營銷策略，進而使得當地農民群眾獲得最大收益。此種效果成功地將電子商務的運營與農產品的上行過程結合在一起，使得電商網絡平臺能夠對農產品資源有更深入的認識，從而使農產品能夠充分利用電子商務的技術優勢。同時，通過農產品營銷平臺的搭建以及推廣活動等方面，可實現信息資源共享，進而提升農產品銷量。農產品一旦確定了適當的銷售路徑，便能更有力地促進整個農業行業的高效率增長。

3.給予金融政策支持

為了突破發展的障礙，相應的金融援助也需要相應的支持。同時，在國家宏觀政策層面也要大力支持，引導金融機構加大對農村電子商務的投入力度。首先，鍛造企業還需要加強自身的實力，農村電商企業應該調整其發展方向，加強自身的建設，規范財務制度，規范經營，提高自身的信譽，提高貸款能力。創新金融服務模式，建立專門的電商平臺，提供多種服務方式，滿足不同客戶需求，提高服務質量，降低運營成本。其次，地方政府應當主導制定相應的政策援助和加強對金融機構的支持，以鄉村復興和發展為總體目標，為中小型電子商務企業的成長提供財務援助和實際幫助。再次，金融機構要積極拓展業務領域，建立完善的服務體系，提供全方位服務，促進農村電商產業轉型升級。為了鼓勵金融機構向滿足條件的電商公司授予信貸，制定財政貼息政策，建立政府擔保機制，并加強了對金融機構的政府評估。還需要完善法律法規保障，制定相應的扶持政策，對農村電商企業的經營模式及經營行為加以引導與規范，使其能夠健康持續發展。最后，需要強化中央銀行的征信體系建設，增加征信的宣傳力度，并通過銀行和其他金融機構深入鄉村征信教育，以改善農村的信用環境，并促進農村電子商務融資途徑的多樣化發展。考慮到農村金融當前的發展狀況和農村電商的實際需求，金融機構需要進行授信創新。在確保貸款風險得到合理保障的基礎上，應利用大數據、云計算和線上貸等創新工具，研發更符合農村電商發展需求的金融產品。

4.加大農產品的線上宣傳推廣力度

目前，農村的電子商務公司應該充分利用互聯網進行線上推廣，廣泛使用新媒體工具，如微博、微信公眾號等，以提高農產品的知名度，強調農業電商的正面宣傳和市場推廣。同時還應該利用網絡平臺開展線下活動，吸引消費者關注，從而促進農產品銷量增加。農村的電子商務公司有能力構建一個全面的在線宣傳平臺，從多個角度對產品進行包裝和推廣，旨在增加網絡銷售額和提升產品的知名度。還需要重視網絡營銷的效果，利用好網絡營銷渠道，從而使農民獲得更好的經濟收益，同時提升農產品的市場競爭力。線上的推廣方式有很多種，因此在進行網絡宣傳時，需要不斷創新宣傳策略，嘗試更多的宣傳手段，如宣傳視頻、直播和推文等，以增強市場推廣效果，并進一步拓展農產品的市場份額。農村電子商務企業還應該充分利用線下渠道，做好農產品銷售工作。農村電子商務的持續發展也與品牌建設密切相關。農村電子商務企業應當致力于資源的整合，推動營銷活動的一致性，創建具有地域特色的農產品品牌，并以品牌建設為核心，以提升農村電子商務企業品牌的知名度。政府還應該加大對農村電商人才的培養力度，建立起農村電子商務專業技術人才隊伍，使其能夠掌握先進的信息技術和互聯網技術。為了更好地吸引投資和企業入駐，以擴大其品牌影響力，地方政府可以與當地農村電子商務企業合作，共同組織電子商務大會。該大會將邀請來自全國各地的成功農村電子商務企業和平臺參與，通過各種活動和項目來推廣和宣傳本地產品，從而進一步提升當地農產品的品牌價值。

5.人才發展路徑

首先，可以在農村地區設立培訓課程，幫助農民掌握相關技能，并從這些課程中篩選出優秀的人才。同時還要鼓勵和引導有能力的人到城里去發展電子商務，并組織起來，為廣大農民提供服務。這種做法不僅能提高農民對電子商務的認識，還能讓其親自動手操作，極大地激發了農民的參與熱情；同時，這些培訓能夠使廣大農民掌握一些電子商務知識和技能，提高其自身素質，從而有利于推動農村電商的快速發展。其次，可以聘請一些專注于電子商務領域的專業人士，加大對農村電子商務基礎設施建設的投資，建立起相應的網絡交易平臺，以更好地為農村電子商務發展提供保障。最后，應該在職業教育機構的基礎上，設立專門針對農村電子商務教育的專業課程，并針對那些希望進行創新和創業的大學生，引導其積極參與農村電子商務在職業教育中的學習，以便為農村電子商務的持續發展培養合格的人才。通過以上幾項措施來促進大學生更好地融入新農村建設中來，提高其在農村地區開展創新創業活動的能力。大學生在電子商務方面的了解更為深入、掌握速度更快，這將有助于完善更多的優惠政策，并提供一定的福利和創業支持，從而吸引更多有抱負的人才返回家鄉發展。通過這種方式，既能促進地方經濟發展，又能夠培養一批優秀的農村電商人才。這種做法不僅為當地的人才短缺問題提供了解決方案，同時也為大學生的就業問題提供了解決方案。

五、結語

總的來說，隨著網絡技術的進步，跨國電商經歷了飛速的增長。隨著電子商務在國際貿易中的作用日益顯著，越來越多的企業開始關注跨境電商這一模式，并且積極嘗試運用跨境電商進行產品的營銷。在如今經濟全球化的大背景之下，跨境電商展現出了明顯的優勢，這為我國農產品貿易的國際化創造了新的可能性。隨著電子商務在國際上的快速推廣，我國也開始重視并大力發展農產品的出口貿易。在農產品的國際貿易領域，跨境電商展現了一些傳統貿易方式所不能達到的獨到之處，如市場規模龐大、流通效率提升以及信息交流優勢等。

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