體育新質生產力在浙江省鄉村振興中的實踐、阻梗與路徑優化

摘" 要：浙江省在鄉村振興過程中積極探索新路徑，把握住體育這一契機，使體育新質生產力成為指引鄉村振興的一個新的重要方向。該文通過多個案例之間的歸納對比，從新技術、新價值、新業態和新動能4個維度出發，研究體育新質生產力在新時代對鄉村的發展發揮著切實的積極導向作用，并探索需要繼續改進的部分，如資源配置不合理、主體間協作欠缺、特色化水平不足等。在分析體育新質生產力在浙江省鄉村振興發展中的實踐、梗阻的基礎上，從SWOT分析模型出發，針對性地提出加大政府投入、構建專業體系、加速發展融合等建議，從而優化體育新質生產力，助力鄉村振興。

關鍵詞：新質生產力;體育新質生產力;鄉村振興;體育產業;協同發展

中圖分類號：G812.42" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）02-0177-04

Abstract： Zhejiang Province is actively exploring new paths in the process of rural revitalization， seizing the opportunity of sports， and making new sports productivity a new and important direction guiding rural revitalization. Through summarizing and comparing multiple cases， this paper studies the practical and positive guiding role of new sports productivity on rural development in the new era from the four dimensions of new technology， new value， new business format， and new momentum， and explores the areas that need to continue to be improved， such as unreasonable resource allocation; lack of cooperation among entities; insufficient level of specialization， etc. On the basis of analyzing the practice and obstruction of new sports productivity in rural revitalization and development in Zhejiang Province， starting from the SWOT analysis model， we put forward targeted suggestions such as increasing government investment， building professional systems， and accelerating development and integration， so as to optimize new sports productivity and help rural revitalization.

Keywords： new-quality productive forces; new-quality productive forces of sports; rural revitalization; sports industry; coordinated development

體育是鄉村社會生活的重要組成部分，激發鄉村內生力量與外部力量的治理合力，是推進鄉村體育事業健康發展的重要途徑[1]。“體育新質生產力”作為新時代體育產業高質量發展的核心動力，通過科技創新、產業融合、市場拓展等手段，促進體育產業的轉型升級，更為鄉村振興注入新的活力與機遇。體育新質生產力與鄉村振興的融合涉及經濟、文化、社會等多個領域，體育產業的創新與發展有助于創造村集體新的經濟增長點、豐富村民的精神生活、促進社會和諧穩定，從而推動鄉村的全面振興。從“十三五”到“十四五”，浙江省積極建設現代化體育強省、推進體育產業高質量發展，并將其作為新時期浙江省實現社會與經濟高質量發展的重要支撐，落實鄉村振興和共同富裕的重要手段，2022年杭州亞運會的成功舉辦，更為浙江省體育產業的發展提供了信心與動力。近年來，浙江省大力實施“雙倍增”計劃，旨在打造現代化體育產業體系，促進體育制造業轉型升級，規范壯大體育培訓產業，創新發展戶外運動產業，并大力培育競賽表演業，積極探索以體育新質生產力推動鄉村振興的新路徑。

本文以平湖市林埭鎮徐家埭村、德清縣莫干山鎮勤勞村、紹興市上虞區東關街道凌江村、溫州市泰順縣百丈鎮、臺州市天臺縣后岸村和麗水市縉云縣北山村為例，探索體育新質生產力在浙江省鄉村振興中的實踐與創新，通過剖析各個鄉村所遇到的問題與阻梗，進而思考與總結體育新質生產力與鄉村振興的融合模式，提出體育新質生產力在浙江省鄉村振興發展中的優化路徑。

1" 體育新質生產力的核心要素

新技術、新價值、新業態和新動能作為體育新質生產力的核心要素，主要從資源、技術、價值、動能和方向等角度入手，為鄉村經濟振興指明方向，提供發展思路，幫助鄉村能夠在體育產業實踐中創造出適宜自身發展的振興模式。

1.1" 新技術

新技術為體育創新注入了強勁活力，不僅能夠有效提升體育產業的服務質量，更能夠推動體育新質生產力的發展。運用新技術，整合和利用新資源，打造更多具有市場競爭力、智能化、人性化的體育產品與服務。

德清縣莫干山鎮，堅持走“體育+”“+體育”的發展路徑，培育打造了運動休閑小鎮，在新時代下，其利用地理信息技術開發樂游莫干APP，將步道、民宿、停車場等資源進行集成，促進生態休閑產業推陳出新。針對消費者的需求和偏好進行深入挖掘和精準分析，為消費者制定一套個性化的計劃或方案，使體育服務更加妥帖、高效和便捷，提高消費者滿意度。這種方案推動了人力、資本、土地等傳統要素聯動創新，實現共享交互，對于“數字+體育消費”“數字+體育人才”等方面具有積極的驅動作用[2]。不斷拓展體育產業的應用場景，促進體育與其他產業的融合發展，從而進一步提升體育新質生產力水平。

1.2" 新價值

體育新質生產力以創新驅動為核心，在促進體育綠色方面、盤活鄉村資源等方面發揮了重要作用，也為鄉村振興帶來新價值。體育新質生產力的發展有助于減少污染排放，創造豐富的生態價值。傳統的養殖業、制造業常常會產生大量的廢棄物、污染物，對環境造成負面影響。體育消費的綠色化轉型是當前社會可持續發展的重要趨勢之一，旨在推動體育產業向更加環保、低碳的方向發展，減少對環境的負面影響并促進經濟的可持續發展[3]。百丈新鎮承擔著下游溫州的飲水安全重任，養殖業、制造業均受到限制。面對一汪清水，兩岸青山，當地想到了體育這個無污染產業，成功引進國家青年賽艇隊和遼寧省皮劃艇及曲棍球隊，3個旗艦型基地項目也成功落地于此，為百丈新鎮的轉型發展提供了新的動力與價值方向。

1.3" 新業態

體育新質生產力創造體育產業的“新”，以此輻射其他產業帶來新業態，這樣的新業態得以打破線上、線下之間的屏障，從而為體育產業的進一步發展提供更多、更廣闊的渠道、空間。

縉云縣北山村運用電商技術在物美價廉的市場定位下，開創了專業戶外用品實體店，創立運動品牌，日前電商園的建設也提上了日程，這使更多人看到其產品，隨時隨地都可購買、發貨，推進實現村集體致富。體育新質生產力推動了體育產業向著智能化、多樣化的方向前行。隨著數字化、信息化時代的到來，互聯網、電子商務等新興技術的出現打破了時間與空間的壁壘，為經濟發展提供了更大范圍的生產和消費空間。

1.4" 新動能

體育新質生產力的發展延伸出了一批新型體育科技創新人才，這類人才隊伍的建設與培育，將打造更加開放、包容的科技創新生態系統，推動體育產業可持續發展。

紹興市凌江村與五家規上企業開展黨建聯建，將聯合支部建在網格上，積極聽取、采納企業黨員的“金點子”，通過“體育+”，不斷提升黨組織的凝聚力、戰斗力與增強村企的黏合度，使村里辦的賽事越來越多，企業招工難等問題迎刃而解。從事體育產業工作的人員需要具備更高的綜合素質與能力，以更好地應對市場變動與產業需求，提供專業、可靠、便捷的體育服務。凌江村通過黨建聯建的方式，一定程度上彌補了專業人才不足的問題，各利益相關方認真傾聽、積極合作，充分發揮黨組織的團結、引領作用，從而集大眾之智，作為新動能推動其體育產業發展，為消費市場提供更多的產品、機遇，助力滿足消費者多元化的消費需求。

2" 浙江省鄉村振興中體育新質生產力的SWOT模型分析

體育新質生產力是以體育產業為發展核心，將資源轉化為價值，將鄉村發展鏈貫穿，從而實現高質量的鄉村振興。從浙江省的典型實踐案例中看，發展體育產業在模式中存在著一定的獨特性和創新性，能夠帶動鄉村中其他產業的發展，以此促進鄉村的整體性發展。但是體育產業的發展也同樣受到技術、價值、產業等因素的影響和制約。本文將通過SWOT模型，從優勢、劣勢層面分析體育新質生產力對浙江省鄉村振興發展內部資源情況，從機會和威脅層面分析其外部的環境情況，更加深入地破析體育新質生產力對于鄉村振興的作用機理。

2.1" 優勢（S）層面

體育新質生產力的優勢一方面在于融合順應時代發展的多方要素為鄉村振興提供多個發展方向，能夠幫助鄉村實現更加精準和適宜的發展模式和產業的深度轉型與升級;另一方面，體育新質生產力能夠通過鄉村的體育經濟高質量發展輻射鄉村的其他產業發展。在實踐中幫助鄉村構建一個良好的產業發展生態系統，使鄉村發展在技術、價值、業態等方面取得優勢，并實現資源配置的精準化與價值轉化的效率化[4]。例如溫州市泰順縣百丈鎮通過體育產業建設促進產業轉型升級、節能減排、提高資源利用效率等，最終通過體育產業的發展實現綠色新價值。

2.2" 劣勢（W）層面

在新業態、新價值等方面，我國部分地區在體育產業的技術研發和創新方面仍存在不足，會導致新價值、新業態的推廣和應用受到限制。在市場方面，消費者和市場對新事物產生的價值、業態接受與認可都需要一定的時間，初期可能面臨市場反應冷淡或認知不足的問題。此外，在新動能、新要素方面，體育新質生產力的應用往往伴隨著高昂的成本，包括研發成本、制造成本以及市場推廣成本等，這些都會使得一些村集體難以承擔，限制其普及和應用范圍。除了成本，體育產業的推廣和應用還需要專業人才的支持，但當前體育行業內的專業人才可能無法滿足新技術發展的需求，導致潛力無法得到充分發揮，也使得體育產業的專業化發展受到阻礙。

2.3" 機會（O）層面

體育新質生產力所涉及的產業、技術、價值和動能等在發展過程中會為鄉村發展帶去新的產業發展、新的就業機會、新的發展動能等，能夠為鄉村帶去發展的新突破點，促進鄉村不同層面的發展，也會對鄉村的資源起到整合的作用，不斷在實踐中實現使用價值的最大化。另外，體育新質生產力也能夠為鄉村帶去更多的就業機會、更多的合作機會、更多的拓展空間以及更新的轉型模式，引領鄉村朝著發展戰略性新興產業和未來產業的方向前行。例如平湖市林埭鎮徐家埭村以棒球產業為契機，利用體育賽事以及旅游經濟的發展，實現整村的快速發展。該中鄉村的地理資源、農家資源等都在發展過程中充分發揮作用，為徐家埭村構建起一張資源網，促成多種產業的聯合發展。

2.4" 威脅（T）層面

體育新質生產力在為鄉村發展帶來機遇的同時，也存在著威脅。在新技術方面，市場競爭加劇，新技術的不斷涌現和應用，可能導致現有技術被迅速替代，使體育產業的競爭更加激烈，部分企業會為了爭奪市場份額而采取不正當競爭手段，破壞市場秩序。并且新技術往往涉及大量數據的收集和處理，這可能引發數據安全和隱私保護問題。如果產業在數據安全和隱私保護方面存在漏洞或疏忽，也可能會引發用戶信任危機和法律風險。此外，在產業發展方面，產業載體薄弱，現代農業和鄉村產業體系在整體層次上滯后于城市產業體系，符合新質生產力發展要求的農業農村生產要素存量可能明顯不足，缺乏人才、資金、技術等重要資源的支撐，農業農村生產要素整體上可能呈現外流趨勢，進一步制約生產力發展的要素供給，導致與現代服務業、先進制造業的銜接障礙，難以全面導入現代生產要素來承載體育新質生產力發展。

3" 體育新質生產力在浙江省鄉村振興中存在的阻梗

3.1" 資源配置不合理

體育新質生產力的發展依賴于多方面資源與要素共同作用，并且多變的市場環境以及不斷增多的顧客需求，其對資源以及要素的需求和要求都會增加，而這對于鄉村發展而言無疑是一個亟待解決的問題。一方面，鄉村的互聯網普及率會嚴重影響體育產業的發展進程，截至2023年12月，鄉村地區互聯網普及率為66.5%，仍有三成以上的鄉村沒有互聯網覆蓋[5]。鄉村體育產業發展沒有足夠的技術資源支持，體育產業便無法完成轉型發展，必然影響最終的發展成效;另一方面，村中的人才資源匱乏，擁有專業知識的復合型人才不多，不能實現專業化的發展。村中的領導干部也欠缺多學科的理論知識和多領域的視角，會對發展模式構建與實施造成一定的影響。

3.2" 主體間協作欠缺

鄉村振興需要多元利益主體共同協作，合理配置資源，不斷創造經濟效益。但現代鄉村主體間的融合發展并不理想，僅依靠村民與村干部發展，并不利于鄉村的長期穩定發展，也很難將資源的效益最大化。村民的素養不足加上鄉村空心化和老齡化程度逐漸加深，極大地限制了村民自主參與建設的意愿與能力，更難建立多元主體的協同發展格局。

并且，鄉村中的體育部門沒有很好地發揮主導功能的作用，對鄉村體育產業的落實與建設的領導與監管力度不足。實踐中缺乏相應的保障制度與優惠政策，得不到足夠的支持與保障，難以在實際中實現持續性發展。同時，專業人才的培養與引進不到位，導致鄉村體育人才匱乏，專業性缺乏，直接影響到鄉村體育振興發展建設。

3.3" 特色化水平不足

體育新質生產力匯聚了大量的新時代促進體育產業發展的新要素，為體育產業的發展提出新的要求和方向，但是鄉村的自主創新意識較為薄弱，創新能力也不足，無法充分利用新要素，滿足新需求，制約了實現適應新時代發展的創新性發展的進程。這也導致鄉村體育產業逐漸趨于大眾化，沒有個性化的發展最終將不斷影響整體的發展，對體育產業的持續性發展也存在一定的負面影響。并且鄉村對于體育產業的創新不夠重視，研發投入不足和創新機制缺失[3]。這不僅缺乏創新性宣傳，無法吸引更多的游客，也使得體育主產業無法拓展衍生產業，無法滿足鄉村與市場的最新需求，導致發展速度緩慢。

4" 體育新質生產力在浙江省鄉村振興中的優化路徑

4.1" 加大政府投入，推進體育基礎設施完善

政府要針對性地加大對鄉村體育產業建設的投入，加大創新投入的力度，培養鄉村體育產業的自主創新能力，實現差異化、特色化發展，以此在鄉村體育產業的競爭中形成一定的優勢，實現可持續性發展。并且要制定相應的保障制度，加強頂層設計，制定有現實意義的政策與機制，加速推進鄉村體育產業基礎設施建設的“新質化”更新力度，完善設備與設施上的缺陷，使其擁有堅實的硬實力，為產業的衍生和聯動發展提供基礎。同時，加大對人才的培養與引進力度，構建補貼機制與培訓方案，提升鄉村人員的整體科學素養，引進體育專業人才，積極培養復合型人才，加快建設鄉村體育發展的專業性人才隊伍。在更好落實策略與模式的基礎上，加強產業的科學性發展和持續性轉化，實現有限資源的最大化利用。

4.2" 構建專業體系，打造多元主體協同發展

構建科學的發展體系，從全局的角度出發，為鄉村體育產業發展提供一套邏輯嚴密、全領域發展的實踐體系，為打造多元主體協同共治的發展格局而努力。充分調動多元利益主體的能動性與協同合作的能力，匯聚多方資源，在體育新質生產力的作用下，加速鄉村資源的整合性使用，實現體育新質生產力最大程度促進鄉村體育產業的發展。并且要加強各方利益的聯結與價值共享，帶動全村居民的自主性參與，更好地實現新要素與新發展的融合，推動鄉村體育產業的高質量發展，創造更多的價值，實現價值共享機制，從而實現全民共治、共建、共享的發展格局。

4.3" 加速發展融合，構建鄉村發展全產業鏈

實現鄉村高質量的發展，積極建設“體育+”模式，在充分挖掘村中有限資源的基礎上，帶動鄉村全部資源活化，不斷創新鄉村新業態，為體育產業的衍生產業注入新的動力。同時，抓準“新質化”業態與動能，逐漸提升發展速度與成效，實現鄉村發展全產業鏈。

同時充分發揮鄉村、高校、企業等多方面的資源，構建融合發展的格局，加強體育產業與產學研的協同發展，與高校構建協作關系，加強有關人才的培養、推進有關研究的進程、實現相關產業的聯動發展，以此來進一步推動體育與科技的融合發展。鄉村體育產業也要加強與其他有關企業的合作，實現信息共享平臺，打通鄉村有關體育產品的銷路，為鄉村體育產業的綜合性發展提供幫助。

5" 結束語

鄉村體育產業在體育新質生產力的促進下，充分整合體育資源，實現管理的高質量發展，推動傳統體育發展模式的轉型，使得鄉村不斷朝著“新質化”方向發展。在新環境中，以新要素為動能，以新需求為方向，不斷實現數字化、現代化、科學化的鄉村體育產業發展。同時融合多元利益主體，構建多主體的協同共治發展格局，使得多方資源匯聚、多方力量凝聚，以實現“新質化”轉型發展。并且聚焦制約新質生產力賦能鄉村體育產業發展的堵點、梗阻，針對性提出有意義的對策建議，推動其朝著高效能、高質量的方向發展，為實現鄉村振興和全民共同富裕注入強大的動能[2]。

參考文獻：

[1] 成會君，郝懷霞.新質生產力賦能鄉村體育治理共同體構建的邏輯與路徑[J].沈陽體育學院學報，2024，43（4）：1-7.

[2] 劉家韻，王宏.加快發展體育產業領域新質生產力的作用機理及實現路徑[J].成都體育學院學報，2024，50（5）：9-15，37.

[3] 黃菁，張雨函，羅洋，等.新質生產力賦能體育消費轉型升級的內涵邏輯、現實困境與創新路徑[J].西安體育學院學報，2024， 41（3）：330-340.

[4] 曾珍，呂萬剛，萬曉紅，等.向“新”而行：體育新質生產力的價值要義、理論邏輯與實踐探索——“新質生產力與體育事業高質量發展”學術研討會述評[J].武漢體育學院學報，2024，58（6）：17-24.

[5] 中國互聯網絡信息中心.第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2021-03-22）[2024-02-01].https：//www.cac.gov.cn/2024-03/25/c_1713038218396702.htm.

*通信作者：馬寧寧（1987-），女，博士，講師。研究方向為新型城鎮化與基層治理。